Web3ゲームマーケティングガイド：いかにして大量の本物のゲーマーを惹きつけるか？
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Web3ゲームマーケティングガイド：いかにして大量の本物のゲーマーを惹きつけるか？
マーケティング用語は重要であり、魅力的なものを考案する必要があります。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
執筆：Brycent
編集：TechFlow
大多数のWeb3ゲームのマーケティング手法は間違っている。以下の変更を実施すれば、マーケティング成功の可能性が大幅に高まる。
現状のWeb3ゲームは、プレイヤーというよりむしろ投資家向けであり、Web3における真に満たすべきゲーマー市場の総規模（TAM）は実際にはかなり小さい。しかし、ほとんどのWeb3ゲームはTwitterを主なマーケティングプラットフォームとしているが、これは誤りだ。
伝統的なゲーマーたちは、自分が消費するコンテンツを探すためにTwitterを使わない。彼らが使うのは：
- TikTok
- YouTube
- Twitch
では、なぜ大多数のWeb3ゲームは依然としてTwitterに注力しているのか？
1万人の投機家よりも、1000人のアクティブプレイヤーがゲームに費やす価値の方がはるかに大きい。投機家はあなたの日次アクティブユーザー（DAU）でもなければ、ターゲットオーディエンスでもない。以下が、あなたのDAUを見つける方法である。
メッセージングを変える必要がある。あなたは「NFTゲーム」を作っているのではない（それは伝統的ゲーマーを恐れさせる響きを持つ）。あなたが作っているのは、デジタル資産の所有権を通じてプレイヤーに力を与えるゲーム（MMO、FPS、RTSなど）なのだ。
この視点の転換に基づいて、実行可能なマーケティングステップは以下の通り：
あなたのデジタル資産には、「NFT」という名前ではなく、独自の名称が必要だ。「NFT」はあくまでIPが利用する技術であり、マーケティング用語ではない。
iPhoneを「無線電話」とは呼ばないのと同じで、呼び名は重要だ。魅力的な名称を考え出し、その後TikTok、YouTube、Instagramに集中すべきだ。
ショートフォーム動画は、地球上で最も消費されるコンテンツ形式である。もしショートフォーム戦略を持っていなければ、あなたのゲームビジネスは損失を被る。
以下は私のショートフォーム動画に関するアドバイス：
トレンドを理解しているコンテンツクリエイターと協力せよ（TikTokでのダンスだけではない）。あなたのゲームを中心にコンテンツを制作させることで、直接的にターゲット顧客にリーチできる。
クリエイターに協力を求める場合、以下の形で価値を提供できる：
- 金銭
- プロモーション（コンテンツ共有）
- アクセス権
コンテンツクリエイターが何を求めているかを把握し、それに応じた支援を提供すること。
DMで「ヘイ、うちのゲームを見て、ホワイトリスト入れてあげるよ」と言うのは、最も好まれないアプローチだ。真の価値を提供する必要がある。
ネガティブな指標を恐れるな。それこそがあなたのゲームに対する本当の感情を測る唯一の指標だ。批判している人々の意見を実際に聞きに行き、インタビューを行い、本物のフィードバックを得よ。それが改善への道である。
最大の問題点を特定できたら、反復して改善し、同じプロセスを繰り返す。これが現在のTwitter上にあるWeb3ゲームが抱える問題だ。
誰もが自分のゲームが史上最高だと信じているが、誰も本物のフィードバックを得ていない。
この状況が続けば、数多くのゲームが偽の指標に基づいてローンチされ、結果として不振に終わる。そのとき、Web3ゲームはさらに急激な衰退を迎えるだろう。
成功を偶然や共感に任せることはできない。
本稿で提案した変更を実行すれば、成功の確率は大きく高まる。
大多数のWeb3ゲームはこうは考えていない。あなたがこれを実行すれば、すでに他をリードしているのだ。圧倒的に優れたゲームを作ることが最優先課題であり、それを成せば勝利は確実だ。
改めてコンテンツクリエイターの話に戻ると、もし私がゲームを開発している立場なら、NFT NYCで2万ドルのパーティーを開催する代わりに、次のことをするだろう：
1. Web3ゲーム分野で影響力のあるトップ30人のコンテンツクリエイターに接触する。
2. 彼らが制作した最高のコンテンツを活用し、キャンペーンを展開してゲームを前面に押し出す。
3. 記事の執筆やライブ配信の実施などを依頼する。
ただし重要なのは、彼らの制作するコンテンツが自然で秩序だった印象を与えること。あるいは、より大きなWeb2のクリエイターとつなげ、クロスコラボレーションを促進することだ。
メリット：
- Web3クリエイターは大規模なクリエイターとの協働を通じて成長する
- Web2クリエイターは安全な形でWeb3に適応できる
- 両者のクリエイターが報酬を通じて自身の価値を感じ取れる
- あなたのゲームはクロスコラボからすべてのプラス効果を得られる
こうして、単なる支払い以上の関係性をクリエイターと築くことができる。つまり、成長の機会という価値を提供するのだ。もしゲームが優れていたら、私は無料でそのゲームのために働きたいと思うだろう。まさにこのようなネットワーク効果を構築すべきであり、NFT NYCのパーティーなどではない。
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