웹2에서 웹3로, NFT는 어떻게 웹3 소셜의 기반이 되었는가?
글: Andrew Beal
번역: TechFlow
이 글의 영감은 @anonalyx와 나눈 여러 차례 대화에서 비롯됐다. 오랜만에 나를 이렇게 흥분하게 만드는 주제를 만나게 됐다.
이번 주 우리는 Web 3 소셜 경험에 대해 이야기할 것이다. 이 아이디어들은 매우 신선하며, 앞으로 몇 차례 더 많은 내용이 정교해질 것이라 확신한다. 다음은 배경 설명이다.
Web 2 소셜 경험(즉 소셜 미디어)이란 오프라인 삶을 온라인으로 가져오는 것으로, 실제 생활의 순간들을 사진이나 영상으로 기록한 후 소셜 미디어 플랫폼에 올려 다른 사람들이 소비하고, 좋아요를 누르며, 댓글을 달 수 있도록 하는 것이다.이는 마치 개인적인 리얼리티 쇼처럼, 우리 실제 삶에서 얻은 콘텐츠를 바탕으로 한다.
Web 3와 메타버스의 발전과 함께 미래에는 우리의 가상 생활(온라인에서 하는 일들)이 현실 생활만큼 흥미롭고, 기록 가능하며 공유될 뿐 아니라, 때로는 현실보다 더 흥미로워질 수도 있다. Web 3 소셜 경험은 바로 이 점 위에 세워진다.
스포일러: NFT가 중심 무대를 차지한다.
자, 좀 더 자세히 살펴보자…
Web 2 소셜 → Web 3 소셜
Instagram, YouTube, TikTok 등의 플랫폼 사이에 어떤 공통점이 있는지 생각해보자. 요약하자면, 이 모든 플랫폼은 실제 삶을 공유하는 디지털 공간이다. 인스타그램에 휴가 중 찍은 셀카를 올릴 수 있고, 유튜브에 재미있는 패러디 영상을 업로드할 수 있으며, 틱톡에서는 친구들과 함께 만든 댄스 영상을 게시할 수 있다.
이 모든 콘텐츠는 현실 세계에서 실제로 발생한 사건을 기반으로 한다. 소셜 미디어는 현장에 없거나 직접 경험하지 못한 사람들에게도 우리의 실제 삶을 체험하게 해준다. 즉, 우리의 실제 삶 자체가 Web 2 소셜 미디어 콘텐츠의 원천인 셈이다.
소셜 미디어의 또 다른 흥미로운 점은 시각적 자료의 사용이다. 트위터를 제외하면, 주요 소셜 미디어 플랫폼은 모두 시각 콘텐츠에 의존한다. 왜 그럴까?
사진과 영상은 우리가 현실의 순간을 포착하여 타인과 공유하기 위한 도구다. 이를 통해 주변에 없는 사람들에게도 자신의 삶을 보여줄 수 있는 유일한 방법이 된다.
시각 자료는 또한 사건이 실제로 일어났음을 입증하는 수단이기도 하다. 증거 역할을 하는 것이다. 말할 것도 없이, 우리의 전체 소셜 미디어 콘텐츠는 온라인 평판의 기반이 된다. 내가 내 삶의 멋진 사진과 영상들을 많이 보여주면, 당신은 그것들이 실제로 일어났다고 믿게 될 것이다. 당신이 나에 대해 갖는 인식은 오직 이런 이미지와 영상에 기반한다.
우리는 공유할 순간을 선택해서 슬라이드쇼 형태로 만들고, 인스타그램 피드나 유튜브 채널을 통해 세상에 공개한다. 이러한 콘텐츠들은 모두 우리가 정성스럽게 기획한 삶의 모습들이다.
이제 Web 2 소셜 미디어를 요약해보자:
1) 실제 삶이 콘텐츠의 원천
2) 시각 자료(사진, 영상) 중심
3) 우리가 보이고 싶은 버전의 삶을 기획적으로 표현
이제 우리는 다음 단계로 넘어가고 있다. 우리의 가상 생활 — 우리가 온라인에서 하는 일들 — 이 현실 생활만큼 흥미롭고 기록할 가치가 있다는 시대로 말이다. 우리는 가상 소유물을 가질 수 있고, 가상 인증서를 획득할 수 있으며, DAO를 위해 일하거나, 순전히 가상 활동을 기반으로 브랜드와 팬층을 구축할 수 있다. 차세대 소셜 플랫폼은 바로 우리의 디지털 삶을 공유하는 도구가 될 것이다.
실제 삶의 순간, 경험, 재산이 Web 2 소셜의 원천이라면, 가상의 순간, 경험, 재산이 Web 3 소셜의 원천이 될 것이다.
그렇다면 이런 디지털 순간, 경험, 재산을 어떻게 기록할 수 있을까?
정답은 NFT다.
NFT, Web 3 소셜의 기반
최근 메타버스에 관한 기사를 읽었다면, 대부분 미래 지향적이며 비디오 게임 같은 세계를 묘사하고 있을 것이다. 거의 영화 『레디 플레이어 원』과 비슷하다. 작년 내가 메타버스에 관해 쓴 글에서도 아래 이미지를 사용했고, 수십 개의 잡지와 웹사이트들도 각자의 메타버스 기사에서 동일한 이미지를 사용했다.
문제는 현재의 메타버스가 아직 그렇게 생기지 않았다는 점이다. 오늘날의 메타버스 경험은 여전히 인터넷 경험에 불과하며, 여기에 일부 DApp과 NFT가 섞여 있을 뿐이다. 우리는 여전히 13인치 화면을 들여다보고, 2D 그래픽과 웹 애플리케이션 상호작용에 의존해 모든 일을 처리한다. 우리는 아직 완전한 몰입형 가상현실을 실현하지 못했다.
하지만 완전한 몰입형 체험이 없더라도, 우리는 이미 이러한 가상 세계를 채울 수 있는 자산을 만들기 시작할 수 있다. NFT와 그 관련 이미지들이 바로 메타버스의 1세대 시각 자료인 것이다.
언제쯤 Web 3 소셜로의 전환이 시작될지 궁금하다면, 그것은 바로 NFT가 트위터 프로필 사진(PFP)으로 쓰이기 시작할 때다.어리석고 사소해 보이는 행동 하나가 새로운 소셜 시대의 시작을 알리는 신호가 되는 것이다.
이것은 사람들이 소셜 미디어를 통해 처음으로 자신의 실제 삶이 아닌 가상 삶을 드러내는 순간이다. NFT의 시각 자료는 "나는 이것을 소유하고 있다"고 관객에게 말한다. 마치 새 스포츠카 사진이 "나는 이것을 소유하고 있다"고 말하는 것과 같다.
이 추세를 마무리하면서 기억해야 할 한 가지 가정이 있다. 앞으로 점점 더 많은 온라인 행동과 성취들이 NFT 형태로 표현될 것이라는 점이다. 나는 이전 글에서 이것들을 '미니 인증서(micro-certificates)'라고 불렀지만, 보다 일반적으로 보면, 이는 우리의 가상 삶을 기록하는 방식이다. 생각해보라. 삶 속의 많은 조각난 기억들은 시간이 흐르면서 서서히 사라진다. 그러나 사진을 보면 즉시 당시 장소와 시간으로 돌아간다. NFT는 단순히 "나는 이것을 소유했다"는 것을 증명하는 것이 아니라, "나는 이 일을 했다", "나는 거기에 있었다"는 의미도 갖는다.
내가 인스타그램에 사진을 올리듯, 앞으로는 지갑 안의 NFT를 자랑스럽게 보여줄 것이다.
이것이 바로 NFT의 미래다. NFT는 디지털 자산을 기록하는 도구일 뿐 아니라, 디지털 행동을 기록하는 도구이기도 하다. Web 3의 소셜 기능은 마치 사진 한 장과 같다.
각 네트워크 커뮤니티에서 가장 가치 있는 구성원들은 NFT를 통해 자신의 명성을 표시하게 될 것이다. 만약 당신이 새 스타트업의 시드 투자자라면 NFT를 받을 수 있고, 독점적인 DAO의 일원이라면 역시 NFT를 받을 수 있다. 당신이 한 모든 일, 특히 타인보다 뛰어난 성과를 낸 일들은 각각 하나의 NFT로 대표된다. 그리고 이러한 커뮤니티 안에서 당신은 인정받으며, 타인보다 높은 지위를 갖게 된다. 이것이 바로 Web 3에서의 네트워크 지위 경쟁 방식이다.
하지만 만약 내가 내 가상 삶의 모든 측면을 공개적으로 접근 가능하게 하고 싶지 않다면 어떻게 될까? 현재로서는 이것이 기본 설정이다. 누구나 당신의 지갑 주소와 그 안의 내용을 조회할 수 있다. Web 2 소셜 네트워크에서는 내가 무엇을 공유할지를 선택해야 했다. 하지만 Web 3에서는 모든 것이 이미 온라인에 공유된 상태다. 따라서 콘텐츠 기획(curation)이 더욱 중요해진다.
기획(Curation)
재미있는 사고 실험이 하나 있다. 메타버스 버전의 인스타그램이 어떤 모습일지 상상해보는 것이다. 현실 세계의 사진은 공유할 수 없다면, 대신 무엇을 공유할 수 있을까?
당신의 아바타, 디지털 아트, 그리고 기타 다양한 것을 나타낼 수 있는 NFT들을 공유해보는 것은 어떨까?
메타마스크 지갑을 Opensea에 연결해 '프로필'을 확인함으로써 이 개념을 실현할 수 있다. 당신의 모든 NFT가 갤러리 형태로 표시되며, 아마도 취득 날짜 순으로 배열되어 있을 것이다. NFT 갤러리는 Web 3/메타버스의 첫 번째 소셜 미디어 프로필이다.
현재 NFT 갤러리는 지갑에 있는 모든 NFT를 표시한다. 그러나 지갑에 수백 개의 NFT가 있게 되면, 문제는 "나는 정말 모든 NFT를 다 보여주고 싶은가?"가 된다. 인스타그램에 올릴 콘텐츠를 고르고 편집하는 데 몇 시간을 쓰는 것처럼, NFT 갤러리에도 동일한 수준의 선택과 자기 인식이 있을 것이라고 자연스럽게 가정할 수 있다.
차세대 NFT 갤러리는 기획 기능이 개선되어 숨기기, 재배열, 커뮤니티별 분류 등의 작업이 가능해질 것이다. Islands.xyz를 주목하라.
하지만 진정한 진보는 타인을 발견하고 연결되는 순간에 이루어질 것이다. 즉, 진정한 소셜 상호작용이 가능한 시점이다. 아직 좋은 사례는 없지만, Context나 Zapper 같은 프로젝트는 앞으로 선두에 설 가능성이 크다. 전자는 NFT 양도 및 판매 활동을 '뉴스 피드' 형식으로 업데이트하며, 후자도 새로운 진전을 이루고 있다(스크린샷 참조).
마무리하며
이미지 기반의 NFT는 이제 막 시작일 뿐이다. 우리는 아직 완전히 가상 세계 속에서 살고 있지는 않다. 하지만 언젠가 우리의 아바타가 춤추는 영상을 올리는 미래를 상상해볼 수 있다.
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