Montagnes russes du marché sud-coréen des NFT : d'un essor à un marasme, quelle direction pour l'avenir ?
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Montagnes russes du marché sud-coréen des NFT : d'un essor à un marasme, quelle direction pour l'avenir ?
Malgré un marché en berne, des cas d'utilisation concrets tels que les billets et les certificats de produits continuent d'apparaître sur le marché sud-coréen des NFT.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Rapports de recherche Tiger
Traduction : TechFlow
Synthèse des points clés
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Depuis 2021, le marché sud-coréen des NFT a vu émerger divers projets, notamment des plateformes et communautés pilotées par de grandes entreprises. Toutefois, depuis 2022, le marché connaît une instabilité persistante.
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En raison d'une focalisation excessive sur le marché local, d'un manque d'utilité concrète et de défis réglementaires, le déclin du marché sud-coréen a été encore plus marqué que celui du marché mondial.
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Malgré ce ralentissement, des cas d'utilisation pratiques ont émergé dans le marché sud-coréen des NFT, tels que les billets numériques et les certificats d'authenticité. Cela montre que les NFT pourraient évoluer vers une technologie à valeur réelle, dépassant le stade de simple outil spéculatif, ce qui en fait un domaine à surveiller attentivement à l'avenir.
1. Introduction
Le marché sud-coréen des NFT a suivi la tendance mondiale, connaissant une croissance rapide depuis 2021, notamment grâce à la popularité des NFT « blue-chip » comme Cryptopunk et BAYC. Cette expansion a été soutenue par le développement accéléré de plusieurs projets sur Klaytn, un réseau blockchain local sud-coréen. Des projets notoires tels que Metakongz et Sunmiya Club ont attiré l'attention d'investisseurs internationaux et réalisé d'importantes transactions sur OpenSea, le principal marché mondial de NFT. Par ailleurs, le lancement de marchés locaux de NFT a également dynamisé le secteur en Corée du Sud.
Cependant, avec les chocs majeurs que furent l'effondrement de Terra Luna en mai 2022 et l'effondrement de FTX en novembre de la même année, l'environnement du marché a changé, entraînant ce qu'on appelle un « hiver cryptographique ». Le marché des NFT a alors commencé à décliner, de nombreux projets se sont retrouvés en difficulté, voire ont cessé leurs activités prématurément. Malgré cela, certaines entreprises continuent d'avancer, poursuivant leurs opérations ou lançant de nouveaux projets.
Dans ce rapport, nous analysons de manière exhaustive l'état actuel du marché sud-coréen des NFT, en nous concentrant sur les projets fermés en raison du ralentissement du marché ainsi que sur ceux ayant réussi à maintenir leurs activités malgré les difficultés. En comparant et analysant les stratégies de ces différents projets, nous cherchons à identifier les tendances clés qui façonnent le marché sud-coréen des NFT, tout en offrant des perspectives sur son évolution future.
2. Aperçu du marché sud-coréen des NFT en 2024
Le marché sud-coréen des NFT a connu une forte croissance au début de l'année 2022. Avec l'entrée active de grandes entreprises issues des secteurs financiers, de la vente au détail et des télécommunications dans le domaine des NFT, le marché s'est rapidement dominé par ces grands groupes.
2.1. Plateformes NFT
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Pendant cette période, la concurrence entre les plateformes NFT était intense, chacune cherchant à conquérir les utilisateurs nationaux grâce à des services localisés, proposant des solutions intégrées allant de la création à la transaction de NFT. Cette stratégie visait à attirer rapidement une base clientèle stable en provenance d'entreprises établies, grâce à une expérience utilisateur fluide. De plus, ces entreprises ont pu tirer parti de leur vaste expérience et de leurs ressources accumulées dans le développement et l'exploitation de services liés aux plateformes – transactions, ventes, règlements – afin de construire rapidement des marchés complets accompagnés de nombreuses fonctionnalités associées.
Source : À gauche Pala, à droite KT Mincl
En 2023, la situation du marché a subi un changement radical. De nombreuses entreprises ont commencé à fermer leurs services de plateforme NFT pour diverses raisons. En effet, leur concentration excessive sur le marché domestique a limité leur base d'utilisateurs, les rendant incapables de rivaliser avec des plateformes mondiales telles qu’OpenSea, Magic Eden ou Blur. De plus, le manque de projets NFT attractifs capables de maintenir un volume de transactions stable a affaibli leur position sur le marché. Enfin, le ralentissement général du marché des NFT, entraînant une baisse de la demande, a probablement été le facteur décisif conduisant à la fermeture de ces plateformes.
2.2. Projets NFT
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Des projets NFT continuent d’émerger, portés aussi bien par de grandes entreprises que par des initiatives communautaires. Les entreprises lancent des projets NFT en exploitant des droits de propriété intellectuelle (IP) existants ou en développant de nouvelles IP basées sur des personnages, dans le but d’offrir à leurs clients une expérience de marque enrichie et de renforcer leur fidélité grâce à des avantages exclusifs. Parmi les exemples notables figurent le projet Belly Bear NFT de Lotte Shopping TV et Puuvilla NFT du grand magasin Shinsegae, qui ont respectivement émis 9 500 et 10 000 NFT. Ces deux projets incluaient des avantages réservés aux membres et se sont vendus instantanément, devenant ainsi des modèles de succès précoce sur le marché sud-coréen des NFT.
La plupart de ces projets reposaient sur un modèle économique simple basé sur l’adhésion, générant principalement des revenus via les transactions sur le marché secondaire. Toutefois, avec le ralentissement du marché des NFT, ils ont eu du mal à maintenir des revenus durables, ce qui a conduit de nombreux projets à désactiver leurs canaux communautaires ou à cesser complètement leurs activités. Même les projets NFT soutenus par la valeur de marque de grandes entreprises peinent à conserver une communauté active. Bien qu’ayant connu un certain succès initial, ces projets n’ont pas su fournir une valeur à long terme ni une utilité concrète, freinant ainsi leur développement continu et leur engagement auprès des utilisateurs.
3. Le déclin persistant du marché des NFT
Dans un contexte de ralentissement prolongé du marché mondial des cryptomonnaies, le marché sud-coréen des NFT connaît un déclin encore plus prononcé. Cette chute plus abrupte s’explique par trois raisons principales : 1) une trop grande localisation du marché sud-coréen des NFT, 2) une majorité de projets NFT dépourvus d’utilité pratique, et 3) une augmentation des obstacles réglementaires liés aux cryptomonnaies.
3.1. Sur-localisation du marché sud-coréen des NFT
La préférence sud-coréenne pour les plateformes sociales locales et les communautés entrave fortement l’intégration du marché des NFT au reste du monde. Lorsqu’une tendance comme celle des NFT devient populaire localement, elle tend à créer des communautés fermées, excluant ainsi les utilisateurs internationaux. En outre, l’essor des plateformes NFT spécialement conçues pour les locuteurs coréens renforce cet isolement, car les utilisateurs privilégient naturellement les interfaces dans leur langue maternelle. Cet environnement clos empêche le marché sud-coréen des NFT de s’intégrer pleinement à l’écosystème mondial.
Cette caractéristique contraste nettement avec l’écosystème global des NFT. Dans le marché international, les projets NFT s’appuient principalement sur des canaux communautaires et des marchés anglophones. Des plateformes telles que Reddit, X (anciennement Twitter), OpenSea et Warpcast constituent les principaux lieux de discussion et de promotion des projets NFT, tous fonctionnant essentiellement en anglais. Ce fossé linguistique constitue un obstacle significatif pour les projets sud-coréens souhaitant s’étendre à l’international.
3.2. NFT dont la valeur n’est pas encore prouvée
Source : Gauche)SeoulArtistNFT, Droite) BlueberryNFT
À l’instar de la tendance mondiale, le marché sud-coréen des NFT a initialement attiré l’attention grâce aux NFT de collection. De nombreux NFT liés à des artistes ou sportifs sud-coréens célèbres ont été lancés, certains atteignant des volumes de transaction élevés grâce à la notoriété de leurs créateurs. Cependant, ces NFT, perçus principalement comme objets de collection ou actifs spéculatifs, ont eu du mal à susciter un intérêt durable et ont progressivement été marginalisés sur le marché.
Après cette phase initiale, une deuxième vague a vu l’émergence des NFT d’adhésion, principalement portés par de grandes entreprises. Bien que le prix de lancement de ces NFT ait augmenté fortement au départ, leurs volumes d’échanges et leurs cours ont ensuite chuté brutalement, sans signe de reprise notable.
Tendance des ventes NFT MetaKongz, source : Opensea
Ce phénomène résulte de doutes persistants quant à la valeur intrinsèque des NFT. Si l’évolution des technologies numériques a popularisé le concept de « biens numériques », déclenchant une vague de spéculation, celle-ci s’est désormais dissipée. La simple possession d’images numériques ne suffit plus à maintenir l’intérêt ou la reconnaissance du public. De même, les NFT d’adhésion ont initialement offert aux détenteurs des avantages tels que des réductions ou des événements exclusifs, mais ils ont échoué à créer une valeur durable. Cela s’explique surtout par leur incapacité à répondre aux attentes et à fournir une utilité concrète, ce qui les empêche de se développer de façon pérenne sur le marché.
3.3. Barrières réglementaires élevées
Un autre défi majeur pour le marché national des NFT est l’augmentation des obstacles réglementaires. L’entrée en vigueur en juillet de la loi sur la protection des utilisateurs d’actifs virtuels, suivie par la publication de lignes directrices concernant les NFT, a rendu l’exploitation d’activités liées aux NFT plus complexe. Selon ces directives, un NFT peut être classé comme actif virtuel s’il remplit l’une des conditions suivantes :
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Lorsque de nombreux NFT ou une série de NFT identiques ou similaires sont émis
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Lorsque le NFT peut être divisé
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Lorsque le NFT peut servir de moyen de paiement direct ou indirect pour des biens ou services
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Lorsque le NFT peut être utilisé comme moyen d'échange d'actifs virtuels entre des personnes non spécifiées, ou comme mode de paiement pour des biens ou services liés à d'autres actifs virtuels
Sunmiya Club mettra fin au service de récompenses de mise en gage NFT après l'entrée en vigueur de la loi sur la protection des utilisateurs d'actifs virtuels, source :sunmiya.club
Classer les NFT comme actifs virtuels représente un défi majeur pour les entreprises. En Corée du Sud, exploiter une activité liée aux actifs virtuels nécessite d’obtenir une licence de fournisseur de services d’actifs virtuels (VASP). Une fois cette licence obtenue, l’entreprise doit encore passer par une certification du système de gestion de la sécurité des informations (ISMS), un processus coûteux et long. Pour les entreprises ou équipes de projet aux ressources humaines et financières limitées, cet obstacle est considérable, limitant leur accès au domaine des NFT. Cela augmente également les barrières à l’entrée pour les startups souhaitant innover dans les applications des NFT.
Avant même l’entrée en vigueur de la loi sur la protection des utilisateurs d’actifs virtuels, plusieurs services existants ont choisi de réduire ou de fermer leurs activités afin d’éviter les exigences réglementaires strictes. De nombreuses entreprises liées aux NFT pourraient transférer leurs priorités commerciales ou quitter complètement le marché.
4. Quel avenir pour le marché sud-coréen des NFT ?
Source : Hyundai Card
Bien que le marché national des NFT soit en berne, plusieurs cas d’utilisation réussie des NFT continuent d’exister. Un exemple emblématique est le billet de concert basé sur la technologie NFT lancé par Hyundai Card, conçu pour prévenir la contrefaçon et les transactions illégales sur le marché noir. Ce cas illustre comment la technologie NFT peut créer une valeur réelle dans des industries existantes. L’initiative de Hyundai Card va au-delà d’un simple usage technologique : elle résout un problème social concret, démontrant ainsi les bénéfices tangibles des NFT. À mesure que la technologie NFT progresse, elle pourrait permettre de résoudre des inconforts quotidiens et améliorer l’expérience utilisateur des services.
Source :Vircle
La technologie NFT est également appliquée dans des domaines tels que la vérification de produits et la gestion relation client (CRM). Un exemple typique est Vircle, qui propose un service de garantie numérique fondé sur les NFT. L’entreprise étend ses activités via des partenariats avec des marques de mode et d’électronique, secteurs où l’authentification et le service après-vente revêtent une importance cruciale.
La garantie numérique basée sur les NFT offre plusieurs avantages : elle résout le problème de perte des garanties papier et permet aux clients d’activer facilement leur garantie et d’accéder au service après-vente via leur appareil mobile. Pour les entreprises, ces données peuvent être utilisées dans une gestion relation client plus efficace. En outre, la garantie numérique peut fonctionner comme un système d’adhésion, intégrant les informations clients provenant de différents canaux dans un système centralisé unique. Ces exemples illustrent le potentiel des NFT à apporter des bénéfices concrets tant aux entreprises qu’aux consommateurs.
5. Conclusion
Le marché sud-coréen des NFT continue de faire face à de nombreux défis dans sa phase de reprise. Outre les facteurs mentionnés précédemment, certains événements négatifs liés aux NFT ont exacerbé la perception négative du public. En particulier, les scandales impliquant des influenceurs sud-coréens et les arnaques de type « rug pull » de plusieurs projets ont gravement entamé la confiance du public. De plus, l’idée largement répandue selon laquelle les NFT sont principalement des outils spéculatifs demeure un obstacle majeur au développement du marché.
Pour inverser cette tendance, il est essentiel de multiplier les cas concrets illustrant la création de valeur réelle par la technologie NFT. Un changement positif dans la perception publique est crucial pour y parvenir. Ce défi ne concerne pas uniquement le secteur des NFT : la plupart des projets Web3 rencontrent des difficultés similaires lorsqu’ils cherchent une adoption et une compréhension plus larges.
La Corée du Sud dispose d’avantages dans certains domaines où les NFT peuvent s’appliquer efficacement, notamment les jeux vidéo, les webtoons et le K-pop. Bien que le marché rencontre actuellement des difficultés dues à son environnement localisé et à une réglementation encore floue, de nouvelles expérimentations voient le jour dans le cadre existant, annonçant des développements prometteurs. À mesure que les cas de réussite s’accumuleront, que les compétences techniques et spécialisées autour des NFT s’amélioreront, et que les investissements publics et privés s’intensifieront, la Corée du Sud pourrait bien devenir un leader mondial en matière d’innovation dans le domaine des NFT.
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