Cuộc chiến "Meituan" trong giới tiền mã hóa: Trò chơi lưu lượng đằng sau điểm Alpha
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Cuộc chiến "Meituan" trong giới tiền mã hóa: Trò chơi lưu lượng đằng sau điểm Alpha
Trong cuộc chiến "trợ cấp" của các sàn giao dịch dường như náo nhiệt, điểm tích lũy càng ngày càng cạnh tranh, ngưỡng tham gia càng lúc càng cao, người dùng thông thường càng giống như tấm nền chạy theo cho có.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Scof, ChainCatcher
Gần đây, thị trường giao đồ ăn bỗng trở nên sôi động.
JD.com tăng tốc, Alibaba tham chiến, Meituan đáp trả – một cuộc chiến ba phía chính thức nổ ra. Có thể thấy các chiêu thức như "trà sữa miễn phí", "trợ cấp trăm tỷ", "hàng tốt về tay trong 30 phút" lần lượt xuất hiện, nhưng logic đằng sau không hề phức tạp: thông qua các tình huống tiêu dùng thường xuyên (giao đồ ăn) để gắn kết người dùng, từ đó xây nền tảng cho mảng bán lẻ tức thì của mình.
Điều này rất giống với cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn giao dịch trong thế giới tiền mã hóa. Hệ thống điểm Alpha của Binance là ví dụ điển hình nhất – điểm Alpha dùng để đăng ký mua token mới, airdrop theo hạng, xếp hạng giao dịch... nói cách khác, cũng là một "cuộc chiến trợ cấp" trong lĩnh vực tài sản số. Không phải giành giật người dùng mới, mà là tranh đoạt sự chú ý, hành vi giao dịch và lòng trung thành của người dùng.
Các sàn giao dịch khác cũng không ngồi yên. Bybit nhanh chóng ra mắt chương trình airdrop điểm Alpha dạng stake, bắt chước mô hình của Binance nhằm thu hút nhóm người dùng hoạt động cao; OKX cũng tuyên bố khởi động kế hoạch airdrop hàng triệu phần thưởng.
Đây là một trò chơi điển hình trong thị trường suy giảm.
Điểm Alpha leo thang đến mức mới, người dùng bình thường bị đẩy ra rìa
Nhóm Alpha tiếp tục tăng nhiệt. Ngày 5 tháng 5, khối lượng giao dịch Binance Alpha vượt 274 triệu USD, lần đầu tiên số lượng giao dịch trong ngày vượt 1 triệu. Chìa khóa dẫn đến sự gia tăng dữ liệu này chính là ngưỡng điểm Alpha không ngừng tăng lên.
Nguồn dữ liệu: Dune, @Pandajackson
Trong giai đoạn ban đầu, chỉ cần 50 điểm là có thể đủ điều kiện nhận airdrop. Nhưng ở đợt gần nhất, ngưỡng điểm đã vọt lên 142 điểm, yêu cầu phải đạt gần 10 điểm mỗi ngày trong 15 ngày liên tiếp, tương ứng khối lượng giao dịch 1.024 USD. Nhiều người chơi bình thường cảm thấy bất ngờ và không kịp trở tay.
KOL tiền mã hóa Xia Xueyi cho biết, dù lỗ hơn 10.000 USD trong một tháng, cô vẫn "không đủ tư cách". Bởi trong cơ chế này, chỉ những đại gia và studio giao dịch liên tục, tần suất cao mới duy trì được lợi thế về điểm số.
Đồng thời, dù Binance tung ra các giải thưởng an ủi như "airdrop may mắn theo đuôi UID X", nhưng thực tế sức hấp dẫn đối với nhà đầu tư nhỏ lẻ thật sự là rất hạn chế. Phần lớn trợ cấp cuối cùng đổ vào tay các tổ chức và đội刷 điểm.
Điều này rất giống với "nhóm săn ưu đãi" trong cuộc chiến giao đồ ăn: ùn ùn kéo đến nền tảng mới để hưởng trợ cấp ngắn hạn, nhưng một khi lợi thế giá không còn, đa số sẽ quay lại nền tảng quen thuộc và đáng tin cậy của mình.
Chiến lược công khai của hệ sinh thái Binance: Thiết kế quy tắc, tạo ra lưu lượng
Nhìn sâu hơn vào chiến lược đằng sau hệ thống điểm Alpha: dự án Stakestone dành 5% token cho IDO, 1,5% cho airdrop trang chủ, 3,93% hoàn lại cho người dùng cũ, tổng cộng đầu tư 10,43% lượng token. Những token này khi giá 0,06 USD đã tạo ra áp lực bán tiềm năng hơn 5 triệu USD, ở đỉnh điểm thậm chí gần 9 triệu USD.
Nhưng bên phát triển dự án không chọn bán ngay lập tức, mà thông qua định hướng tăng khối lượng giao dịch, giữ giá token ổn định để cuối cùng đạt được yêu cầu lên sàn trên trang chủ Binance. Đây không đơn thuần là hành vi thị trường, mà là một "trò chơi phối hợp với thuật toán".
Nói cách khác, sàn giao dịch không chờ dự án phát triển tự nhiên, mà thiết kế ra một hệ thống "muốn lên sàn, phải nhảy theo nhịp của tôi". Điểm Alpha lọc người dùng, khối lượng giao dịch lọc dự án, biểu hiện giá token lọc khả năng quản lý vốn hóa.
Tạo thành vòng khép kín: lưu lượng đổ vào, dữ liệu đẹp, khối lượng tăng vọt, nền tảng thắng cuộc.
Ai là người thắng? Ai có thể kiên trì đến cùng?
Chiến tranh giữa các sàn giao dịch thực chất cũng giống như các nền tảng giao đồ ăn: đốt tiền thu hút người dùng, trợ cấp để chiếm thị phần, tạo đỉnh cao lưu lượng. Nhưng với người dùng, sau tất cả sự ồn ào, điều thực sự còn lại là gì? Rất nhiều người cố gắng cày điểm trong hệ thống Alpha, lỗ tiền đổi lấy tư cách, cuối cùng phát hiện không giành được airdrop, không tham gia được mua mới, chỉ giúp làm đẹp thêm dữ liệu nền tảng.
Nền tảng có thể thay đổi chiến thuật liên tục, nhưng lựa chọn của người dùng luôn mang tính thực tiễn. Nhiều người sẽ chuyển nền tảng vì trợ cấp ngắn hạn, nhưng một khi lợi thế giá biến mất, quy tắc trở nên phức tạp, phần lớn sẽ quay lại nơi quen thuộc. Trợ cấp chỉ mang lại lưu lượng, không giữ được niềm tin.
Điều này đặt ra một vấn đề thực tế: Alpha được định nghĩa là nơi "ươm tạo dự án chất lượng", nhưng các dự án sau khi lên sàn không phải lúc nào cũng thể hiện tốt. Một số dự án tăng mạnh rồi giảm nhanh, khó tiến vào khu giao dịch giao ngay trên trang chủ Binance, bị người dùng coi là "khu dự án tạm". Dần dần, việc liên tục niêm yết các dự án chất lượng thấp như vậy có làm tổn hại danh tiếng Alpha, thậm chí ảnh hưởng đến niềm tin của người dùng vào toàn bộ hệ thống niêm yết của Binance hay không?
Xét ở góc độ rộng hơn, thế giới tiền mã hóa còn thị trường tăng trưởng mới (incremental market) hay không? Nếu mọi thứ đã trở thành cuộc đua suy giảm, thì giá trị người dùng cuối cùng được đo bằng gì?
Trong thời đại đấu đá suy giảm này, sàn giao dịch cần lòng trung thành và hành vi của người dùng; người dùng lại cần sự tin tưởng và lợi ích dài hạn từ nền tảng. Nếu mối quan hệ này bắt đầu mất cân bằng, đó mới là cái giá lớn hơn nhiều so với việc bỏ lỡ một lần airdrop.
Cuộc chiến giao đồ ăn ít ra còn mang lại một ly "trà sữa miễn phí", nên nhiều người dùng mong trợ cấp kéo dài thêm một chút để bản thân tiết kiệm thêm. Tương tự, khi thấy Binance, OKX, Bybit lần lượt ra sân tranh giành người dùng, người dùng cũng mong các sàn khác "cạnh tranh mạnh hơn nữa" – đừng chỉ khiến người dùng "làm công cày điểm", mà hãy thực sự chia lợi nhuận, biến cuộc cạnh tranh thành một trò chơi lành mạnh có lợi cho người dùng.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
ChainCatcher 链捕手
