Rapport de Sensor Tower sur les applications d'IA au premier semestre 2025 : les jeunes utilisateurs masculins restent dominants, les applications spécialisées sous pression de « disruption »
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Rapport de Sensor Tower sur les applications d'IA au premier semestre 2025 : les jeunes utilisateurs masculins restent dominants, les applications spécialisées sous pression de « disruption »
L'Asie est le plus grand marché en termes de téléchargements d'applications d'IA, tandis que le marché américain domine en revenus issus des achats intégrés dans les applications d'IA.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesL'analyste de données d'applications mobiles Sensor Tower a publié son dernier rapport « State of AI Apps Report 2025 », analysant la situation du marché de l'IA mobile. Nous avons compilé quelques points clés :
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Au premier semestre 2025, les téléchargements mondiaux d'applications d'IA générative (assistants IA + générateurs de contenu IA) ont approché 1,7 milliard, et les revenus d'achats intégrés (IAP) ont atteint près de 1,9 milliard de dollars, avec une croissance semestrielle de 67 % et un doublement des revenus.
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L'Asie (notamment la Chine, l'Inde) est devenue le principal moteur de croissance des téléchargements, avec une augmentation de 80 % au premier semestre 2025, nettement supérieure à la moyenne mondiale.
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Les applications d'IA générative traversent les secteurs verticaux et se sont largement infiltrées dans la santé, l'éducation, le divertissement, la finance, etc. L'IA est devenue une fonction « standard » pour améliorer l'expérience utilisateur.
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Les principaux assistants IA (comme ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) ajoutent continuellement de nouvelles fonctionnalités telles que la génération d'images, le chat vocal, renforçant ainsi la fidélité et la différenciation des utilisateurs.
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Les nouvelles applications d'IA comme DeepSeek ont réalisé une expansion utilisateur et un dépassement des téléchargements extrêmement rapides sur les marchés asiatiques, moyen-orientaux et africains.
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Les utilisateurs des principaux assistants IA restent majoritairement de jeunes hommes, mais la part des utilisatrices dans les produits leaders dépasse désormais 30 %, et des scénarios spécifiques (comme le divertissement, les réseaux sociaux, la santé) attirent une population plus diversifiée.
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Le nombre de jours d'activité mensuelle des utilisateurs continue d'augmenter. Les utilisateurs mondiaux de ChatGPT sont actifs en moyenne 13 jours par mois, avec une fréquence d'utilisation proche des plateformes sociales X (anciennement Twitter) et Reddit.
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Pour réussir à percer, les applications d'IA doivent comprendre profondément les besoins des utilisateurs cibles, adapter précisément les fonctionnalités aux scénarios et améliorer l'efficacité d'acquisition et de conversion des utilisateurs.
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Au cours de l'année écoulée, la part des mots-clés de conversation ChatGPT liés à la « vie et divertissement » est passée de 22 % à 35 %, la santé et les achats devenant les catégories d'utilisation à la croissance la plus rapide.
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Les applications de secteurs verticaux sont sous pression de « disruption ». À moins de pouvoir approfondir leur valeur grâce à des capacités d'IA plus fines (comme la reconnaissance spécialisée, l'intégration de données verticales), elles risquent d'être remplacées par l'IA générale ; l'éducation/la traduction/la nutrition doivent particulièrement surveiller ce défi.
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Intégrer « IA » dans le nom/la description d'une application peut apporter une croissance significative des téléchargements, avec une augmentation médiane pouvant atteindre 4,1 % en trois mois (l'effet est plus marqué sur iOS).
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Les captures d'écran d'applications/les images promotionnelles mettant en avant la génération d'images, les images de style cartoon et autres scénarios ludiques sont devenus courants, attirant efficacement de nouveaux utilisateurs.
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Dans les secteurs verticaux comme la nutrition, la traduction, la prise de notes, la préparation aux examens, les applications leaders introduisent massivement des étiquettes et capacités d'IA, intensifiant la concurrence.
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La vitesse d'innovation et d'itération détermine la survie : surveiller continuellement l'expansion vers de nouveaux scénarios (image, voix, santé, vie quotidienne), tester rapidement les nouveaux besoins, éviter d'être remplacé par les principaux assistants IA.
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Se concentrer sur des scénarios verticaux spécifiques : développer des solutions d'application spécialisées/localisées basées sur les capacités d'IA (par exemple, suivi nutritionnel personnalisé par IA, médical, etc.) pour créer des barrières.
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Tirer parti des avantages de l'ASO et de la publicité : optimiser la stratégie de boutique d'applications avec les termes « IA », combiner les captures d'écran du produit pour promouvoir les fonctionnalités innovantes, investir dans des canaux spécifiques pour un marketing ciblé.
Founder Park a extrait des parties essentielles du rapport. Pour le rapport complet, voir : https://e.infogram.com/_/sQPY5Dm8I7WWPgu4Tt8s?src=embed
Note : Les estimations de téléchargements et de revenus d'achats intégrés (IAP) dans le rapport sont établies par l'équipe d'analyse de Sensor Tower sur la base de sa plateforme d'analyse d'applications mobiles.
Les données statistiques couvrent la période du 1er janvier 2014 au 30 juin 2025, incluant les estimations de téléchargements et de revenus IAP sur les plateformes App Store et Google Play.
L'Asie est le plus grand marché de téléchargement d'applications IA, les États-Unis mènent en revenus d'achats intégrés d'applications IA
Plus de deux ans après le lancement de ChatGPT, l'enthousiasme pour l'IA reste élevé, et la demande d'IA mobile accélère de plus en plus rapidement.
Les données du rapport montrent qu'au premier semestre 2025, les téléchargements mondiaux d'applications d'IA générative (couvrant les assistants IA et les générateurs de contenu IA) ont approché 1,7 milliard, et les revenus d'achats intégrés (IAP) ont atteint près de 1,9 milliard de dollars. Plus notable encore, les taux de croissance semestriels (HoH) des téléchargements et des revenus IAP continuent d'augmenter. Au premier semestre 2025, les téléchargements ont augmenté de 67 % par rapport au semestre précédent, enregistrant la croissance la plus rapide depuis le premier semestre 2023. Les revenus IAP montrent une dynamique similaire, les dépenses des consommateurs au premier semestre 2025 ayant doublé par rapport au second semestre 2024.
Les téléchargements d'applications IA en Asie ont bondi de 80 %
Après le lancement de ChatGPT, les marchés anglophones, représentés par les États-Unis, sont rapidement devenus les premiers adoptants d'applications d'IA générative, faisant initialement de l'Amérique du Nord environ 20 % des téléchargements mondiaux. Cependant, avec la diffusion mondiale des applications d'IA générative, la part des téléchargements de l'Amérique du Nord est tombée à 11 % au premier semestre 2025. Néanmoins, les téléchargements dans cette région continuent de croître.
L'Asie, en tant que plus grand marché de téléchargement d'applications d'IA générative, connaît une croissance particulièrement rapide dans des marchés comme l'Inde et la Chine continentale. Du second semestre 2024 au premier semestre 2025, les téléchargements d'applications d'IA générative en Asie ont bondi de 80 %, dépassant nettement l'Europe (51 %) et l'Amérique du Nord (39 %) sur la même période.
Les États-Unis mènent en revenus d'achats intégrés d'applications IA, d'autres régions affichent une croissance plus forte
Au premier semestre 2025, les revenus IAP des applications d'IA générative ont connu une croissance rapide à l'échelle mondiale. L'Amérique du Nord a mené avec 762 millions de dollars de revenus IAP, affichant un taux de croissance semestriel de 74 %. Il est à noter que ChatGPT domine absolument en termes de revenus d'applications. À l'exception du marché chinois, cette application occupe la première place sur tous les principaux marchés, contribuant à 63 % des revenus totaux des applications d'IA générative au premier semestre 2025. Cette tendance révèle clairement l'énorme potentiel de monétisation des applications d'IA générative dans le monde. Sur la période du second semestre 2024 au premier semestre 2025, les revenus IAP ont doublé dans des régions comme l'Amérique latine (croissance semestrielle de 147 %), l'Asie (136 %), le Moyen-Orient (131 %) et l'Europe (121 %).
Classement du marché des applications d'IA générative au premier semestre 2025
Sensor Tower a compilé le classement du marché des applications d'IA générative au premier semestre 2025, présentant les téléchargements, les revenus d'achats intégrés, les utilisateurs actifs mensuels et les tendances de croissance correspondantes par région et pays. Les données statistiques proviennent des plateformes iOS et Google Play.
Classement des téléchargements et de la croissance des téléchargements
Classement des revenus d'achats intégrés et de leur croissance
Classement des utilisateurs actifs mensuels et de leur croissance
La fidélité des utilisateurs de ChatGPT s'accroît rapidement, la santé et les achats sont ses cas d'usage à la croissance la plus rapide
Le rapport constate que l'acceptation des assistants IA par les consommateurs continue de s'améliorer. En particulier, le taux d'utilisation de ChatGPT sur toutes les plateformes est en hausse constante.
Profil des utilisateurs d'assistants IA : les jeunes hommes restent dominants
Bien que la base d'utilisateurs des applications d'IA générative s'élargisse, son public reste nettement orienté vers les jeunes hommes. Même les applications extrêmement populaires, comme ChatGPT (seulement 15 applications non préinstallées dans le monde dépassent 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels), concentrent leur principal public ici. Sur le marché américain, près de 70 % des utilisateurs de ChatGPT sont des hommes, dont 64 % ont moins de 35 ans. L'analyse du profil des utilisateurs des applications d'IA générative révèle une structure d'audience diversifiée. Bien que la plupart des assistants IA, comme DeepSeek, Claude et Grok, comptent encore une majorité d'utilisateurs masculins, les applications leaders comme ChatGPT, Microsoft Copilot et Google Gemini ont réussi à élargir leur base, atteignant une distribution par genre relativement équilibrée, avec une part d'utilisatrices dépassant 30 %. Parallèlement, des applications IA axées sur le divertissement comme PolyBuzz et Character AI, grâce à leur positionnement unique, ont gagné la faveur des jeunes utilisatrices. Cette tendance indique qu'avec l'enrichissement des fonctionnalités et des scénarios d'application de l'IA, son public se segmente et se diversifie.
La fidélité des utilisateurs de ChatGPT s'accroît rapidement, la fréquence d'utilisation rivalise avec X et Reddit
Les données du rapport montrent que la fidélité des utilisateurs de ChatGPT s'accroît rapidement, avec un nombre moyen de jours d'utilisation mensuelle atteignant 13 jours, une fréquence comparable aux plateformes sociales populaires X et Reddit. En comparaison, Threads, lancé presque simultanément, maintient un nombre moyen de jours d'utilisation stable entre 9 et 10 jours. Néanmoins, Google reste la « référence absolue » pour l'obtention d'informations mobiles. Les données de juin 2025 montrent que les utilisateurs utilisent Google plus de 18 jours par mois en moyenne. Cela indique qu'en termes d'utilisation continue et fréquente, ChatGPT (et plus largement les assistants IA) n'a pas encore complètement remplacé les moteurs de recherche traditionnels comme Google.
L'utilisation de ChatGPT augmente fortement le week-end
Habituellement, l'utilisation mobile et web d'applications orientées travail comme Microsoft Teams et Slack baisse nettement le week-end. Au premier semestre 2024, ChatGPT montrait un schéma similaire, avec une utilisation plus élevée en semaine, bien que moins fluctuante. Cependant, au premier semestre 2025, cette tendance s'est significativement atténuée sur mobile pour ChatGPT, son modèle d'utilisation se rapprochant de celui de Google. Cela indique que ChatGPT ne se limite plus aux scénarios professionnels et devient de plus en plus un outil central pour obtenir des informations, tant au travail que pendant les loisirs.
Plus d'un tiers des mots-clés de conversation ChatGPT concernent la vie et le divertissement
Au cours de l'année écoulée, les cas d'usage de ChatGPT ont significativement évolué, passant d'un outil purement professionnel et éducatif à une expansion rapide vers la vie quotidienne et le divertissement. Les données montrent que la part des mots-clés de conversation liés à la vie et au divertissement est passée de 22 % au deuxième trimestre 2024 à près de 35 % au deuxième trimestre 2025. Néanmoins, les mots-clés de conversation liés au travail et à l'éducation restent au cœur de la valeur de ChatGPT. Au deuxième trimestre 2025, leur part totale atteignait encore près de 60 %. Bien que leur croissance soit inférieure à celle de la catégorie vie et divertissement, leur volume continue d'augmenter, indiquant que l'importance de ChatGPT dans les scénarios professionnels et éducatifs ne diminue pas.
La santé et les achats deviennent les cas d'usage de ChatGPT à la croissance la plus rapide
En analysant les données des mots-clés de conversation ChatGPT sur le marché américain, le rapport constate que la demande des consommateurs pour ChatGPT se diversifie de plus en plus, couvrant un large éventail de domaines comme les achats, la préparation des repas, les connaissances ludiques et la culture populaire. Les cas d'usage de l'IA dépassent en réalité largement le travail et l'éducation.
Du deuxième trimestre 2024 au deuxième trimestre 2025, parmi les dix catégories avec la plus forte croissance de part des mots-clés de conversation, neuf appartiennent au domaine vie et divertissement, la catégorie santé et bien-être se distinguant particulièrement. Cette tendance montre non seulement que la base d'utilisateurs de ChatGPT s'est significativement élargie, mais aussi que les consommateurs utilisent plus naturellement cet outil dans des scénarios variés.
À l'inverse, les catégories avec la plus forte baisse de part des mots-clés de conversation se concentrent principalement dans l'assistance à la programmation, l'apprentissage des langues et la traduction, ainsi que l'écriture et l'édition.
Bien que ceux-ci restent les cas d'usage les plus centraux de ChatGPT, leur part relative en baisse indique que les utilisateurs explorent activement de nouvelles façons créatives d'utiliser l'IA pour obtenir des informations et de l'aide plus larges.
Le mode d'utilisation de ChatGPT se rapproche de plus en plus des moteurs de recherche
ChatGPT montre un énorme potentiel pour perturber la recherche traditionnelle. Ces dernières années, ses indicateurs d'engagement utilisateur ont grimpé en flèche, rivalisant avec les meilleures applications de moteurs de recherche et de navigateurs. Les données montrent qu'au premier semestre 2025, le nombre moyen de sessions d'utilisation quotidienne des utilisateurs de ChatGPT a atteint 7,8, soit une augmentation de 37 % par rapport à 2024, dépassant légèrement la moyenne des principaux moteurs de recherche et navigateurs. Bien que ChatGPT reste légèrement en retard sur la durée d'utilisation quotidienne moyenne, cet écart se réduit significativement : sur la même période, la durée d'utilisation quotidienne moyenne de ses utilisateurs a atteint 16 minutes, soit une croissance de 58 % par rapport à 2024. La double croissance rapide du nombre de sessions et de la durée d'utilisation quotidienne prouve fortement que ChatGPT devient progressivement un outil de premier choix pour les consommateurs cherchant des informations.
« IA+ » devient la configuration standard dans les applications verticales, les applications de prise de notes et de nutrition mentionnent fréquemment l'IA
Le rapport constate que l'influence de l'IA dans l'écosystème des applications mobiles dépasse largement le cadre des chatbots. Actuellement, le terme « IA » apparaît plus de 100 000 fois dans les descriptions d'applications sur iOS et Google Play.
Au premier semestre 2025, les applications intégrant des fonctionnalités d'IA ont été téléchargées 7,5 milliards de fois, représentant environ 10 % de tous les téléchargements d'applications sur la même période. Par rapport à la même période de l'année précédente, les téléchargements de ces applications améliorées par l'IA ont augmenté de 52 %.
D'un point de vue plus segmenté, certaines sous-catégories deviennent le moteur central de cette croissance rapide. Par exemple, dans le domaine de la santé et du bien-être, les téléchargements d'applications de nutrition et de suivi médical mentionnant l'IA connaissent une augmentation significative.
Les fonctionnalités IA deviennent la norme pour les applications de nutrition
Dans le domaine des applications de nutrition, les scanners de calories pilotés par l'IA deviennent rapidement une fonctionnalité essentielle. Parallèlement, d'autres sous-catégories d'applications font face à une concurrence intense d'assistants IA comme ChatGPT et DeepSeek. La préparation aux examens et la traduction, par exemple, sont des cas d'usage courants de ChatGPT. Par conséquent, les applications verticales concernées doivent activement développer et intégrer des fonctionnalités d'IA plus compétitives, dépassant les services offerts par les assistants IA, sous peine d'être remplacées.
« Application de secteur vertical + fonctionnalité IA » devient le secret de la compétitivité
Tous les secteurs verticaux mobiles continuent de lancer de nouvelles fonctionnalités d'IA. Le rapport classe le nombre d'applications ayant ajouté des fonctionnalités d'IA au premier semestre 2025. Outre les applications natives IA, les applications verticales comme l'édition de photos, le tutorat éducatif, l'édition vidéo, la nutrition, etc., ont davantage introduit de fonctionnalités d'IA.
De plus, l'ajout de termes comme « IA » ou « LLM » dans le nom ou la description d'une application a entraîné une croissance significative des téléchargements à court terme. Mais les performances varient selon le type d'application.
Par exemple, les applications d'emploi et d'éducation ainsi que les applications de vie et services maintiennent une croissance continue des téléchargements dans les trois mois suivant l'ajout de termes d'IA, tandis que l'augmentation des téléchargements des applications de santé et bien-être est plus temporaire. Il est à noter que dans les applications de rencontres, l'ajout de termes liés à l'IA semble avoir un impact négatif. Ce phénomène reflète les doutes inhérents des utilisateurs envers la technologie d'IA lorsqu'ils recherchent des interactions humaines authentiques.
Les noms d'applications de prise de notes et de nutrition dans les boutiques d'applications intègrent fréquemment le mot « IA »
En analysant les applications de différentes sous-catégories, le rapport constate que sur iOS, plus d'un quart des applications leaders dans plusieurs catégories incluent explicitement l'identifiant « IA » dans leur nom.
Il est à noter que dans la catégorie édition de photos, 6 des 10 premières applications (et 37 des 100 premières) incluent le terme « IA » dans leur nom.
Parallèlement, la concurrence s'intensifie dans des domaines spécifiques comme la traduction, la prise de notes et la nutrition, les nouvelles applications intégrant massivement la technologie d'IA. Sur iOS, parmi les 100 premières applications de ces catégories, plus de 20 % mentionnent « IA » dans leur nom, alors qu'en réalité, encore plus d'applications intègrent des fonctionnalités d'IA sans l'indiquer explicitement.
Quels secteurs verticaux sont en train d'être perturbés par l'IA ?
Avec l'expansion continue des fonctionnalités des applications d'IA générales comme ChatGPT, certaines applications leaders de secteurs verticaux font face à un risque potentiel de remplacement. Ces outils généraux sont utilisés de manière innovante par les utilisateurs, pouvant directement remplacer certains cas d'usage spécifiques. Cependant, une analyse préliminaire montre que l'impact de l'IA sur les sous-catégories d'applications mobiles est contrasté. Certaines applications maintiennent une croissance solide sur des indicateurs clés de performance (KPI) mobiles. Pour survivre et se développer dans cette vague de transformation, ces applications spécialisées doivent innover activement, se différenciant pour résister aux chatbots d'IA généraux. Cela signifie qu'elles doivent intégrer profondément des fonctionnalités d'IA adaptées aux besoins subtils et aux scénarios précis de leur public cible. Par exemple, les applications de nutrition peuvent développer des fonctionnalités d'enregistrement des repas par IA haute précision basée sur la reconnaissance photo, offrant des solutions spécialisées que l'IA générale ne peut égaler, consolidant ainsi leur avantage sur le marché.
Les principales applications d'IA mettent en avant la génération d'images et le mode vocal
En analysant les nouvelles fonctionnalités mises en avant par plusieurs applications d'IA leaders, le rapport constate que de nombreuses applications de premier plan soulignent leurs fonctions de génération d'images et de mode vocal.
Les assistants IA mettent en avant la génération d'images de style cartoon
Les principaux assistants IA font de la génération d'images une stratégie centrale pour attirer de nouveaux utilisateurs. De nombreuses applications mettent en avant leurs styles d'image diversifiés, en particulier les styles cartoon et animation. Ces fonctionnalités à la fois ludiques et grand public offrent aux nouveaux utilisateurs un point d'entrée efficace, les encourageant à explorer et expérimenter activement les capacités de génération d'images intégrées dans les assistants IA.
ChatGPT et Gemini rivalisent dans la génération d'images
Alors que les principaux assistants IA comme ChatGPT et Google Gemini se concentrent de plus en plus sur la génération d'images, leur stratégie de mots-clés dans les boutiques d'applications s'ajuste en conséquence, priorisant la conquête du classement des recherches liées aux images IA.
Les données montrent qu'au deuxième trimestre 2025, sur l'App Store iOS américain, pour le terme de recherche « ai image », ChatGPT et Google Gemini occupaient régulièrement les 1ère et 2ème places. À la fin du trimestre, ces deux applications figuraient toutes deux dans le top 15 pour le terme de recherche « ai image generator », démontrant pleinement leur intention de concurrence intense dans le domaine de la génération d'images.
Parallèlement, la promotion descriptive des fonctionnalités de recherche de génération d'images a significativement augmenté les téléchargements de ChatGPT et Gemini.
Les téléchargements provenant de recherches liées aux images pour ChatGPT et Google Gemini montrent une croissance régulière.
Bien que cette part de téléchargements reste encore faible dans le volume total, ces téléchargements provenant de recherches précises sont devenus une source de revenus supplémentaire dans la stratégie ASO globale des deux applications.
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