「Token hóa người sáng tạo nội dung」 trỗi dậy, liệu có phải là thị trường nghìn tỷ đô la tiếp theo?

Bài viết: hitesh.eth, người sáng lập dyorcryptoapp

Biên dịch: Ashley, BlockBeats

Chú thích của biên tập viên: Bài viết này thảo luận về cách thức token hóa người sáng tạo cho phép người hâm mộ, nhà đầu tư và thương hiệu tham gia trực tiếp vào sự phát triển của người sáng tạo, thúc đẩy giao dịch thị trường và khám phá giá trị. Khi quy mô thị trường nền kinh tế người sáng tạo vượt ngưỡng 500 tỷ USD, mô hình token hóa có thể giúp các thương hiệu nắm bắt cơ hội hợp tác sớm và thông qua quản trị DAO để người hâm mộ cùng tham gia ra quyết định kinh doanh. Việc tài chính hóa nền kinh tế người sáng tạo đang trở thành xu hướng tất yếu trong kỷ nguyên Web3, có thể sẽ tái cấu trúc cách thức tương tác giữa mạng xã hội và thị trường tài chính.

Dưới đây là nội dung gốc (đã được biên tập để dễ đọc hiểu hơn):

Người sáng tạo về bản chất giống như một công ty khởi nghiệp, nhưng có một điểm khác biệt quan trọng: Trong các công ty khởi nghiệp, nhà đầu tư có thể rót vốn ở những giai đoạn khác nhau và đặt cược vào sự tăng trưởng của họ; còn trong lĩnh vực người sáng tạo, người hâm mộ hay nhà đầu tư trước đây không thể tham gia trực tiếp vào quá trình phát triển đó. Dù là công ty khởi nghiệp hay người sáng tạo, then chốt của tăng trưởng đều nằm ở việc người tiêu dùng có sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ hay không. Sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty khởi nghiệp thường xoay quanh một vấn đề cần giải quyết, còn sản phẩm của người sáng tạo chính là nội dung mà họ tạo ra. Những nội dung này, với tư cách là sản phẩm, phù hợp với các phân khúc thị trường theo sở thích khác nhau, đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khán giả.

Tính đầu cơ của công ty khởi nghiệp và người sáng tạo

Các công ty khởi nghiệp hoạt động trong môi trường mang tính đầu cơ cao, khi nhà đầu tư đặt cược vào các công ty non trẻ với kỳ vọng chúng sẽ mở rộng nhanh chóng và đạt lợi nhuận. Định giá công ty khởi nghiệp thường phụ thuộc vào sức hấp dẫn thị trường, tốc độ tăng trưởng người dùng và tiềm năng doanh thu. Lập luận đầu cơ này cũng áp dụng tương tự cho người sáng tạo, nhưng hiện tại vẫn chưa có một cấu trúc đầu tư chính thức nào để người hâm mộ hay nhà giao dịch có thể tham gia vào sự tăng trưởng của họ. Việc thiếu thanh khoản trong nền kinh tế người sáng tạo đồng nghĩa với một cơ hội thị trường chưa được khai thác — nếu người sáng tạo có thể được token hóa, các nhà đầu cơ sẽ có thể giao dịch tiềm năng tăng trưởng của họ giống như cách họ đặt cược vào các công ty khởi nghiệp.

Việc đầu cơ vào người sáng tạo có thể trở thành cơ hội lớn đối với các nhà giao dịch và nhà đầu tư. Cũng như các công ty khởi nghiệp trải qua các chu kỳ gây chú ý, định giá của họ biến động theo mức độ công nhận của thị trường, người sáng tạo cũng trải qua chu kỳ tương tự — ảnh hưởng của họ tăng lên nhờ lan truyền mạnh mẽ, hợp tác chiến lược và xuất hiện trên phương tiện truyền thông. Danh tiếng, tỷ lệ tương tác và khả năng chuyển đổi lưu lượng truy cập thành doanh thu của người sáng tạo đều là những chỉ số có thể định lượng, và có thể làm cơ sở đầu cơ cho giá trị token hóa của họ.

Hành trình 0-1 và 1-10 của người sáng tạo

Hành trình phát triển của người sáng tạo tương tự như công ty khởi nghiệp, đều trải qua hai giai đoạn 0-1 và 1-10.

• Giai đoạn 0-1: Nghĩa là phá vỡ rào cản, thâm nhập vào phân khúc thị trường, xây dựng nhóm khán giả ban đầu và liên tục tối ưu hóa chiến lược nội dung. Nhiều người sáng tạo dừng lại ở giai đoạn này, giống như nhiều công ty khởi nghiệp thất bại trước khi tìm thấy điểm phù hợp giữa sản phẩm và thị trường.

• Giai đoạn 1-10: Nghĩa là mở rộng quy mô. Ở giai đoạn này, người sáng tạo bắt đầu thiết lập hợp tác thương hiệu, nhận tài trợ thương mại và bắt đầu kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. Tại đây, người sáng tạo không còn đơn thuần là người sản xuất nội dung, mà dần phát triển thành một thực thể kinh doanh hoàn chỉnh. Sự chuyển đổi này tương tự như quá trình một công ty khởi nghiệp nhỏ phát triển thành một công ty trưởng thành.

Ngày nay, nhiều công ty khởi nghiệp tiêu dùng và người sáng tạo đã trở thành một phần của cùng một hệ sinh thái, với mục tiêu tương tự nhau: bán cho người dùng hai sản phẩm — chính nội dung, và việc quảng bá thương hiệu được lồng ghép trong nội dung đó.

Quy mô và tiềm năng tương lai của nền kinh tế người sáng tạo

Nền kinh tế người sáng tạo đã phát triển thành một ngành công nghiệp trị giá hàng trăm tỷ USD, dự kiến trong thập kỷ tới sẽ vượt ngưỡng 5000 tỷ USD. Hiện nay, hàng triệu người sáng tạo đang sản xuất nội dung mỗi ngày, và các thương hiệu cũng đang đổ nguồn ngân sách khổng lồ vào tiếp thị qua người nổi tiếng trên mạng. Riêng năm 2023, chi phí tiếp thị toàn cầu qua người nổi tiếng trên mạng đã vượt 20 tỷ USD, và con số này tiếp tục tăng khi ngân sách của các thương hiệu chuyển dần sang quảng cáo kỹ thuật số nguyên bản.

Việc token hóa nền kinh tế người sáng tạo có tiềm năng hình thành một loại tài sản hoàn toàn mới. Trong vòng ba năm tới, thị trường token người sáng tạo có thể dễ dàng đạt mức định giá 100 tỷ USD, vì ngày càng nhiều người sáng tạo áp dụng mô hình kiếm tiền dựa trên token. Việc xây dựng một thị trường giao dịch token người sáng tạo có tính thanh khoản cao sẽ mở ra một sân chơi đầu tư mới, cho phép nhà đầu tư đặt cược vào các người nổi tiếng mới nổi và hình thành cơ chế phát hiện giá dựa trên ảnh hưởng xã hội, tăng trưởng khán giả và dòng hợp tác thương hiệu.

Token người sáng tạo và hợp tác thương hiệu

Xét từ góc nhìn của thương hiệu, việc sớm thiết lập hợp tác với người sáng tạo là vô cùng quan trọng. Các thương hiệu thường muốn thiết lập mối quan hệ hợp tác với mức giá chiết khấu trước khi người sáng tạo trở nên nổi tiếng. Sau khi người sáng tạo được token hóa, thương hiệu có thể mua và nắm giữ token của họ, từ đó hưởng lợi khi ảnh hưởng của người sáng tạo tăng lên. Điều này không chỉ mang lại quyền ưu tiên hợp tác cho thương hiệu, mà còn đảm bảo họ có được nguồn lực quảng cáo có giá trị hơn sau khi người sáng tạo thành công.

Nếu giá trị token người sáng tạo tăng theo mức độ ảnh hưởng, thì việc thương hiệu nắm giữ các token này đồng thời cũng giúp họ thu lợi từ chi phí tài trợ chiết khấu và tăng giá vốn. Mô hình này khiến các thương hiệu sẵn lòng đầu tư dài hạn vào những người sáng tạo tiềm năng, thay vì chỉ trả một khoản phí quảng cáo một lần.

Người hâm mộ là nhà quản lý thương hiệu: Hợp tác người sáng tạo thông qua quản trị DAO

Khi áp dụng mô hình quản trị DAO, người hâm mộ cũng có thể tham gia sâu vào các quyết định kinh doanh của người sáng tạo, từ đó hoàn toàn thay đổi cách thức hợp tác thương hiệu.

• Bỏ phiếu ra quyết định: Các hợp tác thương hiệu của người sáng tạo sẽ do các thành viên DAO (tức là những người nắm giữ token) cùng bỏ phiếu quyết định, thay vì do người sáng tạo đơn phương lựa chọn. Điều này đảm bảo rằng các hợp tác thương hiệu phù hợp với nhu cầu và giá trị của khán giả người sáng tạo.

• Chia sẻ doanh thu: Doanh thu từ các hợp tác thương hiệu có thể được phân phối cho những người nắm giữ token quản trị thông qua cơ chế thưởng staking, biến họ thành các bên liên quan trực tiếp đến sự phát triển của người sáng tạo.

Miễn là người sáng tạo còn duy trì được sức hút, ảnh hưởng và lưu lượng truy cập của họ sẽ tiếp tục tăng, từ đó thúc đẩy khối lượng giao dịch token và sự quan tâm của nhà đầu tư, nâng cao giá trị token người sáng tạo. DAO sẽ đóng vai trò như nhà quản lý thương hiệu phi tập trung, đảm bảo tính minh bạch, công bằng trong các hợp tác, đồng thời mang lại mô hình sinh lời bền vững cho người sáng tạo và cộng đồng của họ.

Tương lai của việc token hóa người sáng tạo

Token hóa người sáng tạo không chỉ là một sáng kiến mang tính khái niệm, mà là xu hướng tất yếu trong sự phát triển của nền kinh tế số. Sự trỗi dậy của Web3, DeFi và các tài sản được token hóa đã tạo ra môi trường lý tưởng cho sự phát triển mạnh mẽ của thị trường token người sáng tạo. Thị trường đầu cơ xây dựng xung quanh nền kinh tế người sáng tạo có thể sẽ thay đổi tận gốc cơ cấu quyền lực trên mạng xã hội, để người sáng tạo, thương hiệu và người hâm mộ cùng tham gia vào một hệ thống tài chính hoàn toàn mới.