L'économie de l'influence sur Twitter dans le domaine de la cryptographie : comment une poignée de comptes contrôlent-ils le récit ?
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L'économie de l'influence sur Twitter dans le domaine de la cryptographie : comment une poignée de comptes contrôlent-ils le récit ?
Pour les bâtisseurs : comprenez que vous devez soit apprendre à jouer le jeu de l'influence, soit trouver des alliés prêts à vous aider.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : rosie, influenceuse crypto
Traduction : Felix, PANews
La communauté Twitter de la cryptomonnaie (CT) se présente comme le réseau d'information le plus décentralisé du secteur financier. On parle de « discussions sans permission ». N'importe qui peut partager des informations exclusives (alpha), construire sa propre audience et influencer le discours.
Mais en réalité, environ 100 comptes contrôlent la perception que des millions de personnes ont des cryptomonnaies, déterminent quels projets obtiennent de l'attention et où vont les capitaux. C'est une économie d'influence ultra-centralisée, déguisée en construction communautaire populaire.
Ce mécanisme complexe d'influence fait même envier les cadres des médias traditionnels.
Le cercle central de manipulation du marché
CT n'est pas une grande conversation ouverte, mais plutôt une série de cercles concentriques, où l'influence rayonne de manière disproportionnée depuis le centre.
Premier niveau : Les faiseurs de rois (5 à 10 comptes). Ces comptes ne possèdent pas seulement des abonnés, ils génèrent des effets de réseau. Dès qu'ils publient un tweet, des centaines d'autres comptes le relayent en quelques minutes. Une simple mention incidente peut faire grimper le prix d'un jeton, leurs critiques peuvent tuer un projet, et leurs parrainages confèrent immédiatement une légitimité.
Lorsqu'un compte de ce niveau mentionne un projet, cela attire non seulement des interactions, mais aussi l’attention des institutions, l’intérêt des fonds de capital-risque et la frénésie (FOMO) des petits investisseurs.
Deuxième niveau : Les amplificateurs (20-30 comptes). Ces comptes transforment les tweets du premier niveau en sujets tendance. Ils font des retweets avec commentaire, s'assurant que l'information atteigne leurs communautés spécifiques — partenaires de capital-risque, développeurs reconnus, responsables d'écosystèmes.
Troisième niveau : Les chambres d'écho (70 à 75 comptes). Ce sont des influenceurs de niveau intermédiaire qui reprennent devant leur audience les idées provenant des niveaux un et deux. Ils proposent rarement de nouvelles perspectives, mais jouent un rôle crucial dans l'élargissement du récit. Leur fonction est de donner l'impression que les opinions du premier niveau reflètent un consensus communautaire.
Tous les autres : Le public. Ils consomment et réagissent aux contenus que les 100 premiers ont déjà validés comme dignes d'intérêt.
Comment se propage réellement un récit
Ce processus n'est pas aléatoire — il est parfaitement prévisible :
Étape 1 : Semer
Un compte du premier niveau partage une opinion, une analyse ou une découverte. Cela peut être un véritable alpha ou une promotion stratégique.
Étape 2 : Amplifier
Les comptes du deuxième niveau reprennent l'information entre 1 et 3 heures, en ajoutant leur propre interprétation. Cela crée l'illusion d'une découverte indépendante.
Étape 3 : Valider
Les comptes du troisième niveau s'alignent massivement, apportant des preuves de soutien et créant une preuve sociale du type « tous les esprits brillants sont d'accord ».
Étape 4 : Effet cascade
Des comptes grand public diffusent des versions fragmentées du récit, souvent en mal interprétant les détails clés, mais en conservant le message principal.
Étape 5 : Institutionnalisation
Les médias crypto publient des articles citant « l'humeur de Twitter crypto », transformant ainsi le récit en vérité établie.
Le cycle complet prend entre 24 et 48 heures. Quand la majorité découvre un sujet « tendance » dans la sphère crypto, l’économie de l’influence a déjà décidé de son orientation.
L’économie derrière l’influence
L’influence sur CT n’est pas seulement une question de prestige — c’est un modèle économique complexe :
Monétisation directe :
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Promotions payantes présentées comme des découvertes fortuites
-
Postes de « conseiller » dans les projets qu’ils mentionnent
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Frais de conférence et d’événements
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Sponsorings de newsletters et accès à du contenu premium
Capture de valeur indirecte :
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Accès anticipé aux informations et jetons des projets
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Allocations privilégiées lors des tours de financement
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Réseautage avec les principaux fonds de capital-risque et fondateurs
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Sièges au conseil d’administration et opportunités d’actions
Tirage de portefeuille : De nombreux comptes influents sont des investisseurs providores ou conseillers dans des projets crypto.
Problèmes de filtrage
La concentration de l’influence sur CT engendre des biais systémiques :
Biais géographique : La majorité des comptes de premier niveau sont basés aux États-Unis, ce qui impose une narration technologique mondiale centrée sur l’Amérique.
Biais de réseau : Les projets ayant des liens préexistants avec les influenceurs obtiennent une couverture démesurée, indépendamment de leur valeur technique.
Biais de richesse : Les détenteurs de patrimoine crypto existant peuvent accéder à des offres exclusives, renforçant ainsi leur avantage cumulatif.
Biais linguistique : Les projets et communautés non anglophones sont systématiquement sous-estimés.
Biais professionnel : L’ingénierie financière attire plus d’attention que l’innovation technique, car les acteurs financiers savent mieux se vendre.
Quel contenu est promu, quel contenu est ignoré
L’analyse des tendances CT révèle clairement les motifs de sélection du contenu mis en avant :
Contenu fortement promu :
-
Nouvelles blockchains de niveau 1 (surtout compatibles EVM)
-
Protocoles DeFi avec des mécanismes de jetons innovants
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Tout ce qui porte les étiquettes « infrastructure » ou « mise à l’échelle »
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Projets destinés aux développeurs
Contenu systématiquement ignoré :
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Projets sans jeton ni soutien de capital-risque
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Innovations techniques non spéculatives
-
Développeurs axés sur la livraison plutôt que sur le marketing
-
Projets internationaux sans lien avec les États-Unis
Il en résulte une boucle de rétroaction où le développement de la crypto dépend davantage de l’attention qu’il attire sur CT que de progrès technologiques réels.
L’illusion de la parole décentralisée
CT se présente comme radicalement différent des médias traditionnels, mais ses structures de pouvoir sont étonnamment similaires :
Médias traditionnels : Une poignée de rédacteurs décident du contenu à couvrir, les journalistes amplifient ces choix, le public consomme l’information filtrée.
Twitter crypto : Une poignée de comptes de premier niveau décident quels projets méritent d’être vus, les comptes de deuxième et troisième niveaux amplifient, le public consomme l’information filtrée.
La différence principale est que l’économie d’influence de CT est moins transparente en matière de structure de pouvoir et d’incitations financières.
Conséquences en aval
Les effets concrets de la concentration de l’influence sur CT :
Allocation du capital : Les fonds de capital-risque surveillent l’humeur de CT pour leurs décisions d’investissement. Les projets populaires obtiennent des rendez-vous, les autres sont ignorés.
Attention des développeurs : Les créateurs choisissent leurs projets en partie selon ceux qu’ils voient valorisés dans les dynamiques sociales.
Comportement des petits investisseurs : Des millions de personnes prennent des décisions financières basées sur des récits venant de 100 comptes ayant des conflits d’intérêts non divulgués.
Couverture médiatique : Les journalistes crypto utilisent l’humeur de Twitter comme indicateur d’importance, amplifiant ainsi les choix de l’économie d’influence.
Rompre le cycle
Voici quelques observations pour mieux naviguer cette réalité :
Pour les créateurs : Comprenez que l’excellence technique sans narration mène à l’oubli. Apprenez à jouer le jeu de l’influence, ou trouvez des alliés prêts à vous aider.
Pour les investisseurs : L’opinion sur CT est un indicateur retardataire des positions des comptes de premier niveau, pas une mesure réelle de l’humeur du marché. Quand quelque chose devient « tendance », vous êtes déjà en retard.
Pour les utilisateurs : Suivez les comptes qui partagent régulièrement des points de vue divergents et des analyses techniques approfondies, plutôt que ceux qui répètent la pensée dominante ou font de la publicité déguisée.
Pour l’écosystème entier : Reconnaissez que la concentration de l’influence sur CT compromet les efforts vers la décentralisation qu’elle prétend incarner.
Conclusion
CT n’est pas dysfonctionnel — il fonctionne exactement comme il a été conçu.
Le problème n’est pas l’existence de réseaux d’influence (ils existeront toujours) — c’est de prétendre que CT représente une discussion organique et décentralisée, alors qu’il s’agit en réalité d’une économie d’influence complexe, dotée d’un pouvoir centralisé et d’incitations économiques non divulguées.
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