Comment l'IA améliore-t-elle l'efficacité du marketing Web3 ? Un guide pratique allant de la conception à l'positionnement de marque
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Comment l'IA améliore-t-elle l'efficacité du marketing Web3 ? Un guide pratique allant de la conception à l'positionnement de marque
Les professionnels du marketing capables de maîtriser l'IA se démarqueront dans cette vague technologique et deviendront des « individus surperformants » dotés d'une productivité exceptionnelle.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteurs : Jin.mm & Kevin
Traduction et compilation : TechFlow
À l’avenir, les spécialistes du marketing n’auront besoin que de deux choses : de la créativité et d’un cerveau capable d’utiliser l’IA. En amont du marketing, la narration de marque et le design se trouvent au cœur des projets Web3. Découvrons aujourd’hui comment les experts du marketing Web3 utilisent les outils d’intelligence artificielle pour délivrer une combinaison gagnante – tous les outils sont fournis, adoptez sans hésiter l’approche « copier-coller ».
Exemple 1 : La combinaison d'outils IA pour designers
Le designer de Monad, @kvncnls, a partagé sur Twitter son processus de création de la bannière du réseau test de Monad à l’aide d’une suite d’outils IA, illustrant parfaitement comment transformer une idée de design en une image professionnelle grâce à l’IA. Pour les futurs spécialistes du marketing, cela accroît considérablement l’efficacité de production en matière de conception.
Combinaison d’outils IA :
@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock
Exemple 2 : Méthodologie de positionnement de marque par Hype, un acteur clé du Web3, ainsi que liens vers des modèles GPT
Le spécialiste du growth hacking Web3 @xkonjin a retranscrit une conversation entre le stratège de marque de @celestia et la directrice marketing d’@hypepartners, @emilyxlai. Il y expose la méthodologie de positionnement de marque, un modèle GPT, ainsi qu’un tableau comparatif des positionnements de marques de projets emblématiques du Web3 comme Celestia, EigenLayer et Symbiotic.fi. En appliquant ce modèle GPT combiné au cadre de positionnement dans le tableau, l’élaboration de stratégie de marque devient nettement plus efficace. À vous de jouer !
GPT :
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
Tableau :
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
Exemple 1 : Comment concevoir une bannière de réseau test avec des outils IA – Cas de Monad
Récemment, le designer @kvncnls a partagé sur Twitter sa méthode de création d'une bannière unique pour le réseau test de Monad en utilisant divers outils d’IA. Il détaille tout le processus de conception : choix des outils, sources d’inspiration et mise en œuvre technique. Voici un guide pratique basé sur ses étapes.
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Définir le thème et choisir les outils
@kvncnls souhaitait s’inspirer du style rétro des jeux vidéo des années 80. Il a donc sélectionné les outils IA suivants :
Visual Electric : un générateur graphique par IA spécialement conçu pour les designers, idéal pour créer des visuels cohérents.
Jitter : un outil d’animation permettant de concevoir des effets dynamiques.
LottieFiles : un outil d’exportation de fichiers d’animation légers au format JSON.
Cursor : un éditeur de code facilitant la création rapide d’interactions web.
Figma : utilisé principalement pour la conception de maquettes.
Greensock (GSAP) : permet de réaliser des animations complexes sur le web.
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Générer les éléments visuels principaux avec Visual Electric
@kvncnls a utilisé Visual Electric pour générer, via des prompts, le graphisme principal inspiré des jeux rétro des années 80. Cet outil lui a permis de créer rapidement des éléments visuels évoquant des cassettes et une interface vintage. Astuce : ces prompts très techniques ne viennent pas naturellement aux débutants. Conservez-les sous forme de modèles.
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Conception des tableaux de personnages
Pour enrichir le contenu de la page, il a généré avec l’IA des grilles de personnages. Ces grilles incluent différentes poses, angles et expressions, simulant ainsi le travail d’un illustrateur. @kvncnls précise avoir épuisé son quota d’utilisation de l’IA pour cette étape.
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Conception du titre et vectorisation
Le titre « BREAK MONAD » a également été généré par IA. Bien qu’il ne l’ait pas utilisé, il mentionne qu’on peut importer l’image générée sur vecticon.co pour la vectoriser en SVG, facilitant ainsi les ajustements ultérieurs.
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Ajustements et suppression de fond
Après la conception initiale, il a ajusté les matériaux selon différents angles et postures. Il a ensuite utilisé l’outil intégré de « suppression de fond » de Visual Electric pour nettoyer les éléments superflus et obtenir des ressources propres.
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Création d’animations
Il a importé les éléments ajustés dans Jitter pour créer des effets d’animation simples. Bien que la version initiale soit terminée, il souhaite ajouter des interactions plus complexes.
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Mettre en œuvre un effet de défilement parallaxe
Pour que les sprites d’arrière-plan produisent un effet parallaxe lors du défilement, @kvncnls a séparé les animations de premier plan et d’arrière-plan en deux animations indépendantes, exportées au format LottieFiles. Ensuite, il a ajouté dans Cursor un effet de parallaxe déclenché par le défilement, désactivé sur mobile pour des raisons de performance.
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Ajouter des effets thématiques
Pour renforcer le lien avec le titre « BREAK MONAD », il a intégré des effets d’écran « glitch / saccadés », accentuant davantage l’ambiance rétro gaming. La vidéo est disponible dans le tweet original à la fin de l’article.
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Retours d’expérience sur la combinaison d’outils
Bien que Figma soit son outil habituel, @kvncnls explique ne pas l’avoir beaucoup utilisé ici, préférant commencer directement avec Visual Electric. Jitter et Cursor ont joué un rôle central dans la création d’animations et d’interactions.
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Publication finale
Après plusieurs ajustements et optimisations, @kvncnls a réussi à publier la bannière du réseau test de Monad, imprégnée d’un style rétro des années 80.
Grâce au partage de @kvncnls, nous pouvons mesurer tout le potentiel des outils IA dans le processus de conception : de la génération visuelle à l’animation, jusqu’à l’interaction. Leur combinaison rend le design plus efficace et créatif que jamais.
Exemple 2 : Positionnement de marque pour les projets Web3 – Comment l’IA peut aider
Dans le domaine de la cryptographie et du Web3, le positionnement de marque est une tâche particulièrement difficile, surtout dans un marché de plus en plus concurrentiel. Comme l’a dit Jeff Bezos, fondateur d’Amazon : « Une marque, c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas là. » Une bonne marque permet non seulement à un projet de se démarquer, mais aussi d’établir un lien émotionnel profond, gagnant ainsi le soutien des utilisateurs et de la communauté.
Cet exemple présente un article du spécialiste du growth hacking Web3 @xkonjin, qui retranscrit les propos d’@ekrahm et @emilyxlai. Il détaille comment utiliser les outils d’IA pour optimiser le positionnement et la narration des projets Web3.
Voici d’abord les liens utiles :
GPT :
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
Tableau :
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
Appliquons maintenant la théorie du positionnement de marque suivante :
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Positionnement et narration en crypto : équilibrer raison et émotion
« Les personnes les plus influentes du monde sont celles qui savent raconter des histoires. Ceux qui racontent fixent la vision, les valeurs et l’agenda pour la génération à venir. »
— Steve Jobs
Dans l’univers Web3, la narration de marque revêt une importance cruciale. Contrairement au Web2, où la narration suit souvent le produit, dans le Web3, elle précède le lancement, façonnant fortement la perception du marché. Cette approche narrative façonne non seulement l’identité du produit, mais définit aussi la tendance du marketing crypto.
Il n’existe aucun scénario tout fait. La narration doit être authentique, originale, stimulante. Elle doit toucher à la fois le rationnel et l’émotionnel. Grâce à une narration bien pensée et constamment renforcée, le positionnement et la marque influencent la perception, le lien émotionnel, et finalement le soutien apporté au projet.
Points clés :
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Le positionnement est rationnel, la marque est émotionnelle. Les deux sont indispensables.
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Commencez par le positionnement. Si vous ne vous définissez pas, d’autres le feront à votre place.
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Un bon positionnement agit comme un « virus mental » – il se propage naturellement.
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La marque, c’est ce qu’on dit de vous en votre absence. Elle se mérite, elle ne s’invente pas.
Complémentarité entre marque et positionnement : un équilibre Yin-Yang
La relation entre marque et positionnement peut être vue comme un équilibre Yin-Yang :
Le positionnement est le « Yang » : il met l’accent sur la différenciation rationnelle – clarifier ce qu’est le projet, pourquoi il est important, et pourquoi maintenant.
La marque est le « Yin » : elle crée un lien émotionnel, suscitant reconnaissance et appartenance.
Les deux se complètent. Un positionnement fort offre une base logique à la marque, tandis que l’aspect émotionnel touche le public, rendant le message plus attrayant. Quand ils sont équilibrés, ils forment un système cohérent, évitant les malentendus et amplifiant la diffusion.
En pratique, cela signifie formuler clairement le projet tout en identifiant les leviers émotionnels et la personnalité de marque cohérents. Au fil de l’évolution du projet, marque et positionnement doivent aussi s’adapter. Dans le crypto, la communauté étant souvent émotionnellement impliquée, poser une base rationnelle claire est essentiel pour gagner confiance et compréhension.
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L’essence de la marque : combiner émotion et identité
Le mot « marque » vient de la pratique des éleveurs marquant leurs bêtes. Aujourd’hui, la marque construit une identité en attirant un public cible et en provoquant une réponse attendue. Comme l’a dit Jeff Bezos : « Votre marque, c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas là. »
Les composantes centrales de la marque :
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Identité visuelle : nom, logo, style graphique, ton – transmettent la première impression.
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Personnalité de marque : valeurs, promesses, histoires, expériences et associations façonnent l’image unique.
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Lien émotionnel : va au-delà des fonctionnalités, instaure confiance, sentiment d’appartenance ou autres attaches affectives.
Dans la crypto, la marque n’est pas juste une projection de l’entreprise, mais la perception du public. Une marque forte, par une narration percutante et un positionnement clair, suscite la fidélité et étend son influence.
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Archétypes de marque : associer rôles et émotions
Une marque peut s’associer à un archétype spécifique pour mieux connecter avec son public. Voici les 12 archétypes courants, avec leurs applications en crypto :
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Le Héros (The Hero)
Devise : « Where there's a will, there's a way » (« Là où il y a une volonté, il y a un chemin »)
Objectif : prouver sa valeur par des actes courageux
Exemple : Nike (« Just Do It »)
Exemple crypto : Arbitrum
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Le Magicien (The Magician)
Devise : « It can happen! » (« C’est possible ! »)
Objectif : réaliser des rêves
Exemple : Disney (« Where dreams come true »)
Exemple crypto : Solana (vitesse et « magie »)
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Le Rebelle (The Outlaw)
Devise : « Rules are meant to be broken » (« Les règles sont faites pour être brisées »)
Objectif : révolutionner, bouleverser l’existant
Exemple : Harley-Davidson
Exemple crypto : Communauté Cosmos
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Le Sage (The Sage)
Devise : « The truth will set you free » (« La vérité vous affranchira »)
Objectif : comprendre le monde par la sagesse et l’analyse
Exemple : Google
Exemple crypto : Flashbots, Scroll
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L’Explorateur (The Explorer)
Devise : « Don't fence me in » (« Ne me mettez pas de barrières »)
Objectif : chercher une vie meilleure, plus authentique, plus épanouie
Exemple : The North Face
Exemple crypto : Arbitrum
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L’Innocent (The Innocent)
Devise : « Free to be you and me » (« Libre d’être soi-même »)
Objectif : atteindre le bonheur
Exemple : Coca-Cola
Exemple crypto : Espresso
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Le Créateur (The Creator)
Devise : « If it can be imagined, it can be created » (« Tout ce qui peut être imaginé peut être créé »)
Objectif : créer une valeur durable
Exemple : LEGO
Exemple crypto : plateformes soutenant de nouveaux DApps
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Le Dirigeant (The Ruler)
Devise : « Power isn't everything, it's the only thing » (« Le pouvoir n’est pas tout, c’est l’unique chose »)
Objectif : bâtir une famille, entreprise ou communauté prospère
Exemple : Microsoft
Exemple crypto : Avalanche
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Le Protecteur (The Caregiver)
Devise : « Love your neighbor as yourself » (« Aime ton prochain comme toi-même »)
Objectif : aider et protéger autrui
Exemple : Johnson & Johnson
Exemple crypto : projets axés sur l’inclusion financière
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L’Homme ordinaire (The Everyman)
Devise : « All men and women are created equal » (« Tous les hommes et femmes sont créés égaux »)
Objectif : créer des liens avec les autres
Exemple : IKEA
Exemple crypto : Gitcoin
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Le Bouffon (The Jester)
Devise : « If I can't dance, I don't want to be part of your revolution » (« Si je ne peux pas danser, je ne veux pas faire partie de votre révolution »)
Objectif : profiter du moment présent
Exemple : Old Spice
Exemple crypto : Bera Chain
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L’Amant (The Lover)
Devise : « You're the only one » (« Tu es le seul »)
Objectif : nouer des relations intimes et vivre des plaisirs sensoriels
Exemple : chocolat Godiva
Exemple crypto : projets valorisant expérience utilisateur et lien communautaire
Lors du choix d’un archétype, les marketeurs doivent identifier les émotions souhaitées – pouvoir, mystère, rébellion, confiance, etc. – puis construire la narration autour.
Déclencheurs émotionnels : comment capter l’attention ?
L’émotion est au cœur de la narration de marque. Voici quelques déclencheurs courants et leurs usages :
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Pouvoir (Power)
Définition : capacité d’influencer ou de contrôler autrui
Exemple : Solana met en avant sa vitesse et ses performances
Application : soulignez comment votre produit/service donne du pouvoir aux utilisateurs
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Désir (Lust)
Définition : envie intense, aspiration forte
Exemple : les marques de luxe créent un univers désirable
Application : créez une attraction exclusive ou irrésistible
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Mystère (Mystique)
Définition : atmosphère intrigante, fascinante ou puissante
Exemple : Polychain utilise une stratégie dense et fermée – « ceux qui comprennent, comprennent »
Application : suscitez l’attraction en partageant l’information de façon sélective
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Alarme (Alarm)
Définition : sentiment d’urgence ou de danger imminent
Exemple : Elon Musk parle d’énergie durable et de colonisation martienne
Application : mettez en lumière les risques potentiels de ne pas utiliser votre produit/service
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Prééminence (Prestige)
Définition : respect et admiration acquis par l’excellence ou la qualité
Exemple : se positionner comme une marque haut de gamme ou unique
Application : soulignez le statut d’élite associé à votre marque
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Rébellion (Rebellion)
Définition : résistance aux normes établies ou à l’autorité
Exemple : Cosmos se positionne contre l’existant
Application : attirez ceux qui veulent défier les idées reçues
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Confiance (Trust)
Définition : foi dans la fiabilité, l’authenticité ou la compétence
Exemple : les institutions financières traditionnelles insistent sur leur stabilité et fiabilité
Application : montrez votre historique, votre transparence et votre fiabilité
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Le positionnement : construire une base rationnelle
Le positionnement détermine la manière dont une marque est perçue sur le marché. Il repose sur la différenciation, la focalisation, la cohérence et la création de valeur. Quatre questions fondamentales :
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Qu’est-ce que mon projet ?
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Pourquoi est-il important ?
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Pourquoi mon projet plutôt qu’un autre ?
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Pourquoi maintenant ?
Il s’agit d’un processus rationnel qui fonde la construction émotionnelle de la marque. Le positionnement peut se faire par création d’une nouvelle catégorie (category creation) ou par différenciation dans une catégorie existante (within-category differentiation). Avec le temps, le positionnement doit évoluer, comme Amazon. Mais attention au piège du « tout faire » : ne cherchez pas à plaire à tout le monde, concentrez-vous sur un public cible.
Un bon positionnement agit comme un « virus mental ». En concevant un vocabulaire narratif percutant, il se diffuse naturellement entre individus, groupes et communautés. Cette propagation permet d’obtenir une traction naturelle à moindre coût marketing, tout en restant aligné sur les courants culturels et idéologiques – crucial dans le monde crypto.
Ainsi, seul un positionnement précis et efficace permet à une marque de se démarquer – notamment dans l’univers volatile du crypto, où un positionnement fort est la clé du succès.
Idées clés sur marque et positionnement :
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Le positionnement de marque en crypto est un territoire inexploré – pas de script préétabli.
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Des opinions fortes sont essentielles – « aimez-moi ou détestez-moi, mais ne m’appréciez pas ».
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La culture prime sur la stratégie – assurez la cohérence entre culture organisationnelle et positionnement stratégique.
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Un signe visuel (comme le dégradé de Solana) peut rendre la marque identifiable même sans logo.
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98-99 % des marques et fondateurs manquent d’audace ou de provocation dans leur positionnement.
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La peur (urgence) est un puissant moteur marketing, mais tous les déclencheurs émotionnels fonctionnent s’ils sont bien utilisés.
Les marketeurs intelligents embrassent l’ère de l’IA : devenez un individu ultra-productif dans le marketing crypto
Les bons marketeurs ne sont pas seulement des exécutants, mais des pionniers de la créativité. Dans le monde crypto en mutation rapide, l’IA offre un levier marketing sans précédent. Vous avez déjà compris qu’utiliser l’IA pour gagner en efficacité est une compétence indispensable. Quant à l’initiative humaine et la créativité, elles restent des atouts irremplaçables.
Ceux qui maîtrisent l’IA se distingueront dans cette vague technologique, devenant des « super-individus » ultra-productifs. Ils accompliront plus vite, innoveront davantage, et prendront une longueur d’avance sur leurs pairs.
Marketeur, à vous de jouer !
Source :
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