Seedance 2.0 の衝撃波：EC、ゲーム、映像制作におけるコスト崩落
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Seedance 2.0 の衝撃波：EC、ゲーム、映像制作におけるコスト崩落
業界の再編はすでに始まっています。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：鄭敏芳
出典：Wall Street Insights
米国に本拠を置くOpenAIが、AI生成モデル「Sora」の開発を一時停止したかのように見受けられる一方で、中国のテック大手企業はこの分野で反撃を開始している。
先日、字節跳動（ByteDance）が最新のAIビデオ生成モデル「Seedance 2.0」をリリース。マルチモーダル入力、自動カメラワーク、一貫性といった強みを活かし、瞬く間にインターネット上で話題を呼んだ。
ゲームスタジオ「Game Science」の創業者・馮驥氏は、実際にSeedance 2.0を深く体験した後、極めて重みのある評価を下した。「コンテンツ領域は、かつてない規模の『インフレ』を迎えるだろう。」
馮氏の予言は杞憂ではない。
この衝撃波はすでに、EC（電子商取引）、ゲーム、動画配信プラットフォーム、映像制作など多様な業界へと急速に伝播している。EC分野では、低コストの外部委託や撮影スタジオの技術的ハードルが完全に崩壊；ゲーム業界では、コンセプト検証や広告用動画（買量素材）の制作サイクルが極限まで短縮され、競争がさらに激化；動画配信プラットフォームは、供給量の爆発的増加に対応するため、配信ロジックのさらなる最適化を迫られている；また、映像制作における従来の「撮影＋編集」という直線的なプロセスは、「プロンプト＋生成」という産業化されたパイプラインによる「次元を超えた打撃」に直面している。
恩恵と代替の両面から生じる産業構造の大再編が、まさに始まろうとしている。
ビデオ生産能力の爆発
過去1年間、AIビデオ生成技術が抱えてきた最大の課題は「納品可能性（デリバリー性）」だった。
SoraやRunway、あるいは中国国内の「Kling（可灵）」、さらには字節跳動自社開発の「JiMeng（即夢）」においても、同様の問題が存在した。クリエイターたちはしばしば「ガチャ」のような試行錯誤に陥り、数秒間の崩れず、一貫性のある動画を得るために数十回もの生成を繰り返さざるを得なかった。
Seedance 2.0の核心的ブレイクスルーは、「見せびらかし」から「実用可能なナラティブ（物語）生成」への転換を試みている点にある。
その主な能力向上は、以下の3つの側面に現れている：
第一に、マルチモーダル入力機能。全天候科技（All-Weather Technology）による実測によると、JiMengに初回ログインした会員ユーザーは、自動継続課金を1元（約20円）で有効化するだけでSeedance 2.0を即座に利用可能。テキスト、画像、動画、音声といったあらゆる形式の参照素材を入力でき、事実上考え得るすべてのフォーマットに対応している。
第二に、ナラティブ理解力と自動カメラワーク機能。Seedance 2.0は「監督レベル」の思考力を示しており、複雑な物語構造を理解するだけでなく、ズーム・パン・ティルト・トラッキングなどのカメラワークを自動的に制御できる。動画は単なる静止画の単純な移動ではなく、映画的な物語展開を備えた表現となる。
第三に、画面の一貫性の確保。全天候科技が市販の複数のAIビデオ生成アプリを実測したところ、被写体の動きに伴う顔の表情崩れや、背景の明瞭さとぼかしが混在するといった問題が頻出していた。
しかし、Seedance 2.0のデモ動画では、被写体の動き中でも顔や映像全体の情報の一貫性が保たれており、連続したストーリー展開が可能になっている。
これはすなわち、AIビデオ生成が「おもちゃ」から「実用ツール」へと進化しつつあることを意味する。ビデオ生成を標準化された産業パイプラインへと変えるこの能力により、「誰もが監督になれる」というキャッチコピーは、もはや空虚なスローガンではなくなる。これによって、ビデオ制作コストは大幅に圧縮されるだろう。
馮氏は、この変革を「インフレ」と表現した。
「一般向けビデオの制作コストは、もはや映像業界の従来のロジックでは算出できなくなり、徐々にコンピューティングリソースの限界コストに近づいていく。コンテンツ領域は、かつてない規模のインフレに直面し、従来の組織構造や制作プロセスは根本から再構築されることになるだろう。実際に使ってみた方なら、この予測が杞憂でないことはすぐに理解できるはずだ。」と馮氏は述べている。
最初の衝撃波
ビデオ制作の限界コストがゼロに近づくにつれ、旧来のコスト構造に基づいて成り立っていたビジネスモデルは、真っ先に影響を受けることになる。
EC、ゲーム、動画配信プラットフォーム、映像制作――この4つの業界が、最も早く影響を受ける分野となるだろう。
最も直接的な影響は、まずEC分野から現れた。
商品紹介、シーン演出、機能説明動画は、本質的に高度な芸術的ナラティブを必要とせず、明確な情報伝達が求められる。
Seedance 2.0の普及により、事業者が動画制作能力を獲得するハードルは完全に撤廃された。かつて「情報格差」や「技術的ハードル」に依存して成り立っていた低コストの外部委託企業や淘宝網（タオバオ）の撮影スタジオは、厳しい冬を迎えることになり、動画制作は専門の外部サービスから、事業者自身による日常的な運営作業へとシフトしていくだろう。
ECと比較すると、AIビデオ生成モデルがゲーム業界に与える影響はやや限定的かもしれないが、革命はすでに静かに始まっている。
世界観の描写、コンセプト検証、広告用動画の制作コストは指数関数的に低下。より多くのプロジェクトが、より早い段階で検証され、またより早い段階で淘汰されるだろう。
北京に拠点を置くあるゲーム企業の関係者によると、同社はすでにSeedance 2.0の小規模な内部テストを開始しているという。
AIビデオ生成モデルは、動画配信プラットフォームの配信ロジックも変えつつある。
抖音（ドウイン）や快手（クアイショウ）などのプラットフォームにとって、Seedance 2.0などのモデルが生成する動画は、コンテンツ供給の爆発的増加を意味する。それゆえ、プラットフォームの核となる競争力は、徹底的に「選別と配信」の仕組みへと移行することになる。つまり、膨大なAI生成コンテンツの中から、どれだけ正確に優れたコンテンツを掘り起こせるか、そしてその商業的変換効率がどれほど高いかが勝敗を分ける。
映像分野では、Seedance 2.0のマルチショットナラティブ能力が、制作プロセスそのものを再定義する可能性がある。
従来の映像作品の制作は、厳密な直線的産業プロセスに従ってきた。すなわち、大量の撮影素材を収録した後に、編集者がポストプロダクションルームで選択・編集を行い、物語構造を構築するという流れである。
しかし、Seedance 2.0のロジックでは、この境界線は曖昧になりつつある。
撮影段階において、セットの構築がAIモデルによって低コストで生成される可能性がある；また、モデル自体がカメラワークや物語のテンポを理解しており、動画を生成する時点で既に「編集」作業を同時に完了させているのだ。
AIは、もはや断片的なショットをバラバラに出力するだけではなく、連続した時間・空間関係を持つ「完成版」を直接提供するようになる。
これはすなわち、従来の映像制作において長時間を要していたポストプロダクション編集工程が、アルゴリズムによる「次元を超えた打撃」にさらされるリスクを意味する。
今後のクリエイティブフローは、「撮影＋編集」ではなく、「プロンプト＋生成」へと移行し、編集者の役割は「操作員」から「指令エンジニア」または「審美性の品質管理担当者」へと転換していくだろう。
現時点のSeedance 2.0が生成する動画は、まだ100％完璧とは言えない。論理的な細部や映像品質など、改善の余地は残されているが、技術の進化速度が市場予測を遥かに上回る状況において、こうした課題は近い将来、もはや障壁とはならなくなるだろう。
IPの「護城河（モア）」
Seedance 2.0が持つ驚異的な「模倣・再現」能力は、一般人に創作の喜びをもたらす一方で、著作権保有者にとっては前例のないプレッシャーとなっている。
最近、周星馳（チェン・シンチー）監督の代表作映画を題材にした「二次創作」や「パロディ」動画が、短尺動画プラットフォームで爆発的に拡散している。
AIビデオ生成モデルの計算能力を活用することで、周星馳氏の顔の表情、象徴的な笑い声、さらには名台詞のトーンまでもが、多数のユーザーによって低コストで再現され、実際には存在しない荒唐無稽なストーリーが大量に生成されている。
これにより、周星馳氏のチームは迅速に注目を寄せた。
周星馳氏のマネージャーである陳震宇氏は、SNS上で公然と疑問を呈した。「これらの動画は著作権侵害に該当するのか？（特にここ数日の大量拡散について）創作者は既に利益を得ているはずであり、あるプラットフォームは、ユーザーによる生成・公開を一切規制せず、むしろそれを助長しているのではないか？」
この問いかけは、一見すればAI時代の著作権不安を浮き彫りにするものだが、ビジネスの本質的ロジックから見れば、むしろAI時代におけるトップクラスIPの極めて希少性を逆に証明している。
今後、氾濫するAI生成コンテンツの洪水の中で、技術そのものはもはや障壁ではなくなる。なぜなら、誰もが同じSeedance 2.0というツールを手に入れられるからだ。
真の障壁は、依然としてIP所有者にこそある。
市場に大量の「高精度模倣」版周星馳が溢れるほど、本物の「周星馳IP」の代替不能性が、さらに強く浮き彫りになる。
コンテンツ供給が過剰となり、かつ「インフレ」状態に陥る中で、ユーザーの時間と注意力は、かつてないほど高価なものとなる。瞬時にユーザーの注目を引きつけられるのは、依然として、長年にわたって時を経て検証され、強い感情的共鳴を呼び起こすクラシックなIPである。
言い換えれば、AIは制作のハードルを下げた一方で、「識別性（ディスティングイシャビリティ）」の価値を無限に高めているのだ。
IP所有者にとっての展望は依然として明るい。長年にわたって蓄積されてきたIP資産は、もはや単なる権利侵害の対象ではなく、正規ライセンスを通じてAIというレバレッジを活用し、無数のクリエイターの手によって、商業的価値を指数関数的に拡大させることが可能になる。
2024年2月、OpenAIが世界初の60秒間のAIビデオを生成可能なモデル「Sora 1.0」を発表してから、わずか2年後の今日、字節跳動の「Seedance 2.0」は、マルチモーダル入力により60秒間のオリジナル音声付きナラティブ映像を生成できるまでに至った。
このような技術革新が加速する時代において、あらゆる業界は岐路に立っている。業務遂行レベルのコストは限りなく圧縮され、反復作業や人的リソース・時間の投入に頼る職種は、容赦なく代替されつつある。一方で、IPやクリエイティブの価値は、無限に高まりつつある。
ツールが誰にとっても容易に手に入るようになった今、コンテンツの水準を決定づけるのは、ソフトウェアを使えるかどうかではなく、その人の頭の中に描かれる世界観が、どれほど独自性に富んでいるかなのである。
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