Comment Twitter crée-t-il du « trafic factice » ?
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Comment Twitter crée-t-il du « trafic factice » ?
Une exposition prioritaire plutôt qu'une interaction approfondie, une haute visibilité plutôt qu'une portée profonde, voilà ce dont X et Musk ont besoin en priorité.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédigé par : Cookie
Au début de ce mois, CZ a participé à un débat intéressant sur « Bitcoin VS Or » lors de la Semaine Blockchain de Binance avec Peter Schiff. Après avoir visionné la vidéo du débat, j'ai parcouru les discussions associées sur X, et soudainement, j'ai remarqué un problème...
Sur YouTube, le compte officiel de Binance compte 122 000 abonnés, mais la vidéo du débat n’a récolté que 160 000 vues et 5 358 mentions « J'aime » :
En revanche, en cherchant simplement des publications liées sur X, comme celle illustrée ci-dessous, ce compte X ne possède qu’environ 250 000 abonnés, mais atteint tout de même 517 000 vues et plus de 4 100 mentions « J'aime » :
Cet écart de données est considérable. X fabriquerait-il donc une « fausse audience » ?
Le calcul des vues est-il exagéré ?
Le mode de calcul des vues sur X diffère quelque peu de ce que l'on imagine. Il est bien plus permissif que prévu — chaque fois qu’un message apparaît sur l’écran d’un utilisateur connecté, cela compte comme une vue. Autrement dit, même si l'utilisateur n’a pas du tout remarqué le message, dès qu’il apparaît dans son fil grâce à l’algorithme de recommandation de X, même s’il fait défiler vers le bas sans le lire, cela compte comme une vue.
Cela s'applique non seulement au fil de recommandations, mais aussi aux résultats de recherche ou lorsqu’on consulte tous les messages historiques d’un compte X. Dans tous ces cas, le principe du « +1 vu en faisant défiler » reste valable.
De plus, ce comptage n’est pas unique : pour un même utilisateur, si un message identique apparaît plusieurs fois sur son écran, chaque occurrence ajoute une vue supplémentaire.
C’est pourquoi, en consultant le centre des créateurs d’un compte X, on remarque que le terme utilisé n’est pas « views » mais « impressions ». Le calcul des vues sur X vise principalement à mesurer la visibilité d’un message, et non l’engagement réel (comme les likes, retweets ou commentaires), bien que ces derniers reflètent mieux l’interaction authentique.
Ce système est-il exagéré ? Oui, un peu, mais difficile à juger objectivement.
Comparons avec d'autres plateformes sociales. Threads utilise presque exactement le même mode de calcul que X, mettant l’accent sur la visibilité plutôt que sur l’interaction réelle.
Pour YouTube et TikTok, spécialisés dans la vidéo, les critères deviennent immédiatement plus stricts. Pour les longues vidéos traditionnelles, YouTube exige une durée de visionnage supérieure à 30 secondes pour comptabiliser une vue valide. Étant donné l’ampleur relative d’une longue vidéo comparée à un simple tweet, cette exigence semble raisonnable. En revanche, sur TikTok, spécialisé dans les courtes vidéos, le système se rapproche fortement de celui de X : notamment sur la page de recommandations en lecture automatique, il suffit que la vidéo apparaisse à l’écran pour être comptée comme vue, même si l’utilisateur la zappe aussitôt.
L’exagération vise à mieux refléter la « portée » d’un contenu. Mais pourquoi faire cela ?
En réalité, la possibilité pour tous de voir le nombre de vues d’un message est une mise à jour introduite après que Musk a racheté Twitter. Auparavant, seul l’auteur pouvait consulter ce chiffre. Musk lui-même a publié un tweet expliquant la raison de cette modification :
« Twitter est bien plus actif qu'il n'y paraît, car 90 % des utilisateurs de Twitter ne font que lire, sans jamais tweeter, aimer ou commenter. »
Dans ce même tweet, Musk ajoutait que « pour les vidéos, c’est simplement la norme ». À l’époque, Twitter venait d’être racheté par Musk, suivi rapidement par de nombreux licenciements et la controverse autour de l’abonnement payant au « badge bleu ». Les critiques clamant « Twitter is dead » étaient alors nombreuses.
Il est difficile de croire que Musk n’avait pas une volonté de riposte en ouvrant les données de vues. D’autant plus que son propre IA Grok disait la même chose :
Cette « exagération » ne serait donc pas uniquement une impression subjective. Selon un article de Yahoo, un ancien employé de Twitter aurait déclaré que la raison pour laquelle les vues n’étaient pas publiques auparavant était que « il était difficile de déterminer si un tweet avait été véritablement lu ou simplement survolé par un glissement d’écran ».
Il est donc intrinsèquement difficile de définir ce qu’est une « lecture effective » d’un tweet. Musk avait certes un objectif de contre-attaque, mais il disait vrai. Pour les tweets, simplifier l’indicateur de vues est en réalité nécessaire, car beaucoup de contenus (comme les memes par exemple) n’ont pas besoin d’un engagement profond, mais visent plutôt la couche la plus large du tunnel — attirer autant d’utilisateurs que possible.
La priorité va à la visibilité plutôt qu’à l’interaction approfondie, à la haute accessibilité plutôt qu’à une pénétration profonde. C’est ce que X et Musk privilégient avant tout.
Trouver le « réel » dans l’« exagéré »
Bien sûr, si l’on ne cherche qu’une haute visibilité, les créateurs risquent de tomber dans un autre extrême : privilégier la quantité à la qualité. À long terme, cela pourrait mener Twitter à la décadence à cause de la baisse de qualité du contenu.
Par conséquent, les vues ne doivent pas être le seul indicateur clé recherché par les créateurs. La plupart produisent du contenu durant de longues heures dans le but de monétisation. Pour eux, les revenus constituent une récompense mesurable qui encourage la création de contenu de qualité. Les vues sont comme un point de repos en plein marathon — félicitations, vous avez déjà parcouru une bonne distance et devancé beaucoup de monde, continuez ainsi.
Augmenter les vues est la première étape pour générer des revenus, mais même avec un très haut nombre de vues, si le contenu ne plaît pas aux annonceurs — par exemple s’il repose sur des sujets sensibles ciblant certains groupes ou des tendances éphémères — les revenus resteront nuls.
Sur Twitter, le partage des revenus publicitaires (Ads Revenue Sharing) est clairement le guide pour trouver le « réel » dans l’« exagéré ». Pour mesurer l’influence d’un compte, le partage des revenus est bien plus important que le nombre de vues, car pour bénéficier du programme, les vues ne sont qu’un seuil minimal, ainsi qu’un indicateur parmi d’autres pour aider les créateurs à produire des contenus populaires.
Le programme de partage des revenus a été lancé en juillet 2023. L’ancienne PDG de Twitter, Linda Yaccarino, avait révélé en mai 2024 que plus de 50 millions de dollars avaient déjà été versés aux créateurs via ce programme.
Pour y accéder, il faut d’abord remplir certaines conditions : vérification de l’identité, souscription à Twitter Premium, posséder 500 abonnés Premium, et cumuler au moins 5 millions de vues en 3 mois.
Mais comme mentionné précédemment, atteindre ces vues n’est que le début. Le partage des revenus se base sur les interactions vérifiées (par les membres Premium), telles que les likes et réponses, tout en tenant compte de l’impact selon les types de contenu (articles, vidéos, Spaces, diffusion en direct).
C’est pourquoi, sur Twitter, on peut voir un créateur avec 330 000 abonnés gagner plus de 2 000 dollars par mois :
Mais aussi un créateur avec seulement 13 000 abonnés gagner plus de 1 000 dollars par mois :
En octobre dernier, Twitter a annoncé que les revenus partagés ne provenaient plus uniquement des annonces apparaissant sous les commentaires, mais désormais des revenus d’abonnement des membres Twitter Premium. Cette mesure vise à encourager davantage de créateurs de qualité — agrandissons ensemble le gâteau : plus il y aura d’utilisateurs payants chez Twitter, plus nous pourrons verser aux créateurs.
En novembre de cette année, Twitter a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Bangers », qui sélectionne périodiquement, selon l’engagement réel des tweets, quelques publications de qualité exceptionnelle, et attribue à leurs auteurs un badge spécial « Bangers ». Fonction similaire à une « salle de la renommée des tweets », elle fournit un autre critère pour distinguer le « réel » dans l’« exagéré ».
Conclusion
Peut-être vivons-nous aujourd’hui une période qui illustre le mieux l’idée selon laquelle « le courage est la qualité la plus importante pour réussir ». La première étape d’un créateur est précisément de « s’exprimer courageusement soi-même », ce qui constitue aussi la qualité fondamentale d’un bon créateur.
À une époque où le live commerce et les médias indépendants ont progressivement transformé l’écosystème professionnel, nous affirmons tous : « le trafic, c’est de l’argent ». Pourtant, la première étape vers les revenus, c’est justement ces +1, +1 puis encore +1 de vues accumulées derrière l’écran. Et vous, en exprimant courageusement votre voix, vous êtes déjà sur la ligne de départ.
Maintenant que vous comprenez comment Twitter crée ces « fausses audiences », allez-vous commencer dès aujourd’hui à créer votre propre trafic authentique ?
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