Le marketing du cryptomonnaie est comme une relation amoureuse : il s'agit d'un processus de construction de confiance et de relations.
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Le marketing du cryptomonnaie est comme une relation amoureuse : il s'agit d'un processus de construction de confiance et de relations.
La technologie n'est pas essentielle, c'est l'histoire qui est au cœur.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : justin vogel
Traduction : TechFlow
Le sommet marketing de Stellar, « Build Better », a partagé de nombreuses idées précieuses pour les marketeurs et les développeurs. Voici les points clés :
« Être bon ne suffit pas »
Dans un marché actuel extrêmement concurrentiel, même les technologies les plus avancées peuvent être éliminées par le marché et finir par disparaître dans le « cimetière technologique ». La raison ? La technologie en elle-même n'est pas le facteur déterminant. Ce qui conduit vraiment au succès, c’est l’histoire derrière.
« Votre projet n’est peut-être pas aussi parfait que vous le pensez »
Les concepts complexes doivent être exprimés de manière simple. Essayez d’utiliser le cadre « De / À » : nous aidons les utilisateurs à passer de leur « situation actuelle difficile » à un « état idéal ». Par exemple, Nike ne vend pas simplement des chaussures ; ils transmettent la sensation « d’être un athlète ».
« Le marketing est un processus de construction de relations »
Vous pouvez comparer votre relation avec vos clients à un parcours amoureux :
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Faites connaissance avec eux
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Approfondissez le contact
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Interagissez continuellement
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Établissez finalement un engagement durable
La confiance est la pierre angulaire de toute relation, et l’histoire en est le pont. Une bonne histoire touche non seulement les cœurs, mais suscite aussi la confiance et pousse à l’action.
« Concentrez-vous sur un objectif clair »
Tenter de satisfaire tout le monde aboutit souvent à ne bien servir personne. Un bon marketing ne cherche pas à résoudre tous les problèmes, mais à se concentrer sur celui qui importe le plus.
« La marque est la matérialisation de la confiance »
Dans l’univers de la cryptographie, où les technologies sont complexes et les concepts abstraits, le rôle de la marque est de rendre ces éléments apparemment immatériels tangibles. Une marque n’est pas seulement un logo ou un slogan ; elle est une émotion. Ce que ressentent les gens lorsqu’ils entendent votre nom, voilà la valeur de votre marque.
« La marque est l’élément différenciant dans un marché homogène »
Dans un marché fortement concurrentiel où les produits se ressemblent, la marque devient le facteur clé de distinction. La technologie seule peine à créer un écart, mais la marque, grâce à la résonance émotionnelle, permet de se démarquer parmi de nombreux concurrents.
« Marketing = hasard soigneusement orchestré »
Un marketing efficace consiste à intégrer lieu, prix, promotion et produit pour créer une expérience où le client a l’impression que ce qu’on lui propose apparaît exactement au moment dont il a besoin — comme si c’était inévitable.
« La part mentale devient le nouvel indicateur de retour sur investissement »
Dans le marketing Web3, l’attention se déplace du taux de conversion vers la « part mentale ». Il ne s’agit plus seulement d’attirer des clients, mais surtout de faire en sorte que votre marque soit mémorable, devenant une composante incontournable des discussions sectorielles.
« La marque, c’est ce que les gens pensent de vous »
Et la « positionnement » est l’image que vous projetez vers l’extérieur. L’objectif final est de conquérir une place mentale : assurer que la vision de votre marque s’inscrive dans les conversations publiques dominantes et influentes.
« Le contexte décide du succès ou de l’échec »
Les performances de l’IA dépendent fortement du contexte fourni. Alors que le coût de calcul diminue constamment, la véritable barrière compétitive n’est plus la technologie elle-même, mais le temps et la réflexion investis. Le contexte et la capacité de coordination deviendront les clés futures.
« Il faut aussi promouvoir la marque en interne pour éviter sa dilution »
Si l’équipe développement commercial (BD) manque d’uniformité dans ses actions externes, elle risque involontairement d’affaiblir la valeur de la marque. Une collaboration étroite entre équipes et un cadre de communication clair permettent de préserver efficacement la cohérence et l’intégrité de la marque.
« La marque personnelle est votre atout unique »
Dans l’écosystème Web3, les marketeurs ne sont plus seulement des rôles en coulisses, mais des ambassadeurs de la marque. Trouvez votre propre voix, exprimez votre authenticité et créez des interactions profondes avec votre audience : cela deviendra votre principal avantage compétitif.
« Ce n’est pas la technologie qui compte, c’est l’histoire »
Que vous soyez développeur ou marketeur, la clé du succès ne réside pas dans la possession de la technologie la plus avancée, mais dans la capacité à raconter une histoire capable de toucher les cœurs. Dans cette ère de surcharge d’information, seule une histoire claire et percutante permettra de se démarquer.
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