Pour les fondateurs novices dans la crypto : 10 stratégies marketing incontournables pour créer une communauté de millions d'utilisateurs
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Pour les fondateurs novices dans la crypto : 10 stratégies marketing incontournables pour créer une communauté de millions d'utilisateurs
Communiquer régulièrement, faire preuve de leadership, rester authentique.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Dan Reecer
Traduction : TechFlow
10 conseils pratiques sur le marketing à l’intention des nouveaux fondateurs de cryptos :
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Définissez une vision ambitieuse
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Divertissez et éduquez votre communauté
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Commencez par vos 10 premières personnes, créez des relations individuelles avec la communauté
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Communiquez régulièrement, montrez du leadership, restez authentique
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Offrez une excellente expérience à vos principaux utilisateurs
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Investissez dans le marketing et le développement commercial
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Étendez-vous via de véritables partenariats et interactions communautaires
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Étendez progressivement votre équipe marketing selon un plan (mais sans trop tarder)
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Concevez prudemment les incitations liées à votre jeton
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Évitez les erreurs courantes
1 - Définissez une vision ambitieuse
Elon a propulsé Tesla à une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars, puis a prévu d’atteindre 10 000 milliards grâce à l’introduction de la robotique.
L’objectif de SpaceX est d’envoyer des êtres humains sur Mars.
Quelle est la grande vision de votre projet pour le monde ?
2 - Divertir et éduquer par le contenu
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Un bon marketing de contenu consiste simplement à procurer du plaisir aux gens
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Éduquer en utilisant un langage simple est l’une des meilleures formes de marketing auprès des utilisateurs ordinaires
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Rédigez du contenu adapté à votre public cible (par exemple, développeurs ou utilisateurs)
3 - Créez des relations individuelles avec la communauté
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Construisez votre noyau dur de 10 personnes : concentrez-vous sur celles qui s’intéressent initialement à vous. Commencez petit, investissez dans vos premiers membres communautaires.
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Lancez un programme d’ambassadeurs — des milliers de personnes souhaitent entrer dans la crypto ainsi
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Ne cherchez pas à attirer la communauté par des incitations
4 - Communiquez régulièrement, montrez du leadership, restez authentique
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Soyez actif sur X/Twitter — c’est réellement une partie de votre travail. Montrez votre côté humain, rappelez-vous que vous êtes un expert, partagez occasionnellement vos idées
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Bâtissez en public — impliquez les gens
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Soyez un projet dirigé par son fondateur
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La géographie compte — envisagez de déménager dans un centre crypto (New York, Singapour, Londres, Dubaï, etc.)
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Évitez d’être ce fondateur « trop occupé » pour communiquer et promouvoir publiquement
5 - Offrez une excellente expérience à vos principaux utilisateurs
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Applications grand public : élevez le niveau afin de rivaliser avec l’expérience utilisateur/interface des applications Web2. Le design doit être esthétique, l’expérience agréable. Inspirez-vous de @infinex_app, @coinbase, @JupiterExchange.
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Protocoles destinés aux développeurs : misez sur une excellente documentation. Les relations avec les développeurs et le support d’intégration sont parmi vos meilleurs outils marketing. Accordez une grande importance à la qualité du code et à la facilité d’intégration.
6 - Investissez dans le marketing et le développement commercial
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Les bons fondateurs de cryptos comprennent que produit/ingénierie et marketing/développement commercial doivent aller de pair. Investissez dans des talents de qualité, la marque, le contenu et le produit.
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Design créatif : ne lésinez pas sur le budget, n’ayez pas peur de faire appel à des prestataires externes.
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Investissez dans des talents de haut niveau en développement commercial : privilégiez ceux ayant de l’expérience dans la crypto et une bonne éthique. Ces personnes deviendront l’image et les ambassadeurs de votre projet dans l’industrie.
7 - Étendez-vous via de véritables partenariats, intégrations et croisements communautaires
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Étendez-vous par des partenariats et des relations, pas par des croissances artificielles payées (comme des followers sur X)
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Vos premiers partenariats déterminent votre réputation, votre perception et votre « niveau »
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Apprenez des échecs commerciaux pour améliorer votre produit ou vos processus
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Élargissez votre communauté via celle de vos partenaires
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Promouvez vos partenaires — leur communauté fera naturellement la promotion pour vous
8 - Étendez progressivement votre équipe marketing selon un plan (mais sans trop tarder)
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Recrutez pour le marketing — recrutez d’abord : priorité aux profils opérationnels (exécuteurs), comme responsable médias sociaux/croissance. Ensuite : recrutez un responsable marketing pour passer à l’échelle
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Choisissez deux fuseaux horaires proches pour vos principaux recrutements (pas seulement en marketing) : Amérique + Europe ou Europe + Asie
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N’ayez pas peur d’externaliser une partie du marketing (mais pas tout)
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Ne comptez pas trop tôt sur les relations publiques : inutile d’engager une agence RP au début. Posez-vous la question : « CoinDesk voudra-t-il écrire à ce sujet ? ». N’engagez pas d’agence avant d’avoir environ 2-3 sujets mensuels stables de ce type
9 - Concevez soigneusement les incitations liées à votre jeton
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Élaborez une stratégie économique autour du jeton pour récompenser vos membres ou utilisateurs les plus fidèles
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Examinez attentivement la distribution de votre jeton, car elle aura des effets irréversibles et durables
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Privilégiez un mécanisme de déblocage progressif pour toute allocation potentielle (airdrop)
10 - Évitez les erreurs courantes
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Ne payez pas pour gonfler vos followers sur X — c’est un signal d’alerte évident
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Ne soyez pas ce fondateur technique pensant pouvoir gérer seul, à long terme, toute la marque, la communication et le marketing
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Ne vous cachez pas derrière « On construit » pour éviter de rencontrer des gens et de promouvoir publiquement votre projet et votre vision
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Ne basez pas la construction de votre communauté uniquement sur des incitations
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Ne copiez-collez pas constamment les idées et stratégies d’autres projets — élaborez votre propre plan
J’espère que vous avez appris quelque chose. Si vous avez des questions, faites-le-moi savoir. J’aimerais aussi entendre les spécialistes du marketing dans la crypto sur les conseils importants que j’aurais pu oublier.
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