IOSG｜Se concentrer sur le marché chinois de la cryptomonnaie : aperçu de l'écosystème marketing des influenceurs Web3 et des agences
TechFlow SélectionTechFlow Sélection
IOSG｜Se concentrer sur le marché chinois de la cryptomonnaie : aperçu de l'écosystème marketing des influenceurs Web3 et des agences
Sur le marché mondial des cryptomonnaies, les régions sinophones représentent une opportunité considérable grâce à leur écosystème numérique unique et en constante expansion.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur｜Shirley @IOSG
TL;DR
💡 Opportunités sur le marché chinois :
-
Plus de 900 millions de personnes utilisent Internet en Chine.
-
Parmi elles, 98 % sont des utilisateurs d'Internet mobile.
-
Selon l'indice Digital Society (mesurant le niveau de développement numérique des sociétés), la Chine se classe troisième parmi 24 pays étudiés en matière de confiance dans les technologies numériques. (source : Icoda)
Pour les projets de cryptomonnaie, une agence locale peut aider à naviguer dans un environnement réglementaire complexe et efficacement toucher et exploiter un vaste groupe d'utilisateurs chinois familiers avec les cryptomonnaies.
Dans le marché mondial des cryptomonnaies, les zones sinophones représentent une opportunité commerciale énorme grâce à leur écosystème numérique unique et en constante expansion. Les KOL (Key Opinion Leaders), en tant qu'influenceurs respectés et appréciés, peuvent influencer le comportement des consommateurs et les tendances du marché. Ils ne font pas que promouvoir des produits, mais aussi éduquer et guider leurs communautés. Les agences spécialisées en KOL jouent ainsi un rôle crucial dans la croissance des marques.
Cet article présente et analyse certaines des principales agences KOL, des figures représentatives et des plateformes médias Web3 dans les zones sinophones, offrant des références précieuses aux projets internationaux souhaitant pénétrer le marché asiatique, afin de les aider à choisir des partenaires adaptés et élaborer efficacement leurs stratégies d’entrée sur le marché. En outre, une compréhension approfondie de l’écosystème local des agences KOL et des médias permettra également aux communautés et utilisateurs Web3 d’extraire des informations pertinentes au milieu du bruit ambiant.
Qu'est-ce qu'un KOL ?
Un KOL (Key Opinion Leader) est une personne possédant une expertise approfondie, une autorité et une crédibilité élevée dans un domaine spécifique. Contrairement aux simples « influenceurs » ou « célébrités internet », l'influence d’un KOL provient de sa spécialisation dans un secteur particulier plutôt que d'une simple popularité ou de contenus divertissants. Les KOL ont généralement une base fidèle de followers sur des plateformes telles que WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, X (anciennement Twitter), YouTube (« Youguan »), Instagram, etc. Leurs opinions sont fortement valorisées par leurs abonnés, ce qui donne aux KOL une valeur particulière lorsqu’il s’agit de promouvoir un produit ou un service. Pour certaines marques, les KOL peuvent avoir un impact plus efficace que les stars ou les influenceurs généralistes.
Alors que les influenceurs visent généralement un large public et tirent leur influence de la qualité de leur contenu ou de leur notoriété, l'avantage principal des KOL réside dans leur connaissance approfondie du secteur et leurs analyses détaillées sur des sujets spécifiques. Cela leur permet de fournir des informations et des perspectives plus riches et plus pertinentes dans leur domaine d'expertise.
Dans le domaine des cryptomonnaies, les KOL présentent souvent les caractéristiques suivantes :
-
Créateurs de contenu : publication d'articles, vidéos et discussions analytiques sur la technologie blockchain, les dynamiques du marché ou des projets de cryptomonnaie, aidant ainsi le public à comprendre des concepts complexes.
-
Analystes et chercheurs : fourniture d'analyses approfondies du marché, d'évaluations de projets et d'interprétations techniques pour aider les investisseurs à prendre des décisions éclairées.
-
Chefs de file intellectuels : ils lancent les débats dans la communauté, orientent les discussions sectorielles et influencent les tendances du marché.
-
Fondateurs ou contributeurs clés de projets : partage des dernières avancées techniques et mises à jour du projet, renforçant ainsi la confiance et attirant des soutiens.
En résumé, les KOL aident non seulement à éduquer leur audience et à simplifier des informations complexes, mais influencent aussi les décisions des investisseurs. Ils constituent une force essentielle pour renforcer la confiance dans le secteur et accélérer son adoption.
Rôle des agences KOL
Les agences KOL jouent un rôle crucial dans le marketing des cryptomonnaies dans les zones sinophones, servant de pont entre les projets Web3 et leur public cible. Leurs fonctions principales incluent :
-
Sélection des KOL : identification de KOL ayant une base réelle et active de followers dans le domaine des cryptos, garantissant que leurs valeurs et compétences correspondent bien aux objectifs du projet afin d'assurer une collaboration mutuellement bénéfique.
-
Renforcement de la confiance et de la crédibilité : utilisation de l'autorité des KOL pour améliorer la crédibilité du projet. La confiance et le professionnalisme sont particulièrement importants sur les marchés asiatiques.
-
Stratégie et gestion marketing : conception d'activités de marketing avec des KOL alignées sur les objectifs de la marque, incluant la planification stratégique, la co-création de contenu et le choix des plateformes (comme Twitter, Telegram, YouTube, WeChat, Douyin, Xiaohongshu, etc.) pour maximiser la portée et l'impact. De plus, l'agence favorise une interaction approfondie entre le projet et sa communauté via des formats éducatifs tels que les AMA (Ask Me Anything) ou les espaces Twitter.
-
Navigation dans la localisation du marché : fourniture d'analyses expertes sur les particularités culturelles et l'écosystème numérique des communautés chinoises crypto. Surveillance des performances des campagnes et ajustement des stratégies pour optimiser les résultats, améliorer le retour sur investissement et assurer la qualité.
Pourquoi un projet a-t-il besoin d'une agence ?
Les projets de cryptomonnaie, surtout avant leur événement de création de jetons (TGE), font face à des défis uniques dans un marché hautement concurrentiel et en rapide évolution. Faire appel à une agence spécialisée est souvent essentiel pour élaborer une stratégie réussie d’entrée sur le marché (GTM). Voici les raisons principales, expliquées selon les axes de la stratégie, du marketing, du lancement et du trading, de la communauté utilisateur et du market making.
Expertise et stratégie
Le marketing des cryptomonnaies diffère significativement du marketing traditionnel. Les agences spécialisées maîtrisent parfaitement le jargon du secteur, les caractéristiques du public et le fonctionnement des plateformes spécifiques (Telegram, Discord, Reddit, Twitter). Elles excellent à construire des récits captivants autour des technologies blockchain complexes et des fonctionnalités des jetons, suscitant ainsi l’intérêt et instaurant la confiance. Elles ciblent des canaux spécifiques aux cryptos pour atteindre des audiences de niche mais actives, maximisant ainsi l'impact avant le TGE. Les meilleures agences conçoivent des plans marketing personnalisés selon les besoins du projet, qu'il s'agisse d'un ICO, d'un lancement NFT ou d'un protocole DeFi ou infrastructurel arrivant à un jalon critique. Elles combinent marketing de contenu, SEO, marketing KOL, interactions sociales, relations publiques et publicité payante, toutes les stratégies étant optimisées pour le public crypto.
De plus, ces agences aident les projets à obtenir une visibilité sur les médias spécialisés en cryptos, à bâtir une influence sectorielle et à gérer la perception publique pour contrer les stéréotypes négatifs parfois associés à l’industrie. Pour les startups et petites équipes, collaborer avec une agence libère des ressources internes, leur permettant de se concentrer sur le développement du produit et les opérations clés, tandis que des experts gèrent les activités marketing complexes et chronophages.
Lancement et trading
Les agences exploitent leurs relations préexistantes avec des bourses centralisées et décentralisées pour aider les projets à finaliser leur cotation. Grâce à des campagnes promotionnelles pré-lancement, elles créent de l'engouement et attirent un volume initial de transactions solide, posant ainsi les bases d’un lancement réussi. Elles peuvent aussi conseiller les projets sur l’adaptation de leur stratégie de lancement à l’environnement du marché, optimisant ainsi les résultats — ce qui est crucial pour la phase post-TGE.
En augmentant la visibilité du projet et en touchant un public plus large, l'agence stimule indirectement le volume des échanges. Une plus grande notoriété signifie généralement plus de traders potentiels. Une communauté forte et active cultivée par l’agence génère un intérêt durable et une fidélité, encourageant des activités de trading à long terme plutôt qu’une spéculation à court terme.
Communauté utilisateur
Les projets de cryptomonnaie reposent fortement sur une communauté engagée. Les agences sont spécialisées dans la construction et l’animation de communautés actives sur des plateformes comme Telegram, Discord, Reddit et WeChat. Elles gèrent les discussions, répondent aux questions et créent un sentiment d’appartenance. Certaines agences aident aussi à concevoir des airdrops, des récompenses de mise en jeu (staking) ou des listes blanches (whitelists) pour attirer des utilisateurs précoces et des acheteurs de jetons. Elles contribuent à former une communauté informée et impliquée en expliquant la proposition de valeur, les cas d'utilisation et la technologie sous-jacente du jeton aux futurs utilisateurs et investisseurs.
Market Making
Certains projets peuvent nécessiter un soutien en liquidités de la part d’une agence. On sait que certaines agences collaborent étroitement avec des market makers afin de maintenir une activité de trading stable et d’éviter que des ventes massives précoces nuisent à la réputation du projet. L’agence sert alors d’intermédiaire entre le projet et les market makers, veillant à ce que la stratégie de liquidité soit alignée avec les objectifs du TGE, assurant ainsi une entrée fluide sur le marché.
Autres
L'agence crée une feuille de route fondée sur les données pour le marché des cryptos, intégrant les actions pré-TGE aux objectifs à long terme du projet. Elle élabore un plan stratégique complet d’entrée sur le marché (GTM) et gère activement les émotions de la communauté, ce qui est crucial pour maintenir la crédibilité avant le TGE. En outre, elle utilise des données en temps réel pour optimiser les campagnes marketing, garantissant une allocation efficace des ressources afin d’atteindre un impact maximal.
Aperçu rapide des agences KOL en zone sinophone
Le contenu ci-dessous repose sur des données existantes et des informations disponibles sur la plateforme X, présentant certaines agences KOL avec un focus sur leur expertise en marketing crypto. Il convient de noter que les informations sur certaines institutions peuvent être limitées, et toute interprétation repose sur des données publiques et incomplètes. (Pas de classement particulier)
Mango Labs (@MangoLabs_)
Présentation
Mango Labs est une agence marketing spécialisée dans le Web3, offrant des services de marketing et d’engagement communautaire aux projets de cryptomonnaie. Basée en zone sinophone, elle est considérée comme un expert full-stack de premier plan en Asie-Pacifique pour la croissance et le développement narratif dans le Web3. Spécialisée dans les activités marketing pré-TGE, elle utilise des KOL sur des plateformes comme X et Telegram pour renforcer la notoriété des projets. MangoLabs est reconnue pour connecter les projets avec des KOL haut de gamme, excellant à créer de l’engouement stratégiquement via du contenu et des activités communautaires avant le TGE. Sa stratégie professionnelle dans l’exploitation de la communauté crypto chinoise en fait un partenaire clé pour les projets visant le marché asiatique.
Points forts des services
Création narrative : élaboration de récits multicouches adaptés au niveau de compréhension du public cible dans différents domaines Web3.
-
Promotion par KOL chinois : compréhension approfondie de chaque KOL chinois, capacité à coopérer efficacement avec eux.
-
Conseil en lancement et gestion de capitalisation boursière (MM) : succès significatif de clients passés concernant la cotation sur les bourses centralisées et la gestion de capitalisation ; offre de conseils professionnels.
-
Communauté utilisateur : collaboration étroite et continue avec les communautés commerçantes du marché chinois.
-
Autres services complets comprennent également :
-
Narration stratégique et croissance
-
Gestion et coordination des placements KOL
-
Campagnes marketing et croissance communautaire
-
Organisation et opération d'événements
-
Autres services supplémentaires
Structure de l'équipe
Les membres de l'équipe possèdent tous une riche expérience du secteur, notamment d'anciens employés de fonds de capital-risque de premier plan, d'échanges, d'opinion leaders et d'accélérateurs. Ils apportent des perspectives uniques sur divers aspects de l'écosystème Web3. L'équipe, agile et légère, se concentre sur le segment crypto, offrant un soutien complet aux projets, de la notoriété de marque à l'exécution sur le terrain. Les membres clés incluent :
Modèle économique
Des forfaits de services personnalisés selon l’étape actuelle et les objectifs du projet. La durée varie de plans à court terme à des collaborations consultatives à long terme. Les frais sont négociés selon le nombre de KOL, le format du contenu, le calendrier d’activités, etc. Les plans marketing peuvent aussi adopter un modèle basé sur des campagnes, facturant les promotions KOL, la création de contenu et la gestion d’événements. Le prix total n’est pas fixe ; l’équipe prélève généralement un pourcentage défini du budget marketing comme frais de service.
Exemples de collaborations
Solv Protocol (@SolvProtocol)
Initia (@initia)
Sign (@ethsign)
Huma Finance (@humafinance)
Mew (@MewsWorld)
Sonic (@SonicSVM)
Aptos (@Aptos)
Hashkey (@HashKeyGroup)
Amber (@ambergroup_io)
Avantages
Équipe Degen, réseau puissant de KOL crypto, capacité narrative et stratégique au niveau conseil, expertise approfondie et bons résultats sur le marché chinois.
JELabs (@JELabs2024)
Présentation
JE Labs est un studio marketing natif Web3 fondé en 2024, dédié à aider les projets prometteurs et ambitieux à construire leur marque, développer leur communauté et libérer une valeur à long terme. Spécialisé dans des campagnes marketing pilotées par des KOL pour des entreprises blockchain débutantes, son public cible est constitué d’utilisateurs sinophones, avec une priorité accordée à l’engagement communautaire. Pour les projets précoces nécessitant une croissance rapide de la communauté, JE Labs joue un rôle clé. Leur stratégie marketing pré-TGE inclut l’établissement de partenariats KOL et la mise en œuvre de stratégies médiatiques personnalisées pour renforcer la notoriété de la marque et l’implication des utilisateurs.
Points forts des services
-
Conseil stratégique : accompagnement stratégique sur mesure pour les jeunes projets Web3, les aidant à clarifier leur positionnement de marque et de marché en Asie, ainsi que leur stratégie d’entrée sur le marché.
-
Marketing KOL : entretien d’un réseau de KOL crypto sélectionnés, couvrant les principales plateformes, mis en relation avec les projets pour élargir leur influence et crédibilité. Conception d’activités centrées sur les KOL pour stimuler l’engagement du projet et susciter des discussions naturelles, coordination des campagnes promotionnelles afin de rester alignées avec la vision du projet, et création d’efforts marketing communautaires ayant une résonance culturelle et contextuelle.
-
Marketing de contenu : production de contenus de marque et organiques personnalisés pour la communauté Web3, destinés à attirer et éduquer le public cible. Pour le marché chinois, ils ont déjà créé des contenus pédagogiques combinant des concepts techniques blockchain avec des informations facilement compréhensibles. Par exemple, le document « Explorer le marché asiatique et le Livre vert du marketing Web3 » provient de JELabs.
-
Relations publiques : services complets de RP, aidant les projets à entrer sur le marché, garantissant une couverture médiatique, gérant les communiqués de presse, et développant des relations avec des publications et plateformes spécialisées en crypto, en particulier celles influentes en zone sinophone.
-
Soutien au financement : aide aux jeunes projets Web3 à préparer et exécuter des levées de fonds réussies, en mettant l’accent sur la dynamique du marché avant le TGE.
Structure de l'équipe
À la différence des équipes dotées de coordinateurs KOL, marketeurs digitaux et consultants blockchain spécialisés, l’équipe JE adopte une approche orientée projet : chaque chef de projet accompagne et suit la croissance d’un projet de zéro à N.
Modèle économique
Services et tarifs personnalisés selon le projet, visant à améliorer la notoriété de la marque, la visibilité, la croissance des utilisateurs et le volume d’échanges via des activités KOL, des stratégies marketing, des événements et du contenu. L’équipe propose des forfaits personnalisés pour le démarrage pré-TGE. Généralement, ils prélèvent une partie du budget marketing du projet comme frais de service.
Exemples de collaborations
Étant donné son lancement récent, les données publiques sont limitées, mais les publications sur X indiquent des collaborations avec de nouveaux projets DeFi, axées sur l’interaction communautaire.
-
Particle Network (@ParticleNtwrk)
-
Aptos (@Aptos)
-
Sonic Labs (@SonicLabs)
-
Bedrock (@Bedrock_DeFi)
-
0xScope (@ScopeProtocol)
-
Bluefin (@bluefinapp)
-
Astar Network (@AstarNetwork)
-
Bedrock (@Bedrock_DeFi)
Avantages
Capacité de recherche. Le fondateur a une expérience en marketing et lancement. Expertise en conception marketing et gestion communautaire. L’équipe entretient des liens étroits avec les KOL, ayant collaboré avec plus de 400 KOL et communautés, couvrant des marchés clés comme la Chine, la Corée, l’Asie du Sud-Est et la CEI.
4XLabs
Présentation
4XLabs aide les projets Web3 mondiaux à réussir sur le marché chinois grâce à une exécution stratégique complète. Allant au-delà du marketing d’influence traditionnel, elle combine positionnement stratégique, croissance communautaire pilotée par les données, réseau de capitaux et synergie écosystémique, offrant des solutions complètes de l’entrée sur le marché à l’exploitation à grande échelle. 4XLabs utilise des KOL locaux pour soutenir les activités pré-TGE sur des plateformes comme X et WeChat, ce qui est crucial pour pénétrer le marché chinois de la crypto.
Points forts des services
-
Intelligence de marché et positionnement : rapport diagnostique et analyse du projet (incluant réglementation, concurrents, feuille de route locale, etc.).
-
Extension multicanal de l'influence du projet : déploiement d’une matrice de KOL pour amplifier la portée et la visibilité du projet via des KOL et médias de premier plan.
-
Intégration écosystémique : inclusion d’investisseurs, d’échanges et de partenaires dans les domaines DeFi, NFT et infrastructures. Organisation ou co-organisation d’événements, AMAs, etc., pour renforcer la notoriété du projet.
Structure de l'équipe
L'équipe de 4XLabs est composée de plusieurs KOL de premier plan en zone sinophone. Ce sont des figures historiques du secteur crypto, possédant une solide expérience et chacune une expertise affirmée dans l’investissement et la recherche crypto. Les membres clés incluent :
Modèle économique
4XLabs collabore avec des partenaires selon deux modèles principaux pour impulser la localisation et la croissance des projets Web3 en Chine :
-
Partenariat stratégique de conseil : en tant qu’équipe-conseil complète, fournit des solutions hautement personnalisées pour établir une alliance stratégique à long terme. (incluant visibilité, croissance, appariement de capitaux et intégration de marché)
-
Partenariat marketing et promotion : amplifie la visibilité via un réseau de KOL de premier plan, des agences MCN et des plateformes médias. (contenu, événements, promotions, etc.)
Les paiements sont majoritairement acceptés en jetons, avec des modalités discutables selon le déblocage ou la FDV. Sinon, règlement en jetons totalement liquides (comme USDC, BTC), ponctuel ou échelonné.
Exemples de collaborations
Pendle (@pendle_fi)
Hyperliquid (@HyperliquidX)
Puffer Finance (@puffer_finance)
Movement (@movementlabsxyz)
Solana (@solana)
Arbitrum (@arbitrum)
Aptos (@Aptos)
Projets de l’écosystème BTCFi
Avantages
Potentiel élevé de stratégie hyper-localisée en Chine. Composée de KOL, 4XLabs dispose d’un avantage clair : chaque membre peut mobiliser sa communauté par son influence personnelle, aidant les projets Web3 mondiaux à toucher 80 % des utilisateurs sinophones.
LFG Labs (@dubailfg) / Snow Team (@snow949494)
Présentation
LFG Labs est une agence marketing Web3 mondiale, spécialisée dans des marchés clés comme la Chine, la Corée, le Japon et le Moyen-Orient. Elle excelle à relever les défis complexes de ces régions diversifiées afin de propulser les projets dans le domaine Web3. LFG Labs joue un rôle clé dans le marketing pré-TGE, en reliant les projets à des KOL ayant une forte base de fans dans les communautés crypto, augmentant ainsi la crédibilité du projet et l’intérêt des investisseurs. LFG Labs soutient les entreprises Web3 pour qu’elles prospèrent sur leurs marchés cibles.
Points forts des services
-
Création de contenu : renforcement de l’autorité de la marque dans le Web3 via une stratégie de contenu pilotée par les données.
-
Diffusion médiatique : couverture d’un public plus large via des canaux de diffusion ciblés, amplifiant la visibilité du message de la marque.
-
Marketing KOL : utilisation de l’influence des KOL pour stimuler l’engagement et la crédibilité au sein de la communauté Web3.
-
Gestion communautaire : stimulation de la croissance communautaire via des stratégies éprouvées sur plusieurs pays et plateformes.
-
Tours de financement KOL : aide aux projets pour mener et assurer des tours de financement KOL efficaces.
-
Stratégie d’entrée sur le marché : richesse de ressources, offre de marketing, de contenu et autres services, utilisant des méthodes validées pour des effets durables, aidant à renforcer la notoriété de la marque.
Structure de l'équipe
L’équipe LFG Labs comprend des responsables KOL, créateurs de contenu, gestionnaires communautaires, chercheurs de projets et de marchés, concentrés sur des plateformes comme Telegram et Twitter. Les membres sont répartis dans le monde entier, tous des OG du secteur crypto. Snow (@snow949494) est le fondateur de LFG Labs ; peu d’informations sur les autres membres sont publiques.
Modèle économique
Facturation pour les activités de promotion KOL et leur exécution. L’équipe est connue pour disposer d’un budget très élevé en diffusion KOL (bien que ses frais réels ne représentent qu’une petite fraction de ce budget). Pour atteindre l’effet souhaité, l’équipe recommande aux projets de toucher au moins 100+ KOL en synergie. Outre la collaboration classique en marketing KOL, LFG Labs aide aussi les projets à finaliser des tours de financement KOL, percevant une commission, ainsi que des services consultatifs supplémentaires payants.
Exemples de collaborations
Metis (@MetisL2)
API3 (@Api3DAO)
GALA Games (@GoGalaGames)
Aptos (@Aptos)
Stacks (@Stacks)
Mask Network (@realMaskNetwork)
Io.net (@ionet)
Movement (@movementlabsxyz)
VANA (@vana)
Solayer (@solayer_labs)
Avantages
Liens profonds avec les KOL, ressources marketing abondantes et expertise en marketing communautaire. Compétence avérée dans le marketing pré-TGE. Elle y parvient en proposant des services marketing complets adaptés aux besoins spécifiques de la Chine, de la Corée, du Japon et du Moyen-Orient. Son objectif est d’être un catalyseur du succès de ses clients dans ces marchés dynamiques.
Cipher Dance
Présentation
Cipher Dance est une agence Web3 spécialisée dans le marketing KOL créatif, offrant un service clé en main aux projets souhaitant pénétrer le marché chinois de la crypto. L’équipe crée de la notoriété et de l’intérêt pour les projets via des formes de contenu uniques utilisant les KOL. Son approche créative en fait un choix idéal pour les projets recherchant une diffusion massive pré-TGE.
Points forts des services
-
Marketing KOL : établir un lien entre la marque du projet et les KOL pour une couverture maximale. Cipher Dance a établi des relations avec plus de 2000 KOL sélectionnés, couvrant les marchés anglophone, sinophone, de la CEI, turc et d’Asie du Sud-Est. L’équipe cible le public par région, chaîne et secteur vertical. Offre consultation et exécution pour les tours de financement KOL.
-
Gestion des réseaux sociaux : création de récits engageants et développement d’une communauté en ligne active. Création et publication stratégiques de contenu sur les principales plateformes sociales. Renforcement de la fidélité à la marque via l’interaction et la gestion communautaires.
-
Construction communautaire : construire une communauté forte, active et fidèle autour de la marque. Concevoir et mettre en œuvre des programmes d’engagement communautaire. Soutenir la gestion des forums et groupes en ligne. Organiser des événements communautaires en ligne et hors ligne. Recueillir les retours de la communauté pour améliorer produits et services.
-
Médias et relations publiques : façonner la perception publique, garantir une couverture médiatique pertinente. Rédiger des communiqués percutants et des documents médiatiques. Établir des relations avec journalistes et médias clés. Assurer des articles de fond et des interviews dans les publications de premier plan. Suivre les mentions médiatiques, gérer l’image publique.
Structure de l'équipe
Leur équipe est composée de marketeurs expérimentés de plus de 6 ans et d’un réseau de KOL de premier plan, dont :
Modèle économique
Les frais de collaboration sont personnalisés selon différentes campagnes KOL, destinés à la collaboration KOL et à la création de contenu. Des activités créatives à fort impact peuvent être facturées cher, les prix variant selon l’étendue des services.
Exemples de collaborations
RedStone (@redstone_defi)
Particle (@ParticleNtwrk)
Carv (@carv_official)
Chainbase (@ChainbaseHQ)
Space and Time (@SpaceandTimeDB)
Theoriq (@TheoriqAI)
Obol (@Obol_Collective)
Avantages
Transformation des idées créatives des projets en résultats concrets, via une approche pilotée par les données, élargissant leur influence sur divers canaux. Exécution réussie du marketing TGE, s’appuyant non seulement sur la publicité et le réseau KOL, mais aussi sur la connexion et l’interaction avec la communauté. Leur méthode implique une compréhension complète du récit de chaque projet, une stratégie de contenu KOL et médiatique adaptée, ainsi qu’une planification et gestion minutieuse des activités communautaires.
TinTinLand
Présentation
TinTinLand est une communauté leader de développeurs Web3 en Chine et un organisateur d’événements, dédié à renforcer la visibilité et l’influence des projets. La plateforme propose des services d’éducation, d’organisation d’événements et de relations publiques aux projets de cryptomonnaie étrangers souhaitant pénétrer le marché chinois. Axée sur les développeurs et la croissance des projets, TinTinLand a pour mission d’autonomiser les développeurs Web3 en créant des communautés et en menant des campagnes promotionnelles ciblées. Elle joue un rôle clé dans l’acquisition d’utilisateurs et l’adoption des projets – des indicateurs centraux du succès en marketing crypto. Cette stratégie correspond à la demande du secteur pour des approches personnalisées visant des publics techniques (comme les développeurs). De plus, TinTinLand est un soutien précoce de l’écosystème Polkadot.
Points forts des services
-
Promotion de marque et construction communautaire : création et gestion de communautés projet dans des groupes WeChat, favorisant les discussions techniques et le partage de ressources. Organisation d’événements en ligne et publication d’articles sur les réseaux sociaux pour augmenter la notoriété grand public du projet.
-
Collaboration avec KOL : travail avec des KOL influents orientés narration, suscitant des discussions autour du projet, créant un effet viral pour les annonces importantes du projet et aidant à la croissance des utilisateurs.
-
Conférences en présentiel : organisation de tournées asiatiques du projet dans des villes majeures comme Shanghai, Hangzhou, Shenzhen et Chengdu. Renforce l’influence du projet en zone sinophone, favorisant la communication directe entre le projet, les utilisateurs et les développeurs.
Structure de l'équipe
Les deux cofondateurs de Tintinland sont des vétérans du secteur crypto, possédant une expertise très pointue dans la création et la gestion de communautés de développeurs. Ils ont introduit de nombreux développeurs et projets précoces dans différents écosystèmes, et ont créé pour les nouveaux développeurs des formations complètes allant de zéro à la maîtrise de divers langages de programmation. Les membres clés actuels incluent :
Modèle économique
Tintinland propose divers services selon les besoins du projet : cours en ligne pour communautés de développeurs, prospection et gestion de collaborations KOL, articles de presse, tournées en Chine récemment prioritaires, circuits universitaires, etc. Chaque service a une structure tarifaire différente. Pour les forfaits marketing KOL, une commission est prélevée sur le budget. Les frais pour la tournée en Chine varient selon les villes et les besoins du projet.
Exemples de collaborations
-
Formé plus de 25 000 développeurs via des cours sur Starknet (@StarknetFndn), Rust (@playrust), Solana (@solana), renforçant ainsi les réserves de talents Web3.
-
Collaboration avec des projets leaders comme Solana (@solana), Ton (@ton_blockchain), Sui (@SuiNetwork), Avalanche (@avax), Aptos (@Aptos), Story (@StoryProtocol), Boundless (@boundless_xyz), 0G(@0G_labs), assurant qualité du contenu et participation active des utilisateurs en présentiel.
Avantages
Tintinland est une communauté expérimentée de développeurs, disposant d’une large base de développeurs et de partenaires écosystémiques. Parmi tous ses services — formations, RP, hackathons — ce sont les tournées asiatiques ou universitaires du projet qui sont les plus inspirantes.
Comment choisir une agence KOL ?
Pour les projets étrangers souhaitant pénétrer ou développer leur présence sur le marché chinois de la crypto, choisir la bonne agence KOL est crucial. Certaines agences offrent des services spécialisés allant de la simple promotion KOL au conseil stratégique à long terme, tandis que d'autres couvrent largement le développement Web3 ou le marketing digital, certaines étant très focalisées sur la promotion collaborative avec des KOL crypto. Le choix de la bonne agence KOL nécessite d’évaluer son expertise, ses ressources en réseau, sa stratégie et son adéquation avec les objectifs du projet ainsi qu’avec la culture unique du marché crypto sinophone.
Avant de prendre une décision finale, il est conseillé d’examiner attentivement les facteurs clés suivants :
-
Expertise crypto : assurez-vous que l’agence possède une expérience riche et une compréhension approfondie du secteur crypto et Web3, et pas seulement des connaissances générales en marketing digital. Elle doit connaître les particularités du secteur, le jargon technique et le comportement des communautés utilisateurs. Les projets peuvent comparer plusieurs agences selon leurs objectifs, en choisissant celle ayant un bon historique dans le marketing crypto, particulièrement en activités pré-TGE.
-
Expertise géographique : privilégiez les agences ayant une forte influence et un réseau de ressources en zone sinophone (Chine continentale, Hong Kong, Taïwan, Singapour), comprenant les plateformes locales (WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, etc.) et les styles de communication culturelle. Être capable de créer des messages qui résonnent localement et de comprendre les émotions des utilisateurs locaux est crucial pour réussir sur le marché chinois.
-
Qualité des ressources KOL : vérifiez l’authenticité et la qualité des KOL partenaires, assurez-vous qu’ils ont un public réel et actif. Si possible, demandez des données analytiques sur les statistiques de followers et les taux d’engagement. Assurez-vous que l’agence excelle sur les plateformes pertinentes pour votre public cible.
-
Contenu des services : évaluez si les services de l’agence répondent aux besoins actuels du projet (par exemple, promotion pure, conseil stratégique, soutien au financement, marketing pré-TGE, lancement, etc.). Comprenez sa structure tarifaire (forfait, basée sur la performance, incitations en jetons, production de contenu, etc.). Alignez votre budget avec son modèle de tarification (les petites agences peuvent offrir des solutions rentables, tandis que les grandes offrent des services plus larges mais à coût plus élevé).
-
Professionnalisme de l'équipe : choisissez une équipe aux profils variés, incluant des spécialistes du crypto, des marketeurs et des stratèges, capables de comprendre à la fois les aspects techniques et communautaires du Web3 et le récit du projet, afin de concevoir des campagnes sur mesure pour la communauté crypto sinophone.
-
Transparence et conformité : assurez-vous que l’agence fournit une communication claire, des rapports détaillés et des analyses pour suivre l’efficacité des campagnes. Assurez-vous aussi qu’elle peut gérer efficacement la réglementation complexe chinoise en matière de crypto, évitant ainsi tout risque de non-conformité dans les activités.
Avec la croissance continue des campagnes pilotées par les KOL dans le secteur crypto, l'importance des agences KOL asiatiques en marketing numérique devient de plus en plus évidente. Le marché des agences KOL en zone sinophone est dynamique et en pleine évolution, avec des acteurs comme Mango Labs, JELabs, 4XLabs, LFG Labs, Cipher Dance et Tintinland jouant un rôle clé dans le marketing crypto. Ces institutions se concentrent sur les activités pré-TGE, utilisant les KOL pour instaurer la confiance, créer de l’engouement, renforcer l’engagement communautaire, et se distinguent ainsi dans une région riche d’un public crypto averti. Bien qu’elles partagent un focus sur le crypto et les stratégies pilotées par les KOL, leurs différences en taille, approche créative et expertise de plateforme permettent aux projets étrangers de trouver des partenaires sur mesure. Pour les projets étrangers, choisir la bonne agence KOL comme partenaire indispensable leur permet de naviguer efficacement dans les complexités techniques, communautaires et culturelles, réalisant ainsi un marketing pré-TGE impactant et une croissance durable. Les projets doivent soigneusement sélectionner leurs partenaires agences selon leur expertise crypto, leur ancrage régional et la complétude de leurs services, afin de trouver des partenaires capables d’amplifier efficacement leur message et de construire une communauté solide.
Présentation de certains KOL en zone sinophone
Outre les agences, certains KOL individuels de premier plan jouent également un rôle crucial dans l’aide aux projets crypto pour leur marketing, leur lancement et leurs activités pré-TGE. Pour les projets étrangers souhaitant pénétrer le marché chinois, la collaboration avec ces KOL individuels constitue un excellent complément lorsque le budget le permet. Voici deux exemples de KOL crypto en zone sinophone, présentés sur la base des informations disponibles. D’autres fiches seront publiées ultérieurement ; vos suggestions sont les bienvenues. (Ordre non hiérarchique)
0xCrypto巫师（@Cryptowushi）
Présentation
0xCrypto Wizard est un KOL spécialisé dans les cryptomonnaies, comptant 31 900 followers. Son contenu sur X cible principalement les investisseurs particuliers souhaitant participer à des projets pré-TGE via des testnets ou des événements, en leur fournissant des guides pour accumuler des points ou des airdrops de futurs jetons.
Public et caractéristiques sur X
La communauté de 0xCrypto comprend des passionnés de crypto, des investisseurs particuliers, des traders et des participants Web3, particulièrement concentrés sur le domaine DeFi, avec un public chinois important. Ce public cherche généralement des conseils d’investissement, des guides de participation, des opportunités d’airdrop, des mises à jour cruciales de projets ou des explications accessibles sur les projets.
Messages promotionnels sur X
-
Croissance du projet : promotion de jeunes projets de cryptomonnaie, recommandation de participation et orientation vers les testnets pour découvrir leur potentiel de croissance future. Les publications incluent souvent des liens vers des groupes Telegram, des serveurs Discord ou des codes de parrainage sur des plateformes comme Binance.
-
Contenu promotionnel : les publications peuvent être organiques ou payantes. Ses tweets sont généralement concis, en temps réel et attirent l’attention grâce à l’effet potentiel de gains via la participation.
-
Contenu éducatif : fourniture de guides ou d’analyses sur des sujets complexes (comme DeFi ou les infrastructures). Publication de matériaux pédagogiques organisés sur la participation aux testnets et aux tâches d’événements pour accumuler
Bienvenue dans la communauté officielle TechFlow
Groupe Telegram :https://t.me/TechFlowDaily
Compte Twitter officiel :https://x.com/TechFlowPost
Compte Twitter anglais :https://x.com/BlockFlow_News
IOSG Ventures
