Comment créer une application décentralisée (dApp) incontournable dans le domaine du contenu et du divertissement ? Pour qu'une application devienne populaire, elle a besoin d'un véritable essor tiré par les jeux.
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Comment créer une application décentralisée (dApp) incontournable dans le domaine du contenu et du divertissement ? Pour qu'une application devienne populaire, elle a besoin d'un véritable essor tiré par les jeux.
application + blockchain = dapp = application plus difficile à bien réaliser.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Tian Xingzhi, cofondateur et PDG du groupe Asia Innovations, expert produit chevronné ; anciennement Directeur général de Zynga Chine et membre fondateur du département mobile de Google Chine, ayant contribué à l'introduction du système Android en Chine.
Note : Cet article a été rédigé en juin 2018.
Nous sommes déjà à mi-année 2018, et la blockchain reste l'une des tendances technologiques les plus populaires de cette année.
Au-delà des aspects financiers et économie des jetons (tokens) qui en découlent, la technologie blockchain elle-même possède une grande valeur. Que ce soient Tencent, Alibaba, Baidu ou NetEase, toutes ces entreprises ont lancé cette année des applications basées sur la technologie blockchain.
Cependant, contrairement au marché des tokens, fortement stimulé par le capital, les applications blockchain purement technologiques peinent à attirer l'attention du grand public. Pour certaines personnes non informées, blockchain rime même avec investissements risqués, voire arnaques ou systèmes pyramidaux.
Le 23 avril 2018, lors de la conférence UP2018 consacrée à l'écosystème de création culturelle numérique, Tencent a dévoilé sa première application blockchain gamifiée intitulée « Catch the Demon ». Il s'agit probablement à ce jour de l'application de jeu utilisant la blockchain la plus aboutie.
Comment cette technologie émergente peut-elle être intégrée aux usages grand public ?
Le Tencent Research Institute a organisé ce mois-ci à Pékin la cinquième édition de son salon Internet PRO — l’économie du contenu pilotée par la technologie blockchain — rassemblant plusieurs experts du secteur pour un débat approfondi sur l’intégration de la blockchain dans l’écosystème du contenu et des jeux.
Le texte ci-dessous reprend la présentation d’Andy Tian, intervenant principal, intitulée « Comment la blockchain libère-t-elle la valeur du divertissement ? ».
Andy Tian, Tian Xingzhi
Bonjour à tous ! Je suis Andy Tian. Nous avons commencé à travailler sur la blockchain depuis l'année dernière, faisant de nous l'une des premières entreprises classiques d'Internet à véritablement adopter cette technologie. L'an dernier, notre chiffre d'affaires s'est élevé à 150 millions de dollars américains, ce qui témoigne d'une intégration assez mature et à grande échelle de la technologie blockchain.
Pour me présenter brièvement : j'ai fait mes études de master au MIT, je suis développeur. J'ai fondé ma société actuelle fin 2013, une entreprise du secteur du mobile proposant des services de jeux et de publicité. En raison des consignes de l'organisateur, je ne développerai pas davantage sur les produits de mon entreprise.
Quelle est la situation actuelle des utilisateurs de blockchain ? Il y a environ 25 millions d'utilisateurs réels. À titre de comparaison,
cela correspond à peu près à la population combinée de Pékin et de la moitié de Tianjin. Mais cela ne représente que 0,62 % des internautes mondiaux. On parle donc d’un marché de niche extrêmement restreint malgré son engouement.
Parmi ces 25 millions d’utilisateurs, on compte plus de 86 000 projets de startups. Le domaine est donc particulièrement saturé.
Or, jusqu’à la fin de l’année dernière, avant que la fièvre chinoise ne commence, seulement 8 % de ces projets étaient encore actifs, c’est-à-dire continuaient à mettre à jour leur code.
La durée de vie moyenne d’un projet blockchain est de 1,22 an. Si vous envisagez d’entrer dans ce secteur, sachez que vous devrez changer de travail chaque année environ, sinon votre projet sera voué à disparaître.
Prenons le cas de la blockchain Ethereum, la plus grande chaîne publique aujourd’hui. Son application la plus populaire, IDEX, enregistre un maximum de 22 432 requêtes par jour. Parmi plus de 80 000 projets, l’application la plus utilisée atteint à peine 20 000 requêtes quotidiennes : c’est dire à quel point ce marché n’est pas encore massivement adopté.
Alors pourquoi en est-il ainsi ?
Tout simplement parce que les infrastructures sont très insuffisantes : faible vitesse de traitement, problèmes de sécurité, et mauvaise ergonomie de la blockchain.
À ce stade, je voudrais timidement demander : combien parmi vous possèdent un portefeuille crypto ?
[Main levée dans l'auditoire]
Très peu. Or, nous sommes ici au Tencent Research Institute, censé être l’un des instituts de recherche Internet les plus avancés. Les participants présents devraient être parmi les plus informés. Et pourtant, parmi ce public averti, seules environ cinq personnes possèdent un portefeuille. On ne peut blâmer que le retard du monde entier.
Alors, comment analyser cette situation ? Je crois que l’histoire se répète toujours. L’histoire d’Internet étant particulièrement courte, il est utile de reculer de dix ans pour mieux comprendre l’état actuel et l’avenir de la blockchain.
Le marché précoce de la blockchain ressemble beaucoup à celui du système Android au début. J’ai eu la chance de rejoindre Google Chine en 2005, au moment du lancement des applications Android.
Je me souviens qu’en novembre 2005, lors d’une formation chez Google, un homme âgé s’est approché de moi : « Tu es bien Andy, celui qui vient de Chine ? »
Il m’a montré un objet. Je lui ai demandé ce que c’était. À l’époque, Nokia, Motorola et Windows Mobile dominaient le marché.
Mais cet appareil était différent : il avait une recherche Google, des e-mails, même une carte. J’ai trouvé ça incroyable !
Deux minutes plus tard, il plantait complètement et nécessitait un redémarrage. J’ai demandé : « Comment s’appelle ce truc ? » Il m’a répondu : « Android ». J’ai pensé : quel nom affreux, personne ne pourra s’en souvenir.
Il a dit : « Oui, c’est juste un nom de code interne, on va sûrement le changer plus tard. » C’était le père d’Android. J’ai eu la chance de pouvoir introduire Android auprès des développeurs et éditeurs chinois.
Nous avons ensuite lancé le premier téléphone Android au monde, le HTC G1 en 2007. D’ailleurs, il y a plus de gens qui connaissent ce téléphone que de personnes possédant un portefeuille numérique.
L’interface de ce téléphone était magnifique, ses applications riches et variées, stupéfiant le monde entier. Ses performances étaient impressionnantes : un processeur Qualcomm ARM11 à 528 MHz, une mémoire vive de 192 Mo, et un stockage interne de 256 Mo.
Mon Xiaomi MIX 2S dispose aussi de 265, mais en Go, pas en Mo. En dix ans, les capacités de stockage ont été multipliées par mille.
La blockchain en 2018 ressemble beaucoup à Android en 2007 : lente, nécessitant souvent un redémarrage.
À l’époque, il fallait redémarrer le téléphone toutes les dix minutes environ. Sans ma passion pour Android ni mon travail chez Google, je n’aurais jamais pu l’utiliser.
Aujourd'hui, sur Ethereum, envoyer un message échoue fréquemment car les frais sont trop élevés. Le HTC G1 coûtait environ 500 dollars à sa sortie, soit le prix le plus élevé du moment — seul un développeur passionné pouvait se l'offrir.
Actuellement, effectuer une transaction sur Ethereum coûte parfois autant que la valeur transférée. Par exemple, envoyer un objet d'une valeur de 5 dollars peut vous coûter 5 dollars de frais.
Une différence notable toutefois : les développeurs Android à l’époque n’avaient pas d’argent, tandis que ceux de la blockchain en ont désormais beaucoup. Et quand on a de l’argent, on peut faire beaucoup de choses.
Comment Android, parti de zéro il y a dix ans, a-t-il réussi à dominer le monde ?
En 2007 et 2008, les chiffres étaient négligeables. Ce n’est qu’en 2011 qu’on a vu une croissance significative.
Nous pensons que trois types d'applications incontournables (Killer Dapps) peuvent impulser une croissance exponentielle de l'écosystème : les réseaux sociaux, le contenu et les jeux.
Dans le cas d'Android, ce sont les outils sociaux, les contenus vidéo et image, ainsi que les jeux, qui ont permis de propulser le développement de la société de l'information.
Je viens du monde du jeu. Je suis aussi développeur. Quand je travaillais sur la technique, je rêvais de changer le monde en accomplissant de grandes choses.
Mais j’ai finalement compris que la chose la plus extraordinaire est de faire des jeux, car ils peuvent impulser le développement d’une technologie émergente.
J’étais donc tiraillé : d’un côté, je voulais créer le meilleur système d’exploitation, la meilleure technologie de sharding, le meilleur consensus, etc. De l’autre, je voulais toucher le plus grand nombre, ce qui implique de créer quelque chose d’accessible, voire banal.
J’ai donc accepté mon destin : depuis 2008, après avoir promu Android, je me suis tourné vers les jeux.
Je pense que la plus grande opportunité de la blockchain aujourd'hui réside dans les jeux.
Pourquoi pas les réseaux sociaux ou la communication ? Car la blockchain n’est pas un système d’exploitation. Ne divinissons pas ni diabolisons la blockchain. Elle constitue un nouveau support de stockage fonctionnant au-dessus des systèmes d’exploitation existants. Elle est cruciale, mais ne remplace pas tout.
Je ne considère donc pas la blockchain comme un système d’exploitation, ayant moi-même promu un tel système. La blockchain est très différente. Mais c’est assurément un puissant amplificateur. Ainsi, les réseaux sociaux et la communication mis à part, le contenu et les jeux sont les domaines clés pour la blockchain.
Combien d’entre vous ont entendu parler de Steem ? Au moins plus que de portefeuilles. Très bien.
Steem dépasse actuellement Bitcoin en volume de requêtes, devançant Ethereum, Bitcoin, BTS. Il représente à lui seul 31,6 % des requêtes totales dans le monde blockchain — un fait ignoré de beaucoup.
Pourquoi ? Parce qu’il dispose d’applications concrètes. Qu’est-ce que Steem ? Une plateforme d’applications basée sur la blockchain, prônant la « connaissance payante ». En clair, les utilisateurs publient des articles, obtiennent des likes, des réponses, et sont récompensés directement.
Cela rompt avec les modèles traditionnels. Avant, un article générant suffisamment de clics permettait de gagner de l’argent via la publicité. Rappelez-vous : à l’étranger, il n’y a pas de modèle de dons comme sur WeChat. Le modèle de dons découle donc essentiellement de la blockchain.
Lancé en mars 2016, Steem enregistre maintenant plus d’un million de requêtes par jour, mais fut totalement ignoré au départ.
Toute application doit résoudre un problème réel. Pendant les trois premiers mois, personne ne comprenait ce que c’était. Puis certains ont découvert le système de dons, suivi d’une croissance progressive. À la fin de l’année dernière, lorsque la blockchain a commencé à devenir populaire, davantage de gens ont pris conscience de cette application, entraînant une explosion.
Aujourd’hui, avec des millions de requêtes quotidiennes, c’est incontestablement la principale application grand public à l’étranger.
Son atout majeur ? Grâce à la blockchain, il permet une redistribution plus équitable des revenus : distribution pair-à-pair, décentralisée, sans entreprise centralisée.
Contrairement au modèle traditionnel où une plateforme monétise le contenu puis reverse une partie aux créateurs, ici, les lecteurs rémunèrent directement les auteurs, sans intermédiaire centralisé. En outre, toutes les données sont sécurisées sur la blockchain communautaire : personne ne peut falsifier ou voler vos informations.
Deuxième cas dans le divertissement : le streaming en direct. Comment exploiter la blockchain ?
Présentons brièvement Uplive, qui regroupe des streamers multiculturels parlant 41 langues différentes, des États-Unis au Maroc.
Le modèle principal est similaire à celui en Chine : cadeaux virtuels. À ce jour, nous comptons environ 35 millions d’utilisateurs à l’étranger, 100 000 streamers, et environ 35 millions de cadeaux virtuels envoyés chaque mois.
Andy Tian : Cette application vient de Taïwan.
Pourquoi une application de streaming songerait-elle à utiliser la blockchain ?
Notre activité de streaming marche bien, celle des jeux aussi. Nous gagnons bien notre vie, entourés de belles personnes, le travail est agréable. Alors pourquoi embrasser une technologie aussi complexe et difficile à utiliser ? Nos revenus proviennent de nos cadeaux spectaculaires, adaptés aux cultures locales.
Mais voici le problème : Olivia, par exemple, a plus de 140 000 fans sur Facebook. Pourquoi ne pourrait-elle pas recevoir des cadeaux parmi eux ?
Parce que techniquement, c’est impossible. Le streaming est une application, Facebook est une autre plateforme. Aucune application de streaming ne peut collecter des cadeaux en dehors de son propre écosystème.
Après leur avoir expliqué ce raisonnement, quelle fut sa réponse ? Elle nous répondit logiquement : « Essayons. » C’est une grande streamer, elle nous rapporte beaucoup. Alors, essayons.
Nous avons intégré le cadeau H5 via un simple lien sur Facebook, permettant à Olivia de recevoir des cadeaux directement.
Et cela fonctionne : pas besoin de partenariat ou d’intégration profonde avec Facebook. Un simple lien suffit.
Nous avons ensuite réalisé que c’était un besoin massif. Pourquoi ? Car les créateurs de contenu à travers le monde ont du mal à monétiser directement leurs œuvres. À l’étranger, la seule option est la publicité, dont les revenus sont très faibles. 99,7 % des vidéos YouTube génèrent moins de 2 000 dollars de revenus.
Quel est le cœur de la blockchain ? La décentralisation. Que signifie cela ?
C’est permettre à la valeur créée dans un système centralisé de se diffuser sur davantage de plateformes, générant ainsi de la valeur au-delà du contrôle central. Telle est l’essence même de la décentralisation.
Placer les cadeaux virtuels sur la blockchain est une idée simple. Avant, un cadeau virtuel — par exemple une voiture de sport — disparaissait dès que vous fermiez l’application.
Mais si ce cadeau est sur ERC20 (un standard de jeton), alors chaque token devient unique, représentant un cadeau distinct. C’est ce que nous faisons. Une fois qu’un cadeau comme une petite voiture est placé sur la blockchain, il existe durablement dans le live-stream. Il vous appartient.
Nous pouvons alors intégrer ce système à Facebook ou d’autres plateformes, tant qu’elles prennent en charge les liens web. C’est un système complet.
Les contrats intelligents offrent deux avantages : premièrement, ils permettent à un actif virtuel ou cadeau d’avoir de la valeur partout, d’être acquis, utilisé, et conservé durablement. Deuxièmement, ils assurent rapidité, précision, transparence et ponctualité. Voilà les deux piliers des contrats intelligents.
Lors du déploiement, certains problèmes peuvent survenir, notamment de positionnement : les utilisateurs blockchain et les utilisateurs de streaming sont deux groupes différents, aux habitudes distinctes, qu’il faut intégrer.
Il y a deux ans, nous avons dû éduquer les utilisateurs non familiers avec la blockchain, en leur apprenant comment envoyer des cadeaux.
Finalement, cela s’est bien passé. J’ai remarqué un phénomène intéressant : demander à quelqu’un d’apprendre une nouvelle technologie peut sembler rebutant. Mais si une belle fille lui dit : « Offre-moi un cadeau blockchain, fais-le ainsi », alors il apprend volontiers.
En résumé, la nature même de la blockchain rend les applications de divertissement et de contenu les plus faciles à diffuser.
Car les biens virtuels deviennent des actifs numériques permanents, nécessitant un stockage durable. Placés sur la blockchain, ils sont conservés indéfiniment, tant que le réseau mondial ne tombe pas en panne ou n’est pas victime d’une attaque à 51 %. Bien sûr, il faut aussi ne pas perdre sa clé privée.
Durée de vie : vous pouvez définir si un objet disparaît dans un an, un mois, un jour, une minute, ou s’il est permanent.
Créateur et propriétaire : toutes les informations sont conservées intégralement, y compris l’historique immuable des transactions. Par exemple, le 14 juin à 14h28, j’offre à Zhenghua une petite voiture rose. Ce transfert est irréversible. Unicité, impossibilité de duplication : ce sont les caractéristiques fondamentales de la blockchain.
Le contenu et le divertissement constituent déjà le plus grand marché de consommation sur le mobile. Tencent est devenu l’une des meilleures entreprises Internet au monde grâce au contenu, au divertissement et aux réseaux sociaux.
Le contenu et le divertissement relèvent eux-mêmes d’une économie virtuelle, composante essentielle de l’économie moderne.
Dans la blockchain, un autre aspect crucial est son lien fort avec l’économie : équilibre offre-demande, modèles d’incitation, etc., autant de notions économiques.
Mais soyons honnêtes : à ce jour, toute l’économie blockchain que je connais est superficielle. Pourquoi ? Parce que dans les jeux, nous gérons des économies virtuelles depuis des années.
Beaucoup de whitepapers blockchain vantent leurs modèles d’incitation, leurs jetons, etc. Mais avez-vous déjà développé un jeu avec un système économique ?
Si non, inutile d’en parler. Ceux qui ont fait des jeux savent qu’un équilibre numérique bien conçu exige trois ou quatre itérations radicales. Sinon, c’est de la pure fiction.
Même après dix ans d’expérience, la gestion réelle d’un modèle économique nécessite des itérations constantes, des tests avec des données réelles d’utilisateurs. Vous ignorez toujours quel petit détail, quel bug, pourrait permettre d’exploiter le système — par exemple, tuer des monstres en masse pour multiplier les pièces — et ainsi faire s’effondrer tout l’écosystème économique.
La blockchain peut aider à résoudre de nombreux problèmes actuels, comme le droit d’auteur ou la faible volonté de payer. Concernant le droit d’auteur, mes articles ne pourront plus être copiés. Deuxièmement, grâce aux dons, le contenu acquiert une valeur directe.
Sur WeChat, cela fonctionne très bien. Mais à l’étranger, on accuse un retard. Cependant, que Steem ait pu innover dans un environnement internet moins avancé est remarquable, très impressionnant.
La transmission de valeur : auparavant, la valeur passait de l’utilisateur à une entreprise centralisée, puis à un autre utilisateur. Avec la blockchain, la valeur circule directement entre utilisateurs. Telle est sa force centrale.
Comme pour Android, nous pensons que l’apparition d’applications incontournables (Killer Dapps) sera le véritable moteur du développement de l’industrie blockchain. Actuellement, des dizaines de blockchains publiques coexistent. Autrefois, il y en avait sept ou huit. À l’avenir, il en restera probablement peu, car fondamentalement, il n’est pas nécessaire d’avoir tant de blockchains de base.
Aujourd’hui, les blockchains publiques prolifèrent parce que personne ne se concentre vraiment sur la création d’applications. 2018 marquera l’année zéro des applications blockchain, avec l’entrée en scène de grandes entreprises. J’espère que Tencent entrera lentement, afin que les petites entreprises comme la nôtre aient le temps de prendre de l’avance.
Comment créer une application de divertissement ou de contenu incontournable ? D’abord, créez une bonne application. Oubliez le « d » un instant : votre application doit être excellente. App + blockchain = dApp = une application encore plus difficile à réussir.
Pour construire un tel dApp, une équipe solide est indispensable, alliant compétences en exploitation, produit et technologie.
Les investisseurs peuvent être attirés par la mention « blockchain » dans votre application, mais les utilisateurs, non. Collaborer étroitement avec une blockchain publique et la mettre en œuvre efficacement est essentiel. Comme pour Internet, les vrais succès dans la blockchain proviennent généralement de personnes ayant déjà créé des produits populaires avant d’entrer dans ce secteur.
Ainsi, 2018 sera l’année zéro des applications blockchain.
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