DeFi 슈퍼 앱의 탄생
글: Lorenzo Valente
암호화 시장이 성숙함에 따라 투자자들은 다음 큰 트렌드나 전환점을 예측하기 위해 과거 기술 번영에서 단서를 찾고 있다.
역사적으로 디지털 자산은 이전의 기술 사이클과 단순하게 비교하기 어려워 사용자, 개발자, 투자자들이 장기 발전 궤적을 예측하는 데 어려움을 겪어왔다. 이러한 동향은 변화하고 있다.
우리의 연구에 따르면 암호화 분야의 '애플리케이션 계층'은 SaaS(소프트웨어형 서비스)와 핀테크 플랫폼이 겪었던 언바인딩(unbundling) 및 리바인딩(rebundling) 주기와 유사하게 진화하고 있다.
본문에서는 DeFi(탈중앙화 금융) 및 암호화 애플리케이션에서 SaaS와 핀테크의 언바인딩 및 리바인딩 주기가 어떻게 재현되는지를 설명할 것이다. 그 패턴의 진화는 다음과 같다:
'컴포저빌리티(Composability)' 개념은 언바인딩과 리바인딩 주기를 이해하는 핵심이다.
이는 금융 또는 탈중앙화된 애플리케이션 및 서비스—특히 애플리케이션 계층에서—레고 블록처럼 매끄럽게 상호 작용하고 통합되며 서로 위에 구축될 수 있는 능력을 의미하는 분석 용어로, 핀테크 및 암호화 커뮤니티에서 사용된다. 이 개념을 중심으로 하여 다음 두 소절에서 제품 구조의 변화를 설명한다.
수직 통합에서 모듈화로: 대규모 언바인딩(The Great Unbundling)
2010년 Spark Capital의 앤드류 파커는 수십 개의 스타트업이 Craigslist의 해체 기회를 활용하는 방식을 묘사한 블로그 글을 발표했다. 당시 Craigslist는 아래 그림에서 보듯 아파트, 잡일, 상품 판매 등 다양한 서비스를 제공하는 '수평적(horizontal)' 인터넷 시장이었다.
출처: Parker 2010. 설명 목적으로만 제공되며, 투자 권유 또는 특정 증권의 매수, 매도, 보유 권고로 간주되어서는 안 된다.
파커는 많은 성공적인 기업들—Airbnb, Uber, GitHub, Lyft—이 Craigslist의 광범위한 기능 중 일부에 집중하여 수직적으로 특화하고 이를 크게 개선함으로써 시작되었다고 결론 내렸다.
이 추세는 "시장 해체"의 첫 번째 주요 단계를 열었으며, 이 기간 동안 Craigslist의 완전히 결합되고 다목적 시장은 단일 목적 애플리케이션에 자리를 내주었다. 신규 진입자들은 단지 Craigslist의 사용자 경험(UX)을 개선한 것에 그치지 않고 경험 자체를 재정의했다. 즉, '언바인딩'은 기반을 넓힌 플랫폼을 범위가 좁고 독립적인 수직 영역으로 분해함으로써 Craigslist를 혁신하였다.
그럼 무엇이 그 시대의 언바인딩을 가능하게 했는가? API(응용 프로그램 인터페이스), 클라우드 컴퓨팅, 모바일 사용자 경험, 내장형 결제 기술의 발전 등 기술 인프라의 근본적 변화는 세계적 수준의 UX를 갖춘 집중된 애플리케이션을 구축하는 진입 장벽을 낮췄다.
동일한 언바인딩 현상은 은행업에서도 발생하고 있다. 수십 년간 은행은 저축, 대출, 보험 등을 포함한 일괄 패키지 형태의 금융 서비스를 하나의 브랜드와 앱 아래 제공해왔다. 그러나 지난 10년간 핀테크 스타트업들은 정밀하게 이 패키지를 해체하며 각각 특정 수직 영역에 집중하고 있다.
전통적인 은행 패키지에는 다음이 포함된다:
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결제 및 송금
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당좌 및 저축 계좌
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이자 상품
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예산 및 재무 계획
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대출 및 신용
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투자 및 자산 관리
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보험
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신용카드 및 직불카드
지난 10년 동안 은행 패키지는 체계적으로 분해되어 VC 지원 핀테크 기업들의 일련의 회사들로 나뉘었으며, 이들 중 다수는 현재 유니콘, 데카콘 또는 백각수가 되었다:
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결제 및 송금: PayPal, Venmo, Revolut, Stripe
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은행 계좌: Chime, N26, Monzo, SoFi
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저축 및 수익: Marcus, Ally Bank
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개인 금융 및 예산: Mint, Truebill, Plum
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대출 및 신용: Klarna, Upstart, Cash App, Affirm
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투자 및 자산 관리: Robinhood, eToro, Coinbase
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보험: Lemonade, Root, Hippo
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카드 및 지출 관리: Brex, Ramp, Marqeta
각 기업은 기존 기업보다 더 잘 다듬고 제공할 수 있는 하나의 서비스에 집중하며, 새로운 기술 레버리지와 유통 모델을 결합하여 성장 중심의 니치 금융 서비스를 모듈화 방식으로 제공했다. SaaS 및 핀테크 분야에서 언바인딩은 기존 기업을 혁신할 뿐 아니라 완전히 새로운 카테고리를 창출하며 궁극적으로 전체 접근 가능한 시장(TAMs)을 확대시켰다.
모듈화에서 다시 바인딩으로: 대규모 리바인딩(The Great Rebundling)
최근 Airbnb는 새로운 '서비스 및 체험'을 출시하고 앱을 재설계했다. 이제 사용자는 숙박 예약뿐 아니라 박물관 방문, 미식 투어, 다이닝 체험, 갤러리 산책, 피트니스 수업, 뷰티 케어 등의 부가 서비스를 탐색하고 구매할 수 있다.
Airbnb는 한때 P2P 숙박 시장이었지만 지금은 여행, 라이프스타일, 지역 서비스를 하나의 통합된(cohesive) 플랫폼 안에 다시 결합하는 휴가 슈퍼앱(superapp)으로 진화하고 있다. 또한 최근 2년간 회사는 주택 임대를 넘어 제품 범위를 확장하여 결제, 여행 보험, 지역 가이드, 컨시어지 도구, 엄선된 체험 등을 핵심 예약 서비스에 통합하고 있다.
Robinhood 역시 유사한 전환을 겪고 있다. 해당 회사는 수수료 없는 주식 거래로 중개업계를 혁신했으며, 현재는 풀스택 금융 플랫폼으로 적극 확장하면서 핀테크 스타트업들이 이전에 해체했던 여러 수직 영역들을 다시 결합하고 있다.
지난 2년간 Robinhood는 다음과 같은 조치를 취했다:
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결제 및 현금 관리 기능 출시(Robinhood Cash Card)
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암호화폐 거래 추가
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연금 계좌 출시
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마진 투자 및 신용카드 출시
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Pluto(인공지능 기반 리서치 및 웰스 어드바이저리 플랫폼) 인수
이러한 움직임은 Robinhood 역시 Airbnb와 마찬가지로 이전에 분산되었던 서비스들을 다시 결합하여 포괄적인 금융 슈퍼앱을 구축하고 있음을 보여준다.
저축, 투자, 결제, 대출, 컨설팅 등 더 많은 금융 스택을 통제함으로써 Robinhood는 중개사에서 종합 소비자 금융 플랫폼으로 재탄생하고 있다.
우리의 연구에 따르면 이러한 언바인딩과 리바인딩의 역학은 암호화 산업에도 영향을 미치고 있다. 본문의 나머지 부분에서는 Uniswap과 Aave에 대한 두 가지 사례 연구를 제시한다.
DeFi의 언바인딩 및 리바인딩 주기: 두 가지 사례 연구
사례 연구 1: Uniswap—단일 AMM에서 유동성 레고로, 그리고 다시 트레이딩 슈퍼앱으로
2018년 Uniswap은 이더리움 상에서 단순하지만 혁명적인 자동화 마켓 메이커(AMM)로서 출시되었다. 초기 단계에서 Uniswap은 수직 통합된 애플리케이션이었으며, 작은 스마트 계약 코드베이스를 가지고 있었고 공식 프론트엔드는 팀이 호스팅했다. 핵심 AMM 기능—ERC-20 토큰을 일정 곱셈 풀(x*y=k 공식) 내에서 교환하는 것—은 단일 체인 상의 프로토콜 안에 존재했으며, 사용자는 주로 Uniswap의 자체 웹 인터페이스를 통해 접근했다. 이 설계는 매우 성공적이었으며 2023년 중반까지 Uniswap의 체인 상 거래량은 누적 1.5조 달러 이상으로 폭발적으로 증가했다. 엄격히 통제된 기술 스택 덕분에 Uniswap은 초기에 DeFi 발전을 이끄는 원활한 사용자 경험을 제공했다.
당시 Uniswap v1/v2는 모든 거래 로직을 체인 상에서 처리했으며 외부 오라클(oracle)이나 오프체인 주문장부(order book)가 필요하지 않았다. 프로토콜은 유동성 풀 리저브(x*y=k 공식)를 통해 폐쇄된 시스템 내에서 내부적으로 가격을 결정했다. Uniswap 팀은 주요 사용자 인터페이스(app.uniswap.org)를 개발했으며, 이는 Uniswap 계약과 직접 상호작용한다. 초기 대부분의 사용자는 이 전용 프론트엔드를 통해 Uniswap에 접근했는데, 이는 전용 거래소 포털과 유사하다. 이더리움 자체를 제외하면 Uniswap은 다른 인프라에 의존하지 않았다. 유동성 제공자와 트레이더는 Uniswap의 계약과 직접 상호작용하며, 내장된 외부 데이터 피드나 플러그인 후크는 없었다. 이 시스템은 단순하지만 고립적이었다.
DeFi가 확장됨에 따라 Uniswap은 독립형 애플리케이션이 아닌, 구성 가능한 유동성 '레고'로 진화했다. 오픈형이며 허가가 필요 없는 프로토콜의 특성 때문에 다른 프로젝트들이 Uniswap의 풀을 통합하고 그 위에 계층을 추가할 수 있게 되었다. Uniswap Labs는 점차 스택 일부에 대한 통제를 포기하고 외부 인프라와 커뮤니티가 구축한 기능에게 더 큰 역할을 부여했다:
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탈중앙화 거래소(DEX) 집계기 및 지갑 통합: Uniswap의 대부분의 거래량은 이제 Uniswap 자체 인터페이스가 아닌 외부 집계기(예: 0x API, 1inch)를 통해 흐른다. 2022년 말까지 Uniswap 교환량의 약 85%가 1inch와 같은 집계기를 통해 라우팅되었는데, 이는 사용자들이 여러 거래소 간 최적의 가격을 추구했기 때문이다. MetaMask와 같은 지갑들도 자신의 스왑 기능에 Uniswap 유동성을 통합하여 사용자가 지갑 앱에서 바로 Uniswap에서 거래할 수 있도록 했다. 이러한 외부 라우팅은 Uniswap 원생 프론트엔드에 대한 의존도를 줄이고 AMM을 DeFi 스택 내의 플러그 앤 플레이 모듈처럼 만들었다.
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오라클 및 데이터 인덱서: Uniswap 계약은 거래를 위해 오라클이 필요하지 않지만, Uniswap 주변에 구축된 광범위한 생태계는 필요로 한다. 다른 프로토콜들은 체인 상 오라클로 Uniswap 풀 가격을 사용하며, Uniswap 인터페이스 자체도 외부 인덱싱 서비스에 의존한다. 예를 들어, Uniswap 프론트엔드는 더 원활한 UI 경험을 위해 체인 외부에서 풀 데이터를 조회하기 위해 The Graph의 서브그래프(subgraphs)를 사용한다. Uniswap은 자체 인덱싱 노드를 구축하는 대신 커뮤니티 기반 데이터 인프라를 활용함으로써 무거운 데이터 쿼리를 전문 인덱서에게 위임하는 모듈화 접근법을 취했다.
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다중 체인 배포: 모듈화 단계에서 Uniswap은 이더리움 외의 여러 블록체인 및 롤업(Polygon, Arbitrum, BSC, Optimism 등)으로 확장했다. Uniswap 거버넌스는 핵심 프로토콜이 이러한 네트워크에 배포하도록 허가함으로써 각 블록체인을 Uniswap 유동성의 베이스 레이어 플러그인으로 효과적으로 간주하게 했다. 이러한 멀티체인 전략은 Uniswap의 컴포저빌리티를 강조한다: 프로토콜은 이더리움 가상 머신(EVM)과 호환되는 어떤 체인 위에서도 존재할 수 있으며, 수직 통합된 환경에 운명을 맡기지 않는다.
최근 Uniswap은 사용자 여정의 더 많은 부분을 포착하고 용도에 맞춰 스택을 최적화하려는 목표로 수직 통합으로 회귀하고 있다. 주요 재통합 발전은 다음과 같다:
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네이티브 모바일 지갑: 2023년 Uniswap은 자가 보관형 모바일 앱인 Uniswap Wallet을 출시한 후 브라우저 확장 프로그램도 발표했다. 사용자는 여기에 토큰을 저장하고 Uniswap 제품과 직접 상호작용할 수 있다. 지갑 출시는 MetaMask와 같은 지갑에 양보했던 사용자 인터페이스 계층을 장악하기 위한 중요한 조치이다. 자체 지갑을 갖게 된 Uniswap은 이제 사용자 접근을 수직적으로 통합하여 스왑, NFT 탐색 및 기타 활동이 자신이 통제하는 환경에서 이루어지고 Uniswap 유동성으로 라우팅될 수 있도록 보장한다.
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통합 집계(Uniswap X): Uniswap은 최적의 가격을 찾기 위해 제3자 집계기에 의존하는 대신, 내장된 집계 및 거래 실행 계층인 Uniswap X를 도입했다. Uniswap X는 다양한 AMM 및 프라이빗 마켓 메이커로부터 유동성을 가져온 후 체인 상에서 거래를 결제하는, 오프체인 '필러(filler)'들로 구성된 오픈 네트워크를 사용한다. 따라서 Uniswap은 인터페이스를 사용자 이익을 위해 유동성 원천을 통합하는 원스톱 거래 포털로 전환했으며, 이는 1inch나 Paraswap이 제공하는 서비스와 유사하다. 자체 집계기 프로토콜을 운영함으로써 Uniswap Labs는 이 기능을 다시 통합하여 사용자를 내부에 유지하면서도 최적 가격을 보장한다. 중요한 점은 UniswapX가 Uniswap 웹 앱 자체에 통합되었으며, 미래에는 지갑에도 통합될 수 있어 사용자가 더 이상 Uniswap을 떠나 집계기를 사용할 필요가 없다는 것이다.
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애플리케이션 전용 체인(Unichain): 2024년 Uniswap은 Optimism Superchain의 일부로서 'Unichain'이라는 자체 2층 블록체인을 발표했다. 인프라 수준까지 수직 통합을 끌어올린 Unichain은 Uniswap 및 DeFi 거래량에 맞춤화된 맞춤형 롤업으로, Uniswap 사용자 수수료를 약 95%, 지연 시간을 약 250밀리초로 낮추는 것을 목표로 한다. Uniswap은 다른 체인의 애플리케이션으로서가 아니라 자신이 운영하는 블록체인 환경에서 스마트 계약이 실행되도록 할 것이다. Unichain 운영을 통해 Uniswap은 가스 비용부터 MEV(최대 추출 가치) 완화까지 모든 것을 거래소에 최적화하고, UNI 보유자와의 네이티브 프로토콜 수수료 공유를 도입할 수 있다. 이 완전한 순환 전환은 Uniswap을 이더리움에 의존하는 dApp에서 전용 UI, 실행 계층, 전용 블록체인을 갖춘 수직 통합 플랫폼으로 진화시킨다.
사례 연구 2: Aave—P2P 대출 시장에서 멀티체인 배포를 거쳐 신용 슈퍼앱으로
Aave의 기원은 2017년의 ETHLend로 거슬러 올라가며, 이후 2018년 Aave라는 이름의 탈중앙화된 P2P 대출 시장으로 재탄생했다. 팀은 대출을 위한 스마트 계약을 개발하고 사용자가 참여할 수 있는 공식 웹 인터페이스를 제공했다. 이 단계에서 ETHLEND/Aave는 주문장부 방식으로 대출자와 차입자의 대출을 매칭하며 금리 로직부터 대출 매칭까지 모든 것을 처리했다.
Aave가 Compound와 유사한 풀 기반 대출 모델로 진화함에 따라 수직 통합을 진행했다. 이더리움 상의 Aave v1 및 v2 계약은 '플래시론(flash loans)'과 같은 혁신을 포함했는데, 이는 동일한 트랜잭션 내에서 상환 조건 하에 담보 없이 대출받는 프로토콜 내 기능이다. 사용자는 주로 Aave 웹 대시보드를 통해 프로토콜에 접근했다. 이 프로토콜은 이자 누적 및 강제청산과 같은 핵심 기능을 내부적으로 관리하며, 제3자 서비스에 거의 의존하지 않았다. 요약하자면 Aave의 초기 설계는 단일화된 통화 시장이었으며, 자체 UI를 가진 dApp이 예금, 대출, 강제청산을 한 곳에서 처리했다.
Aave는 MakerDAO의 DAI 스테이블코인을 핵심 담보 및 대출 자산으로 통합한 광범위한 DeFi 공생체의 일부였다. 사실상 ETHLend 시절부터 Aave는 Maker와 동시에 출시되어 즉시 DAI를 지원했으며, 초기부터 수직 통합 선구자들 간의 긴밀한 결합을 반영했고, 어느 프로토콜도 고립되어 있지 않다는 점을 이미 나타냈다. '수직' 단계에서도 Aave는 다른 프로토콜의 제품—스테이블코인—을 활용하여 운영되었다.
DeFi가 발전함에 따라 Aave는 언바인딩되어 모듈화된 아키텍처를 채택하고 일부 인프라를 외주화하며 다른 사람들이 자신의 플랫폼 위에 구축하도록 장려했다. Aave의 컴포저빌리티 및 외부 의존성으로의 전환을 보여주는 몇 가지 변화는 다음과 같다:
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외부 오라클 네트워크: Aave는 자체 가격 피드를 독점적으로 운영하는 대신 Chainlink의 탈중앙화 오라클을 채택하여 담보 자산의 가치 평가에 신뢰할 수 있는 자산 가격을 제공한다. 가격 오라클은 대출 프로토콜에 필수적이며, 담보 부족 상태가 언제 발생하는지를 결정한다. Aave 거버넌스는 aave.com에서 대부분의 자산에 대해 Chainlink Price Feeds를 주요 오라클 소스로 선택함으로써 가격 책정 인프라를 전문적인 제3자 네트워크에 외주화했다. 이러한 모듈화 접근법은 보안을 향상시키지만(예: Chainlink는 다수의 데이터 소스를 집계)—Aave의 안정성이 외부 서비스에 의존한다는 의미도 된다.
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지갑 및 앱 통합: Aave의 대출 풀은 많은 다른 dApp들이 통합하는 빌딩 블록이 되었다. Zapper 및 Zerion과 같은 포트폴리오 관리자 및 대시보드, DeFi Saver와 같은 DeFi 자동화 도구, 수익 최적화기 등은 모두 개방형 SDK를 통해 Aave 계약에 접속한다. 사용자는 Aave 인터페이스를 통한 제3자 프론트엔드를 통해 예금하거나 대출할 수 있지만, 공식 Aave 인터페이스는 여러 접근점 중 하나일 뿐이다. 심지어 DEX 집계기도 복잡한 다단계 거래를 수행하는 1inch와 같은 서비스를 위해 Aave의 플래시론을 간접적으로 활용한다. 설계를 오픈소스화함으로써 Aave는 컴포저빌리티를 허용한다: 다른 프로토콜은 Aave 기능을 통합할 수 있으며(예: Uniswap 아비트리지 봇 내부에서 Aave 플래시론 사용), 모두 외부 집계기에 의해 조정된다. 고립된 애플리케이션이 아닌 유동성 모듈로서 Aave의 컴포저빌리티는 DeFi 생태계 내 영향력을 확대시켰다.
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다중 체인 배포 및 격리 모드: Uniswap과 마찬가지로 Aave도 Polygon, Avalanche, Arbitrum, Optimism 등 여러 네트워크에 배포되어 실질적으로 크로스체인 모듈화를 이루었다. Aave v3는 특정 자산의 격리 시장과 같은 기능을 도입했는데, 이는 건축적 모듈화로서 각 시장에 서로 다른 리스크 매개변수를 설정하며 때때로 메인 풀과 분리되어 실행된다. 또한 KYC 기관 사용을 위한 'Aave Arc'와 같은 허가형 변종도 출시했는데, 이는 개념상 Aave의 독립적인 '모듈 인스턴스'이다.
이러한 예들은 Aave가 단일 통합 환경이 아닌 다양한 환경에서 운영되는 유연성을 보여준다. 이 언바인딩 단계에서 Aave는 Chainlink 오라클로부터의 데이터, The Graph를 통한 인덱싱, 지갑 및 대시보드를 통한 사용자 접근, Maker의 DAI나 Lido의 스테이킹된 ETH와 같은 다른 프로토콜의 토큰을 담보로 하는 등 더 광범위한 인프라 스택에 의존했다. 모듈화 접근법은 Aave의 컴포저빌리티를 증가시키고 '바퀴를 다시 발명'할 필요를 줄였으나, 대가로 Aave는 스택 일부에 대한 통제를 부분적으로 잃었고 외부 서비스에 의존하는 리스크를 감수해야 했다.
최근 Aave는 타인에게 의존했던 핵심 구성 요소를 자체적으로 개발함으로써 수직 통합으로 회귀하는 징후를 보이고 있다. 예를 들어, 2023년 Aave는 자체 스테이블코인 GHO를 출시했다. 역사적으로 Aave는 특히 MakerDAO의 DAI 스테이블코인을 포함한 다양한 자산의 대출을 촉진했으며, DAI는 Aave에서 상당한 규모를 달성했다. GHO 출시로 Aave는 이제 자신의 플랫폼에 네이티브 스테이블코인을 갖게 되었으며, 이는 다른 프로토콜 스테이블코인의 유통 채널 역할을 한다. DAI와 마찬가지로 GHO는 초과 담보, 탈중앙화, 달러 연동 스테이블코인이다. 사용자는 Aave V3의 예금을 이용해 GHO를 발행할 수 있으며, 이로써 Aave는 이전에 외주화했던 대출 스택의 수직 분야—스테이블코인 발행—을 획득하게 되었다. 따라서:
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Aave는 기존 스테이블코인의 대출 장소가 아니라 안정 자산의 발행자이며, 스테이블코인의 매개변수와 수익을 직접 통제한다. GHO는 DAI의 경쟁자이므로 이제 Aave는 이자 지급을 자신의 생태계 내로 회수할 수 있으며, GHO 이자는 AAVE 토큰 스테이킹 참여자들에게 혜택을 주고, 간접적으로 MakerDAO의 수수료 증가를 막을 수 있다.
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GHO의 도입은 전용 인프라도 필요로 한다. Aave는 주요 Aave 풀을 포함한 'facilitators'(촉진자)를 두고 있으며, 이들은 GHO를 발행하고 소각하며 거버넌스 전략을 설정할 수 있다. 이 새로운 기능 계층을 통제함으로써 Aave는 자신의 커뮤니티를 위해 MakerDAO 제품의 내부 버전을 구축하고 있다.
또 다른 주목할 만한 움직임으로 Aave는 Chainlink의 스마트 밸류 라우팅(SVR) 또는 유사 메커니즘을 활용하여 Aave 사용자들이 MEV(최대 추출 가치, 주식의 주문 흐름에 대한 지불과 유사)를 다시 포착하고 있다. 오라클 계층과의 더 긴밀한 결합을 통해 차익 거래 수익을 프로토콜로 되돌리는 것은 Aave 플랫폼과 하위 블록체인 메커니즘 사이의 경계를 흐릿하게 하고 있다. 이 움직임은 Aave가 오라클 동작 및 MEV 포착과 같은 더 낮은 수준의 인프라를 자신에게 유리하게 맞춤화하거나 통제하려는 관심을 보이고 있음을 시사한다.
Uniswap과 다른 기업들처럼 Aave가 아직 자체 지갑이나 체인을 출시하지는 않았지만, 창립자의 다른 벤처들은 자급자족 생태계를 구축하려는 그의 목표를 보여준다. 예를 들어 소셜 네트워크용 Lens Protocol은 소셜 평판 기반 금융을 위해 Aave와 통합될 수 있다. 아키텍처적으로 Aave는 외부 프로토콜에 의존하는 것이 아니라 대출, 스테이블코인(GHO), 아마도 탈중앙화된 소셜 정체성(Lens)과 같은 모든 핵심 금융 원시 요소를 제공하는 방향으로
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