문화가 퍼블릭체인의 '경화'일까?
글: 13300RPM, FourPillarsFP 연구원
번역: zhouzhou, BlockBeats
편집자주: 암호화폐 업계의 경쟁은 기술 중심에서 문화적 공감으로 전환되고 있으며, '문화 체인(Culture Chains)'이 새로운 흐름으로 떠오르고 있다. 기술은 이미 "충분히 좋다"는 평가를 받고 있으며, 미래의 핵심은 커뮤니티의 분위기와 공감 능력이다. 투자자들은 코드 성능보다 신봉자들, 내부 유머, 커뮤니티 문화에 주목해야 한다. 문화 체인은 팬과 창작자에게 특화된 생태계를 제공하지만, 과도한 투기와 유동성 분산 등의 도전에도 직면해 있다. 성공적인 문화 체인은 강력한 커뮤니티, 개방형 구축, 조합 가능성(Composability)을 갖춰야 하며, 다음 사이클의 핵심 분야로 자리매김할 수 있을 것이다.
다음은 원문 내용이다. (읽기 쉬운 형태로 다소 정리됨)
기술 혁신적인 합의 알고리즘이나 놀라운 TPS가 아니라 '분위기' 자체가 킬러 기능인 블록체인을 상상해보라. 이 체인에 사람들이 모이는 이유는 낮은 가스비 때문이 아니라, 내부 밈(Meme), 공동의 정체성, 그리고 밈 문화 때문이다. 말도 안 되는 소리처럼 들리는가? 하지만 암호화 세계는 반복해서 문화가 기술을 압도하는 모습을 보여왔다.
$DOGE(그 외 수십 종의 유사 코인 포함)를 생각해보라. 밈에서 시작된 완전한 농담 같은 존재였지만, 어떤 기술 혁신도 없이 수십억 달러의 시가총액을 기록하며 급등했다. 비트코인의 초기 발전 역시 코드 자체보다 사이퍼펑크(Cypherpunk) 신념에 기반했다. 이더리움의 가장 충성도 높은 사용자들이 자주 하는 말: "나는 기술 때문에 왔지만, 커뮤니티 때문에 남았다." ETHGlobal 해커톤과 글로벌 Devcon 같은 행사들은 이미 코드를 넘어선 개발자 간의 문화적 유대감을 형성하고 있다.
암호화 세계는 참여 그 자체가 제품이 되는 무대로 진화했다. 금융, 이데올로기, 문화가 융합된 몰입형 소셜 게임이다.
환영합니다, 문화 체인의 시대에. 블록체인이 무엇을 할 수 있는지가 아니라, 누구를 위해 만들어졌는지가 중요하다.
1. 문화가 곧 제품이다
문화 체인은 팬 경제를 위한 새로운 수직형 SaaS
간단히 말해, 문화 체인(Culture Chains)은 특정 커뮤니티, 아류문화 또는 운동을 위해 설계된 문화적 정신을 지닌 블록체인이다. 모든 것을 만족시키려는 범용 L1이나 단일 dapp만 실행하는 앱체인(Appchain)과 달리, 문화 체인은 독특한 중간 지점을 차지한다. 이들은 동일한 분위기나 목표를 공유하는 사람들을 위한 놀이터이며, 여러 애플리케이션을 수용하고 특정 커뮤니티를 위한 서비스를 제공한다.
이 정의에 따르면, 사실상 모든 블록체인이 각자의 문화를 가지고 있다고 말할 수 있다. 이더리움은 사이퍼펑크 정신과 기관화 사고가 결합되어 탈중앙화, 프로그래밍 가능성, 중립성을 강조한다. 반면 솔라나(Solana)는 고처리량, 저비용 아키텍처가 만들어낸 속도, 혼란, 금융적 투기의 분위기를 지닌다.
하지만 차이점은, 이들 문화적 정체성이 대부분 기술 설계의 부산물에 불과하다는 점이다. 범용 블록체인은 자연스럽게 독특한 문화를 형성하기도 하지만, 문화 체인의 핵심은 프로토콜 단계부터 문화 경제를 위해 태어났다는 점이다. 진정한 차이는 의도성에 있다.
애니메이션 아트 수집가, 열혈 degen 플레이어, RPG 게임 애호가, 특정 NFT 생태계의 팬들을 위한 dapp이 모두 존재하는 블록체인을 상상해보라. 사용자는 동일한 은어를 쓰고, 동일한 핫이슈에 몰리며, 동일한 밈에 웃는다. 이는 마치 블록체인 위에 구축된 디지털 성곽과 같다.
범용 공개 블록체인이 다양한 인종과 배경을 가진 사람이 모인 혼잡한 국제 대도시라면, 문화 체인은 주제파크나 르네상스 마켓과 같다. 고도로 맞춤화되어 특정 집단의 니즈에 정확히 부합한다. 소수 집단에 집중함으로써 기술, 거버넌스, 토큰 이코노미 등 모든 측면에서 해당 커뮤니티의 가치와 요구를 최적화할 수 있다.
이들은 문화의 수익화, 확장, 보호를 위해 설계된 블록체인이다.
이러한 설계는 다양한 형태를 취할 수 있다:
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특정 창작자나 미디어 스트림에 최적화된 인프라
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내장된 수익 공유 또는 토큰화된 저작권 분배 메커니즘
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창의적 커뮤니티에 적합한 거버넌스 모델
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팬들이 콘텐츠를 참여하고, 후원하며, 발견할 수 있도록 유도하는 인센티브 구조
본질적으로, 문화 체인은 '수직형 블록체인' 개념의 진화판이다. 모든 것을 포괄하려 하기보다 하나의 세분화된 영역에 집중한다. 목표는 "X 분야의 선호 블록체인"이 되는 것으로, 여기서 X는 문화적 응집력을 가진 커뮤니티나 사용 사례를 의미한다. 이 접근법의 전제는, 특정 문화권에 집중하면 범용 공개 블록체인보다 더 효과적으로 동질성을 가진 사용자와 개발자를 결집하여 강력한 네트워크 효과를 만들 수 있다는 것이다. 그들의 힘은 집중에 있다.
2. 코드는 복제할 수 있지만, 분위기는 복제할 수 없다
암호화 세계에서는 기술보다 커뮤니티가 더 중요하다. 체인을 선택할 때는 TPS뿐 아니라 각 블록에 담긴 신봉자의 수를 살펴야 한다.
문화가 정말 코드보다 더 중요한가? 많은 기술 매니아들은 이를 비웃을 것이다. 결국 블록체인 인프라는 수학, 암호학, 공학, 게임 이론을 포함한 '하드코어 기술'이기 때문이다. 그러나 코드는 법칙(Code is law)이지만, 암호화 세계에서는 문화가 왕(Culture is king)이다. 궁극적으로는 사회적 계층이 어떤 '법칙'(코드)이 실제로 채택될지를 결정한다.
누구도 믿지 않는 완벽한 프로토콜은 실패할 수밖에 없고, 열광적인 신도들이 있는 거친 밈 코인 하나로도 시장을 뒤흔들 수 있다.
본질적으로 암호화 네트워크는 은행 기능을 갖춘 소셜 네트워크이며, 채택(Adoption)의 핵심 동력은 인간성이다. FOMO, 부족주의, 정체성, 신념. 이러한 것은 GitHub에서 fork할 수 없다.
비트코인에서 파생된 비트코인 캐시(BCH)를 기억하라. 기술적 변화는 크지 않았지만, 문화적 단절(대규모 블록 vs 소규모 블록)이 승패를 결정했다. 이더리움 커뮤니티 또한 이념적 갈등으로 이더리움 클래식(ETC)이라는 포크를 경험했는데, 코드는 동일했지만 문화가 달랐고 결과 역시 극명하게 달랐다.
밈과 서사(Narrative)는 이 산업에서 원자급 파워를 지닌다.
DeFi Summer를 기억하는가? 당시 수익 농사(Yield Farming)가 폭발했지만, 이를 이끈 것은 스마트 계약뿐 아니라, "farm and dump", "all in ape"를 외치는 열혈 degen들이었다. NFT 열풍도 마찬가지였다. 왜 이더리움 위의 JPEG들이 가치를 치솟았는가? ERC-721 기술이 뛰어나서가 아니다(사실 매우 단순하다). CryptoPunks, Bored Apes 등의 프로젝트를 중심으로 디지털 예술품 수집가, 과시욕을 가진 사람들, 커뮤니티 플레이어들이 독특한 문화권을 형성했기 때문이다. 기술은 검증 가능한 소유권을 제공했지만, 진정한 추진력은 사회적 명성과 소속감이었다.
공개 블록체인의 장기적 성공은 종종 커뮤니티의 방어벽에 달려 있다. 이것이 바로 암호화 세계의 역설이다. 가장 강력한 방어벽은 해시파워도, TPS도 아닌, 신념이다. 가치는 코드 안에만 있는 것이 아니라, 그것 주변에 형성된 문화 속에도 존재한다.
이렇게 측정 불가능한 '마법' 같은 요소는 사람으로 하여금 프로젝트 로고를 팔뚝에 문신으로 새기게 하고, 90% 하락장에서도 팔지 않고 버티게 한다. 초기 사용자를 광신도로 만들고, 제품을 '불가피한 존재'로 만든다. 문화 체인은 바로 이러한 통찰에 기반해, 대중을 위한 범용 솔루션이 아니라 소수 열광적 커뮤니티의 힘에 베팅한다.
3. TAM을 추구하지 말고, 부족부터 시작하라
범용 공개 블록체인은 사용자가 오기를 기도하지만, 문화 체인은 처음부터 사용자를 갖고 태어난다.
하지만 핵심 질문은, 이런 모델이 실제로 작동할까? 새로운 블록체인 패러다임은 기술적으로 실현 가능하고, 경제적으로 확장 가능해야 비로소 생존할 수 있다.
과거 전체 산업을 뒤엎겠다는 '블록체인 서사'들과 달리, 문화 체인은 더 현실적인 접근을 취한다. 새로운 인프라를 제로에서 구축할 필요 없이, 기존 블록체인 프레임워크를 기반으로 문화 경제에 맞게 최적화하고 다듬는다.
현재 기술의 발전(흥미롭게도 기술이 다시 문화를 지원하고 있음) 덕분에 새로운 체인을 만드는 것은 그 어느 때보다 쉬워졌다. OP Stack, Arbitrum Orbit, Cosmos SDK와 같은 프레임워크와 함께 모듈형 블록체인, 데이터 가용성 계층(DA Layers), 롤업 애즈 어 서비스(RAAS) 등의 솔루션은 분산 시스템 박사 학위 없이도 새로운 블록체인을 시작할 수 있음을 의미한다.
즉, 문화 체인은 이미 오늘날 기술적으로 실현 가능하며, 먼 미래의 공상이 아니다.
비판자들은 문화 체인의 시장 규모(TAM, Total Addressable Market)를 문제삼으며, 소수 집단에 집중하는 것이 성장을 제한한다고 주장한다. 하지만 좀 더 넓게 보면 이 논리는 설득력이 없다. BTS의 글로벌 팬은 약 9천만 명으로 추정되며, 이는 솔라나 역사상 최고 월간 활성 사용자(MAU 3100만 명)보다 거의 세 배 이상 많다.
더욱 중요한 것은, 팬덤이 단지 '존재'하는 것 이상이라는 점이다. 그들은 소비하고 조직하며 행동한다. 수동적인 사용자가 아니라 아직 활성화되지 않은 문화적 인프라다.
TAM(시장 규모)만 바라보지 말고, 이제 TAC(Total Addressable Culture, 문화 규모)를 측정하기 시작하라.
4. 단순한 서사가 아니다: 실제 프로젝트, 실제 가치
문화 체인은 공허한 개념이 아니라, 이미 구현된 프로젝트들이 있으며 진정으로 관심 있는 사용자들을 끌어들이고 있다.
현재 일부 초기 프로젝트들이 이러한 철학을 실천하고 있다:
Story: 블록체인 위의 오픈 스토리 유니버스
차세대 현상급 판타지 유니버스나 만화 IP가 단일 스튜디오가 아니라 온 체인 커뮤니티가 공동 창작한다면 어떻게 될까? @StoryProtocol은 바로 이 아이디어에 베팅하고 있다.
Story는 새로운 L1 프로젝트로, 인터넷의 탈중앙화된 지적 재산(IP) 인프라가 되는 것이 목표다. 창작자들이 체인 위에서 협업하여 이야기를 만들고 리믹스할 수 있는 오픈 플랫폼이며, 블록체인을 통해 기여도와 소유권을 추적한다.
기술적 핵심은 창작물의 기원 추적 메커니즘이지만, 진정한 강점은 문화적 측면이다. Story는 창작자들이 공동의 세계관을 만들고 팬 커뮤니티를 DAO로 전환하는 '이야기 부족'을 양성하려 한다.
Story가 성공한다면, 다음 '해리포터'급 문화 현상은 탈중앙화된 공동 창작의 산물이 될 수 있다. 밈, 팬 창작, 커뮤니티 루어(Lore)가 서로 얽히며, 블록체인이 진정성과 소유권을 보장한다.
Story는 패러다임 전환을 보여준다. 블록체인을 차가운 기술이 아니라, 밈, 신화, 협업적 창의성을 담는 캔버스로 본다.
Animecoin: 글로벌 2차원 문화의 체인 상 연결고리
애니메이션 문화권은 거대하고 국경이 없다. 전 세계 수억 명이 일본 애니메이션에 대한 사랑으로 긴밀히 연결되어 있다. 만약 전 애니메이션 커뮤니티가 힘을 모으기 위한 공통의 토큰을 갖게 된다면 무슨 일이 벌어질까? 바로 @animecoin($ANIME)이 이루고자 하는 목표다.
최근 출시된 '문화 코인'인 Animecoin은 애니메이션 애호가들을 블록체인 위에 모으는 것을 목표로 한다. 그 아이디어는 간단하다: 기존의 활발한 아류문화를 암호화 생태계로 전환하는 것이다. 보다 자세한 분석은 <《Anime Needs Web3》>, <《The Future of $ANIME is Yours》> 두 보고서를 참고하라.
Animecoin은 다음과 같이 사용될 수 있다:
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팬 주도 프로젝트(同人創作, 독립 애니메이션 등) 후원
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애니메이션 관련 디지털 자산(NFT 아트, 가상 수집품 등) 구매 및 거래
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커뮤니티 거버넌스: 보유자들이 신진 애니메이션 창작자를 지원하기 위해 투표
하지만 구체적인 사용 사례보다, $ANIME는 문화적 깃발과 같다. 전 세계 2차원 팬들에게 공통의 경제적 정체성을 부여한다.
아직 초기 단계지만, 전 세계 오타쿠(otakus)의 일부만이라도 참여한다면 수백만 명의 새로운 암호화 사용자가 생길 수 있다. 그들은 암호화 기술보다 Crunchyroll(애니 스트리밍 플랫폼)에 더 관심이 있을지도 모른다.
Animecoin은 '문화 체인'의 핵심 이념을 충실히 보여준다. 사람들이 암호화에 관심을 가지도록 요구하는 것이 아니라, 사람들이 이미 사랑하는 정체성과 문화를 중심으로 암호화 생태계를 구축하는 것이다.
5. 문화 경제의 균열: 팬이 투자자가 될 수 있을까?
하지만 문화 체인의 가장 큰 위험은 불안한 질문에서 비롯된다: 팬이 정말로 투자자가 될 수 있을까?
소비 문화와 투자는 본질적으로 전혀 다른 행동이다. 누군가 동시에 암호화와 특정 문화권에 깊이 관여하지 않는 한, 두 완전히 다른 집단이 자연스럽게 융합된다고 가정하기는 어렵다. 아마도 '팬 커뮤니티가 투자자 커뮤니티로 진화할 수 있다'는 생각 자체가 지나치게 낙관적인 단순화일 수 있다.
두 번째로, 더 현실적인 위험은 투기 수요가 진정한 문화 참여를 압도할 때 발생한다. 이는 과거 P2E(Play-to-Earn) 게임에서 수없이 증명되었다. 경제 동력이 실제 수요가 아니라 투기로 유지될 경우, 거품 붕괴는 시간문제다. 문화 체인도 같은 위협에 직면한다. 금융적 인센티브가 문화적 정체성을 대체한다면, 투기는 무의식적으로 생태계 전체를掏空(텅 빌게) 할 수 있다.
마지막으로, 분열과 유동성 고립 문제다. 각 소수 문화가 독자적으로 자신의 블록체인을 개척한다면, 우리가 상호운용성(interoperability)으로 해결하려 했던 격리 문제를 다시 만들어낼 수 있다. 이를 피하려면 문화 체인은 반드시 조합 가능한 인프라(composable infrastructure)와 주류 암호화 경제와의 유동성 연결 고리를 가져야 한다. 그렇지 않으면 고립된 세계에 갇힐 위험이 있다.
6. 밈으로 구축된 방어벽
이 후드티를 입지 않을 거라면, 그 체인에는 베팅하지 마라. 앞서 언급한 잠재적 위험에도 불구하고, 나는 여전히 문화 체인을 낙관한다. 이유는 간단하다: 한번 폭발하면 영향력은 지수적으로 커진다.
암호화 업계에서 기술적 우위는 일시적이다. 오늘의 '블랙테크'는 내일이면 표준이 된다. 하지만 사회적 우위(social alpha)는 여전히 지속 가능한 방어벽을 만드는 드문 요소다. VC와 투자자들에게 문화를 활용하는 것은 기술적 우월성을 노리는 것이 아니라, 전략적인 '저차원 공격'이다.
VC 및 투자자들에게:
문화 체인을 평가할 때 TPS(거래 처리량)와 GitHub 커밋 기록만 보지 말고, 다음을 물어봐야 한다:
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이 커뮤니티에는 '영혼'이 있는가?
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약세장에서도 계속 버틸 진정한 신봉자들이 있는가?
좀 모호하게 들릴 수 있지만, 이는 프로젝트가 자연스럽게 성장할 수 있는 중요한 초기 신호다. 기술은 평범하지만 밈 군단을 가진 프로젝트가, 기술은 뛰어나지만 문화적 공감이 없는 프로젝트보다 더 빠르게 성장할 수 있다. 즉, 문화 체인에 투자한다는 것은 소셜 네트워크에 투자하는 것과 같다. 코드의 실행 효율이 아니라, 커뮤니티의 활성도, 정체성, 네트워크 효과를 봐야 한다.
Web3 창업자들에게:
문화 체인은 당신이 사용자 니즈에 정확히 맞출 수 있는 기회를 준다. 미지의 시장에서 사용자를 헤매며 찾는 것이 아니라, 이미 높은 정합성을 가진 커뮤니티에 바로 들어갈 수 있으며, 그들은 당신이 제공하는 제품을 갈망하고 있다.
하지만 이는 당신이 기술 뒤에 숨을 수 없다는 뜻이기도 하다. 커뮤니티의 피드백은 즉각적이며 매우 직접적이다. 최선의 방법은 투명하게 구축하고, 커뮤니티가 서사에 공동 참여하도록 하는 것이다. 기술 외에도 '도시 계획'을 고려해야 한다: 커뮤니티 거버넌스, 소셜 기능, 이벤트 기획, 스토리 배경 등. 문화 체인에서는 소셜 UX가 UI/UX만큼 중요하다.
투기꾼, 창작자, 일반 사용자들에게:
문화 체인은 당신의 취미를 '소수'에서 '주류'로 바꿀 수 있는 놀이터다. 어떤 생태계에 깊이 관여하면서도 범용 공개 블록체인의 제약을 느꼈다면, 이제 당신만의 무대를 갖게 된 것이다.
동시에, 커뮤니티 분위기를 유지하는 책임도 당신에게 있다. 문화 체인에서 당신은 콘텐츠이자 가치다. 잘 운영되면 다음 이더리움 초기 커뮤니티의 창시자가 될 수 있고, 관리가 실패하면 내부 갈등에 의해 소진될 수도 있다. 당신의 부족을 선택하고, 신중하게 베팅하라.
7. 다음 사이클은 '신봉자'들의 것이다
2010년부터 2020년 초까지 암호화 세계의 경쟁은 TPS와 기술 로드맵 중심이었다. 하지만 그런 시대는 끝났다. 현재 많은 공개 블록체인이 순수 기술 면에서 이미 '충분히 좋다'. 다음 라운드의 경쟁 핵심은 각 블록에 담긴 문화의 밀도다.
2020년대 후반, 진정으로 두각을 나타낼 공개 블록체인은 백만 TPS를 처리할 수 있는 체인이 아니라, 백만 개의 '밈', 백만 회의 고품질 상호작용, 백만 명의 공감자를 모을 수 있는 체인일 것이다.
따라서 다음 암호화 트렌드를 찾고 있다면, "이 체인의 코드는 무엇을 할 수 있나?"만 묻지 말고, "이 커뮤니티는 무엇을 믿고 있는가?"를 물어라. 내부 유머, 의식감, 문화적 분위기가 짙은 곳을 찾아라. 바로 그곳이 문화 체인이 태어나는 토양이며, 차세대 공개 블록체인을 키울 수 있는 장소다.
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