Telegram 미니 앱은 암호화폐의 글로벌 새로운 트렌드가 될 수 있을까?
글쓴이: Ilia Ilinskii
번역: 백화블록체인
지난 몇 달 동안 TON 블록체인 기반의 Notcoin과 Hamster Kombat 같은 애플리케이션이 급속도로 인기를 끌었다. Hamster Kombat의 사용자 수는 2억 5천만 명에 달해 Binance 앱의 사용자 수(2억 명)를 넘어섰다. 텔레그램 CEO 파벨 두롭(Pavel Durov)은 TON 미니앱을 "인터넷 현상"이라 칭하며 Hamster Kombat의 성공 사례를 대표적인 예시로 제시했다.
본 글에서는 가장 인기 있는 텔레그램 미니앱들과 그들의 사용자 인터페이스 및 마케팅 메커니즘을 소개하고자 한다.
1. 가장 인기 있는 미니앱
실제로 텔레그램 미니앱은 '플레이 투 언(Play-to-Earn)' 모델을 따르며 스팀(Steam) 플랫폼의 '클릭 게임'과 유사하다. 이러한 앱들의 작동 방식은 매우 간단하다. 사용자는 앱 내에서 특정 작업을 수행하고 보상을 받는다. 가장 일반적인 작업은 화면을 클릭해 앱 자체의 로컬 암호화폐를 얻는 것이다. 이전 세대의 플레이 투 언 게임들과 비교했을 때, 이러한 클릭형 앱들의 주요 장점은 단순성에 있다.
Notcoin은 텔레그램 상에서 처음으로 등장한 그러한 앱이다. 단순 클릭 외에도 사용자는 매일 특정 비밀번호를 입력하거나 NOT 파트너 채널 구독하기 등의 추가 작업을 수행해야 한다. 참고로 Notcoin에는 별도의 게임 스토리가 없다. 반면 Hamster Kombat은 다르다. HK의 설정에 따르면 사용자는 가상의 암호화폐 거래소 CEO가 되어 회사를 운영함으로써 HMSTR 토큰을 보상으로 획득한다. 또한 모스 부호 형식의 비밀 코드를 입력하면 추가 보상을 받을 수 있는데, 모든 코드는 텔레그램 내에서 찾을 수 있다.
2. Notcoin과 Hamster Kombat의 상장
Notcoin의 토큰 NOT은 바이비트(Bybit), Binance(BN) 및 기타 주요 암호화폐 거래소에 상장되었다. CoinMarketCap 데이터에 따르면 올해 5월 이후 NOT의 가격은 0.005달러 아래까지 하락하기도 했고 최고 0.026달러까지 상승하는 등 큰 변동성을 보였다. 현재 NOT의 가격은 약 0.016달러 수준이다. Notcoin의 창립자 알렉스(Alex)는 언론 인터뷰를 통해 프로젝트의 향후 계획을 밝히며, 이를 스타트업 프로젝트의 발굴 및 육성 플랫폼으로 발전시키겠다는 포부를 전했다.
Hamster Kombat 토큰(HMSTR)은 그 높은 인기에 힘입어 2024년 암호화폐 업계의 주요 사건 중 하나로 상장될 가능성이 크다. 가장 유력한 상장 플랫폼은 바이비트(Bybit)다. 실제로 바이비트는 지난주 예비시장에서 이미 HMSTR 거래를 개시했다.
기타 인기 있는 텔레그램 미니앱으로는 Catizen, Tapswap, YesCoin, Blum 등을 들 수 있다. Catizen과 YesCoin은 TON Open League 멤버로 선정되었으며, 4분기 순위에서 각각 1위와 2위를 차지했다. 이러한 프로젝트들은 TON 생태계의 인기 채널들에서 언급되며 일정한 잠재력을 보이고 있으나 아직 확정된 것은 아니다.
3. 어떤 앱이 전망 있고, 어떤 앱은 그렇지 않을까?
대부분의 앱들이 수익을 내는 정도는 단순히 상장 여부나 토큰 판매(기존의 플레이 투 언 게임처럼)에만 의존하지 않고, 더 중요한 것은 마케팅 성과에 달려 있다. 미니앱을 활용한 광고 캠페인과 직접 통합을 통해 실제 사용자를 유치하는 것은 디지털 제품 홍보의 핵심 전략이다.
미니앱 홍보를 위한 주요 마케팅 채널은 Telegram Ads 서비스이며, 여기서 사용자는 TON 또는 TON Stars로 광고 노출 비용을 지불할 수 있다. 과거에는 텔레그램 내 광고를 위해 상당한 예산이나 특정 채널 접근 권한이 필요했지만, 최근 몇 달 사이 조건이 유연해졌다. 적어도 많은 채널 운영자들과 마케터들은 그렇게 생각하고 있다.
4. TON 블록체인 생태계에 대해
TON 블록체인 생태계에 대해 한마디 덧붙이고 싶다. 이 생태계는 당연히 올해 세계 최고의 블록체인 생태계 중 하나로 자리매김했다. 이 블록체인의 주요 강점은 텔레그램 내에서의 높은 인기와 더불어 빠른 트랜잭션 속도를 제공한다는 점이다. 작년 공개 성능 테스트에서 스마트 계약 실행 속도는 초당 104,715건에 달했다.
TON 생태계는 이미 여러 편리한 지갑과 탈중앙화 거래소(DEX)를 갖추고 있다.
올해 TON 생태계 성장을 견인한 중요한 사건은 테더(Tether)와의 협업 및 TON 블록체인 상에서의 원생 USDT 출현이다. 현재 블록체인 상의 USDT 규모는 57억 2천만 달러에 이른다. 최근에는 유명 벤처 캐피탈 Pantera Capital로부터 기록적인 투자도 유치했다. 주요 TON 관련 소식은 TON 커뮤니티 채널에서 확인할 수 있으며, 프로젝트 및 토큰 목록은 TON.app 웹사이트에서 찾아볼 수 있다.
5. 나도 텔레그램에 앱을 출시할 수 있을까?
암호화폐 분야의 다른 핫한 시장과 마찬가지로, 많은 사람들이 자신만의 클릭 게임 앱을 운영하려 하고 일부는 실제로 성공을 거두고 있다. 요즘은 오픈소스 도구를 이용해 누구나 빠르게 미니앱을 만들 수 있지만, 트래픽을 유치하는 것은 여전히 어려운 일이다.
한편으로는 트래픽과 잠재 고객을 둘러싼 경쟁이 치열해지고 있다. 클릭 게임 앱을 홍보하는 가장 효과적인 광고 채널은 텔레그램 광고와 기존 미니앱들과의 협업이다.
6. 결론
텔레그램 미니앱은 사용자에게 암호화폐를 제공함으로써 암호화폐를 효과적으로 홍보하는 새로운 메커니즘을 도입했다. 이는 에어드랍을 자동화하고 그 과정을 크게 단순화시켰다. 전반적으로 암호화폐의 대중화 측면에서 긍정적인 현상이다. 사용자들은 게임을 즐기면서 동시에 암호화폐 사용법을 익힐 수 있다.
플레이 투 언 게임의 역사처럼 여기에도 많은 기대감이 존재하지만, 문제는 이러한 프로젝트들이 오랫동안 지속될 수 있을지 아니면 일시적인 유행에 그칠 것인지에 있다. 클릭 게임 앱의 토큰들을 밈코인(Memecoin)과 비교한다면, 이들 역시 매우 불안정하며 담보 자산이 없다는 공통점을 갖는다. 하지만 적어도 이 미니앱들은 수백만 명의 매일 사용자를 보유하고 있다는 점에서 강력한 지지 기반을 가지고 있다.
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