Đi sâu vào truyền thông phi tập trung: Công nghệ blockchain và quá khứ, hiện tại, tương lai của ngành công nghiệp thứ tư
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Đi sâu vào truyền thông phi tập trung: Công nghệ blockchain và quá khứ, hiện tại, tương lai của ngành công nghiệp thứ tư
Ban đầu, chức năng chính của Bitcoin là một công cụ tài chính, nhưng mối liên hệ giữa nó với ngành công nghiệp truyền thông đã rõ ràng ngay từ đầu.
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: Wendy Ye
Biên dịch: TechFlow
*Ghi chú: Bài viết này đến từ Stanford Blockchain Review, TechFlow là đối tác của Stanford Blockchain Review, được độc quyền cấp phép biên dịch và đăng tải.
Giới thiệu
Chức năng chính ban đầu của Bitcoin là như một công cụ tài chính, nhưng mối liên hệ của nó với ngành truyền thông đã rõ ràng ngay từ đầu. Khối khởi nguyên (khối đầu tiên) của chuỗi khối Bitcoin không chỉ ghi lại chi tiết các giao dịch mà còn bao gồm một bản tin từ tờ The Times.
Sau hơn một thập kỷ phát triển, công nghệ blockchain và tiền mã hóa đã thúc đẩy đổi mới trong nhiều lĩnh vực và thu hút sự chú ý rộng rãi, không chỉ giới hạn ở ngành tài chính mà cả ngành truyền thông.
Với đặc tính phi tập trung và minh bạch, công nghệ blockchain có tiềm năng thay đổi diện mạo ngành truyền thông bằng cách tạo ra các mô hình kinh doanh mới, nâng cao tính minh bạch và niềm tin, đồng thời mở ra các nguồn thu nhập mới cho người sáng tạo nội dung.
Tuy nhiên, dù mang tiềm năng lớn lao như vậy, việc áp dụng rộng rãi công nghệ blockchain và tiền mã hóa trong ngành truyền thông vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức.
Các khảo sát gần đây cho thấy chỉ một phần nhỏ người Mỹ có thái độ tích cực với tiền mã hóa, nhiều người lo ngại về biến động giá, vấn đề an ninh và quy định. Hơn nữa, những nhân vật nổi bật trong giới kinh doanh và tài chính như Charlie Munger từng kêu gọi cấm sử dụng tiền mã hóa, làm gia tăng thêm nhận thức về sự bất ổn và rủi ro của công nghệ mới nổi này.
Dù vậy, giao điểm giữa ngành truyền thông thứ tư và Web3 vẫn tiếp tục đổi mới.
Bài viết này nhằm mục đích khám phá lịch sử ứng dụng công nghệ blockchain và tiền mã hóa trong ngành truyền thông, đồng thời đánh giá các thách thức và cơ hội khi Web3 thay đổi ngành truyền thông thứ tư, hướng tới mở ra một kỷ nguyên mới của truyền thông phi tập trung.
Phần I: Lịch sử ngắn gọn về truyền thông mã hóa
1. Các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền mã hóa (2009–2015)
Sự xuất hiện của bất kỳ đổi mới nào đều làm nảy sinh nhu cầu về kiến thức và thông tin liên quan. Do các phương tiện truyền thông chính thống không thể hoặc không muốn đưa tin chi tiết về sự phát triển của tiền mã hóa và công nghệ blockchain, nên ngay sau khi Bitcoin ra đời, một số tổ chức truyền thông chuyên biệt về tiền mã hóa đã xuất hiện. Tiêu biểu nhất là Tạp chí Bitcoin (do Vitalik Buterin đồng sáng lập năm 2012), Cointelegraph và Coindesk (cùng thành lập năm 2013), đến nay vẫn là trụ cột quan trọng của truyền thông tiền mã hóa.
Mặc dù các nhà phê bình cho rằng truyền thông tiền mã hóa đôi khi thúc đẩy các vụ lừa đảo và bong bóng xung quanh tiền mã hóa, nhưng các tổ chức này đóng vai trò thiết yếu trên ba phương diện:
1) Giáo dục cộng đồng và thúc đẩy việc áp dụng công nghệ blockchain trong giai đoạn đầu;
2) Đào tạo và nuôi dưỡng các nhà báo có kiến thức về lĩnh vực blockchain, để sau này bổ sung vào đội ngũ phóng viên tiền mã hóa của các phương tiện truyền thông truyền thống;
3) Cảnh báo về các vụ lừa đảo và rủi ro hệ thống tiềm tàng.
Ví dụ, một bài báo của CoinDesk đã tiết lộ dự trữ của Alameda, phanh phui "vụ lừa đảo tiền mã hóa lớn nhất mọi thời đại", dẫn đến sự sụp đổ của FTX.
Ngoài các phương tiện truyền thông, các nền tảng cung cấp dữ liệu phân tích chuỗi khối và thông tin thị trường cũng bắt đầu xuất hiện trong giai đoạn này, tiêu biểu là CoinMarketCap và Chainalysis, lần lượt ra đời năm 2013 và 2014. Sự tồn tại của các nhà cung cấp thông tin này đã phần nào nâng cao tính minh bạch của thị trường và hỗ trợ các nhà báo điều tra sự kiện.
Trong giai đoạn này, đổi mới và ứng dụng blockchain trong ngành truyền thông còn rất hạn chế. Nguyên nhân chủ yếu là vì công nghệ blockchain ban đầu trở nên nổi tiếng qua việc tạo ra Bitcoin, vốn được thiết kế chủ yếu như một hệ thống tiền tệ phi tập trung.
Bản trắng gốc của Bitcoin, được nhà sáng tạo ẩn danh Satoshi Nakamoto công bố năm 2008, thực sự mô tả một hệ thống nơi blockchain có thể dùng để gắn dấu thời gian cho tài liệu và dữ liệu, nhưng mạng Bitcoin chủ yếu phục vụ thanh toán. Năm 2010, Nakamoto đã giới hạn kích thước tối đa mỗi khối ở mức 1 megabyte (MB) để tránh tình trạng chuỗi khối quá lớn khiến các nút đơn lẻ trong mạng không thể quản lý. (Tính đến năm 2023, giới hạn này đã hiệu quả nâng lên khoảng 4MB mỗi khối.) Vì vậy, mặc dù thợ đào có thể chèn thêm một vài dữ liệu/tin nhắn không liên quan vào chi tiết giao dịch của khối, giống như Nakamoto đã làm trong khối đầu tiên của Bitcoin, thì việc ứng dụng mạng Bitcoin ngoài thanh toán gần như là không khả thi.
Hơn nữa, mạng Bitcoin chỉ có một vài API (giao diện lập trình ứng dụng) để nhà phát triển tương tác với mạng, điều này càng hạn chế khả năng xây dựng ứng dụng trên nền tảng Bitcoin. Mãi đến khi Ethereum ra mắt năm 2015, con người mới bắt đầu khám phá toàn bộ tiềm năng của blockchain trong lưu trữ và quản lý dữ liệu.
2. Hợp đồng thông minh và quản lý nội dung phi tập trung (2015–2020)
Năm 2015, việc Vitalik Buterin sáng lập Ethereum là một cột mốc quan trọng trong sự phát triển công nghệ blockchain. Thông qua Ethereum, Buterin giới thiệu một kiến trúc blockchain mới, cho phép tạo ra các ứng dụng phi tập trung (dApps) vượt ra khỏi phạm vi tiền tệ kỹ thuật số. Chuỗi khối Ethereum được trang bị ngôn ngữ lập trình Solidity, giúp các nhà phát triển tạo ra các hợp đồng thông minh – các giao thức kỹ thuật số tự động thực thi, đảm bảo tự động các điều khoản thỏa thuận.
Đổi mới về hợp đồng thông minh trên chuỗi khối Ethereum đã khơi dậy nhiều sáng tạo trong ngành truyền thông. Một trong những ứng dụng quan trọng nhất của công nghệ blockchain trong ngành truyền thông là quản lý và phân phối nội dung. Nhờ hợp đồng thông minh, người sáng tạo nội dung có thể bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ bằng cách phân bổ giấy phép và thiết lập các điều khoản sử dụng nội dung. Hợp đồng thông minh cũng cho phép người sáng tạo nhận thù lao trực tiếp từ người tiêu dùng mà không cần sự tham gia của các trung gian như nhà xuất bản hay nhà phân phối. Điều này mở ra cơ hội mới để họ thương mại hóa sản phẩm và hưởng lợi nhuận xứng đáng.
-
Ví dụ, Steemit ra đời năm 2016 là một nền tảng blog và mạng xã hội sử dụng công nghệ blockchain. Nền tảng này xây dựng trên chuỗi khối Steem, cho phép người dùng kiếm tiền mã hóa STEEM bằng cách tạo và duyệt nội dung. Phần thưởng dành cho người dùng dựa trên mức độ phổ biến và chất lượng nội dung, cùng với bình chọn và bình luận từ cộng đồng Steemit.
Khi Steemit cố gắng phát triển phiên bản Twitter dựa trên blockchain và token, nhiều dự án khác cũng xuất hiện nhằm tạo ra các nền tảng chia sẻ video phi tập trung tương tự để thay thế các ông lớn truyền thống.
-
Như YouTube, một số ví dụ nổi bật bao gồm StreamSpace (ra đời 2017), Flixxo (ra đời 2016), Viuly (ra đời 2017) và Viewly (ra đời 2017, nhưng đã ngừng hoạt động).
Hơn nữa, ứng dụng công nghệ blockchain trong ngành truyền thông không chỉ giới hạn ở sáng tạo và phân phối nội dung. Nó còn thúc đẩy sự phát triển của các mô hình kinh doanh mới, ví dụ như mạng quảng cáo phi tập trung, khuyến khích người dùng tham gia bằng cách thưởng cho sự chú ý và dữ liệu của họ.
-
Ví dụ, Basic Attention Token (BAT) ra mắt năm 2016 là một nền tảng quảng cáo dựa trên blockchain, nhằm thay đổi ngành quảng cáo kỹ thuật số truyền thống bằng cách cung cấp mô hình riêng tư hơn và lấy người dùng làm trung tâm. Nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận trực tiếp người dùng và thưởng cho sự chú ý của họ bằng token BAT.
Ngoài ra, công nghệ blockchain còn được dùng để giải quyết vấn đề tin giả và thông tin sai lệch.
-
Một ví dụ là nền tảng Civil, ra mắt năm 2018, sử dụng công nghệ blockchain để tạo ra tòa soạn tin tức phi tập trung, cho phép các nhà báo trực tiếp đăng tải và thương mại hóa tác phẩm của mình, đồng thời đảm bảo tính minh bạch và trách nhiệm thông qua quy trình xác thực do cộng đồng điều hành.
Trong giai đoạn này, nhiều dự án blockchain và tiền mã hóa được gây quỹ thông qua đợt phát hành token ban đầu (ICO) thay vì đầu tư mạo hiểm truyền thống. Mặc dù điều này giúp các dự án huy động vốn nhanh chóng và thu hút sự chú ý trong thời kỳ bong bóng thị trường, nhưng cũng khiến chúng trở nên dễ tổn thương về mặt tài chính khi thị trường tiền mã hóa sụp đổ vào năm 2018. Cần lưu ý rằng, dù nhiều dự án này được quảng bá là “phi tập trung”, nhưng một số vẫn phụ thuộc vào máy chủ tập trung, sử dụng kinh tế học token thuần túy như một công cụ khuyến khích. Tình trạng thiếu phi tập trung thực sự này đã vấp phải sự chỉ trích mạnh mẽ từ nhiều người trong ngành.
Trong giai đoạn bùng nổ tiền mã hóa từ 2017 đến 2018, thị trường cũng chứng kiến sự xuất hiện của những ý tưởng đổi mới khác nhằm mở rộng ứng dụng công nghệ blockchain sang nhiều ngành, bao gồm truyền thông và giải trí. Một trong những đổi mới nổi bật nhất là token không thể thay thế (NFT). Với đặc điểm xác minh được tính xác thực, sở hữu duy nhất và tiềm năng tạo luồng doanh thu mới, NFT trở thành công cụ lý tưởng cho người sáng tạo và nhà sưu tầm.
Mặc dù NFT đã được giới thiệu từ sớm, ví dụ như các dự án CryptoKitties và CryptoPunks năm 2017, nhưng mãi đến năm 2021 chúng mới thu hút sự chú ý rộng rãi và tạo nên làn sóng đổi mới trong ngành truyền thông và nhiều lĩnh vực khác.
3. NFT, DAO và mạng xã hội phi tập trung (sau 2021)
Kể từ khi blockchain ra đời, nó vẫn là chủ đề ngách đối với truyền thông đại chúng, cho đến khi một sự kiện kịch tính xảy ra vào năm 2021. Các công ty truyền thông hàng đầu trên toàn cầu tham gia vào cơn sốt NFT, bán các loại nội dung khác nhau (từ văn bản đến video) dưới dạng NFT trên blockchain. Việc các công ty truyền thông truyền thống áp dụng NFT đại diện cho một bước ngoặt quan trọng trong ngành, thể hiện sự quan tâm ngày càng tăng và tiềm năng của công nghệ blockchain.
Việc các phương tiện truyền thông truyền thống tham gia NFT cũng gây ra một số tranh cãi, một số nhà phê bình như Bill Gates cho rằng tiền mã hóa và NFT chỉ dựa trên "lý thuyết kẻ ngốc lớn hơn". Tuy nhiên, việc áp dụng NFT đã mang lại doanh thu mới cho các công ty truyền thông, ví dụ như tạp chí TIME đã tạo ra hơn 10 triệu USD lợi nhuận chỉ trong 14 tháng thông qua bộ sưu tập NFT flagship TimePieces. Và lợi nhuận này tiếp tục tăng trưởng trên thị trường thứ cấp.
NFT không chỉ cung cấp cho người sáng tạo nội dung một cách kiếm tiền mới, mà còn tạo ra cơ hội độc đáo để tương tác với người hâm mộ. Vì vậy, ngày càng nhiều nền tảng phi tập trung xuất hiện để tận dụng tốt hơn công nghệ mới này, trong đó nổi bật nhất là Mirror.xyz. Ra đời năm 2020, Mirror.xyz thường được gọi là phiên bản "mã hóa" của Medium, là một nền tảng xuất bản phi tập trung cho phép bất kỳ ai tạo, chia sẻ và bán nội dung kỹ thuật số độc đáo dưới dạng NFT. Nó cho phép người sáng tạo kiểm soát nội dung nhiều hơn và thương mại hóa theo những cách mới lạ.
Cùng với sự phổ biến ngày càng tăng của NFT, chúng ta cũng chứng kiến sự trỗi dậy của các DAO (tổ chức tự trị phi tập trung) liên quan đến truyền thông. Những DAO này tận dụng sức mạnh của công nghệ blockchain để tạo ra hệ sinh thái phi tập trung cho các công ty truyền thông và cộng đồng của họ, nhấn mạnh vào tính minh bạch, sự tham gia của cộng đồng và quyền sở hữu chung. Bằng cách chấp nhận DAO, các công ty truyền thông có thể cung cấp cho khán giả một cách tham gia mới, đồng thời xây dựng mô hình kinh doanh bền vững hơn, mang lại lợi ích cho tất cả các bên liên quan.
Ví dụ, Mad Realities là một công ty khởi nghiệp kiểu DAO được hỗ trợ bởi Paradigm và một số người nổi tiếng, bao gồm Paris Hilton. Công ty này là một xưởng sản xuất phi tập trung, sản xuất chương trình thực tế, được tài trợ từ việc bán NFT. Những người sở hữu NFT có các quyền quản trị khác nhau, có thể tham gia vào các quy trình ra quyết định trước đây chỉ dành cho giới tinh hoa trong ngành. Cách ứng dụng đổi mới này đối với công nghệ blockchain và NFT đại diện cho một sự thay đổi lớn trong ngành truyền thông, ngày càng nhiều công ty đang tìm cách chấp nhận hệ sinh thái phi tập trung và cung cấp cơ hội tham gia trực tiếp hơn cho khán giả.
Ngoài Mad Realities, một số DAO liên quan đến truyền thông khác cũng xuất hiện, bao gồm Friends with Benefits (FWB) thành lập năm 2020, Bankless DAO thành lập năm 2021, Pub DAO và Headline DAO thành lập năm 2023. FWB là một hệ thống thành viên dựa trên token, nơi các thành viên có thể trực tiếp ủng hộ và hưởng lợi từ thành công của người sáng tạo yêu thích. Bankless DAO là một tổ chức truyền thông phi tập trung do cộng đồng điều hành, các thành viên đóng góp kỹ năng và chuyên môn để tạo nội dung giáo dục về blockchain và tiền mã hóa, đồng thời tham gia ra quyết định và quản trị tổ chức. Trong khi đó, Pub DAO là một nền tảng truyền thông phi tập trung nhằm hỗ trợ các nhà báo độc lập và người sáng tạo nội dung. Nền tảng sử dụng công nghệ blockchain để thực hiện các khoản thanh toán nhỏ cho bài viết và nội dung, giúp người sáng tạo nhận thù lao trực tiếp cho công việc của mình mà không cần dựa vào doanh thu quảng cáo hay trung gian. Headline DAO là một "thử nghiệm" tin tức phi tập trung sử dụng doanh thu từ việc bán NFT để tài trợ cho báo chí độc lập, những người nắm giữ NFT sẽ có quyền bỏ phiếu chọn nhà báo mà họ muốn tài trợ.
Năm 2021, ngoài sự trỗi dậy của NFT và DAO, còn chứng kiến nhu cầu gia tăng đối với mạng xã hội/ nền tảng phi tập trung. Khi Donald Trump bị cấm khỏi các nền tảng mạng xã hội chính, đã nổ ra cuộc tranh luận gay gắt xung quanh tự do ngôn luận và kiểm duyệt nội dung. Ngoài ra, ngày càng có nhiều nhận thức về vấn đề quyền riêng tư và sở hữu dữ liệu, cũng như sự kiểm soát ngày càng tăng của các gã khổng lồ công nghệ đối với nội dung. Điều này dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ trong quan tâm đến các giải pháp thay thế phi tập trung, nơi người dùng có thể kiểm soát dữ liệu và nội dung của mình tốt hơn. Nhu cầu này tiếp tục tăng sau khi Elon Musk mua lại Twitter vào năm 2022.
Mạng xã hội phi tập trung cung cấp một lựa chọn thay thế cho các nền tảng mạng xã hội truyền thống bằng cách sử dụng công nghệ blockchain để tạo ra mạng lưới phi tập trung, nơi không có thực thể đơn lẻ nào kiểm soát. Khác với nhiều dự án trong thời kỳ bùng nổ tiền mã hóa 2017/2018 tuyên bố là "mạng xã hội phi tập trung", các dự án mới tập trung vào việc xây dựng mạng lưới thực sự phi tập trung bằng cách sử dụng mạng liên minh (federated network). Mạng liên minh sử dụng giao thức ActivityPub, cho phép người dùng giao tiếp và chia sẻ nội dung với người khác trong cùng mạng, bất kể nền tảng cụ thể nào họ đang sử dụng.
Trong mạng liên minh, người dùng có thể giao tiếp và chia sẻ nội dung với người khác trong cùng mạng, ngay cả khi họ sử dụng các máy chủ hoặc nút khác nhau. Điều này được thực hiện nhờ giao thức ActivityPub, được nhiều mạng xã hội liên minh sử dụng để cho phép người dùng kết nối với người khác bất kể nền tảng cụ thể nào họ đang dùng.
Các giao thức như Lens Protocol, Nostr và Farcaster đều hướng đến mục tiêu cung cấp các công cụ như vậy để hỗ trợ xây dựng các ứng dụng mạng xã hội phi tập trung. Mastodon và Damus là hai ví dụ đáng chú ý về ứng dụng trực tiếp hướng đến người dùng phổ thông, tận dụng mạng liên minh và giao thức ActivityPub, cung cấp lựa chọn thay thế cho các nền tảng mạng xã hội truyền thống. Những nền tảng mạng xã hội phi tập trung này mang lại mức độ minh bạch, riêng tư và quyền tự chủ cao hơn cho người dùng. Người dùng có thể kiểm soát dữ liệu và nội dung của mình, đồng thời giao tiếp và cộng tác với người khác theo cách phi tập trung.
Phần II: Những thách thức của truyền thông phi tập trung
Sự trỗi dậy của NFT, DAO và các nền tảng mạng xã hội phi tập trung cho thấy tiềm năng của công nghệ blockchain trong việc tái cấu trúc lĩnh vực truyền thông, cung cấp cho người sáng tạo và cộng đồng những cách mới để kiếm tiền và phân phối nội dung, đồng thời thúc đẩy hệ sinh thái truyền thông dân chủ và minh bạch hơn. Tuy nhiên, những đổi mới này vẫn phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng:
1. Chấp nhận người dùng và khả năng mở rộng
Ngành truyền thông vận hành trong nền kinh tế chú ý, thành công của nó phụ thuộc vào việc thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả. Tuy nhiên, mặc dù tỷ lệ phổ cập internet toàn cầu đã đạt 64,4%, theo dữ liệu của Ngân hàng Thế giới, tính đến năm 2023, tỷ lệ áp dụng tiền mã hóa toàn cầu chỉ khoảng 4,2%, tương đương mức độ phổ biến của internet vào cuối những năm 1990.
Cho đến năm 2020, việc sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số mới vượt qua phương tiện truyền thống tại Mỹ, nhờ ảnh hưởng của COVID-19. Do đó, vẫn còn dài đường để xuất hiện một ứng dụng Web3 "bom tấn" trong ngành truyền thông, đặc biệt khi chỉ có 8% người Mỹ có cái nhìn tích cực về tiền mã hóa.
Giáo dục công chúng qua truyền thông đại chúng là phương pháp hiệu quả để thúc đẩy việc chấp nhận công nghệ mới, nhưng khi các thương hiệu truyền thông truyền thống ôm ấp khái niệm blockchain và Web3, họ phải đối mặt với lựa chọn khó khăn. Dù chào đón đổi mới, họ cũng muốn giữ khoảng cách với mọi rủi ro có thể liên quan đến lừa đảo hay bong bóng tiền mã hóa, để duy trì niềm tin công chúng. Đây là lý do phần lớn các thương hiệu truyền thông lâu đời chọn quyên góp doanh thu từ các đợt bán NFT "thử nghiệm" của họ cho các quỹ khác nhau vào năm 2021.
Các nền tảng mạng xã hội phi tập trung vẫn ở giai đoạn sơ khai, chưa biết liệu chúng có thể đạt được sự chấp nhận rộng rãi và cạnh tranh với các nền tảng tập trung chính thống hay không. Một yếu tố ảnh hưởng lớn đến sự tăng trưởng của chúng là sự phát triển cơ sở hạ tầng tổng thể của mạng blockchain, vì các nền tảng này phụ thuộc vào tốc độ và khả năng mở rộng của công nghệ blockchain. Trước khi giải quyết được những thách thức này, rất khó để mạng xã hội phi tập trung thu hút đủ sự chú ý và tỷ lệ chấp nhận để cạnh tranh với các nền tảng truyền thống.
2. Hạn chế về cơ sở hạ tầng
Việc xây dựng cơ sở hạ tầng cần thời gian. Đối với các nhà đổi mới, việc xây dựng blockchain không còn là rào cản chính, nhưng một blockchain mới có thể khó thu hút sự chú ý và sống sót nếu không có các ứng dụng hoạt động tích cực được xây dựng trên đó. Do đó, phần lớn các nhà đổi mới chọn xây dựng trên các blockchain đang hoạt động sẵn có như Ethereum, mặc dù nó gặp vấn đề về khả năng mở rộng. Trong thời gian tắc nghẽn cao, mạng Ethereum có thể làm giảm trải nghiệm người dùng khi thực hiện giao dịch và tương tác với dApp. Trong giai đoạn tắc nghẽn cao, phí giao dịch có thể tăng vọt, khiến việc tham gia mạng trở nên đắt đỏ hoặc không thực tế với một số người dùng. Trong trường hợp cực đoan, tắc nghẽn mạng thậm chí có thể dẫn đến gián đoạn tạm thời hoặc các sự cố khác.
Do những hạn chế về cơ sở hạ tầng này, hầu hết các ứng dụng phi tập trung khó có thể cạnh tranh với đối thủ tập trung về trải nghiệm người dùng, điều này khiến việc cạnh tranh trở nên khó khăn. Lấy ví dụ về mạng xã hội phi tập trung Damus, ứng dụng đã nhận được sự hậu thuẫn từ Jack Dorsey, người sáng lập Twitter. Hiện tại, người dùng phải tải ảnh lên máy chủ bên thứ ba trước khi đăng lên ứng dụng, và nền tảng vẫn chưa hỗ trợ tải video.
3. Biến động và thiếu ổn định
Tính biến động cao của thị trường mã hóa là thách thức lớn đối với đổi mới trong ngành truyền thông, các chu kỳ bùng nổ và suy thoái thường xuyên khiến các công ty khó quản lý nhân sự và duy trì ổn định tài chính. Thách thức đối với truyền thông mã hóa trở nên trầm trọng hơn trong thời kỳ thị trường đi xuống, khi việc duy trì hoạt động kinh doanh trở nên khó khăn hơn.
Hơn nữa, các công ty khởi nghiệp về mạng xã hội phi tập trung thường khó duy trì động lực trong thời kỳ thị trường đi xuống, vì những người tham gia vào thời kỳ bùng nổ nhưng không thực sự tin vào tương lai phi tập trung sẽ nhanh chóng rời bỏ thị trường. Biến động thị trường này cũng là rào cản lớn đối với sức khỏe tài chính và tính bền vững của các startup, đáng tiếc đã dẫn đến việc đóng cửa hoặc bán đi một số dự án đầy hứa hẹn. Ví dụ, Civil đóng cửa vào năm 2020, Po.et là một nền tảng dựa trên blockchain ra đời năm 2016 để quản lý quyền và sở hữu nội dung số, cũng đóng cửa trong năm đó. Steemit bị bán vào năm 2020, còn TrusStory là nền tảng dựa trên blockchain để kiểm chứng sự thật và xác minh nội dung trực tuyến, buộc phải đóng cửa vào năm 2020 do khó khăn về tài chính dù ban đầu đã nhận được đầu tư từ những nhân vật nổi bật trong cộng đồng blockchain.
4. Các giải pháp rời rạc và sự phát sinh vấn đề mới
Các ứng dụng phi tập trung (dApps) là giải pháp hứa hẹn cho nhiều vấn đề, nhưng chúng cũng mang đến những thách thức và rủi ro mới cần được cân nhắc cẩn thận.
Ví dụ, các nền tảng mạng xã hội phi tập trung cung cấp cách giải quyết các điểm yếu của nền tảng tập trung về quyền riêng tư dữ liệu, kiểm duyệt và quản lý nội dung. Bằng cách sử dụng công nghệ blockchain, các nền tảng này có thể trao quyền cho người dùng kiểm soát dữ liệu và nội dung của họ. Tuy nhiên, chúng cũng đặt ra những thách thức mới, như khó khăn trong việc xóa nội dung bất hợp pháp và nguy cơ lan truyền thông tin sai lệch và ngôn từ thù ghét. Ví dụ, dù Damus tự xưng là nền tảng "tự do ngôn luận", nhưng phần lớn nội dung hiện có trên nền tảng này là quảng cáo chất lượng thấp và nội dung khiêu dâm.
Hơn nữa, trong nỗ lực xây dựng mạng lưới chống kiểm duyệt, các nền tảng mạng xã hội phi tập trung có thể vô tình gây chia rẽ nhóm người dùng, khi các nhóm khác nhau di chuyển sang các nền tảng khác phù hợp với quan điểm của họ. Điều này có thể dẫn đến việc tạo ra các "buồng vọng âm", khiến cá nhân chỉ tiếp xúc với những quan điểm ủng hộ niềm tin hiện tại của họ, thay vì đối thoại mang tính xây dựng và trao đổi ý tưởng. Điều này không tốt cho việc hàn gắn một xã hội vốn đã bị chia rẽ.
DAO (tổ chức tự trị phi tập trung) cung cấp phương pháp thay thế để sản xuất và phân phối nội dung truyền thông, nhưng có thể gặp một số điểm yếu khi liên quan đến tin tức nghiêm túc, vì lĩnh vực này thường đòi hỏi chuyên môn mà công chúng nói chung không có. Quyết định phi tập trung có thể dễ dẫn đến việc sản xuất nội dung chất lượng thấp và thiếu trách nhiệm giải trình. Một mối lo ngại khác là khả năng bỏ phiếu trong DAO có thể bị ảnh hưởng bởi tiền bạc, tức là cá nhân hoặc nhóm có nguồn lực lớn có thể sử dụng tài sản để tác động đến kết quả bỏ phiếu. Điều này đặc biệt nghiêm trọng trong các DAO nơi số lượng tiền nắm giữ quyết định quyền biểu quyết.
Phần III: Cơ hội của truyền thông phi tập trung
Mặc dù việc áp dụng công nghệ blockchain trong ngành truyền thông đang đối mặt với thách thức, vẫn còn nhiều cơ hội đổi mới và tăng trưởng. Những cơ hội này có thể được chia thành ba lĩnh vực chính:
1. Việc áp dụng sâu hơn NFT và Web3 trong ngành truyền thông
Trong những năm gần đây, nhiều nhà cung cấp tin tức bao gồm Reuters, Bloomberg và CNBC đã mở rộng đội ngũ báo chí tiền mã hóa và cung cấp thêm nội dung giáo dục về blockchain và tiền mã hóa. Dù bị chỉ trích, ngày càng nhiều thương hiệu truyền thông truyền thống đang áp dụng NFT như công cụ thương mại hóa và tương tác người dùng, ngay cả trong giai đoạn thị trường tiền mã hóa đi xuống.
Công nghệ Web3 cũng đang trở nên phổ biến hơn trong ngành truyền thông. Báo cáo cho biết The Times đang tăng gấp đôi chiến lược Web3 của mình, trong khi Forbes và NBC Universal đang tìm kiếm Phó Chủ tịch phụ trách Web3 theo thông tin tuyển dụng công khai trên LinkedIn.
Năm 2023 đã chứng kiến thêm nhiều công ty truyền thông áp dụng NFT. Tháng 2, GQ ra mắt bộ sưu tập NFT đầu tiên, trong khi chương trình "The Masked Singer" của Fox Entertainment tung ra trải nghiệm người hâm mộ được khóa bằng token. Theo CoinDesk, Fox cũng dự định ra mắt series truyền hình dựa trên NFT "Krapopolis" do Dan Harmon, người sáng tạo "Rick and Morty", thực hiện trong năm nay.
Ngoài truyền thông đại chúng, trò chơi là một kênh khác phù hợp cho việc áp dụng công nghệ. Cùng với sự phát triển của cơ sở hạ tầng blockchain, các trò chơi On-chain bản địa, tức là các trò chơi tích hợp NFT và kinh tế học, đã thu hút sự chú ý ngày càng tăng từ công chúng. Sự phát triển của GameFi có tiềm năng ảnh hưởng lớn đến việc áp dụng quy mô lớn blockchain trong ngành truyền thông. Khi sự quan tâm đến blockchain và các ứng dụng DeFi ngày càng tăng, GameFi cung cấp một cách mới để thu hút khán giả và thúc đẩy việc chấp nhận, đặc biệt là ở thế hệ trẻ hơn, những người có xu hướng là game thủ và am hiểu công nghệ.
2. Chứng minh kiến thức không (Zero-Knowledge Proofs) và truyền thông
Sự phát triển của Chứng minh kiến thức không (Zero-Knowledge Proofs - ZKPs, hay gọi tắt là ZK) là một trong những lĩnh vực hứa hẹn nhất, thu hút sự hỗ trợ từ nhiều công ty đầu tư mạo hiểm lớn, trong vài tháng qua, một số công ty khởi nghiệp ZK đã huy động được hàng chục triệu đô la.
ZKP là một công nghệ mật mã cho phép một bên chứng minh với bên kia rằng một tuyên bố là đúng sự thật mà không tiết lộ bất kỳ thông tin nào khác ngoài chính tuyên bố đó.
ZKP có tiềm năng ứng dụng rộng rãi trong lĩnh vực blockchain và an ninh mạng.
Ví dụ, trong lĩnh vực blockchain, ZKP có thể được dùng để chứng minh tính hợp lệ của giao dịch hoặc tính xác thực của tài sản kỹ thuật số mà không tiết lộ thông tin nhạy cảm về các bên liên quan. Điều này có thể cải thiện tốc độ và hiệu quả của mạng blockchain, đồng thời bảo vệ quyền riêng tư và an toàn cho người dùng, đồng thời giải quyết thách thức tắc nghẽn mạng trên Ethereum và các mạng blockchain khác. Điều này sẽ hỗ trợ toàn bộ hệ sinh thái dApps, bao gồm cả đổi mới Web3 trong ngành truyền thông.
Ngoài việc cung cấp khả năng mở rộng và bảo vệ quyền riêng tư, ZKP còn có ứng dụng trực tiếp trong ngành truyền thông, đặc biệt là trong việc chống thông tin sai lệch. Một nhóm nghiên cứu tại Đại học Stanford đã chứng minh tính khả thi của ZKP trong ngành truyền thông, cụ thể là sử dụng công nghệ ZK dựa trên blockchain để xác minh tính xác thực của hình ảnh và video kỹ thuật số. Các thành viên nhóm Trisha Datta và Dan Boneh đã đăng một bài blog trên Medium giải thích cách sử dụng chứng minh ZK để chống thông tin sai lệch. Bằng cách tận dụng sức mạnh của blockchain và công nghệ ZK, có thể xác minh tính xác thực của hình ảnh và video kỹ thuật số mà không tiết lộ dữ liệu gốc, từ đó giúp ngăn chặn việc lan truyền thông tin sai lệch và các hình thức thao túng truyền thông khác.
ZKP cung cấp một công cụ mạnh mẽ để xác minh dữ liệu mà không tiết lộ dữ liệu đó, có thể dùng để chống thông tin sai lệch. Bằng cách sử dụng ZKP để xác minh tính xác thực của phương tiện kỹ thuật số, các công ty truyền thông có thể tạo ra các nền tảng an toàn và đáng tin cậy hơn để người dùng tiêu thụ và tương tác nội dung. Ngoài ra, ZKP cũng có thể được dùng để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và ngăn chặn việc theo dõi, thu thập dữ liệu cá nhân. Bằng cách giữ bí mật dữ liệu người dùng, các công ty truyền thông có thể tạo ra nền tảng an toàn và đáng tin cậy hơn, từ đó tăng niềm tin và mức độ tham gia của người dùng.
Nhìn chung, ZKP có tiềm năng quan trọng trong ngành truyền thông, đặc biệt là trong việc chống thông tin sai lệch và bảo vệ quyền riêng tư người dùng. Khi công nghệ và ứng dụng ZKP tiếp tục phát triển, cách các công ty truyền thông áp dụng và tận dụng công nghệ này để tạo ra các nền tảng an toàn và đáng tin cậy hơn là điều đáng theo dõi.
3. Hệ thống tuyển chọn nội dung phi tập trung
Cùng với sự trỗi dậy của Web3 và sự phi tập trung hóa trong cảnh quan truyền thông, tầm quan trọng của việc xây dựng hệ thống tuyển chọn nội dung phi tập trung ngày càng rõ rệt. Mặc dù các nền tảng mạng xã hội Web2 lớn đã trao quyền cho cá nhân trong việc tạo nội dung, nhưng hệ thống tuyển chọn tập trung do các thuật toán "hộp đen" điều khiển lại có những hạn chế về tính minh bạch và khả năng tiếp cận dân chủ.
Để xây dựng hệ thống tuyển chọn nội dung phi tập trung, cần giải quyết nhiều thách thức về công nghệ và quản trị. Một trong những thách thức kỹ thuật chính là đảm bảo khả năng mở rộng để chứa đựng lượng lớn người dùng và nội dung, đồng thời duy trì tiêu chuẩn cao về bảo mật và minh bạch. Các thách thức về ra quyết định và trách nhiệm giải trình trong quản trị cũng cần được giải quyết.
Dù có những thách thức này, các hệ thống tuyển chọn nội dung phi tập trung có tiềm năng quan trọng trong việc định hình ngành truyền thông, đặc biệt trong khám phá và phân phối nội dung. Bằng cách cung cấp một hệ thống tuyển chọn nội dung dân chủ và minh bạch hơn, các hệ thống này có thể giúp thúc đẩy một cảnh quan truyền thông đa dạng và công bằng hơn, đảm bảo mọi tiếng nói đều có cơ hội được lắng nghe.
Hầu hết các DAO liên quan đến truyền thông hiện có tự nhiên hoạt động như các hệ thống tuyển chọn phụ phi tập trung, một số DAO mới được tạo ra nhằm giải quyết các vấn đề này, ví dụ như KurateDAO. KurateDAO ra đời năm 2023, với mục tiêu "sử dụng trò chơi kinh tế học mã hóa để tuyển chọn thông tin toàn cầu", cho thấy tiềm năng tác động của hệ thống tuyển chọn nội dung phi tập trung trong ngành truyền thông. Dự kiến trong những năm tới sẽ có thêm nhiều ý tưởng đổi mới xuất hiện trong lĩnh vực này.
Tổng kết
Tóm lại, công nghệ blockchain mang lại cơ hội to lớn cho ngành truyền thông trong Web3. Phi tập trung, bất biến và bảo mật là những lợi thế chính của công nghệ blockchain, có thể giải quyết những vấn đề dai dẳng trong ngành truyền thông như thông tin sai lệch, thiếu minh bạch và kiểm duyệt. Tuy nhiên, vẫn còn dài đường để đạt được việc áp dụng toàn diện, và ngành truyền thông sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức dọc đường, bao gồm rào cản quy định và khó khăn kỹ thuật.
Chìa khóa để phát huy tối đa tiềm năng của blockchain trong ngành truyền thông là tập trung vào các giải pháp thực tế giải quyết các vấn đề thực tế và có tính bền vững tài chính. Chỉ khi đó, ngành truyền thông mới có thể hướng tới một tương lai phi tập trung và bền vững hơn, nơi niềm tin và minh bạch trở thành kim chỉ nam cho ngành.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Stanford Blockchain Club
