最近注目を集めるOff The Gridは、Web3ゲームのルールチェンジャーになるか？

2024.10.16

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最近注目を集めるOff The Gridは、Web3ゲームのルールチェンジャーになるか？

OTGの最終的な成功か失敗かを現時点で予測するのは時期尚早だが、その影響はすでに現れ始めている。

2024.10.16 - 09:09:12

游戏OffTheGrid

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OTGの最終的な成功か失敗かを現時点で予測するのは時期尚早だが、その影響はすでに現れ始めている。

著者：1mpal

翻訳：TechFlow

わずか一週間前、Web3ゲーム業界はまだ寂しい状況だった。 多くのゲームがトークン上場の勢いを得られず苦戦しており、注目はすべてメムコインに集まっていた。しかし今日、状況は劇的に変化した。Off The Grid（@playoffthegrid）の成功により、この分野に新たな活力が吹き込まれ、Limit Breakがスーパーボウル広告に巨額を投じたこととは対照的な、期待と楽観が広がっている。

もちろん、楽しさには主観があるため、ここでゲームの評価を行うつもりはない。だが、Web3に詳しい友人たちの多くが、「99％のWeb3ゲームよりはるかに面白い」と口を揃える。興味深いことに、彼ら全員が次のように付け加えた。「実際に楽しいからプレイしているが、大きな収益を得られるとは思っていない」。

ひとつの成功したゲームが、市場全体を動かすことができる。短期的にはOTGのような別のゲームは現れないし、現時点で他のどのWeb3ゲームもマーケティングやゲームプレイの面でこれに匹敵するものはない。OTGの最終的な成否を判断するのはまだ早いが、その影響はすでに現れ始めている。今後しばらくの間、Web3ゲームの構図は確実にOTGの影響を受け続けるだろう。

1. ゲームとトークンの分離

OTGはすでにトークンやノードを販売しているが、これらはまだ完全には稼働していない。もしOTGが最終的に失敗しても、誰もブロックチェーンやトークン自体を責めはしないだろう。逆に、OTGが成功したとしても、それはGUNトークンのパフォーマンスと直接関連しない可能性がある。GUNトークンが将来的に好調を維持できるかどうかは未知数だ。ゲームの収益モデルとして主要にトークンに依存することは困難である。むしろ、GUNトークンの将来を『アース・オンライン』や『ワールド・オブ・ウォークラフト』『RuneScape』（あるいは『リネージュ』）といったMMORPGのケースと比較するほうが適切だろう。

思い出そう。『アース・オンライン』『ワールド・オブ・ウォークラフト』『RuneScape』（あるいは『リネージュ』）のようなMMORPGでは、我々はどのようにしてお金を稼いでいたのか？一部のプレイヤーはゲーム内素材を集めて売却し、別のプレイヤーはパッチノートに基づいてマーケットの裁定取引を行い、また他には最高レベルの装備を作成し、他のプレイヤーを支援することで利益を得ていた。重要なのは、こうしたシステムにおいて供給のすべてがプレイヤーによって生み出されていた点だ。これは、現在多くの開発者がアイテム供給を厳密に管理するやり方とは対照的である。持続可能な経済エコシステムの核は、常にゲーム内の需要と供給のバランスによる貨幣化にある。OTGが現在構築しているP2P型エコシステムも、開発者による供給管理を排除している。

ある人々は、今こそOTGがトークンを上場すべき最良のタイミングだと考えるかもしれないが、これはあまりにWeb3寄りの見方だ。Web1がWeb2へ進化したように、Web3ゲームの目標はWeb2ゲームの課題を解決し、さらに進化することにある。なぜ人々はOTGをプレイするのか？ GUNトークンのためか？ NFTスキンのためか？ 現時点では、Ninjaのような有名ストリーマーと一緒にプレイし、試合で勝利することが主な動機となっている。つまり、経済的要因はゲーム動機の中では比較的弱い位置にある。

長期的に見て、OTGの持続可能性を考えるなら、収益の一部をトークンの買い戻しではなく、ゲームへの継続的な再投資に回すことが賢明だ。ノード運営にも報酬があるため、特に主要ターゲットユーザーがWeb2プレイヤーである以上、トークンの買い戻しは必要ない。ゲームは安易にWeb3の論理に引きずられてはならない。GUNトークンのパフォーマンスがどうであろうと、OTGが成功すればするほどAVAXチェーンの活性化につながるため、AVAXこそがOTGに対する唯一の実質的なベットとなる。OTGプレイヤーにとって、トークンは単なるもう一つの支払い手段でしかない。

2. 大規模マーケティングとタイミング

Web3ゲームの創業者たちによれば、OTGは毎日少なくとも100万ドルをマーケティングに費やしており、特にNinjaやShroudといったトップクラスのストリーマーを惹きつけるために支出しているという。短期的には、最大限の露出を得ることが最も効果的なマーケティング戦略となる。多くのWeb3機関は「Web2のマーケティング手法は通用しない」と言うかもしれないが、実際には彼ら自身がよく使うのは、有名人インフルエンサーたちに同じキーワードを使わせてSNSを埋め尽くす方法だ。

比較として、2021年の韓国市場では、トップTwitch・YouTubeクリエイターが1回の配信や動画投稿あたり約3万ドルを稼いでいた。影響力とコストが上昇するにつれ、現在のトップクリエイターの報酬は4万～5万ドルに近づいている。ここに挙げられたクリエイターたちは100万～200万の登録者を持っており、世界的なクリエイターであればさらに高額な報酬を要求する。

OTGは現時点でStar Atlasを除けば、規模において唯一「AAA級」と呼べるWeb3ゲームだが、典型的なAAAゲームと比べると制作予算は実はそれほど高くない。Delphiの調査によれば、OTGの開発コストはGTA 6のようなゲームの約20分の1程度だ。それでも、マーケティング予算の効率的な運用が評価され、AVAXトークンの価値を10％以上押し上げた。AVAXの高い完全希釈時価総額を考えれば、マーケティング支援に多額の資金を投入していたとしても不思議ではない。

（グラフはこちらを参照）

多くの人が気づいていないのは、ゲームのユーザー数ピークは通常リリース直後に訪れるが、その後その水準まで戻せるプロジェクトは非常に少ないということだ。皮肉なことに、多くのWeb3ゲームはローンチ時にトークンやプレイヤー基盤をうまく拡大できず、長期間にわたる初期プロモーション活動がむしろリソースの浪費につながっている。

今後は、リリース時にすべてのリソースを一気に投入する「シークレットプロジェクト」が増えていくかもしれない。

3. ストリーミングとインフルエンサーの台頭

（画像出典）

OTGの最初のトレーラーが公開されたときのことを覚えているだろうか？Web3業界では期待が高かったが、YouTubeコミュニティの反応は芳しくなかった。 プレイヤーたちはバトルロイヤルジャンルに懐疑的であり（当時はローグライクシューターが主流だった）、低フレームレートの映像に批判的であり、Dr Disrespectのデモプレイを繰り返し共有することにも飽きていた。

では、大規模マーケティングの結果はどうだったか？数百万のプレイヤーがゲームを試し、200万人以上がアカウントとウォレットを作成し、300万件以上のトランザクションが発生した。ゲーム自体の高品質さに加え、この瞬間は有名人ストリーマーたちの信頼性と動員力の大きさを証明した。メインストリームのプレイヤーにとって、ブロックチェーンやゲーム自体よりも、情報の伝達者への信頼が重要なのである。

いくつかのYouTuberが「このゲーム、面白そう！」とトレーラーを紹介しただけでも、ある程度の注目を集める。しかし、トップインフルエンサーが実際にゲームをライブ配信し、視聴者とリアルタイムでやり取りするとき、その影響力ははるかに大きくなる。ゲームのシステム要件が高く、組織的なプロモーションが必要だったため、多くのWeb3オンチェーンユーザーにとってはアクセスしづらい状態だった。

OTGの長期的な持続可能性は、それをプロモートしているストリーマーたちが自発的にプレイヤーへと転換できるかどうかにかかっている。 さらに、シューターゲームにおけるチート問題の普遍性を考えれば、「AAA級のPlay-to-Earnゲームは持続不可能だ」という意見を無視することはできない。今後の道のりは険しいが、心からOTGの成功を願っている。それは業界全体にとって有益だからだ。ゲームエコシステムを変えるのは市場の噂話ではなく、独自の成功事例なのである。

Off the Gridが成功したかどうかを判断するのはまだ早いが、確かに市場に新たな活気をもたらしたことは確かだ。

従来型マーケティングの有効性： OTGは、従来のゲームマーケティングがWeb3領域でも機能することを証明した。
利益ではなく楽しみのためにプレイする： プレイヤーがOTGをプレイする動機は金儲けではなく、この変化は市場に衝撃を与えるかもしれない。

OTGがまだ「成功したゲーム」とは言えないまでも、そのマーケティング戦略はすでに成功を収めている。 特に注目すべきは、このゲームの戦略が現在のゲーム市場の重点と完璧に一致している点だ。収益を得ることよりも娯楽性を重視するという動機の転換——たとえそれがWeb3要素の弱体化を意味するとしても——は、Web3ゲームのトークン弱点から生じる懐疑に対処する有効な答えとなっている。

すべてのゲームが、あるいはすべきというわけではない。依然としてエアドロプキャンペーンや無料NFTのホワイトリストプロモーション、ソーシャルアクティビティの要求は続くだろう。トークンゲームへの関心も続くだろう。しかし、間違いなく言えるのは、OTGの成果が、現在シークレット開発中のプロジェクトたちに確かな希望を与えているということだ。