Shopify, 월마트, 아마존 등 이커머스 거대 기업들이 갑작스럽게 스테이블코인으로 방향을 틀고 있다. 결제 분야가 암호화폐의 대형 킬러 애플리케이션이 될 수 있을까?

2025.06.23

Shopify, 월마트, 아마존 등 이커머스 거대 기업들이 갑작스럽게 스테이블코인으로 방향을 틀고 있다. 결제 분야가 암호화폐의 대형 킬러 애플리케이션이 될 수 있을까?

본문은 전자상거래가 암호화 자산을 수용하는 핵심 이유를 분석한다. 이는 일시적인 유행일까, 필연적인 선택일까?

2025.06.23 - 09:27:38

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Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

본문은 전자상거래가 암호화 자산을 수용하는 핵심 이유를 분석한다. 이는 일시적인 유행일까, 필연적인 선택일까?

글: 백화블록체인

예전에 사람들이 물었던 기억이 나시나요? "비트코인으로 커피 한 잔 살 수 있을까?" 이제 암호자산 결제는 소수의 마니아들이나 쓰는 특수한 상황이 아니라, 글로벌 유통 대기업들이 '미래의 결제 방식'으로 여기고 있습니다.

최근 큰 뉴스가 있었습니다. Shopify가 공식적으로 USDC 스테이블코인 결제를 출시했으며, 일부 입점 판매자는 6월 12일부터 테스트를 시작했고 올해 안에 전면 확대될 예정입니다. 동시에 아마존과 월마트도 자체 스테이블코인 발행을 검토 중이며, 익스피디아(Expedia)와 항공사들도 암호자산 결제 도입을 연구하고 있다고 보도되었습니다.

무엇이 이 열풍을 일으키고 있는 것일까요? 스테이블코인이 해결하는 핵심 문제는 무엇인지? 그리고 은행과 신용카드 회사들은 긴장해야 할까요? 본문에서는 전자상거래 기업들이 왜 암호자산을 적극 수용하는지 그 핵심 이유를 분석합니다. 단순한 유행일까요, 아니면 필연적인 선택일까요?

01 전자상거래 업계는 오랫동안 신용카드 수수료에 시달려왔다. 스테이블코인이 해답이 될 수 있을까?

간단한 사실 하나: 결제 방식은 전자상거래의 '보이지 않는 비용 폭탄'입니다. 아마존이든, Shopify 스토어든, 혹은 글로벌 마켓플레이스든 간에, 신용카드, PayPal, Apple Pay 등을 사용할 때마다 매번 수수료가 발생합니다.

예를 들어, Visa와 Mastercard는 일반적으로 2~3%의 수수료를 부과합니다. 즉, 상품 하나를 팔 때마다 사업자는 이 '보이지 않는 세금'을 지불해야 하는 것입니다. 게다가 해외 주문의 경우 외환 수수료와 정산 지연까지 감수해야 하죠. 전통적 결제 방식은 디지털 상거래에 명백한 부담입니다.

이에 반해 스테이블코인은 매력적인 대안을 제공합니다:

실시간 정산 (블록체인 거래)
낮은 거래 비용 (중개 수수료 없음)
국경 초월 호환성 (외환 문제 없음)
프로그래밍 가능성 (물류 및 배송 시스템과 연동 가능)

따라서 Shopify, 월마트, 아마존 같은 거대 플랫폼들이 이 가치 사슬을 직접 통제할 방법을 진지하게 고려하는 것은 전혀 놀라운 일이 아닙니다.

02 Shopify가 첫발을 뗐다: USDC 결제 시범 운영 개시

전자상거래 플랫폼 중에서 Shopify가 가장 먼저 행동했습니다. Coinbase와 협력하여, Coinbase가 운영하는 이더리움 레이어2 네트워크인 Base 위에서 USDC 결제 기능을 도입했습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다:

고객이 블록체인 상에서 USDC로 결제
판매자는 법정화폐(자동으로 달러 등으로 환전됨)를 수령
Circle과 Shopify Payments가 백엔드 처리

소비자 입장에서는 경험에 변화가 없고, 판매자 입장에서도 암호자산에 대해 몰라도 무방하며, 전체 프로세스가 자동화됩니다. 중요한 차이는? 더 낮은 수수료와 더 빠른 정산입니다.

사용자 유치를 위해 Shopify는 USDC 결제 시 1% 캐시백 인센티브까지 제공합니다. 스테이블코인으로 결제하면 오히려 돈을 벌 수 있다는 점에서 기존 결제 채널에 직접적인 도전장을 내민 셈입니다.

이는 또한 Shopify가 Web3 사용자 행동에 대한 깊은 통찰을 가지고 있다는 것을 보여줍니다. 많은 스테이블코인 보유자들은 신용카드나 PayPal을 사용하지 않지만 소비 가능한 자산을 갖고 있습니다. Shopify는 바로 이들을 구매자로 전환시키고자 합니다.

03 유통 대기업들의 동참: 아마존과 월마트도 경쟁에 뛰어들다

Shopify가 선두를 달렸지만, 더욱 상징적인 의미를 갖는 것은 글로벌 유통 거대 기업들도 이제 암호자산 결제를 진지하게 받아들이기 시작했다는 점입니다. 다수의 주류 언론 보도에 따르면:

월마트와 아마존이 자체 스테이블코인 발행을 검토 중 (당시 Facebook의 리브라 프로젝트와 유사한 비전)
익스피디아와 항공사들도 암호자산 결제 도입을 연구 중 (해외 여행 정산 간소화 목적)

왜 전통적인 대기업들이 갑자기 '올인'하는 것일까요?

거래 비용 절감: 스테이블코인은 결제 대행사를 우회하여 수수료를 크게 줄임
정산 속도 향상: 며칠 걸리던 것이 몇 초로 단축
고객 유지를 강화: 암호자산 사용자들은 자신의 지갑과 호환되는 사업자를 선호함
기존 은행의 지연 회피: 은행 송금이나 신용 승인을 기다릴 필요 없음

간단히 말해, 스테이블코인은 전자상거래 업계가 오랫동안 골머리를 앓아온 여러 장기적 문제들을 해결해주고 있습니다. 모두가 앞다퉈 도입하려는 이유가 바로 여기에 있습니다.

최근 글로벌 결제 제공업체들이 공개적으로 스테이블코인을 비판하는 것도 결코 우연이 아닙니다. 실질적인 위협을 느끼고 있기 때문입니다.

04 암호자산 결제는 완전한 탈중앙화가 아니다: '체인상 결제 + 오프체인 정산'이 현실적인 타협안

분명히 해둘 것은, 실제 적용된 암호자산 결제는 완전한 탈중앙화가 아닙니다. Shopify의 사례를 보면, 전형적인 '온체인/오프체인 하이브리드' 모델을 채택하고 있습니다:

사용자가 Shopify 인터페이스에서 USDC 결제 선택 (Base 또는 이더리움 체인상 거래)
Shopify가 결제 수취 후, Circle이 이를 법정화폐(달러, 유로, 엔화 등)로 변환
법정화폐는 전통적인 은행 채널을 통해 전달

즉, 스테이블코인이 Visa나 Mastercard를 우회했더라도, 마지막 마일은 여전히 은행에 의존하고 있습니다. 바로 이 지점이 규제 당국이 특히 주목하는 부분입니다. 스테이블코인이 규제를 회피하는 것은 아닌가? 정산 과정이 투명한가? AML(자금세탁방지)과 KYC(고객신원확인)는 어떻게 처리되는가?

다행히 Shopify와 Circle은 이미 철저한 준비를 마쳤으며, 현재 미국의 스테이블코인 규제 기대치에 부합하는 방식으로 구현하고 있습니다.

05 전자상거래 거대 기업들이 스테이블코인에 베팅하는 이유: 세 가지 산업적 불안

핵심 동기를 분석해봅시다:

1. 비용에 대한 불안

사업자들은 신용카드와 PayPal 수수료를 더 이상 감내하기 싫어합니다. 스테이블코인은 중개자를 우회하여 비용을 줄이고 현금 흐름을 가속화할 수 있는 수단입니다.

2. 기술 스택에 대한 불안

Web2 플랫폼은 여전히 전통 은행 시스템에 종속되어 있습니다. 반면 Web3 결제 인프라는 본래부터 다음 특성을 지닙니다:

자동화
국경 없는
투명한

Coinbase와 Shopify의 오픈소스 프로토콜은 주문 시스템에 직접 연결 가능하며, PayPal의 전통 SDK보다 훨씬 간결합니다.

3. 사용자에 대한 불안

암호자산 사용자층은 빠르게 성장하고 있으며, 이들은 '코인은 있지만 쓸 데 없다'는 불만을 갖고 있습니다. 암호자산 결제를 지원하는 것은 이 집단을 유치하고 유지하는 가장 쉬운 방법입니다. 더불어 현금 캐시백, NFT 혜택, 게임화된 로열티 프로그램 등 혁신적인 보상 메커니즘도 가능해집니다.