해외에서 폭발적인 인기를 끈 Reddit NFT가 우리에게 주는 시사점은 무엇인가?

작성자: Eric Choi

번역: TechFlow

Reddit는 사용자들이 토론하고, 투표하며 콘텐츠를 공유할 수 있는 인기 있는 온라인 커뮤니티 사이트다(한국의 ‘까페’와 유사). 15억 명 이상의 등록 사용자, 4.3억 명의 월간 활성 사용자, 그리고 5200만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있다.

나는 검색 엔진처럼 Reddit을 활용한다. 예를 들어 자동차를 구매하기 전에 ‘혼다 CR-V’를 검색해 관련 서브레딧(subreddit)의 리뷰들을 읽어본다.

왜 Reddit은 NFT 형태로 컬렉터블 프로필 사진을 출시했을까?

Reddit이 컬렉터블 아바타(NFT)를 발행한 목적은 커뮤니티 내 아티스트들이 자신의 작품으로 수익을 창출할 수 있도록 하기 위해서다.

Reddit은 크리에이터 지원 프로그램 운영을 위해 판매 수익의 5%만을 보유하며, 나머지 수익은 모두 아티스트에게 귀속된다.

Reddit은 약 30명의 아티스트와 협력하여 두 번째 세대 4만 개의 컬렉터블 아바타를 출시했다.

2022년 10월 21일에 출시된 이 NFT들은 24시간 만에 매진되었으며, 2022년 7월에 첫 번째 세대가 출시되었을 때 몇 주 동안 걸려야 완판된 것과 비교하면 큰 진전이다.

NFT를 구매한 사람들은 Reddit 및 다른 플랫폼에서 프로필 사진으로 사용하거나 OpenSea 같은 2차 시장에서 판매할 수 있다. RedditFloor에 따르면 현재 가장 비싼 NFT는 약 1만 4천 달러 정도다.

Reddit은 어떻게 비 Web3 사용자들을 유치해 NFT를 구매하게 했을까?

• Reddit은 "디지털 컬렉션"이라는 표현을 사용함으로써 비 Web3 사용자들의 심리적 거부감을 줄였다.사실상 이는 Reddit이 처음으로 NFT에 도전한 것은 아니다. 2021년 여름, Reddit은 자체 마스코트인 'Snoo'를 기반으로 한 4종의 CryptoSnoos NFT 한정판 디지털 아트를 출시한 바 있다.

• 비 Web3 사용자들도 친숙한 비밀번호 방식으로 쉽게 지갑을 생성할 수 있다. 복구 문구(시드 문구)를 기억하거나 공개 주소(0x...)를 이해할 필요가 없다.

• 4만 개의 컬렉터블 NFT는 법정화폐로 고정 가격에만 구매 가능하다. 비 Web3 사용자들은 암호화폐 거래소에서 ETH나 MATIC를 구입하는 방법을 몰라도 된다.

Reddit이 Polygon을 선택한 이유는 무엇인가?

주요 목적은 낮은 거래 수수료와 에너지 절약을 유지하는 것이다. Polygon 블록체인은 유연성과 확장성, 낮은 가스비로 유명하면서도 이더리움 블록체인의 장점을 그대로 유지한다.

Polygon 조직은 Web3의 대중화를 선도하고 있다. 이미 코카콜라, 스타벅스, 드래프트킹스(Draftkings), 메타(Meta) 등의 글로벌 브랜드와 협력하여 일반 사용자들을 Web3 생태계로 유입시키고 있다.

지금까지의 성과는 어떠한가?

출시 이후 Reddit에서 약 300만 개의 지갑이 생성되었으며, Reddit NFT의 시가총액은 약 1억 달러, 일일 거래량은 약 23만 달러 수준이다.

이는 상당히 놀라운 결과인데, 지금까지 OpenSea에서 생성된 지갑 수가 230만 개라는 점을 감안하면 더 그렇다.

그렇다면 Reddit NFT는 이미 대중화에 성공했는가?

아직 아니다. 두 가지 이유 때문이다:

1. 참여 인원이 여전히 적다

Reddit NFT를 소유한 독립적인 사용자는 10만 명 미만이며, 이는 전체 일일 사용자 수(5200만 명)의 0.1%에도 못 미친다.

심지어 300만 개의 Reddit 암호화폐 지갑이 모두 Reddit 아바타 NFT를 구매했다고 가정해도, 이는 일일 사용자의 6%에도 못 미친다.

2. Reddit은 아직 지속 가능한 비즈니스 모델을 찾지 못했다

모든 4만 개의 NFT가 99.99달러에 팔렸다고 관대하게 가정하더라도 Reddit은 NFT 판매로 약 20만 달러의 수익을 얻었을 것이다. Reddit의 작년 수익은 3.5억 달러였으므로, NFT 수익은 전체 수익의 단 0.006%에 불과하다.

하지만 Reddit은 분명 Web3의 대중화에 성공적으로 첫걸음을 내딛었으며, 다른 Web2 기업들에게도 좋은 본보기가 되고 있다.

Reddit NFT의 성공이 주는 주요 교훈들:

1. 수익 창출보다 먼저 커뮤니티를 위한 서비스를 제공하라. Reddit은 아티스트들이 자신의 작품을 전시할 수 있도록 권한을 부여하고, NFT 판매 수익의 95%를 그들에게 돌려준다.

2. 암호화폐 지갑 생성 과정의 마찰을 최소화하라. Reddit은 사용자가 비밀번호 하나만 설정하면 지갑을 만들 수 있게 했다. 복구 문구도 없고, 공개 주소도 필요 없다.

3. 신용카드로 NFT를 구매할 수 있게 하라. Web2 사용자 중 누구도 NFT를 사기 위해 굳이 암호화폐 거래소에서 ETH나 MATIC를 살 의향이 없다.

4. 가스비가 낮은 블록체인을 선택하라. 30달러짜리 NFT 아바타를 사려고 50달러의 가스비를 내는 사람은 아무도 없다.

5. 작은 규모로 시작해서 반복적으로 개선하라. Reddit은 5200만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 있지만, NFT는 10만 개 미만만 출시했다. 팀은 보유자들과 다른 사용자들의 피드백을 수집해 다음 버전의 NFT 구매 프로세스를 개선할 계획이다.

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