「크리에이터 토큰화」 내러티브가 부상하고 있는데, 다음 1000억 달러 시장이 될 수 있을까?

2025.02.10

「크리에이터 토큰화」 내러티브가 부상하고 있는데, 다음 1000억 달러 시장이 될 수 있을까?

크리에이터 토큰화는 단지 개념적 혁신을 넘어 디지털 경제 발전의 추세이다.

2025.02.10 - 08:13:32

代币化

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

크리에이터 토큰화는 단지 개념적 혁신을 넘어 디지털 경제 발전의 추세이다.

글: hitesh.eth, dyorcryptoapp 창립자

번역: Ashley, BlockBeats

편집자주: 본문은 크리에이터의 토큰화가 팬, 투자자 및 브랜드가 크리에이터 성장에 직접 참여하고 시장 기반 거래와 가치 발견을 촉진하는 방식에 대해 논의합니다. 크리에이터 경제 시장 규모가 5000억 달러를 돌파함에 따라 토큰화 모델은 브랜드가 초기 협업 기회를 선점하고 DAO 거버넌스를 통해 팬들이 공동으로 비즈니스 의사결정을 할 수 있도록 도울 수 있습니다. 크리에이터 경제의 금융화는 Web3 시대의 필연적인 추세가 되고 있으며, 소셜 미디어와 금융 시장 간의 상호작용 방식을 재구성할 가능성이 있습니다.

다음은 원문 내용입니다(읽기 쉬운 형태로 다소 정리됨).

크리에이터는 본질적으로 스타트업과 같지만 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 스타트업의 경우 투자자는 여러 단계에서 투자하여 그 성장을 베팅할 수 있지만, 크리에이터 분야에서는 과거 팬이나 투자자가 직접 그들의 성장에 참여할 방법이 없었습니다. 스타트업이든 크리에이터든 성장의 핵심은 소비자가 그들의 제품이나 서비스에 돈을 지불하려는 의지에 달려 있습니다. 스타트업의 제품이나 서비스는 일반적으로 해결해야 할 문제를 중심으로 구성되며, 크리에이터의 제품은 바로 그들 자신의 콘텐츠입니다. 이러한 콘텐츠는 다양한 관심 기반 세분 시장에 맞춰져 각기 다른 청중의 요구를 충족시키는 제품으로 작용합니다.

스타트업과 크리에이터의 투기적 특성

스타트업은 고도로 투기적인 환경에 존재하며, 투자자들은 초기 기업에 베팅하여 급속한 확장과 수익 실현을 기대합니다. 스타트업의 평가는 일반적으로 시장 매력도, 사용자 증가율, 수익 잠재력에 기반합니다. 이러한 투기 논리는 크리에이터에게도 동일하게 적용되지만, 현재까지 팬이나 트레이더가 크리에이터의 성장에 참여할 수 있는 공식화된 투자 구조는 존재하지 않습니다. 크리에이터 경제의 유동성 부족은 아직 개척되지 않은 시장 기회를 의미합니다. 만약 크리에이터가 토큰화된다면, 투기자들은 스타트업의 성장 가능성에 베팅하듯이 크리에이터의 성장 가능성도 거래할 수 있게 될 것입니다.

크리에이터에 대한 투기는 트레이더와 투자자에게 중요한 기회가 될 수 있습니다. 스타트업이 언론의 주목과 함께 평가가 오르내리는 사이클을 겪듯이, 크리에이터 역시 바이럴 전파, 전략적 제휴, 언론 노출 등을 통해 영향력을 키우며 유사한 사이클을 경험합니다. 크리에이터의 명성, 상호작용률, 트래픽을 수익으로 전환하는 능력은 모두 정량화 가능한 지표이며, 이들 지표는 토큰화된 가치에 대한 투기 근거가 될 수 있습니다.

크리에이터의 0-1과 1-10 여정

크리에이터의 성장 궤적은 스타트업과 유사하게 0-1과 1-10 단계를 거칩니다.

0-1 단계: 장벽을 깨고 세분 시장에 진입하며 초기 청중을 형성하고 콘텐츠 전략을 지속적으로 최적화하는 것을 의미합니다. 많은 크리에이터들이 여기서 멈추게 되며, 마치 다수의 스타트업이 제품-시장 적합성을 찾기 전에 실패하는 것과 같습니다.
1-10 단계: 규모 확장을 의미합니다. 크리에이터는 이 단계에서 브랜드 협업을 구축하고, 상업 후원을 받으며 트래픽을 수익화하기 시작합니다. 이 시점에서 크리에이터는 단순한 콘텐츠 생산자를 넘어 점차 완전한 비즈니스 실체로 성장합니다. 이 변화는 소규모 팀에서 성숙한 기업으로 성장하는 스타트업의 과정과 유사합니다.

현재 많은 컨슈머 스타트업과 크리에이터는 동일한 생태계의 일부가 되었으며, 그 목표도 유사합니다. 즉 사용자에게 두 가지 제품을 판매하는 것입니다. 하나는 콘텐츠 자체이며, 다른 하나는 콘텐츠 내에 통합된 브랜드 프로모션입니다.

크리에이터 경제의 규모와 미래 잠재력

크리에이터 경제는 수천억 달러 규모의 산업으로 성장했으며, 향후 10년 안에 시장 규모가 5000억 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다. 현재 매일 수백만 명의 크리에이터가 콘텐츠를 생산하고 있으며, 브랜드들도 인플루언서 마케팅에 막대한 자금을 투입하고 있습니다. 오직 2023년 한 해 동안 글로벌 인플루언서 마케팅 지출은 200억 달러를 초과했으며, 브랜드 예산이 디지털 네이티브 광고로 이동함에 따라 이 수치는 계속 증가하고 있습니다.

크리에이터 경제의 토큰화는 새로운 자산 클래스를 탄생시킬 가능성이 큽니다. 앞으로 3년 이내에 점점 더 많은 크리에이터들이 토큰 기반 수익화 모델을 채택함에 따라 크리에이터 토큰 시장의 평가액은 쉽게 1000억 달러에 이를 수 있습니다. 유동성이 풍부한 크리에이터 토큰 거래 시장을 구축하면 투자자들에게 새로운 투자처를 제공하여 신진 인플루언서에 베팅하고, 사회적 영향력, 청중 증가, 브랜드 협업 흐름을 기반으로 가격 발견 메커니즘을 형성할 수 있게 됩니다.

크리에이터 토큰과 브랜드 협업

브랜드 관점에서 보면, 조기에 크리에이터와의 협업을 선점하는 것이 매우 중요합니다. 브랜드는 보통 크리에이터가 인기를 끄기 전에 할인된 가격으로 파트너십을 체결하길 원합니다. 크리에이터가 토큰화되면, 브랜드는 해당 크리에이터의 토큰을 매수하고 보유함으로써 그들의 영향력 증가 과정에서 이익을 얻을 수 있습니다. 이는 브랜드에게 우선 협업권을 제공할 뿐 아니라, 크리에이터가 성공한 이후에는 더욱 가치 있는 광고 자원을 확보할 수 있도록 보장합니다.

크리에이터 토큰의 가치가 영향력 증가와 함께 상승한다면, 브랜드는 이러한 토큰을 보유함으로써 할인된 후원 비용과 자본 증가로부터 동시에 이익을 얻을 수 있습니다. 이러한 모델은 브랜드가 일회성 광고비를 지불하는 것을 넘어서 유망한 크리에이터에 장기적으로 투자하도록 유도합니다.

팬이 곧 브랜드 매니저: DAO 거버넌스 기반 크리에이터 협업

DAO 거버넌스 모델을 도입하면 팬들도 크리에이터의 비즈니스 의사결정에 깊이 관여할 수 있으며, 이는 브랜드 협업 방식을 근본적으로 변화시킵니다.

팬 투표 결정: 크리에이터의 브랜드 협업은 크리에이터 개인이 단독으로 결정하는 것이 아니라, DAO 구성원(즉 토큰 보유자)이 공동으로 투표해 결정됩니다. 이를 통해 브랜드 협업이 크리에이터의 청중 요구와 가치관에 부합하도록 할 수 있습니다.
수익 공유: 브랜드 협업에서 발생하는 수익은 스테이킹 보상 메커니즘을 통해 거버넌스 토큰 보유자들에게 분배되어, 그들이 크리에이터 성장의 직접적인 이해관계자가 될 수 있도록 합니다.

크리에이터가 여전히 인기를 유지하는 한, 그들의 영향력과 트래픽은 증가하여 토큰 거래량과 투자자 관심을 더욱 부채질하고, 결과적으로 크리에이터 토큰의 가치를 높입니다. DAO는 탈중앙화된 브랜드 매니저 역할을 하며, 협업의 투명성과 공정성을 보장하고 크리에이터와 그들의 커뮤니티에게 지속 가능한 수익 모델을 제공합니다.

크리에이터 토큰화의 미래

크리에이터의 토큰화는 단순한 개념적 혁신을 넘어 디지털 경제 발전의 필연적인 추세입니다. Web3, DeFi, 그리고 토큰화 자산의 부상은 크리에이터 토큰 시장의 번영을 위한 이상적인 환경을 조성하고 있습니다. 크리에이터 경제를 중심으로 형성된 투기 시장은 소셜 미디어의 권력 구조를 근본적으로 변화시켜 크리에이터, 브랜드, 팬이 새로운 금융 시스템에 공동으로 참여할 수 있도록 할 가능성이 있습니다.