탈중앙화 미디어의 심층 분석: 블록체인 기술과 제4산업의 과거, 현재, 미래

2023.04.04

탈중앙화 미디어의 심층 분석: 블록체인 기술과 제4산업의 과거, 현재, 미래

비트코인의 초기 주요 기능은 금융 도구였지만, 미디어 산업과의 연관성은 처음부터 명백했다.

2023.04.04 - 03:37:44

媒体区块链

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

비트코인의 초기 주요 기능은 금융 도구였지만, 미디어 산업과의 연관성은 처음부터 명백했다.

작성자: Wendy Ye

편역: TechFlow

* 참고: 본문은 스탠퍼드 블록체인 리뷰(Stanford Blockchain Review)에서 제공된 글이며, TechFlow는 스탠퍼드 블록체인 리뷰의 파트너로서 독점적으로 번역 및 게재할 권한을 부여받았습니다.

서론

비트코인의 주요 기능은 초기부터 금융 도구로서의 역할이었지만, 미디어 산업과의 연결 고리는 처음부터 명확했다. 비트코인 블록체인의 제네시스 블록(초기 블록)에는 거래 정보 외에도 타임스(The Times) 신문의 기사 한 줄이 포함되어 있다.

십 년 이상의 발전을 거쳐 블록체인 기술과 암호화폐는 금융 분야를 넘어 미디어 분야를 포함한 여러 영역에서 혁신을 일으키며 광범위한 관심을 받고 있다.

탈중앙화와 투명성이라는 특성 덕분에 블록체인 기술은 새로운 비즈니스 모델을 가능하게 하고, 투명성과 신뢰도를 높이며 콘텐츠 제작자들에게 새로운 수익원을 창출함으로써 미디어 산업의 판도를 바꿀 잠재력을 지닌다.

그러나 이처럼 큰 가능성을 지녔음에도 불구하고, 블록체인 기술과 암호화폐가 미디어 산업 전반에 걸쳐 널리 활용되기까지는 여전히 여러 가지 도전 과제가 존재한다.

최근 조사에 따르면 미국인 중 암호화폐에 대해 긍정적인 시각을 가진 사람은 극소수에 불과하며, 많은 이들이 가격 변동성, 보안 문제, 규제 등에 우려를 표하고 있다. 또한 Charlie Munger 같은 재무 및 경영계 유명 인사들은 암호화폐 사용을 금지해야 한다고 주장하며, 이러한 신기술에 대한 불확실성과 위험 인식을 더욱 부추기고 있다.

하지만 그럼에도 불구하고, 4차 산업과 Web3의 교차점에서는 지속적인 혁신이 이루어지고 있다.

본문은 블록체인 기술과 암호화폐가 미디어 산업에 어떻게 적용되어 왔는지를 살펴보고, Web3가 4차 산업을 해체하는 과정에서 마주하는 도전과 기회를 검토함으로써, 탈중앙화 미디어의 새로운 시대를 열어보려는 목적을 가지고 있다.

제1부: 암호화 미디어의 간략한 역사

1. 암호화폐 중심의 뉴스 미디어 (2009–2015)

모든 혁신은 관련 지식과 정보에 대한 수요를 동반한다. 주류 미디어가 암호화폐 및 블록체인 기술의 발전 상황을 다루는 데 소극적이거나 능력이 부족했기 때문에, 비트코인이 등장한 직후 몇몇 전문 암호화 미디어 기관들이 생겨났다. 대표적인 예로는 2012년 Vitalik Buterin이 공동 설립한 비트코인 매거진(Bitcoin Magazine), 그리고 2013년에 설립된 Cointelegraph과 Coindesk가 있으며, 이들은 오늘날까지도 암호화 미디어의 핵심 축을 이루고 있다.

일부 비판자들은 암호화 미디어가 때때로 사기와 거품을 조장한다고 주장할 수 있으나, 암호화 미디어는 다음 세 가지 측면에서 중요한 역할을 수행해왔다:

1) 초기 단계에서 블록체인 기술의 이해와 채택을 위한 교육적 역할;

2) 이후 전통 미디어가 암호화폐 보도팀을 확장할 때 필수적인 블록체인 전문 기자들을 양성;

3) 사기 행위 및 잠재적 시스템 리스크에 대한 경고 기능.

예를 들어, CoinDesk의 한 보고서는 Alameda의 자금을 폭로하며 "역사상 최대 규모의" 암호화폐 사기를 밝혀냈고, 이는 FTX 붕괴로 이어졌다.

뉴스 미디어 외에도, 체인 상 데이터 분석과 시장 정보를 제공하는 플랫폼들도 이 시기에 등장하기 시작했다. 그중 가장 유명한 것은 2013년과 2014년에 각각 설립된 CoinMarketCap과 Chainalysis이다. 이러한 정보 제공업체들은 시장 투명성을 어느 정도 높였으며, 기자들이 뉴스를 취재하는 데에도 도움을 주었다.

이 시기 미디어 산업 내 블록체인의 혁신과 적용은 매우 제한적이었다. 그 이유는 블록체인 기술이 비트코인의 창시를 통해 처음 널리 알려졌으며, 비트코인은 주로 탈중앙화 디지털 화폐 시스템으로 설계되었기 때문이다.

익명의 창시자 사토시 나카모토(Satoshi Nakamoto)가 2008년 발표한 비트코인 백서는 실제로 문서와 데이터에 타임스탬프를 찍는 시스템을 설명하고 있지만, 비트코인 네트워크 자체는 주로 결제용으로 설계되었다. 사토시는 2010년 블록 크기를 1메가바이트(MB)로 제한하여, 개별 노드가 관리할 수 없는 크기로 블록체인이 팽창하는 것을 방지했다.(2023년 기준, 이 제한은 실질적으로 블록당 약 4MB 수준까지 완화되었다.) 따라서 채굴자가 중본양의 제네시스 블록처럼 거래 내역에 일부 부가 데이터나 메시지를 삽입할 수는 있지만, 비트코인 네트워크를 결제 이외 목적으로 사용하는 것은 사실상 불가능하다.

또한 비트코인 네트워크는 개발자가 네트워크와 상호작용할 수 있는 API(Application Programming Interface)가 극히 적어, 비트코인 위에서 구축 가능한 애플리케이션의 범위를 더욱 제한했다. 2015년 이더리움이 등장하기 전까지는 블록체인의 데이터 저장 및 관리 잠재력이 거의 탐색되지 못했다.

2. 스마트 계약과 탈중앙화 콘텐츠 관리 (2015–2020)

2015년, Vitalik Buterin이 이더리움(Ethereum)을 설립한 것은 블록체인 기술 발전의 중요한 이정표였다. 이더리움을 통해 Buterin은 디지털 화폐를 넘어서는 탈중앙화 애플리케이션(dApps)을 만들 수 있는 새로운 블록체인 아키텍처를 제시했다. 이더리움 블록체인은 Solidity라는 프로그래밍 언어를 갖추고 있어, 개발자들이 스마트 계약—자동으로 실행되는 디지털 프로토콜—을 작성할 수 있도록 했다.

이더리움의 스마트 계약은 미디어 산업 전반에 걸쳐 다양한 혁신을 촉발했다. 블록체인 기술이 미디어 산업에서 가지는 가장 중요한 응용 분야 중 하나는 콘텐츠 관리와 배포다. 스마트 계약을 통해 콘텐츠 제작자는 자신의 지적 재산권을 보호하면서 라이선스를 배분하고, 콘텐츠 사용 조건을 설정할 수 있다. 또한 스마트 계약은 중개자(출판사 또는 유통업체) 없이 소비자로부터 직접 보상을 받는 것이 가능하게 하며, 이는 제작자에게 작품을 수익화하고 수익을 얻는 새로운 기회를 제공한다.

예를 들어, 2016년 설립된 Steemit은 블록체인 기술을 활용한 블로그 및 소셜미디어 플랫폼이다. 이 플랫폼은 Steem 블록체인 위에 구축되어 있으며, 사용자는 콘텐츠 생성 및 심사 활동을 통해 암호화폐 STEEM 토큰을 벌 수 있다. 사용자의 보상은 콘텐츠의 인기와 질, 그리고 Steemit 커뮤니티의 투표와 댓글에 따라 결정된다.

Steemit이 블록체인과 토큰 기반의 트위터 버전 개발을 시도하는 동안, 기존의 동영상 공유 거대 플랫폼을 대체하려는 다른 탈중앙화 동영상 공유 플랫폼들도 다수 등장했다.

예컨대 YouTube를 겨냥한 StreamSpace(2017년 설립), Flixxo(2016년 설립), Viuly(2017년 설립), Viewly(2017년 설립, 현재는 운영 중단) 등이 있다.

뿐만 아니라, 블록체인 기술의 미디어 산업 적용은 콘텐츠 제작 및 유통에만 국한되지 않는다. 이는 탈중앙화 광고 네트워크와 같은 새로운 비즈니스 모델을 창출하기도 하는데, 사용자의 관심과 데이터를 보상함으로써 참여를 장려한다.

예를 들어, 2016년 출시된 Basic Attention Token(BAT)은 기존의 디지털 광고 산업을 대체하기 위해 개인 정보 보호를 중시하고 사용자 중심의 모델을 제공하는 블록체인 기반 광고 플랫폼이다. 이 플랫폼을 통해 광고주는 사용자에게 직접 마케팅을 수행하고, BAT 토큰을 통해 사용자의 주목을 보상받을 수 있다.

또한, 블록체인 기술은 가짜 뉴스와 오정보 문제 해결에도 활용되고 있다.

Civil이라는 플랫폼이 그 예다. 2018년 출시된 Civil은 블록체인 기술을 이용해 탈중앙화된 뉴스룸을 구축하여, 기자들이 직접 작품을 게시하고 수익화할 수 있도록 하며, 커뮤니티 기반의 검증 과정을 통해 투명성과 책임성을 제공한다.

이 시기 다수의 블록체인 및 암호화 프로젝트들은 전통적인 벤처 캐피탈이 아닌 ICO(Initial Coin Offering, 초기 코인 공개)를 통해 자금을 조달했다. 이는 당시 시장의 과열기 동안 빠르게 자금을 모으고 주목을 받는 데 유리했지만, 2018년 암호화폐 시장 붕괴 시기에 경제적으로 취약해지는 결과를 낳았다. 주목할 점은 많은 프로젝트들이 '탈중앙화'라고 선전했지만, 실제로는 중앙화된 서버에 의존하면서 토큰 이코노미를 순전히 인센티브 수단으로만 활용했다는 점이다. 이러한 진정한 탈중앙화의 부재는 업계 내 많은 이들의 비판을 받아왔다.

2017년부터 2018년까지의 암호화 열풍 기간 동안, 미디어 및 엔터테인먼트를 포함한 다양한 산업에 블록체인 기술을 더 광범위하게 적용하려는 혁신적인 아이디어들이 등장했다. 그중 가장 두드러진 혁신이 바로 NFT(Non-Fungible Token, 대체 불가능 토큰)다. NFT는 검증 가능한 진위성, 독특한 소유권, 새로운 수익 창출 가능성 등의 특성 덕분에 창작자들과 수집가들에게 이상적인 도구가 되었다.

NFT는 이미 2017년 CryptoKitties, CryptoPunks 등의 프로젝트를 통해 소개되었지만, 2021년에 이르러서야 본격적인 관심을 받기 시작했고, 미디어 산업을 포함한 여러 분야에서 혁신의 물결을 일으켰다.

3. NFT, DAO 및 탈중앙화 소셜미디어 (2021년 이후)

블록체인이 등장한 이래로 전통 미디어에서는 소수의 전문가들 사이에서만 다뤄지는 주제였으나, 2021년에는 드라마틱한 변화가 일어났다. 전 세계 주요 미디어 기업들이所谓 NFT 열풍에 참여하며, 텍스트에서 비디오에 이르는 다양한 형태의 콘텐츠를 블록체인 상에서 NFT로 판매하기 시작했다. 주요 미디어 기업들의 NFT 채택은 이 산업의 중요한 전환점을 의미하며, 블록체인 기술에 대한 관심과 잠재력이 증가하고 있음을 보여준다.

전통 미디어의 NFT 참여는 논란도 함께 가져왔다. 빌 게이츠(Bill Gates)를 포함한 일부 비판자들은 암호화폐와 NFT가 단지 "더 큰 바보 이론(the greater fool theory)"에 기반하고 있다고 주장한다. 그러나 NFT 채택은 전통 미디어 기업들에게 새로운 수익을 제공하기도 했다. 예를 들어, 타임(Time)지는 TimePieces NFT 시리즈를 통해 14개월 만에 1,000만 달러 이상의 수익을 올렸으며, 이 수익은 2차 시장에서 계속 증가하고 있다.

NFT는 콘텐츠 제작자들에게 새로운 수익 창출 수단을 제공할 뿐만 아니라 팬들과의 독특한 상호작용 기회도 제공한다. 이에 따라 새로운 기술을 더 잘 활용하기 위한 탈중앙화 플랫폼들이 속속 등장하였으며, Mirror.xyz가 그 대표적인 사례다. 2020년 설립된 Mirror.xyz는 종종 '암호화 버전의 Medium'이라 불리며, 누구나 자신만의 디지털 콘텐츠를 NFT로 만들어 공유하고 판매할 수 있는 탈중앙화 출판 플랫폼이다. 이를 통해 제작자는 콘텐츠에 대한 통제력을 강화하고, 새로운 방식으로 수익화할 수 있다.

NFT의 인기가 높아짐에 따라 미디어 관련 DAO(탈중앙화 자율조직)도 부상하고 있다. 이러한 DAO들은 블록체인 기술을 활용해 미디어 기업과 커뮤니티를 위한 탈중앙화 생태계를 조성하며, 투명성, 커뮤니티 참여, 공유 소유권을 중시한다. DAO를 통해 미디어 기업은 청중에게 새로운 참여 방식을 제공할 수 있으며, 모든 이해관계자에게 이익이 돌아가는 보다 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축할 수 있다.

예를 들어, Mad Realities는 Paradigm과 Paris Hilton 같은 유명 인사들이 지원하는 DAO형 스타트업이다. 이 회사는 리얼리티 쇼를 제작하는 탈중앙화 스튜디오로, 자금은 NFT 판매를 통해 마련된다. NFT 소유자들은 다양한 거버넌스 권한을 갖고, 기존에는 업계 내부 인사들만 접근할 수 있었던 의사결정 과정에 참여할 수 있다. 이러한 블록체인 기술과 NFT의 혁신적 활용은 미디어 산업의 중대한 변화를 나타내며, 점점 더 많은 기업들이 탈중앙화 생태계를 채택하고 청중에게 보다 직접적인 참여 기회를 제공하고자 하고 있다.

Mad Realities 외에도 여러 미디어 관련 DAO들이 등장했다. 2020년 설립된 Friends with Benefits(FWB), 2021년 설립된 Bankless DAO, Pub DAO, 2023년 설립된 Headline DAO 등이 그것이다. FWB는 토큰 기반의 멤버십 제도로, 회원들은 좋아하는 창작자의 성공을 직접 후원하고 그 수익을 공유할 수 있다. Bankless DAO는 커뮤니티 주도의 탈중앙화 미디어 조직으로, 구성원들이 자신의 기술과 전문성을 기여해 블록체인과 암호화폐에 관한 교육 콘텐츠를 제작하며 의사결정과 거버넌스에 참여한다. Pub DAO는 독립 기자 및 콘텐츠 제작자를 지원하는 데 초점을 맞춘 탈중앙화 미디어 플랫폼이다. 이 플랫폼은 블록체인 기술을 활용해 기사와 콘텐츠에 대한 마이크로 페이먼트를 실현하며, 제작자가 광고 수익이나 중개기관에 의존하지 않고 직접 보상을 받을 수 있게 한다. Headline DAO는 NFT 판매 수익으로 독립 언론을 후원하는 탈중앙화 뉴스 '실험' 플랫폼으로, NFT 보유자들은 어떤 기자를 후원할지 투표할 권리가 있다.

2021년은 NFT와 DAO의 부상 외에도 탈중앙화 소셜미디어/플랫폼에 대한 수요가 증가한 해였다. 도널드 트럼프(Donald Trump)가 주요 소셜미디어 플랫폼에서 차단되면서 표현의 자유와 콘텐츠 관리에 관한 격렬한 논쟁이 촉발되었다. 또한 사용자들은 데이터 프라이버시와 소유권 문제, 거대 기술 기업의 콘텐츠에 대한 지배력에 점점 더 민감해졌다. 이로 인해 자신의 데이터와 콘텐츠를 더 잘 통제할 수 있는 탈중앙화 대안에 대한 관심이 급증했으며, 이 수요는 2022년 엘론 머스크(Elon Musk)가 트위터를 인수한 이후에도 계속 증가했다.

탈중앙화 소셜미디어는 블록체인 기술을 활용해 단일 실체의 통제를 받지 않는 탈중앙화 네트워크를 만들며, 기존 소셜미디어 플랫폼에 대한 대안을 제공한다. 2017~2018년 암호화 광풍기 당시 '탈중앙화 소셜미디어'라고 주장했던 많은 프로젝트들과 달리, 새로운 프로젝트들은 연합 네트워크(federated network)를 활용해 진정한 탈중앙화 네트워크를 구축하는 데 집중하고 있다. 연합 네트워크는 ActivityPub이라는 프로토콜을 사용하며, 사용자가 특정 플랫폼에 구애받지 않고 동일한 네트워크 내에서 서로 소통하고 콘텐츠를 공유할 수 있도록 한다.

연합 네트워크에서는 사용자가 서로 다른 서버나 노드를 사용하더라도 동일한 네트워크 내에서 소통하고 콘텐츠를 공유할 수 있다. 이는 ActivityPub이라는 프로토콜을 통해 가능하며, 많은 연합 소셜 네트워크가 이 프로토콜을 사용해 사용자가 사용하는 플랫폼에 관계없이 서로 연결될 수 있도록 하고 있다.

Lens 프로토콜, Nostr, Farcaster 등의 프로토콜은 탈중앙화 소셜미디어 애플리케이션을 구축할 수 있는 도구를 제공하는 것을 목표로 한다. Mastodon과 Damus는 일반 사용자를 직접 대상으로 하며, 연합 네트워크와 ActivityPub 프로토콜을 활용해 기존 소셜미디어 플랫폼의 대안을 제공하는 두 가지 주목할 만한 애플리케이션이다. 이러한 탈중앙화 소셜미디어 플랫폼은 사용자에게 더 높은 투명성, 프라이버시, 사용자 자치권을 제공한다. 사용자는 자신의 데이터와 콘텐츠를 통제하면서도 탈중앙화된 방식으로 타인과 소통하고 협업할 수 있다.

제2부: 탈중앙화 미디어가 직면한 도전

NFT, DAO, 탈중앙화 소셜미디어 플랫폼의 부상은 블록체인 기술이 미디어 분야를 재편할 잠재력을 보여주며, 제작자와 커뮤니티에게 새로운 콘텐츠 수익화 및 유통 방식을 제공하고, 보다 민주적이고 투명한 미디어 생태계를 촉진하고 있다. 그러나 이러한 혁신들은 여전히 중대한 도전에 직면해 있다:

1. 사용자 채택 및 확장성

미디어 산업은 주목 경제(attention economy)에서 운영되며, 성패는 광범위한 청중의 관심을 얼마나 끌 수 있는지에 달려 있다. 그러나 전 세계 인터넷 보급률이 64.4%에 이르렀음에도 불구하고, 세계은행 자료에 따르면 2023년 기준 전 세계 암호화폐 채택률은 약 4.2%에 불과하며, 이는 1990년대 말 인터넷 채택률 수준과 비슷하다.

미국에서 디지털 미디어의 채택률이 전통 미디어를 처음으로 넘어선 것은 2020년 코로나19 덕분이었다. 따라서 미디어 산업에서 Web3의 킬러 애플리케이션이 등장하기까지는 아직 갈 길이 멀다. 특히 미국인 중 암호화폐에 긍정적인 시각을 가진 사람은 8%에 불과하다는 점을 감안하면 더욱 그렇다.

대중 매체를 통한 공공 교육은 새로운 기술 채택을 촉진하는 효과적인 방법이지만, 전통 미디어 브랜드가 블록체인과 Web3 개념을 수용할 때는 어려운 선택에 직면한다. 혁신을 환영하면서도 동시에 암호화폐 사기나 거품과 관련된 리스크로부터 거리를 두어 공적 신뢰를 유지하고자 하기 때문이다. 이것이 대부분의 정통 미디어 브랜드들이 2021년 다양한 재단에 '실험적' NFT 판매 수익을 기부한 주된 이유다.

탈중앙화 소셜미디어 플랫폼은 여전히 초기 단계에 있으며, 대중화되어 주류 중앙화 플랫폼과 경쟁할 수 있을지 여부는 미지수다. 이들의 성장을 좌우하는 주요 요인은 블록체인 네트워크 전체의 인프라 개발인데, 탈중앙화 소셜미디어 플랫폼은 블록체인 기술의 속도와 확장성에 의존하기 때문이다. 이러한 도전 과제들이 해결되기 전까지는 탈중앙화 소셜미디어가 전통 플랫폼과 경쟁할 만큼의 주목과 채택을 얻기는 어려울 것이다.

2. 인프라 한계

인프라는 시간이 걸려 구축된다. 혁신가들에게 블록체인을 구축하는 것은 더 이상 주요 장벽이 아니지만, 새로 설립된 블록체인은 그 위에 활성화된 애플리케이션이 없으면 주목받고 생존하기 어렵다. 따라서 대부분의 혁신가들은 확장성 문제를 안고 있음에도 불구하고, 기존의 활성 블록체인(예: 이더리움) 위에 구축하는 것을 선호한다. 네트워크가 혼잡할 경우, 이더리움의 지연은 네트워크 거래 및 DApp 상호작용의 사용자 경험을 크게 저하시킨다. 혼잡기에는 거래 수수료가 급등해 일부 사용자들이 네트워크에 참여하는 것이 비싸거나 현실적으로 불가능해질 수 있다. 극단적인 경우, 네트워크 혼잡은 일시적인 중단이나 기타 장애를 초래할 수도 있다.

이러한 인프라의 제약으로 인해 대부분의 탈중앙화 애플리케이션은 사용자 경험 측면에서 중앙화 경쟁사와 어깨를 나란히 하기 어렵다. 타임스퀘어(Twitter) 공동 설립자 잭 도시(Jack Dorsey)의 지지를 받는 탈중앙화 소셜 네트워크 Damus를 예로 들 수 있다. 현재 사용자는 이미지를 앱에 게시하기 전에 제3자 서버에 업로드해야 하며, 영상 업로드 기능은 아직 제공되지 않고 있다.

3. 변동성과 불일치

암호화 시장의 높은 변동성은 미디어 산업의 혁신에 중대한 도전 과제가 된다. 빈번한 호황과 침체 사이클은 기업이 직원을 관리하고 재무 안정성을 유지하는 것을 어렵게 한다. 시장 하락기에는 암호화 미디어의 도전이 더욱 심화되며, 사업을 유지하는 것이 더욱 어려워진다.

또한 탈중앙화 소셜미디어 스타트업은 시장 하락기마다 추진력을 유지하기 어렵다. 번성기 때 열풍에 편승했지만 탈중앙화 미래를 진정으로 믿지 않는 사람들은 빠르게 시장에서 이탈하기 때문이다. 이러한 시장 변동성은 스타트업의 재무 건전성과 지속 가능성에 중대한 장애물이 되며, 불행히도 여러 유망한 프로젝트들이 문을 닫거나 매각되는 결과를 초래했다. 예를 들어, Civil은 2020년에 폐쇄되었으며, 2016년 설립된 디지털 콘텐츠 권리 및 소유권 관리를 위한 블록체인 기반 플랫폼 Po.et 역시 동년에 문을 닫았다. Steemit은 2020년 매각되었고, TrusStory는 블록체인 기반의 온라인 콘텐츠 사실 확인 플랫폼으로, 초기에 블록체인 커뮤니티 유명 인사들의 투자를 받았음에도 자금난으로 2020년에 폐쇄되었다.

4. 임시방편적 해결책과 새로운 문제 발생

탈중앙화 애플리케이션(dApp)은 많은 문제에 대한 유망한 해결책이지만, 동시에 신중하게 고려해야 할 새로운 도전과 리스크도 수반한다.

예를 들어, 탈중앙화 소셜미디어 플랫폼은 중앙화 플랫폼의 데이터 프라이버시, 검열, 콘텐츠 관리 문제를 해결하는 수단이 될 수 있다. 블록체인 기술을 통해 사용자는 자신의 데이터와 콘텐츠를 통제할 수 있다. 그러나 이는 불법 콘텐츠 삭제의 어려움, 오정보 및 혐오 발언 확산 가능성 등의 새로운 도전도 초래한다. 예를 들어, Damus는 '자유 발언 플랫폼'을 자처하지만, 현재 플랫폼에 게시된 대부분의 콘텐츠는 저품질 광고와 포르노 콘텐츠로 차지하고 있다.

또한 검열에 반대하는 네트워크를 만들려는 노력 속에서, 탈중앙화 소셜미디어 플랫폼은 무의식적으로 사용자 집단을 대립시키는 결과를 낳을 수 있다. 서로 다른 집단이 자신의 견해와 일치하는 플랫폼으로 이주하면서 '에코 체임버(echo chamber)'가 형성될 수 있으며, 이는 개인이 기존 신념을 뒷받침하는 의견만 접하게 되어 생산적인 대화와 사상 교류가 어려워진다. 이는 이미 분열된 사회를 치유하는 데 전혀 도움이 되지 않는다.

DAO는 미디어 콘텐츠의 생산 및 유통에 대한 대안적 접근 방식을 제공하지만, 진지한 뉴스 분야에서는 일부 단점이 발생할 수 있다. 이 분야는 일반 대중이 부족한 전문 지식을 요구하기 때문이다. 탈중앙화된 의사결정은 저품질 콘텐츠 생산과 책임 부재로 쉽게 이어질 수 있다. 또 다른 우려는 DAO 내 투표가 자금력에 의해 영향을 받을 수 있다는 점이다. 즉, 많은 자금을 가진 개인이나 단체가 자원을 활용해 투표 결과를 좌지우지할 수 있다. 투표권이 구성원이 보유한 자금량에 비례하는 DAO에서는 특히 문제가 될 수 있다.

제3부: 탈중앙화 미디어의 기회

미디어 산업에서 블록체인 기술 채택은 도전에 직면해 있지만, 여전히 혁신과 성장의 기회가 많다. 이러한 기회는 세 가지 주요 분야로 나눌 수 있다:

1. 미디어 산업 내 NFT 및 Web3의 추가 채택

최근 몇 년간 로이터, 블룸버그, CNBC 등을 포함한 여러 뉴스 제공업체들이 암호화폐 보도팀을 확장하고 블록체인과 암호화폐에 관한 교육 콘텐츠를 더 많이 제공하고 있다. 비판에도 불구하고, 더 많은 전통 미디어 브랜드들이 암호화 시장 하락기에도 불구하고 NFT를 수익화 및 사용자 참여 도구로 채택하고 있다.

Web3 기술은 미디어 산업에서도 점점 더 흔해지고 있다. 더 타임스(The Times)는 Web3 전략을 강화하고 있으며, 포브스와 NBC 유니버설은 LinkedIn 공개 정보에 따르면 Web3 담당 부사장을 채용 중이다.

2023년에는 더 많은 미디어 기업이 NFT를 채택하고 있다. 2월, GQ는 첫 번째 NFT 컬렉션을 출시했고, 폭스 엔터테인먼트의 '더 믹서'(The Masked Singer)는 토큰 기반의 팬 경험을 도입했다. 코인데스크(CoinDesk) 보도에 따르면, 폭스는 올해 '릭 앤 모티(Rick and Morty)'의 창작자 댄 하먼(Dan Harmon)이 제작하는 NFT 기반 TV 시리즈 '클랩토포스(Claptos)'를 출시할 계획이다.

대중 미디어 외에도 게임은 기술 채택에 적합한 또 다른 채널이다. 블록체인 인프라가 발전함에 따라 NFT와 경제 시스템이 내장된 원생 온체인 게임(on-chain game)들이 점점 더 많은 대중의 관심을 받고 있다. GameFi의 발전은 미디어 산업에서 블록체인의 대규모 채택에 중대한 영향을 미칠 가능성이 있다. 블록체인과 DeFi 애플리케이션에 대한 관심이 증가함에 따라 GameFi는 특히 젊은 세대—게이머이자 기술에 익숙한 사람들—에게 새로운 방식으로 청중을 끌어들이고 채택을 촉진할 수 있다.