Việc các sàn giao dịch chi tiền tài trợ cho sự kiện thể thao có đáng không?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Việc các sàn giao dịch chi tiền tài trợ cho sự kiện thể thao có đáng không?
Trong chu kỳ hiện tại, sự bứt phá và tăng trưởng của Crypto phần lớn phụ thuộc vào các sàn giao dịch thúc đẩy, đồng thời các sàn này đều đang bắt tay vào liên kết Crypto với thể thao.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tiền mã hóa làm thế nào để thoát khỏi vòng tròn giới hạn?
Từ câu chuyện huyền thoại về chiếc bánh pizza và Bitcoin, đến sự ra đời của Ethereum, rồi Elon Musk quảng bá Dogecoin, mỗi chu kỳ đều có những câu chuyện nổi bật riêng.
Trong chu kỳ hiện tại, việc tiền mã hóa thoát khỏi phạm vi hẹp và tăng trưởng phần lớn phụ thuộc vào các sàn giao dịch, và các sàn này gần như đồng loạt bắt đầu liên kết crypto với thể thao.
"Sàn XX tài trợ cho đội bóng XX…"
Loại tin tức này hiện nay đã trở thành "chu kỳ hàng tháng" cố định trong các bản tin về sàn giao dịch tiền mã hóa, xuất hiện đều đặn mỗi tháng một lần.
Từ nhà thi đấu Miami đến sân cỏ Ngoại hạng Anh, từ NBA đến F1… Lá cờ của Crypto tung bay khắp các đấu trường thể thao, các sàn giao dịch đang tiến hành một cuộc chạy đua vũ trang về tài trợ thể thao.
Tất cả điều này bắt nguồn từ đâu?
Từ Miami khởi nguồn
Quay ngược thời gian về tháng 12 năm 2020, trong một cuộc họp điện thoại toàn thể nhân viên FTX, CEO Sam Bankman-Fried đưa ra một thách thức tiếp thị và tăng trưởng mới, ông hỏi: "Có ý tưởng lớn nào không?" Trong buổi thảo luận sau đó, một ý tưởng táo bạo nảy ra: "Chúng ta thử đặt tên mình lên một sân vận động xem sao?"
Tình cờ là Avi Dabir, Phó chủ tịch BD của FTX.US, trước đây từng làm việc một thời gian ngắn trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số tại NBA, nên ông trực tiếp theo dõi vụ việc này.
Bốn tháng sau, FTX ký thỏa thuận quyền đặt tên kéo dài 19 năm với giá trị 135 triệu USD, sân nhà của đội Miami Heat chính thức đổi tên thành "FTX Arena".
Từ đó, ba chữ cái FTX gắn liền mật thiết với thể thao, dẫn dắt làn sóng.
FTX trở thành nền tảng hợp tác chính thức của Giải Bóng chày Nhà nghề Mỹ (MLB), logo FTX xuất hiện trên từng bộ trang phục trọng tài MLB.
FTX là đối tác tiền mã hóa chính thức của đội đua F1 Mercedes; đối tác tiền mã hóa và NFT chính thức của đội Washington Wizards (NBA) và đội Washington Capitals (NHL); đồng thời hợp tác với đội Golden State Warriors và đội đại học Kentucky thuộc NCAA.
Hơn nữa, FTX còn thiết lập quan hệ hợp tác trực tiếp với một số ngôi sao thể thao như Tom Brady, Steph Curry và huyền thoại đội Red Sox, David Ortiz – người được vinh danh tại Đại sảnh Danh vọng Bóng chày.
Theo nhiều người, đây có lẽ chỉ là cách phô trương "tiền nhiều cháy túi", nhưng đối với chiến trường cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn giao dịch, đây có lẽ thực sự là cách nhanh nhất để nổi bật và thu hút sự chú ý của công chúng.
Theo Brett Harrison, CEO của FTX US: "Việc đột phá bằng các phương pháp truyền thống rất khó khăn. Nếu chúng tôi chỉ sử dụng các hình thức tiếp thị truyền thống chậm rãi, tuần tự — như quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo Facebook, Google Ads — và từ từ thu hút người dùng mới, chúng tôi sẽ không bao giờ thay đổi được định kiến của công chúng đối với ngành tiền mã hóa."
Dù là các sàn giao dịch hay những người làm trong ngành crypto trước đây đều gặp phải một vấn đề nan giải: ngành bị mang tiếng xấu. Dưới định kiến cứng nhắc, dù xây dựng thương hiệu hay phát triển cũng đều chạm trần — một là trần lưu lượng, hai là trần hình ảnh.
Khi bản thân không thể tự phá vỡ giới hạn, thì mượn lực thời thế trở thành lựa chọn tốt nhất.
Trước kia, khi nghe tin tức về tiền mã hóa, thường đi kèm là tội phạm, rửa tiền, tin tặc…
Ngày nay, khi Old Money tham gia thị trường, hình ảnh tiền mã hóa đi kèm là Elon Musk cùng Tesla, El Salvador…
Nhưng vẫn còn thiếu một câu chuyện đại chúng hơn, gần gũi hơn, tích cực hơn — đúng vậy, chính là thể thao.
"Khi tôi thấy logo của sàn giao dịch tiền mã hóa trên áo đội bóng mình yêu thích trên Hupu, cảm giác như bức tường ngăn cách các thế giới đã vỡ tan, đồng thời cũng cảm thấy crypto gần gũi hơn hẳn," một JR chia sẻ như vậy, cũng nói rõ hai hiệu ứng mà tài trợ thể thao mang lại:
1. Lưu lượng khổng lồ, tiếp cận thương hiệu nhanh chóng
2. Gắn thương hiệu crypto với các đội bóng mang tính kết nối cảm xúc và nhận diện cao, gia tăng thiện cảm
Do đó, việc các sàn giao dịch tích cực tài trợ thể thao không chỉ giúp tiền mã hóa thoát khỏi vòng tròn giới hạn, mà còn góp phần minh oan, cải thiện hình ảnh.
Thương hiệu và tăng trưởng
Tài trợ các sự kiện hoặc đội tuyển thể thao nổi tiếng đương nhiên có thể nhanh chóng thu hút lưu lượng và sự chú ý, nhưng nếu quá lạm dụng "sức mạnh tiền bạc", hiệu quả cận biên có thể không lý tưởng.
Vậy nên, bỏ ra nhiều tiền như vậy cho thương hiệu, liệu có đáng không?
Câu hỏi này khiến các sàn giao dịch khác lo lắng còn hơn cả FTX.
Theo thông tin, một sàn giao dịch từng theo dõi sát sao biểu hiện khối lượng giao dịch của FTX sau khi tài trợ sự kiện thể thao, phát hiện khối lượng giao dịch và lượng người dùng mới của FTX tăng đồng thời với các sự kiện lộ diện thương hiệu, do đó cũng bắt đầu cân nhắc tài trợ hoạt động thể thao.
Phụ nữ, đừng tiếc tiền làm đẹp bản thân; công ty, đừng tiếc tiền quảng bá thương hiệu.
Trước hết xây dựng thương hiệu, sau đó tăng trưởng — sự nghiệp nửa công sức, hiệu quả gấp đôi; không có thương hiệu mà ép tăng trưởng — tốn công sức gấp đôi, hiệu quả chỉ bằng nửa.
Thương hiệu là một kỹ thuật ghi nhớ.
Chúng ta cô đọng mọi đặc điểm phức tạp của sản phẩm thành một khẩu hiệu quảng cáo, mô tả khí chất doanh nghiệp thành một LOGO trực quan nổi bật, rút gọn sách hướng dẫn sản phẩm dài dòng thành một đoạn TVC 15 giây — tất cả đều nhằm giúp bạn ghi nhớ thương hiệu này trong khoảnh khắc.
Khi nhắc đến FTX, chúng ta nghĩ đến SBF, phái sinh, Miami Heat, đội Mercedes, TSM… không ngừng mở rộng các "nhãn hiệu hấp dẫn" của mình.
Hợp quy và hợp quy
Dưới ảnh hưởng của FTX, các sàn giao dịch sử dụng "sức mạnh tiền bạc" để xây dựng thương hiệu dường như đã trở thành sự đồng thuận trong ngành.
Nhưng điều này có một tiền đề — hợp quy, việc quan trọng nhắc lại hai lần trong tiêu đề nhỏ.
Tiền mã hóa càng thoát khỏi vòng tròn giới hạn, rủi ro quản lý càng lớn. Hoặc là hoàn toàn chìm vào bóng tối; hoặc là đối mặt trực tiếp với thách thức quản lý, chấp nhận tuân thủ — đây cũng là hướng đi mà đa số các sàn giao dịch lựa chọn.
Ví dụ, trước đây, Sam Bankman-Fried, người sáng lập FTX từng nói rằng ông dành năm giờ mỗi ngày để nghiên cứu các quy định tiền mã hóa, mục đích duy nhất — đảm bảo nền tảng tuân thủ các biện pháp quản lý.
Gần đây, FTX tuyên bố thành lập «FTX Europe» và đã nhận được giấy phép giám sát từ Ủy ban Chứng khoán Síp (CySEC), thông qua các tổ chức đầu tư được cấp phép trong Khu vực Kinh tế Châu Âu, cung cấp dịch vụ giao dịch tài sản mã hóa FTX cho người dùng châu Âu. Đây cũng đánh dấu bước chuyển mình của FTX sang giai đoạn mở rộng toàn cầu, mở rộng hoạt động kinh doanh sang châu Âu và Trung Đông.
Trong sáu tháng gây quỹ gần 2 tỷ USD, FTX đã chính thức bước vào giai đoạn mới, mở rộng mạnh mẽ trên nền tảng tuân thủ. Trong tương lai, có thể dự đoán các tin tức về mua lại sẽ liên tục xuất hiện.
Đây cũng là trạng thái bình thường trong cuộc cạnh tranh giai đoạn sau của các sàn giao dịch: so thương hiệu, so mức độ tuân thủ. Bởi vì tiền mã hóa đã không còn là tài sản thay thế dành cho nhóm nhỏ, khi các cơ quan quản lý ở từng quốc gia ngày càng tập trung chú ý vào lĩnh vực này, cơ hội để các sàn giao dịch phát triển tự do, hoang dã sẽ ngày càng ít.
Thương hiệu và tuân thủ sẽ là bản nhạc chủ đạo trong cuộc chiến dài hạn giữa các sàn giao dịch tương lai!
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
