Choc en chaîne Seedance 2.0 : un effondrement des coûts, de l’e-commerce aux jeux vidéo et au cinéma
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Choc en chaîne Seedance 2.0 : un effondrement des coûts, de l’e-commerce aux jeux vidéo et au cinéma
La restructuration sectorielle a déjà commencé.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Zheng Minfang
Source : WallStreetCN
Alors qu’OpenAI, de l’autre côté de l’océan, semble avoir appuyé sur la touche « pause » du modèle de génération vidéo IA Sora, les géants technologiques chinois lancent une contre-offensive dans ce domaine.
Récemment, Seedance 2.0, le dernier modèle chinois de génération vidéo IA développé par ByteDance, a été mis en ligne. Grâce à ses avantages en matière d’entrées multimodales, de mouvement automatique de caméra et de cohérence visuelle, il a rapidement suscité une vague d’engouement sur Internet.
Feng Ji, fondateur de Game Science, après une utilisation approfondie, a formulé un jugement particulièrement percutant : « Le secteur des contenus connaîtra inévitablement une inflation sans précédent. »
Cette prédiction de Feng Ji n’est pas une simple crainte infondée.
Cette onde de choc se propage rapidement aux secteurs du commerce électronique, du jeu vidéo, des plateformes vidéo et de la production audiovisuelle : dans le commerce électronique, les seuils techniques des prestataires externes bon marché et des studios de tournage spécialisés sont désormais totalement abolis ; dans l’industrie du jeu vidéo, les délais de production des vidéos de preuve de concept et des supports publicitaires sont réduits à leur strict minimum, rendant la concurrence encore plus impitoyable ; les plateformes vidéo doivent impérativement optimiser leurs algorithmes de diffusion afin de faire face à une offre massive de contenus ; quant au processus linéaire traditionnel de production audiovisuelle — « tournage + montage » —, il subit désormais une attaque « descendante » (« downgraded ») par des chaînes industrielles entièrement automatisées fondées sur les « prompts » et la génération automatique.
Une vaste recomposition sectorielle, entre bénéficiaires et remplacements, est déjà en cours.
L’explosion de la capacité de production vidéo
Au cours de la dernière année, le principal point faible des modèles IA de génération vidéo résidait dans leur fiabilité opérationnelle.
Que ce soit Sora, Runway, ou encore les modèles chinois Kuaile et JIMENG (développé par ByteDance), tous souffrent de ce problème. Les créateurs restent souvent coincés dans une sorte de « jeu de tirage aléatoire », devant générer des dizaines de fois pour obtenir quelques secondes de vidéo stables et cohérentes.
La percée fondamentale de Seedance 2.0 consiste précisément à transformer une démonstration spectaculaire en une narration fiable et livrable.
Cette avancée repose sur trois capacités clés :
Premièrement, les entrées multimodales. Selon les tests réalisés par l’agence financière et technologique All-Weather Technology, les utilisateurs membres nouvellement inscrits sur JIMENG peuvent accéder immédiatement à Seedance 2.0 moyennant un abonnement automatique d’un yuan. Le modèle accepte comme entrées du texte, des images, des vidéos et des fichiers audio — pratiquement tous les formats imaginables peuvent servir de support pour générer une vidéo.
Deuxièmement, la compréhension narrative et l’apprentissage autonome du cadrage. Seedance 2.0 fait preuve d’une intelligence « de réalisateur » : non seulement il comprend des logiques narratives complexes, mais il sait aussi orchestrer automatiquement les mouvements de caméra (zoom avant/arrière, panoramique, travelling, etc.). La vidéo ne se limite plus à un simple déplacement statique d’images, mais développe désormais une logique narrative propre au cinéma.
Troisièmement, la cohérence visuelle. Selon les tests menés par All-Weather Technology sur plusieurs applications chinoises et internationales de génération vidéo IA, les déformations faciales lors des mouvements des personnages principaux, ainsi que les artefacts visuels résultant d’un mélange flou/net dans les arrière-plans, demeurent des problèmes récurrents.
Or, les vidéos démo de Seedance 2.0 montrent une stabilité remarquable des expressions faciales et des éléments visuels tout au long des mouvements des sujets, permettant ainsi une narration fluide et continue.
Cela signifie que la génération vidéo IA passe progressivement du statut de « jouet » à celui d’« outil professionnel ». Cette capacité à transformer la création vidéo en une chaîne industrielle standardisée rend l’expression « chacun peut être réalisateur » autre chose qu’un simple slogan creux, et entraînera une réduction drastique des coûts de production vidéo.
Feng Ji utilise le terme d’« inflation » pour qualifier cette révolution.
« Le coût de production des vidéos courantes ne pourra plus suivre la logique traditionnelle de l’industrie cinématographique, mais tendra progressivement vers le coût marginal de la puissance de calcul. Le secteur des contenus connaîtra inévitablement une inflation sans précédent, et les structures organisationnelles traditionnelles ainsi que les processus de production seront entièrement reconfigurés. Je suis convaincu que toute personne ayant déjà utilisé Seedance 2.0 comprendra immédiatement que cette prédiction n’est nullement une crainte infondée », affirme Feng Ji.
Le premier choc
Lorsque le coût marginal de production vidéo tend vers zéro, les modèles économiques fondés sur les anciennes structures de coûts seront les premiers touchés.
Les quatre secteurs suivants — commerce électronique, jeu vidéo, plateformes vidéo et production audiovisuelle — seront probablement les premiers affectés.
Le choc le plus direct se fera d’abord sentir dans le commerce électronique.
Les vidéos destinées à la présentation des produits, à la mise en scène d’usage ou à l’explication fonctionnelle ne reposent pas essentiellement sur une narration artistique complexe, mais avant tout sur une transmission claire de l’information.
Avec la généralisation de Seedance 2.0, le seuil d’accès à la capacité de production vidéo est désormais totalement effacé pour les commerçants. Les sociétés de sous-traitance vidéo bon marché et les studios de tournage spécialisés sur Taobao, qui survivaient jusqu’ici grâce à des « écarts informationnels » et à des « barrières techniques », vont connaître un hiver rigoureux. La production vidéo risque de passer d’un service externalisé spécialisé à une activité opérationnelle quotidienne assumée directement par les commerçants eux-mêmes.
Comparé au commerce électronique, l’impact de ces modèles IA sur l’industrie du jeu vidéo reste encore limité, mais la révolution a déjà commencé discrètement.
Le coût de production des vidéos illustrant l’univers narratif, des preuves de concept ou des supports publicitaires chute exponentiellement. Un nombre croissant de projets seront validés dès leurs phases initiales, mais aussi éliminés plus tôt.
Un cadre interne d’une société de jeux basée à Pékin a confié à All-Weather Technology que son entreprise avait déjà lancé des tests à petite échelle de Seedance 2.0.
Les modèles IA de génération vidéo transforment également la logique de diffusion des plateformes vidéo.
Pour des plateformes telles que Douyin ou Kuaishou, les vidéos générées par Seedance 2.0 provoquent une explosion de l’offre de contenus, obligeant ces plateformes à recentrer leur compétitivité stratégique sur les mécanismes de « sélection et diffusion ». Par exemple, celle dont l’algorithme parviendra le plus efficacement à extraire des pépites parmi la masse des contenus générés par IA, ou dont l’efficacité commerciale sera la plus élevée, remportera la partie.
Dans le domaine audiovisuel, la capacité de Seedance 2.0 à gérer des récits multicaméras pourrait redéfinir l’ensemble du processus de production.
Traditionnellement, la réalisation d’une œuvre audiovisuelle suit un processus industriel strictement linéaire : d’abord un tournage massif de séquences, puis un travail de sélection et de montage effectué par des monteurs en post-production afin de construire la narration.
Or, avec Seedance 2.0, cette frontière devient floue.
À l’étape du tournage, les décors pourraient bientôt être générés à moindre coût par des modèles IA ; le modèle lui-même comprend les mouvements de caméra et le rythme narratif, si bien que, dès la génération de la vidéo, le « montage » est déjà accompli de façon intégrée.
L’IA ne produit plus simplement des plans isolés, mais livre directement un « film fini », doté d’une continuité spatio-temporelle cohérente.
Autrement dit, l’étape traditionnelle, longue et fastidieuse, du montage en post-production risque d’être « dépassée » (« downgraded ») par des algorithmes.
Le flux créatif futur ne sera plus « tournage + montage », mais « prompt + génération » ; la fonction du monteur évoluera alors d’« opérateur technique » vers celle d’« ingénieur des instructions » ou de « garant du sens esthétique ».
Bien que les vidéos actuelles générées par Seedance 2.0 ne soient pas parfaites à 100 %, et que certains détails logiques ou visuels nécessitent encore des améliorations, dans un contexte où la vitesse d’itération technologique dépasse largement les attentes du marché, ces difficultés ne constitueront plus un frein significatif dans un avenir proche.
La « ligne de défense » des IP
La capacité remarquable de « réplique » de Seedance 2.0 procure certes un plaisir créatif accessible au grand public, mais elle met aussi les détenteurs de droits d’auteur face à une pression sans précédent.
Récemment, une multitude de contenus « recréés » (« secondaires ») voire parodiques tirés des classiques cinématographiques de Stephen Chow ont envahi les plateformes de courtes vidéos.
Grâce à la puissance de calcul offerte par les modèles IA de génération vidéo, les expressions faciales de Stephen Chow, son rire emblématique et même son style vocal caractéristique sont désormais facilement reproduits à faible coût par de nombreux utilisateurs, qui en profitent pour générer des scénarios absurdes jamais existants.
Cette situation a rapidement attiré l’attention de l’équipe de Stephen Chow.
Chen Zhenyu, agent de Stephen Chow, a publié publiquement un message remettant en cause cette pratique : « Je me demande si cela constitue une contrefaçon (notamment compte tenu de la diffusion massive observée ces derniers jours). Il est fort probable que les créateurs concernés tirent déjà des revenus de ces contenus, tandis que certaines plateformes semblent ignorer totalement la question et permettent librement aux utilisateurs de générer et publier de tels contenus. »
Cette interpellation semble révéler l’anxiété liée aux droits d’auteur à l’ère de l’IA, mais, à y regarder de plus près, elle démontre précisément la rareté extrême des IP de haut niveau à l’ère de l’IA.
À l’avenir, dans le flot massif de contenus générés par IA, la technologie elle-même ne constituera plus une barrière, car chacun disposera du même outil Seedance 2.0.
La véritable barrière restera entre les mains des détenteurs d’IP.
C’est justement parce que le marché est inondé de copies « haute fidélité » de Stephen Chow que l’IP authentique « Stephen Chow » se révèle plus que jamais irremplaçable.
Lorsque l’offre de contenus ne sera pas seulement abondante, mais véritablement « inflationniste », le temps et l’attention des utilisateurs deviendront plus précieux que jamais. Ce qui captera instantanément l’attention des utilisateurs, ce seront toujours ces IP classiques, éprouvés par le temps et dotés d’une forte puissance émotionnelle.
Autrement dit, bien que l’IA abaisse radicalement les seuils techniques de production, elle élève infiniment la valeur de la « reconnaissance immédiate » (« distinctiveness »).
Pour les détenteurs d’IP, l’avenir reste prometteur. Les actifs IP accumulés au fil des années ne seront plus uniquement des cibles potentielles de contrefaçon, mais pourront, grâce à des licences officielles et en s’appuyant sur le levier offert par l’IA, voir leur valeur commerciale multipliée exponentiellement via les mains de milliers de créateurs.
Du lancement mondial, en février 2024, par OpenAI de Sora 1.0 — premier modèle IA capable de générer des vidéos de 60 secondes — à l’arrivée actuelle de Seedance 2.0 de ByteDance, capable de produire des films narratifs originaux de 60 secondes avec piste audio intégrée à partir d’entrées multimodales, seulement deux ans se sont écoulés.
Dans cette ère de développement technologique fulgurant, tous les secteurs se trouvent aujourd’hui à un carrefour décisif : les coûts opérationnels sont en train d’être compressés à l’extrême, et les emplois répétitifs, ceux qui reposent uniquement sur l’accumulation de main-d’œuvre ou de temps passé, seront impitoyablement remplacés ; parallèlement, la valeur des IP et de la créativité est en train d’être amplifiée à l’infini.
Lorsque les outils deviennent universellement accessibles, ce n’est plus la simple maîtrise d’un logiciel qui déterminera la qualité d’un contenu, mais bien l’originalité de la vision du monde qui habite l’esprit du créateur.
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