Spécificités de la communauté NFT au Japon : le territoire et la culture façonnent des goûts esthétiques différents
TechFlow SélectionTechFlow Sélection
Spécificités de la communauté NFT au Japon : le territoire et la culture façonnent des goûts esthétiques différents
Merci à notre amour commun pour les NFT, qui nous a permis de nous rencontrer.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Cookie
Les différents pays possèdent des cultures distinctes, et ces différences culturelles confèrent aux communautés de joueurs NFT des caractéristiques propres. Ces spécificités se manifestent à divers niveaux : préférences en matière de types de projets, goûts esthétiques, motivations des « mains de diamant » ou encore perceptions des NFT.
En raison des différences linguistiques maternelles, il est difficile de percevoir directement ces traits communautaires dans les canaux « général » des serveurs Discord des divers projets NFT. Toutefois, une observation attentive des discussions menées dans les salons linguistiques respectifs permet d’en avoir une impression plus immédiate.
Dans cet article, BlockBeats a mené des entretiens approfondis avec plusieurs joueurs japonais de NFT. Parmi les personnes interrogées figurent le fondateur d'une guilde de jeux blockchain, un Bitcoin OG ayant investi dans la crypto depuis plus de huit ans, des modérateurs expérimentés de Discord, ainsi que de jeunes joueurs ordinaires. Grâce à ces échanges, nous avons pu mieux comprendre les particularités de la communauté japonaise des NFT.
« Prudence »
L’investissement dans les NFT comporte un seuil d’apprentissage élevé, ce qui constitue depuis longtemps un frein à l’entrée de nouveaux joueurs. La nature prudente des Japonais pousse beaucoup d’entre eux à adopter une attitude d’attente face aux NFT :
« Je pense qu’un grand nombre de Japonais diraient : “Ces NFT sont sympas, j’aimerais bien en acheter !” Mais ensuite, ils se demandent : Qu’est-ce que MetaMask ? Qu’est-ce qu’OpenSea ? C’est loin d’être facile à maîtriser. En outre, ils s’inquiètent : vais-je tomber dans une arnaque effrayante ? »
Par ailleurs, l’essentiel de l’information circulant dans l’écosystème NFT étant en anglais, cela rend l’accès à l’information plus difficile pour les Japonais. Ainsi, les « communautés localisées » revêtent une importance capitale pour les joueurs japonais. C’est notamment l’une des raisons du succès de NinjaDAO — une communauté en langue japonaise facilite non seulement l’accès à l’information nécessaire pour évaluer un projet d’investissement, mais permet aussi aux utilisateurs de « profiter de la communauté » lors de leurs échanges.
À l’exception de Murakami Flowers, dont l’influence reste principalement internationale, CryptoNinja Partners de NinjaDAO est le numéro un des projets NFT japonais locaux. Avec un taux de mise en vente de seulement 0,8 % sur un total de 22 222 unités, et un prix plancher proche de 3 ETH, ses performances sur le marché sont excellentes.
« Profiter de la communauté » exige une gestion plus exigeante des serveurs Discord — celui-ci ne doit pas simplement servir de centre d’information pour un projet NFT spécifique, mais aussi être une plateforme d’échange entre joueurs, semblable à un grand forum BBS, avec de multiples sections et une structure complexe, capable d’atténuer la prudence individuelle par la dynamique collective. Prenons l’exemple de NinjaDAO : un joueur non japonais pourrait s’y sentir perdu au début :
Le faible coût, voire le Free Mint, constitue également une stratégie efficace pour atténuer cette prudence. Il est très courant que les projets NFT japonais soient lancés à moins de 0,005 ETH (comme CryptoNinja Partners cité plus haut, vendu à seulement 0,001 ETH), et qu’un NFT d’un ancien projet serve souvent de critère de sélection pour obtenir une whitelist sur un nouveau projet. Certains répondants ont expliqué ce dispositif selon une perspective originale, qu’ils appellent « essai », en lien avec la « culture otaku » particulière au Japon :
« Au Japon, il existe une culture consistant à acheter les œuvres d’auteurs amateurs talentueux en dessin — c’est ce qu’on appelle la culture otaku. Pour les collectionneurs passionnés, la seule différence entre acheter un NFT ou une peinture physique réside peut-être simplement dans le choix entre le yen ou l’ETH comme moyen de paiement. Les NFT restent toutefois assez nouveaux, et parmi leurs acheteurs figurent aussi beaucoup de consommateurs motivés par le profit. Ainsi, pouvoir tester à faible coût présente un fort attrait. C’est comme découvrir une nouvelle marque de céréales inconnue en supermarché, et acheter un petit paquet d’essai pour goûter. Si l’expérience avec ce NFT s’avère satisfaisante par la suite, le joueur continuera d’investir. »
De plus, les projets NFT japonais accordent une grande importance aux événements en présentiel et à la visibilité hors ligne. Selon les répondants, bien qu’ils ne puissent affirmer avec certitude que cette stratégie soit intentionnelle de la part des équipes projet, elle s’avère effectivement bénéfique pour rassurer les utilisateurs prudents :
ShikibuWorld mentionne que son IP a été nommé « ambassadeur de la prévention de la criminalité » par la police de la préfecture de Nagasaki en 2021. Actuellement, le prix plancher de cette collection est de 0,5 ETH, avec un taux de mise en vente de seulement 1 %.
La manifestation en présentiel de NinjaDAO, CryptoNinja Festival 2022, était riche en activités : vente de produits dérivés, rencontres avec des créateurs, concours de cartes, tournoi de Super Smash Bros, spectacle sur scène varié. Pour encourager la participation familiale, un espace dédié aux enfants, une salle pour changer les couches, et même du personnel pour garder les petits étaient prévus.
« Préférences »
La plupart des répondants indiquent avoir découvert les NFT via StepN. Et même après que l’effet rentable de StepN a diminué, les joueurs japonais conservent un vif intérêt pour les projets du type « XX To Earn ». « Play To Earn », « Move To Earn », voire « Sleep To Earn » — les joueurs japonais espèrent trouver le prochain projet phénomène similaire à StepN dans la catégorie « XX To Earn ». Un répondant précise que, pendant le pic d’enthousiasme pour ces projets, certains mineurs y ont même participé.
La qualité inégale des nouveaux projets a déçu certains joueurs, atténuant quelque peu cet enthousiasme. L’attitude générale des répondants est la suivante :
« Le marché regorge d’histoires séduisantes mais incapables, voire totalement désintéressées, de livrer quoi que ce soit. Je n’ai rien contre la phase ponzi initiale d’un projet, mais je veux voir si l’équipe a une vision claire : quels objectifs à court terme peuvent et doivent être atteints, et quelle ambition à long terme est poursuivie. Désormais, je souhaite voir des produits bien conçus et soignés. On peut en juger sur plusieurs aspects : la beauté de l’interface UI/UX, la fluidité d’utilisation, etc. Tant que j’y trouve du plaisir, je suis prêt à faire un investissement à long terme, même s’il faut attendre. »
Concernant les PFP, plusieurs répondants déclarent n’y accorder que peu d’intérêt. De plus, le concept de « flipper des images » leur est plutôt étranger ; leur motivation relève davantage de la collection. Lorsqu’ils trouvent une œuvre qui leur plaît, ils sont prêts à acheter, à condition que le prix soit raisonnable. Bien que manquant de données solides, la majorité des répondants affirment avec conviction que, parmi les joueurs japonais de NFT, les adeptes de « XX To Earn » sont plus nombreux que les amateurs de PFP, et que les amateurs de PFP sont plus enclins à dépenser, tandis que les adeptes de « XX To Earn » préfèrent le « free mint » ou « zero cost farming ».
Les joueurs japonais ont aussi des préférences esthétiques en matière de PFP. La grande majorité des répondants n’éprouvent aucun intérêt pour le style artistique de CryptoPunks ou de Bored Ape Yacht Club, l’un d’eux allant jusqu’à dire :
« Je n’ai encore jamais rencontré de joueur japonais de NFT qui aime CryptoPunks ou Bored Ape Yacht Club… Bien sûr, certaines personnes les achètent pour en tirer profit, mais le style graphique ne me convient vraiment pas, ou disons plutôt qu’il ne correspond pas au goût japonais. Les Japonais préfèrent les designs inspirés du manga. »
Si on demandait aux répondants de choisir un projet blue-chip existant, Azuki serait le choix de la majorité. En examinant le classement historique des volumes de transaction des projets NFT japonais, on constate effectivement que les NFT au style manga dominent :
Par ailleurs, les séries NFT produites localement au Japon sont particulièrement prisées par les joueurs japonais. 70 % des répondants affirment que leur premier NFT acheté provenait du Japon, et 30 % indiquent n’acheter que des NFT japonais. Ils expliquent que les projets japonais leur inspirent davantage confiance et suscitent plus d’attachement. La confiance vient du fait que l’équipe inclue des Japonais, ce qui crée un sentiment de proximité et de familiarité, sans barrière linguistique, facilitant une meilleure compréhension. L’attachement quant à lui repose sur les préférences stylistiques mentionnées ci-dessus.
« Décontraction »
Dans les communautés, l’attitude « décontractée » des joueurs japonais m’a fortement marqué. J’ai lu un jour un message disant :
« Gagner 10 dollars par jour avec StepN est déjà très bien. Améliorer sa santé tout en générant un petit revenu, je suis satisfait. »
Je pensais d’abord que ce genre de commentaire était isolé, mais mes entretiens montrent que cette opinion est largement partagée, bien que chaque personne y associe des conditions différentes. Certains considèrent que, tant qu’un projet fiable peut être vu comme un investissement à long terme, un gain journalier de 10 dollars suffit à les satisfaire. D’autres pensent que cette satisfaction suppose un coût initial faible, ou déjà amorti. Malgré ces nuances, je reste convaincu que les joueurs japonais adoptent une posture plus « décontractée ».
Un autre aspect de cette « décontraction » tient au fait que les communautés japonaises génèrent peu de FUD (peur, incertitude, doute) et expriment davantage du soutien envers les projets. À ce sujet, certains répondants pensent que cela relève peut-être d’un trait national :
« Les joueurs japonais ont effectivement tendance à exprimer leur soutien aux projets, et rarement à critiquer directement. Cela pourrait être lié au tempérament japonais — à moins qu’un mécontentement généralisé ne soit clairement exposé par quelqu’un, chacun retient ses critiques. Personne ne veut jouer le mauvais rôle, ni risquer de paraître en décalage. Cette tendance est plus marquée chez les nouveaux venus dans les NFT ou les membres sans influence dans la communauté. »
Est-ce là la raison pour laquelle les joueurs japonais ont souvent des « mains de diamant » ? Pas nécessairement. Du moins, selon certains répondants, leur « décontraction » est encore plus pure que ce que j’imaginais :
« Vous m’avez parlé du faible taux de mise en vente de NinjaDAO. Dans cette communauté, HOLDER est devenu un consensus, atteignant un niveau remarquable même aux yeux des joueurs non japonais, ce qui contribue positivement à l’expansion internationale du NFT japonais. Cependant, je n’aime pas être entouré de discours imposant l’obligation de HODL. Achetez et vendez librement ce que vous aimez. C’est votre liberté — les NFT devraient être cela. Pourquoi insister autant sur le HOLD ? Si j’ai de l’intérêt, j’achète et je profite du processus de possession. Si je perds cet intérêt, je pars. Être honteux de vendre un NFT qu’on a possédé semble vraiment obsessionnel. Bien sûr, ce consensus repose étroitement sur l’influence personnelle et la crédibilité du fondateur, M. Ikehaya, qui dispose d’une base de fidèles. »
Un autre point intéressant : les membres japonais de Discord n’apprécient guère d’être fréquemment tagués avec @everyone, mais désactiver les notifications risque de les faire rater des informations importantes, ce qui les met mal à l’aise. La solution est simple : leur attribuer un rôle dédié pour recevoir les notifications, ce qui leur donne une sensation de confort.
Conclusion
@zenryoku_eth a publié en juin dernier une statistique estimant, après déduplication des adresses de détenteurs, qu’environ 8 000 acheteurs japonais de PFP existaient. Mes conversations avec les joueurs japonais de NFT me convainquent que le marché japonais des NFT recèle encore un potentiel de croissance important.
Le succès de CryptoNinja Partners a marqué le premier pas des NFT japonais vers l’international. De plus en plus de personnes commencent à s’intéresser au marché naissant des NFT japonais grâce à ce projet triomphant. Son émetteur, NinjaDAO, domine actuellement le secteur PFP, mais avec l’arrivée de nouveaux capitaux, de nouvelles vagues plus fortes pourraient émerger.
Toutefois, ces « nouvelles vagues » émergeront probablement toujours de projets NFT japonais locaux. Pour les marchés NFT de différents pays, seule une stratégie opérationnelle adaptée à la culture locale, véritablement « sur mesure », permettra de gagner l’affection et la confiance des utilisateurs.
La stratégie communautaire des projets NFT japonais m’a également fortement inspiré. Par le passé, nous nous concentrions surtout sur le succès d’un projet NFT isolé. Mais une fois la vente terminée, maintenir la « cohésion » interne à la communauté et capter l’« attention » externe deviennent des défis majeurs. Comme la réalisation d’une vision à long terme ne procure pas de retour direct et régulier pouvant renforcer la confiance, et dans un contexte où les nouveaux investissements sont limités et l’attrait narratif diminue, il est difficile d’inciter les utilisateurs à considérer l’achat d’un NFT comme un « investissement à long terme ».
Si, en période de hausse, on « achète des histoires », aujourd’hui on « achète des communautés ». Les projets NFT japonais nous montrent justement une solution pour atténuer l’esprit spéculatif, via un faible coût d’entrée, une grande échelle communautaire, et la construction de relations amicales. Cette solution contient encore de nombreux détails à explorer. Après tout, des discussions fréquentes ou des activités communautaires simples et traditionnelles ne suffisent pas à construire de véritables liens amicaux.
Pour conclure, je tiens à exprimer ma profonde gratitude à tous les répondants ayant accepté de s’entretenir avec moi, et à reprendre une phrase qu’un d’entre eux m’a dite à la fin de notre entretien :
« Merci à notre amour commun pour les NFT, qui nous a permis de nous rencontrer. »
Bienvenue dans la communauté officielle TechFlow
Groupe Telegram :https://t.me/TechFlowDaily
Compte Twitter officiel :https://x.com/TechFlowPost
Compte Twitter anglais :https://x.com/BlockFlow_News
BlockBeats
