Ne vous contentez pas de publier des projets, comment les fondateurs de cryptos maîtrisent-ils Twitter ?
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Ne vous contentez pas de publier des projets, comment les fondateurs de cryptos maîtrisent-ils Twitter ?
Le réel > les formules toutes faites.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédigé par : Kunal
Traduit par : Luffy, Foresight News
Au cours de l'année écoulée, je me suis plongé dans Twitter crypto (maintenant la plateforme X). Voici quelques réflexions que je trouve utiles pour construire une marque personnelle.
TLDR :
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Soyez authentique : dans un monde inondé de contenus générés par l'IA, l'authenticité a le plus de pouvoir
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Soyez cohérent : soyez actif chaque jour, la plateforme Twitter récompense les utilisateurs actifs, et construire une marque personnelle prend du temps
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Utilisez les données : considérez les interactions et la portée comme une boucle de rétroaction, investissez davantage sur les contenus efficaces et abandonnez ceux qui ne fonctionnent pas
Opérations de base
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Commencez à publier immédiatement : au moins 1 tweet par jour. Twitter aime les utilisateurs actifs, ce qui garantit que votre contenu sera mieux diffusé s’il devient viral
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Souscrivez à un abonnement premium (inutile de préciser, sans abonnement vous êtes comme un PNJ sur Twitter) : privilégiez la version Premium+, pour pouvoir écrire des threads longs (comme celui-ci) et bénéficier d’un meilleur taux de réponse
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Biographie claire : incluez votre poste actuel, 1-2 postes précédents et votre domaine d’expertise
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Photo de profil : soit une photo professionnelle, soit un NFT, et restez cohérent sur toutes les plateformes
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Rapport abonnements/abonnés (vous devez suivre moins de personnes que vous n’avez d’abonnés)
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La photo de profil et la bannière doivent être visuellement harmonieuses
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Si votre projet dispose d’un badge de vérification Twitter : demandez un badge d’affiliation Twitter pour le projet (bénéfique pour la marque, même si cela n’améliore pas directement le référencement algorithmique)
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Épinglez un tweet concernant le projet que vous développez
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Variété des publications : partagez occasionnellement vos goûts, observations quotidiennes, etc. Ne vous transformez pas en panneau publicitaire
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Charisme d’équipe : encouragez toute votre équipe à tweeter et interagir, faites amplifier vos meilleurs contenus par les comptes de vos collaborateurs et de la marque
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Cohérence de marque d’équipe : rendez votre projet visuellement reconnaissable, avec des éléments graphiques ou des avatars similaires
Le bandeau oculaire emblématique de Nillion
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Rejoignez des communautés NFT actives : gagnez en réputation, utilisez un NFT populaire comme photo de profil, participez aux échanges communautaires
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Republiez les tweets performants 6 à 8 heures plus tard (pour toucher un nouveau fuseau horaire)
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Contenu vidéo : si vous pouvez produire des courtes vidéos, c’est un raccourci sur Twitter crypto ; l’espace est saturé de texte, la barrière d’entrée pour la vidéo est basse
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Partagez votre compte Twitter lors de conférences : cela vous aidera à gagner de nouveaux abonnés et à sortir de votre cercle habituel
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Trouvez votre créneau : vous voulez être reconnu pour une compétence particulière
Restez cohérent
Construire une marque personnelle prend du temps. La croissance de votre audience est généralement lente au début, puis s’accélère.
Ne devenez pas un « vendeur »
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Ne publiez pas uniquement sur votre projet, ne devenez pas un panneau publicitaire, soyez d’abord une personne authentique
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Un ratio à suivre est 4:1 — sur Twitter, surtout dans la communauté crypto « passionnée », pour chaque publication promotionnelle, ajoutez 4 publications intéressantes ou utiles
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Lorsque vous faites de la promotion, soyez malin. Personne ne se soucie de ce que vous construisez, mais plutôt de « ce qu’on peut en faire ». Quelle valeur cela apporte-t-il ? Apple, en vendant l’iPod, ne disait pas « 512 Mo de mémoire », mais « 1000 chansons dans votre poche ».
Quelques astuces basiques sur l’algorithme
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N’utilisez pas de hashtags (sérieusement, nous ne sommes plus en 2012)
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Ne mettez jamais de lien dans le premier tweet — Twitter réduit fortement sa priorité. Si nécessaire, placez-le dans le deuxième tweet du thread
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Testez les nouvelles fonctionnalités de Twitter : live, articles, threads longs, etc. La plateforme privilégie les nouveaux formats
Cadre de croissance (de 0 à 100 000 abonnés)
Cette section s'inspire du compte Twitter @alexonchain
Niveau 1 (0 → 100 abonnés) : poser les bases
Logique principale : phase de démarrage à froid, démarrez grâce aux « relations fortes + construction personnelle ».
Actions clés :
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Mobilisez votre entourage (amis, connaissances) pour briser le seuil embarrassant des « 0 abonné », obtenez vos premiers « utilisateurs graines » ;
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Clarifiez votre profil (photo, bio, bannière, etc.) afin que chacun comprenne immédiatement « qui vous êtes et quelle valeur vous apportez » ;
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Ne cherchez pas de « raccourcis ni de masse », participez à de petites communautés, fournissez de la valeur, accumulez des connexions faibles (par exemple en étant actif dans des cercles d’intérêt), et attendez patiemment que vos premiers abonnés s’accumulent.
Niveau 2 (100 → 1000 abonnés) : élargir son cercle social
Logique principale : passer des « relations fortes » (amis) aux « relations faibles » (personnes partageant les mêmes centres d’intérêt, petits influenceurs), en s’appuyant sur « authenticité active + différenciation » pour attirer des abonnés.
Actions clés :
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Restez « authentique, intéressant et pertinent », ne faites pas semblant ! Sur la plateforme, les gens préfèrent suivre des « êtres vivants », pas des personnages figés ;
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Contactez activement les personnes capables de vous soutenir vraiment (petits influenceurs du même domaine, public cible), évitez les détournements intempestifs, recherchez plutôt une « compatibilité d’intérêts / valeurs » ;
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Interagissez avec des influenceurs moyens (pas les grandes stars, mais ceux ayant un nombre d’abonnés similaire au vôtre et produisant du contenu de qualité), créez des synergies mutuelles ;
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Développez votre « différenciation » (par exemple, si d’autres traitent des sujets techniques, vous racontez des histoires ; si d’autres sont sérieux, vous adoptez un ton humoristique), donnez progressivement une identité mémorable à votre contenu.
Niveau 3 (1000 → 10k abonnés) : franchir les frontières grâce au contenu
Logique principale : une fois la base stabilisée, passez à la vitesse supérieure via « du contenu de qualité + des connexions étendues ».
Actions clés :
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Concentrez-vous sur un « contenu de haute qualité et unique » (par exemple analyses approfondies, perspectives originales), pour que vos abonnés existants deviennent des « carburants de diffusion » (ils partageront volontiers si le contenu leur plaît) ;
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Passez d’une « interaction avec de petits influenceurs » à des « interactions stratégiques avec de grands comptes » (par exemple, postez des commentaires pertinents sous les tweets de gros comptes, collaborez), pour profiter de leur trafic ;
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Continuez à « accumuler des relations » intensément ! Que ce soit avec d'autres créateurs du domaine ou des membres du public potentiel, multipliez les interactions et les liens — plus votre réseau sera dense, plus vos chemins de diffusion seront nombreux ;
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Gardez une « cohérence » dans votre contenu et vos interactions. Ne publiez pas aujourd’hui sur la gastronomie et demain sur la technologie. Aidez vos abonnés à clarifier votre « positionnement ».
Niveau 4 (10k → 100k abonnés) : définir son style personnel
Logique principale : avec un grand nombre d’abonnés, seule une « focalisation + refus des interactions basses qualité + innovation de forme » assure la pérennité.
Actions clés :
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Concentrez-vous entièrement sur « ce qui vous intéresse vraiment ET ce qui fonctionne selon les données » (la motivation personnelle assure la durabilité, les données prouvent que le public répond positivement). N’allez pas derrière chaque tendance au détriment de votre identité ;
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Refusez les « interactions de faible qualité » (commentaires aléatoires juste pour augmenter le chiffre, achat de faux abonnés) : elles diluent votre « caractère unique » et donnent l’impression que vous êtes « superficiel » ;
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Innoverez dans la forme du contenu (si d’autres font des images/texte, lancez un podcast ; si d’autres font des lives, créez des jeux interactifs), transformez votre « contenu unique » en « fossé protecteur » de votre marque personnelle.
Niveau 5 (100k+ abonnés) : garder ses racines et itérer
Logique principale : une fois atteint le sommet, « ne pas s’enflammer + innover continuellement + fidéliser ses abonnés » est essentiel pour conserver sa communauté.
Actions clés :
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Gardez en tête « pourquoi les gens vous suivent » (par exemple, vous avez attiré du monde grâce à vos « conseils pro sincères » — ne devenez pas un simple compte publicitaire), ne perdez jamais votre « ancre de valeur initiale » ;
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Ne vous reposez jamais sur vos lauriers, améliorez constamment votre contenu (par exemple, passer de « conseils pro » à « mise en relation professionnelle » ou « anticipation des tendances sectorielles »), restez le « meilleur dans votre domaine » ;
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Ne soyez pas un « influenceur distant », interagissez autant que possible avec vos abonnés (répondez à leurs commentaires, organisez des Q/R), montrez-leur que « vous n’avez pas changé et que vous les appréciez toujours », pour renforcer leur fidélité.
Que devrais-je publier ?
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Documentez votre parcours de création d’entreprise : construisez en public
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Échangez avec vos utilisateurs / demandez-leur des avis : par exemple, « quelle expérience de portefeuille préférez-vous ? », utilisez votre Twitter comme outil d’enquête et de retour utilisateur
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Créez une série régulière : mise à jour hebdomadaire / ce que j’ai accompli cette semaine ? La répétition crée de la valeur
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Parlez de votre vision pour le secteur, pas seulement de votre projet, pour montrer votre leadership d’opinion
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Votre contenu doit être soit éducatif, soit divertissant — les deux transmettent de la valeur
Très bien, ces astuces sont super, mais par où commencer ?
Quelques idées de contenu
Source : @alexonchain
Plus d’idées de contenu
Cette section s'inspire du compte Twitter @ishverduzco
Qui êtes-vous ?
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Quelle est votre histoire ?
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Comment êtes-vous arrivé là où vous êtes aujourd’hui ?
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Quels sont vos centres d’intérêt ?
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Quelles sont vos obsessions ?
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Quel est votre tempérament ?
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Quels sont vos centres d’intérêt en ligne ?
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Quels sont vos créateurs favoris ?
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À quoi ressemble une journée typique pour vous ?
À quoi travaillez-vous ?
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Quelle est votre entreprise ?
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Qu’êtes-vous en train de construire ?
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Pourquoi est-ce important ?
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Quel est l’état d’esprit au sein de votre équipe ?
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Y a-t-il des occasions de féliciter publiquement votre équipe ?
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Y a-t-il des produits ou annonces d’entreprise à venir ?
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Avez-vous récemment franchi une étape importante, ou allez-vous bientôt le faire ?
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Quels retours clients avez-vous sur votre produit ?
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Quel est le parcours de votre entreprise ?
Dans quoi excellez-vous ?
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Y a-t-il des choses que vous faites mieux que la plupart ?
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Comment êtes-vous devenu bon dans ce domaine ?
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Pourquoi êtes-vous attiré par cela ?
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Pouvez-vous expliquer simplement ce que vous savez à un débutant ?
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Avez-vous des opinions audacieuses sur les tendances actuelles ?
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Dans votre créneau, voyez-vous des choses que les autres ignorent ?
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Quelles sont les questions les plus fréquentes que l’on vous pose sur votre travail ?
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Quelles idées reçues circulent sur votre métier ?
Interactions actives
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Au début du développement de votre compte, interagir est plus efficace que publier. En interagissant avec les tweets d’autrui, vous apparaissez plus souvent dans leurs fils d’actualité
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Utilisez des listes Twitter pour interagir avec des comptes de qualité, réduisez le bruit, et répondez-y activement chaque jour
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Répondez aux tweets populaires — les commentaires sous un tweet viral peuvent aussi obtenir une grande visibilité
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Activez les notifications pour les comptes que vous admirez (facultatif, personnellement je déteste les notifications)
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Répondez impérativement aux commentaires sous vos tweets — Twitter valorise les conversations et optimise l’expérience de défilement
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Rejoignez des petits groupes (salons Telegram), partagez-y vos tweets pour obtenir un coup de pouce initial en termes d’interactions
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Prévoyez chaque jour un moment pour répondre, utilisez les listes Twitter pour réduire le bruit
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Lors de votre navigation, enregistrez les bons tweets comme référence pour vos futurs contenus
Analyse des données
Utilisez l’analyse des données comme une boucle de rétroaction : réutilisez et reformatez les contenus performants, abandonnez ceux qui échouent
Optimisez la portée : plus de visibilité → plus de visites sur votre profil → nouveaux abonnés
Outils
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Typefully : pour rédiger des brouillons et programmer des publications
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ChatGPT : pour trouver des idées de tweets ou polir le texte ; utilisez l’IA pour créer une trame, mais pas pour générer directement le contenu
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