Zora, 신고가 갱신...실제 내용물 있음 vs 코인베이스의 힘?
글: BUBBLE,律动
$ZORA는 20일 연속 상승하며 약 10배 급등한 후, 8월 12일 사상 최고치를 기록했으며, 24시간 동안의 상승폭은 일시적으로 50%에 육박했고 유통 시가총액은 약 4.8억 달러에 근접했다. 아마도 바이낸스에서 퍼피추얼 계약 상장 때문이거나, Base 앱 통합 이후 사용자 동력과 거래량 증가가 복합적으로 작용했을 가능성이 있다. 강력한 상승세와 코인베이스의 적극적인 추진으로 인해 커뮤니티 구성원들 사이에서는 이미 공식적으로 "편입"되어 사실상 공식 토큰이 되었다는 농담까지 나오고 있다.
하지만 어떤 요인이 이 상승세를 주도했는지에 대한 분석 여부를 막론하고, 이번 가격 상승과 더불어 이전 Base와 솔라나 창립자가 논쟁했던 내용/크리에이터 토큰 문제를 다시 한 번 대두시키며, Zora가 정확히 무엇을 하고 있는지, 그리고 우리는 그 생태계에서 어떤 기회를 발견할 수 있을지 궁금하게 만들고 있다.
Zora의 상승은 '콘텐츠'의 영향인지, 아니면 기관의 주도인지?
Zora의 새로운 패러다임은 각각의 크리에이터에게 1개의 크리에이터 코인(총 공급량 10억 개, 50%는 5년간 선형적으로 크리에이터에게 귀속)을 부여하는 것이다. 동시에 각 게시물 또한 하나의 '콘텐츠 코인'이며, 해당 풀은 크리에이터 코인과 $ZORA와 연결된다. USDC→콘텐츠 코인 간 세 단계 교환 마찰을 줄이기 위해 Zora는 라우팅 단계에서 0x 집계 등의 방식을 도입하여 법정통화 입구부터 콘텐츠 자산까지의 유동성 접근 효율성을 높였다. 크리에이터는 매 거래에서 1%의 수수료를 수취함으로써 지속적인 창작을 위한 직접적인 인센티브를 마련했다.
이러한 모델의 장점은 Pumpfun 등 발행 플랫폼처럼 의도적으로 사건을 조작하고, 일부 투자 효과를 내는 코인을 만들어내어 '주목'을 다시 끌어모으려는 방식과 다르게, Zora는 우선적으로 '양적 확대'를 추구한다. Zora에서 코인 발행은 부담 없이 이루어지며, 게시 즉시 코인이 발행되고, 매 '게시물/코인'이 크리에이터 토큰과 연결됨에 따라 전체 계정 내에서 '콘텐츠 가치'가 점진적으로 성장한다. 이를 통해 Zora는 짧은 시간 안에 200만 개 이상의 코인을 발행했으며, Zora 자체 거래쌍을 통해 Zora의 채택률이 폭발적으로 증가했다.
차트에서 확인할 수 있듯이, Zora의 채택률과 가격 상승은 '양의 상관관계'를 보이고 있으며, 출처: Messari
Pumpfun은 현재 약 1200만 개의 토큰을 발행했으며, 하루 평균 신규 발행량은 약 2~3만 개이다. 반면 Zora는 현재까지 약 200만 개의 토큰을 발행했고, 하루 평균 신규 발행량은 약 35,000~55,000 개로, Pumpfun의 DAU는 기본적으로 10만 명 이상 유지되는 반면, Zora의 크리에이터 수는 겨우 35,000명(DAU 1~2만 명)에 불과하다. 두 플랫폼의 사용자당 생성된 토큰 비율은 무려 10배 차이가 난다. 전반적인 비교로는 부족하지만, 토큰 수량 측면에서 보면 Zora는 사용자 1명 증가당 네트워크 효과가 Pumpfun의 10배라는 의미이다.
지난 한 달간 새 Base 앱 출시와 함께 Zora, Farcaster, Noice가 점차 통합되면서, Zora는 '콘텐츠를 거래 가능한 자산으로 전환'(Creator Coin / Post Coin), Noice는 '소셜 배포 및 팁 제공'(USDC/다중 코인 팁, 타임라인 내 직접 결제)을 담당하며, Base의 동일한 사용자 인터페이스 내에서 '창작-배포-수익화'의 폐쇄 루프를 형성했다.
Base 앱이 Zora를 통합하면서 크리에이터들은 전환 없이도 바로 민팅, 거래, 수령이 가능하게 되었으며, Noice는 7월 27일 Zora 통합을 발표하고 '좋아요 1회당 팁 1회'라는 경량화된 수익화 메커니즘을 제공했다. 이러한 조합 효과는 기존에 '게시물 작성/지갑/DEX/팁 도구'로 나뉘어져 있던 체인 상의 경로를 단일 진입점으로 압축하여 전환율과 유지율을 높였다.
한편으로는 전파 경로의 확장, 다른 한편으로는 크리에이터 체계의 완성, 추가로 Zora와 Base 공식팀은 웹2 예술가 및 콘텐츠 제작자들을 적극적으로 유치하고 있다. SamandColby의 COO 콩팜(kong pham)은 최근 팬덤 규모가 큰 웹2 콘텐츠 제작자들이 Zora와 Farcaster에 몰려 들어올 것이라고 밝혔다.
이러한 일련의 움직임은 Zora의 소셜 미디어에서의 정신적 점유율(MindShare)을 크게 증가시켰으며(1456%), '주목'이 곧 '기회'인 시대에 Zora는 ' pumping' 외에도 비용 없이 수익을 창출하는 새로운 성장 방식을 찾은 것으로 보인다(X 스트리밍에서 Base 생태계 크리에이터들이 게시물로 수익을 얻는 트윗이 넘쳐나는 것이 그 예).
또한 Zora의 영향력 분산 채널도 매우 다양하다. 현재 Indexy가 제공하는 지표(Zora 내 영향력 상위 20개 토큰/크리에이터), Zoracle, Matcha, Zora Terminal, TBD 등이 제공하는 토큰 대시보드, Loudio의 창립자 Slayed는 Zora 지수 펀드 설립을 선언하며 크리에이터들과 협업해 전파 경로를 늘리는 DAO를 만들겠다고 밝히기도 했다.
생태계에는 어떤 토큰들이 존재하는가?
zxbt
월스트리트 고빈도 거래 전문가이자 AI 빌더인 dev0xx가 만든 '자율형 AI 아티스트' 프로젝트로, 매일 하나의 오리지널 예술 작품을 생성하고 자동으로 해당 콘텐츠 코인과 NFT를 민팅하며, 인간의 개입이 필요 없다. 핵심은 창작 과정과 사고방식이 최종 작품과 함께 매일 배포된다는 점이며, 최근 흥미로운 업데이트로는 Messari 연구원 Jake "@immutablejacob"가 트위터에서 다음 작품의 예술 스타일 방향을 제안하며 반 고흐 스타일의 그림을 공유했다. 이에 AI 아티스트 dex0xx는 "ZXBT는 처음에는 고집스러웠지만 커뮤니티가 더 많은 다양성을 요구하면서 계속 진화하고 있다. 이번 글에서 @zxbt_agent는 설명란에 특정 사용자를 직접 언급하며 누가 자신의 예술에 영향을 주었는지 공유했다. 내 생각엔 각 작품 스타일의 영향은 제안자의 영향력에 따라 분배되어야 한다."라고 말했다.
이는 곧 각각의 발행된 토큰/작품이 더욱 영향력 있는 인물들의 '제안 또는 홍보'를 통해 2차 전파가 가능하다는 의미이며, Messari 연구원의 사례가 그 예다. zxbt는 영향력 있는 감성적 판단을 통해 자신의 예술 작품을 주도할 수 있으며, 모든 변화 과정은 공식 홈페이지와 플랫폼에서 확인할 수 있다.
zxbt의 최고 시가총액은 1800만 달러였으며, 현재 시가총액은 1380만 달러, 최근 24시간 거래량은 29만 달러, 보유자는 1400명이다.
FakeTaxi
조너선 토드(Jonathan Todd)와 루 토마스(Lew Thomas)가 2013년 설립한 장수 성인 콘텐츠 브랜드 FakeTaxi가 처음으로 선보인 크리에이터 코인 $FakeTaxi는 독점 콘텐츠를 Zora 플랫폼으로 이전하고 기존 소셜 미디어 거점을 대체할 계획이라고 밝혔다. 특정 Zora NFT를 보유하면서 일정 수량의 토큰을 소각하면 배우의 음성 인사말, 맞춤형 셀카, 독점 백스테이지 영상, 심지어 사인 상품 등 다양한 혜택을 받을 수 있다. $FakeTaxi는 토큰을 통해 지속적인 소비 시나리오를 창출하고 자연스러운 디플레이션 구조를 형성하며, 성인 엔터테인먼트와 Web3 팬 경제를 깊이 융합한 새로운 상호작용 실험을 목표로 한다.
이론적으로 두 분야의 첫 협업은 아니지만, 일부 커뮤니티 구성원들은 OnlyFans의 성공적인 비즈니스 모델이 Zora 같은 콘텐츠 플랫폼의 참고 사례가 될 수 있으며, 이 협업의 논리는 다른 관련 분야 프로젝트나 크리에이터들이 Zora에 진입하는 '샘플링' 역할을 할 수 있다고 본다.
Faketaxi의 최고 시가총액은 1250만 달러였으며, 현재 시가총액은 736만 달러, 최근 24시간 거래량은 148,300달러, 보유자는 1184명이다.
Visualize Value
Opepen, Checks VV 등 유명 아트 NFT 프로젝트의 주도자인 잭 버처(Jack Butcher)가 운영하는 콘텐츠 및 교육 플랫폼으로, 본인의 예술적 사고를 확산시키는 플랫폼 역할을 하며, 극도로 간결하면서도 통찰력 있는 시각 자료를 활용해 사람들이 그래픽 언어로 개념을 전달하는 방법을 가르친다. 정신 모델, 철학적 아이디어, 효율성 도구 등 추상적 개념을 설명하는 데 사용된다.
Visualize Value의 최고 시가총액은 1600만 달러였으며, 현재 시가총액은 503만 달러, 최근 24시간 거래량은 3만 달러, 보유자는 2073명이다.
11AM
Seed Club이 주도하는 라이브 프로그램으로, @thattallguy와 @joshcrnls가 진행하며, 이름 '11AM'은 매주 월~금요일 미국 동부 시간 오전 11시 정각에 방송 시작(Live M–F 11 am ET)한다는 의미이다. 프로그램은 '서사를 먼저 만나고, 창립자들을 더 일찍 만나며, 미래를 앞서가는 것'을 강조하며, 트렌드 형성 이전에 새로운 크리에이터와 개념에 접하는 것을 즐긴다고 밝힌다. 주로 업계 전문가, 창립자, 개발자들을 초청하여 현재의 Web3 및 크리에이터 경제의 새로운 동향에 대해 논의하며, 주요 주제는 Web3 크리에이터 경제, 메모코인, 크리에이터 코인, 탈중앙화 소셜 및 체인 상 커뮤니티 등이다.
11AM의 최고 시가총액은 220만 달러였으며, 현재 시가총액은 183만 달러이나 체인 상 유동성은 낮으며, 보유자는 317명에 불과하다.
Zora의 이번 급등은 자본의 촉매 작용이든 제품 중심의 추진이든 간에, 모두 같은 하나의 흐름을 반영하고 있다. 바로 콘텐츠가 체인 상 유동성의 핵심 진입점이 되고 있다는 점이다. Zora에서 시작된 크리에이터 토큰과 크리에이터가 만든 콘텐츠 토큰들이 서로 연결된 '계층적 구조'와 창작, 배포, 수익화의 3-in-1 유통 증서가 결합되며 Zora의 평가와 서사가 시장 내에서 변화하고 있다.
zxbt의 알고리즘적 미학에서부터 FakeTaxi의 성인 엔터테인먼트 실험, Visualize Value와 11AM의 소셜 콘텐츠 확장까지, 이러한 프로젝트들은 Zora 생태계의 축소판이자 Web3 콘텐츠 경제의 미래 청사진이기도 하다. 다음에 확장될 것은 단일 토큰의 시장보다는 체인 상의 전체 크리에이터 경제의 본격적인 폭발일지도 모른다.
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