Từ vuốt lông đến định danh: Web3 năm năm, điểm số và Alpha đã giành giật người dùng như thế nào?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Từ vuốt lông đến định danh: Web3 năm năm, điểm số và Alpha đã giành giật người dùng như thế nào?
Động lực trở thành tiêu chí lựa chọn, điểm số không còn là phần thưởng, Alpha không chỉ đơn thuần là mồi nhử.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Nomos Labs
Giới thiệu: Tại sao chúng ta lại quá mặn mà với “điểm tích lũy” và “Alpha”?
Từ lúc nào không hay, dường như chúng ta trở nên đặc biệt nhạy cảm với “điểm tích lũy” và “Alpha”.
Việc đầu tiên khi mở một sàn giao dịch hay DEX, chúng ta không còn tìm đồng coin nào có thể tăng gấp đôi nữa, mà là kiểm tra xem thứ hạng điểm tích lũy có thay đổi gì không, hoặc có cập nhật quy tắc airdrop Alpha mới nào không.
Chúng ta bắt đầu cẩn trọng duy trì hồ sơ hành vi trên chuỗi —— dù chưa thực sự hiểu rõ điểm tích lũy cuối cùng có thể đổi được gì, cũng không chắc chắn cách phân phối airdrop Alpha ra sao. Nhưng chúng ta vẫn hăng hái “cày điểm”, “tương tác”, bởi luôn tin rằng một ngày nào đó, chúng sẽ mang đến bất ngờ ngoài mong đợi.
Dần dần, chúng ta nhận ra rằng, “điểm tích lũy” vốn dĩ đã không còn đơn thuần là phần thưởng giao dịch, mà đang trở thành đòn bẩy chiến lược để nền tảng điều phối tài sản và kiểm soát sự chú ý của người dùng; còn “Alpha” cũng không chỉ đơn giản là tư cách airdrop mơ hồ, mà đang trở thành động lực cảm xúc mạnh mẽ nhất trong cơ chế quản trị hệ sinh thái.
Trong 5 năm qua, từ các CEX như Binance, OKX, Bybit đến các DEX như Uniswap, Curve, zkSync, cách vận hành điểm tích lũy và Alpha liên tục phát triển: từ ban đầu là hoàn tiền giao dịch, đến nay đã tiến hóa thành cơ chế hệ sinh thái tập trung vào quản trị cộng đồng, điều tiết tài nguyên và lọc lưu lượng.
Trò chơi tăng trưởng người dùng tưởng chừng chỉ xoay quanh Alpha và điểm tích lũy này thực chất đang tái cấu trúc mối quan hệ giữa người dùng, nền tảng và hệ sinh thái —— và mỗi người chúng ta đều đã nằm sâu trong cuộc đấu này.
Một, bản chất tiến hóa của cơ chế điểm tích lũy —— từ công cụ hoàn phí đến hệ thống điều phối hệ sinh thái
Trong giai đoạn đầu của hệ sinh thái tiền mã hóa, dù là CEX hay DEX, điểm tích lũy đều đóng vai trò rất đơn giản: tăng khối lượng giao dịch của người dùng.
Cơ chế điểm tích lũy ban đầu rất thô sơ: các sàn giao dịch như Bitstamp và Bitfinex chỉ dựa vào khối lượng giao dịch để đưa ra mức hoàn phí hoặc giảm phí khác nhau. Thiết kế kiểu “điểm tích lũy” này trực tiếp và hiệu quả, người dùng có thể thấy rõ lợi ích kinh tế ngay lập tức từ mỗi giao dịch, tương tự như hình thức “điểm tích lũy”, họ dễ dàng thấy được lợi ích kinh tế từ từng giao dịch. Nhưng nhược điểm cũng rất rõ ràng: không giữ chân được người dùng lâu dài, càng không tạo ra sự gắn kết cộng đồng thật sự. Người dùng giống như dòng lưu lượng chạy theo lợi nhuận, chứ không phải những người xây dựng cùng.
Còn Alpha ở giai đoạn này hầu như không tồn tại, hoặc chỉ là cơ hội “đầu tư sớm” mơ hồ, chưa thể trở thành động lực tăng trưởng người dùng.
1. Từ “hoàn phí giao dịch” đến “vé đầu tư sớm”
Sau năm 2017, khi Binance Launchpad xuất hiện, lần đầu tiên một CEX liên kết điểm tích lũy với “cơ hội”: người dùng tích điểm bằng cách thế chấp hoặc nắm giữ tài sản, để đổi lấy tư cách tham gia IDO của các dự án chất lượng.
Thiết kế này đã thay đổi luật chơi: điểm tích lũy không còn chỉ để giảm phí, mà trở thành chiếc chìa khóa để tiếp cận các dự án Alpha —— bạn phải tích lũy tài sản và duy trì hoạt động mới có thể đổi được vé tham gia đợt tăng giá tiềm năng tiếp theo.
Theo sau đó, các nền tảng như OKX Jumpstart, Bybit Launchpad lần lượt sao chép cơ chế này. Trò chơi điểm tích lũy chính thức bước vào giai đoạn “gắn liền với cơ hội”: không còn là “trao thưởng”, mà là “lọc người”.
2. Từ “lọc người” đến “trao quyền quản trị”
Song song với xu hướng này, hệ sinh thái DEX phát triển theo cách thức táo bạo hơn để định nghĩa lại ý nghĩa của điểm tích lũy. Airdrop UNI của Uniswap vào năm 2020 là bước đột phá thực sự cho khái niệm điểm tích lũy và Alpha. Nó không đơn thuần là phần thưởng, mà là cơ chế “kích thích + quản trị” chủ động dựa trên hành vi trên chuỗi trước đó. Người dùng không chỉ nhận phần thưởng ngắn hạn, mà trực tiếp trở thành người tham gia quản trị giao thức —— phía sau điểm tích lũy là quyền quản trị và quyết sách trong cộng đồng chuỗi.
Sự chuyển mình này làm rõ nội hàm chiến lược của điểm tích lũy: từ động lực giao dịch đơn thuần, chuyển thành công cụ then chốt để thúc đẩy quản trị hệ sinh thái và sự tham gia của cộng đồng.
Sau năm 2021, xu hướng này tiếp tục được đẩy mạnh. Mô hình điểm tích lũy veToken của Curve minh bạch hóa việc điểm tích lũy quyết định trực tiếp quyền quản trị và phân bổ lợi nhuận hệ sinh thái; còn các DEX thế hệ mới như Raydium thì tích hợp điểm tích lũy vào quy trình khởi chạy dự án và khởi động hệ sinh thái. Lúc này, điểm tích lũy không còn là “phụ kiện” của nền tảng, mà trở thành công cụ nền tảng cho việc khởi động dự án, quản trị cộng đồng và phân bổ tài nguyên trong hệ sinh thái Web3.
Khi nhìn lại lịch sử phát triển của cơ chế điểm tích lũy, chúng ta có thể thấy rõ con đường tiến hóa bên trong:
Nguồn ảnh: Nomos Lab tổng hợp từ dữ liệu công khai
Ngày nay, dù là CEX hay DEX, đều đang thiết kế quy tắc điểm tích lũy một cách chiến lược để điều tiết sự chú ý của người dùng, định hướng dòng chảy tài sản, thậm chí cả xu hướng phát triển của toàn bộ hệ sinh thái. Cuộc cạnh tranh về cơ chế điểm tích lũy không còn đơn thuần là cuộc đua ưu đãi, mà đã trở thành cuộc chiến thực sự về hệ sinh thái.
Từ “kích thích giao dịch” đơn giản đến “vũ khí chiến lược hệ sinh thái” sâu sắc hơn, hành trình tiến hóa của điểm tích lũy cho thấy sự thay đổi sâu sắc trong chiến lược tăng trưởng người dùng Web3. Sự thay đổi này vừa là hệ quả của nhu cầu người dùng, vừa là kết quả tất yếu của sự cạnh tranh và đấu trí ngày càng gay gắt giữa các nền tảng.
Hai, sự dị hóa và tiến hóa đồng hành của cơ chế Alpha —— từ kỳ vọng mơ hồ đến động lực hệ sinh thái
Nếu nói điểm tích lũy là “trật tự quy tắc” do nền tảng đặt ra, thì Alpha chính là “nhiên liệu cảm xúc” do người dùng tham gia.
Điểm tích lũy thường có cách kiếm và đường đổi thưởng rõ ràng, còn Alpha lại kích thích người dùng duy trì hoạt động trong hệ sinh thái bằng kỳ vọng mơ hồ nhưng mạnh mẽ, dù không hề ghi rõ bất kỳ “phần thưởng” nào.
Nó không luôn gắn với cơ chế điểm tích lũy, đôi khi còn tồn tại riêng lẻ bên ngoài cả hệ thống khuyến khích, nhưng lại thường tạo ra ham muốn tham gia mãnh liệt nhất, trở thành “lực lượng phi thể chế” cốt lõi nhất cho sự tăng trưởng của nền tảng.
1. Bản chất tâm lý của Alpha: sự mơ hồ tạo nên nhiệt huyết tham gia
Sức hút của Alpha nằm ở “sự không chắc chắn”.
Chính vì người dùng không biết airdrop Alpha có hay không, khi nào đến, phân bổ thế nào, họ mới dễ dàng bị cuốn vào kỳ vọng “có thể có”, chủ động tham gia, cày tương tác, duy trì tài sản hoạt động. Đây là một trò chơi tâm lý điển hình: hy vọng mơ hồ lại có sức hút mạnh hơn quy tắc rõ ràng.
Blur là ví dụ tiêu biểu nhất. Cơ chế điểm tích lũy airdrop ban đầu của nó dù có bảng xếp hạng nhưng không có quy tắc đổi thưởng rõ ràng, người dùng vẫn sẵn sàng điên cuồng đặt lệnh, tương tác, tạo khối lượng giao dịch —— bởi họ tin rằng: chỉ cần tôi hoạt động, thì có khả năng được thưởng.
Động lực cảm xúc này chính là nền tảng sức mạnh của Alpha.
2. Ba mô hình Alpha phổ biến và logic tiến hóa
(1) Alpha dựa trên câu chuyện (Narrative-driven Alpha): thúc đẩy sự tham gia bằng sự đồng thuận cảm xúc
-
Dự án tiêu biểu: zkSync, StarkNet, Scroll
-
Đặc điểm cơ chế: Không có hệ thống điểm tích lũy, chỉ dựa vào tin đồn “có thể airdrop” để kích thích tương tác trên chuỗi
-
Hành vi người dùng: Tương tác toàn hệ sinh thái, đăng ký mọi dự án, hành vi phân tán cao nhưng tính liên tục mạnh
(2) Alpha liên kết điểm tích lũy (Points-linked Alpha): gắn kỳ vọng bằng quy tắc
-
Dự án tiêu biểu: Binance Alpha Points, Curve veCRV
-
Đặc điểm cơ chế: Alpha rõ ràng gắn với điểm tích lũy, đổi được suất TGE hoặc tư cách airdrop thông qua tiêu điểm tích lũy
-
Hành vi người dùng: Hành động theo nhiệm vụ điểm tích lũy, tài sản và hành vi tập trung cao, mức độ cạnh tranh gay gắt
(3) Alpha bắt tín hiệu hành vi (Behavior-capturing Alpha): không quy tắc nhưng hiệu quả cao
-
Dự án tiêu biểu: LayerZero, Blur
-
Đặc điểm cơ chế: Không có hệ thống điểm tích lũy chính thức, nhưng dữ liệu hành vi người dùng được âm thầm ghi nhận và ảnh hưởng đến tư cách airdrop
-
Hành vi người dùng: Tự thiết kế “hành trình hành vi” quanh tương tác, nhưng không xác định được tỷ lệ đầu vào – đầu ra
3. Rủi ro trong cuộc chơi Alpha: Kích thích quá mức và dị hóa hành vi
Sự mơ hồ của Alpha tuy khơi dậy nhiệt huyết, nhưng cũng dễ gây ra vấn đề套利 ngắn hạn, cày tương tác vô nghĩa.
Vấn đề cày đơn hàng loạt ban đầu của Blur, lượng lớn tương tác chất lượng thấp trên zkSync, LayerZero bị cáo buộc dẫn dắt quá mức “nông trại tương tác”... đều phơi bày một vấn đề cốt lõi:
Khi Alpha không còn khan hiếm, mà trở thành điều “chỉ cần tương tác là có”, nó mất đi giá trị lọc chọn, ngược lại làm ô nhiễm hệ sinh thái.
Vì vậy, các nền tảng bắt đầu thử nghiệm cơ chế kết hợp “điểm tích lũy + Alpha” để kiểm soát tinh vi hơn.
4. Alpha và điểm tích lũy: cơ chế hỗn hợp tiến hóa đồng hành
Cơ chế đơn lẻ không còn đủ đáp ứng nhu cầu quản lý hệ sinh thái. Vì vậy, các nền tảng bắt đầu khám phá “dẫn động hai轨”:
Ưu điểm rủi ro cách dùng tốt nhất điểm tích lũy quy tắc rõ ràng, dễ phân tầng khuyến khích dễ bị cày lượng, hình thành nội quy như một cấu trúc nền và ngưỡng lọc Alpha khơi dậy nhiệt huyết, tăng cường sự tham gia kỳ vọng không ổn định, dẫn đến滥 tương tác như phần thưởng bổ sung và động lực cảm xúc
Mục tiêu của cơ chế hỗn hợp là:
-
Dùng điểm tích lũy “chuẩn hóa lộ trình hành vi”, tránh lạm dụng hệ thống;
-
Dùng Alpha “tạo kỳ vọng mơ hồ”, khơi dậy nhiệt huyết tham gia dài hạn.
Mô hình Binance Alpha Points áp dụng đúng chiến lược này:
-
Thiết lập quy tắc kiếm điểm và ngưỡng tiêu dùng (kiểm soát thể chế);
-
Đưa vào cơ chế may mắn và điều kiện đặc biệt (rút thăm cảm xúc);
và kiểm soát nhịp độ phát hành và độ khó trong mỗi dự án Alpha, đạt được mục tiêu kép về quản lý lưu lượng và lọc người dùng.
5. Chức năng mới của Alpha: Biến thành “giấy thông hành” cho câu chuyện chuỗi và danh tính hệ sinh thái
Con đường tiến hóa của Alpha đang dần chuyển từ “phần thưởng” sang “biểu tượng danh phận”.
Trong các hệ sinh thái như zkSync, LayerZero, người dùng không chỉ tương tác vì airdrop ngắn hạn, mà còn mong muốn được nhận diện là “người xây dựng hệ sinh thái” hay “người tham gia dài hạn”. Alpha bắt đầu trở thành chứng từ gián tiếp cho danh tiếng trên chuỗi và quyền quản trị.
-
Sau airdrop, Blur giới thiệu cơ chế tiêu điểm: khuyến khích hoạt động dài hạn thay vì leo榜 một lần
-
Binance Alpha thiết lập ngưỡng giữ điểm và điều kiện ngẫu nhiên: lọc người dùng trung thành thay vì套 lợi
-
LayerZero bắt đầu nhận diện “hành trình tương tác thật” và thiết lập hệ thống chống gian lận hành vi
Những thay đổi này cùng chỉ về một xu hướng:
Alpha đang trở thành “logic phân phối giá trị” khác biệt và biểu tượng nhất trong hệ sinh thái chuỗi.
Ba, điểm tích lũy × Alpha —— Hệ thống kiểm soát người dùng dưới cơ chế dẫn động kép
Cơ chế tăng trưởng trong thế giới Web3 đang bước vào giai đoạn “dẫn động kép”: hệ thống điểm tích lũy thể chế và phần thưởng Alpha mơ hồ bắt đầu được kết hợp có chủ ý, tạo thành công cụ chiến lược xuyên suốt từ việc thu hút người dùng, định hướng hành vi, tích tụ tài sản đến quản lý nhịp độ.
Trước đây, điểm tích lũy và Alpha là hai thế giới song song: một là cấu trúc tham gia minh bạch, định lượng được; còn một là kỳ vọng mơ hồ, khơi gợi trí tưởng tượng chủ quan của người dùng. Nhưng hôm nay, chúng không còn tách rời, mà hỗ trợ lẫn nhau, xây dựng nên một hệ điều hành hành vi người dùng hoàn toàn mới.
Người đầu tiên nhận ra điều này là Binance. Trong cơ chế Alpha Points, quy tắc kiếm điểm được thiết kế cực kỳ tinh vi: người dùng kiếm điểm qua giao dịch, nắm giữ, tham gia sự kiện; đồng thời hệ thống thiết lập ngưỡng tư cách nhiều cấp, để đổi lấy quyền ưu tiên mua trước hoặc tư cách airdrop cho các dự án TGE nhất định. Nhưng điều thực sự khiến người dùng điên cuồng “cày điểm” không phải là mục đích trực tiếp của những điểm này, mà là cái Alpha đầy kịch tính phía sau —— bạn cày đủ điểm thì có thể nhận airdrop, nhưng cũng có thể bỏ lỡ.
Thiết kế ranh giới mơ hồ này cực kỳ khơi dậy nhiệt huyết tham gia. Ví dụ trong airdrop DOOD, người dùng từ 168 điểm trở lên nhận thẳng tư cách, còn người dùng 129 ~ 167 điểm phải dựa vào đuôi UID rút thăm trúng thưởng. Khoảng “mơ hồ” tinh tế này khiến hàng loạt người dùng chủ động tăng tương tác, nâng điểm số để tránh rơi vào vùng “bị loại biên”.
Bản chất của cơ chế này nằm ở: điểm tích lũy tạo cấu trúc, Alpha tạo kịch tính; điểm tích lũy là “tôi đã làm gì”, Alpha là “có thể sẽ có kết quả”; điểm tích lũy gắn với quy tắc, Alpha khơi gợi tâm lý. Khi hai thứ kết hợp, nền tảng có được khả năng điều tiết đa chiều đối với sự chú ý, thời gian, hành vi và dòng chảy tài sản của người dùng.
Nguồn ảnh: Nomos Lab tổng hợp từ dữ liệu công khai
Cơ cấu này không chỉ tối ưu logic phân tầng và lọc người dùng, mà còn nâng cao đáng kể khả năng kiểm soát nhịp độ trong hệ sinh thái. Lấy Blur làm ví dụ, ban đầu nó không công bố bất kỳ quy tắc đổi thưởng điểm nào, nhưng thông qua bảng xếp hạng điểm, hệ thống chấm điểm gắn với hành vi... đã thành công tạo ra định hướng cảm xúc “cố gắng sẽ được nhìn thấy”, từ đó thúc đẩy người dùng tham gia liên tục, tần suất cao và chi phí lớn.
Cách lấy “Alpha mơ hồ” làm trung tâm khuyến khích này thực chất là sự khai thác sâu tâm lý người dùng: khi quy tắc thưởng không minh bạch, người dùng lại càng đầu tư nhiều hơn, bởi ai cũng tin “biết đâu tôi sẽ được chọn”. Và sự tồn tại của điểm tích lũy lại xây dựng cho sự mơ hồ này một khung phản hồi tích cực “tôi đang làm đúng việc”:
-
Điểm tích lũy kiểm soát lộ trình hành vi: Quy tắc khuyến khích rõ ràng, định hướng người dùng khóa tài sản, tham gia dài hạn;
-
Alpha cung cấp động lực cảm xúc: Tạo sự không chắc chắn, khơi dậy người dùng cày điểm, tăng độ gắn kết;
-
Điểm kết hợp: Sử dụng tổ hợp “snapshot điểm + airdrop Alpha + cơ chế tiêu điểm” để điều chỉnh nhịp độ và tải hệ sinh thái.
Cuối cùng, hành vi người dùng cũng thay đổi theo. Họ không còn hành động chỉ để “đổi thưởng”, mà để “để lại dấu vết”, để hệ thống nhận diện. Họ xây dựng “danh tính điểm tích lũy” trên nền tảng, đồng thời đánh cược vào việc Alpha nào đó sẽ được兑现 trong tương lai. Cơ chế “tham gia là ứng cử viên” này biến người dùng từ người hành xử ngắn hạn thành người xây dựng tài sản dài hạn.
Điều nền tảng mong muốn chính là sự ràng buộc im lặng này.
Bốn, ranh giới hòa nhập —— Sự thâm nhập lẫn nhau và tái cấu trúc cạnh tranh giữa CEX và DEX
Khi cơ chế dẫn động kép Alpha × điểm tích lũy ngày càng trưởng thành, một xu hướng căn bản khác bắt đầu nổi lên: ranh giới giữa CEX và DEX đang nhanh chóng mờ nhạt, chúng học hỏi, tham khảo và dần hòa nhập lẫn nhau. Trước đây chúng ta coi chúng là mẫu hình đối lập “tập trung vs phi tập trung”, nhưng giờ đây, cả hai đều đang tiến tới cùng một mục tiêu —— xây dựng hệ thống tham gia người dùng ổn định hơn và cơ chế hợp tác hệ sinh thái.
Trước hết, CEX nghiêng về tư tưởng quản trị của DEX. Các nền tảng như Binance, OKX, Gate không còn hài lòng với thiết kế trung tâm nhiệm vụ + điểm hoàn phí truyền thống, mà bắt đầu đưa vào các khái niệm như snapshot hành vi trên chuỗi, liên kết ví trên chuỗi, phân tầng cấu trúc nhiệm vụ… và xây dựng lộ trình điểm tích lũy và cấp bậc người dùng dựa trên các dấu vết tương tác chuỗi này. Ví dụ, Binance đưa vào quy tắc “liên kết ví Web3 + tham gia nhiệm vụ chuỗi” trong Alpha Points, thực chất là nhận diện “người dùng đáng tin cậy” thông qua hành vi chuỗi, tạo ra sự phân bố “danh tiếng” theo kiểu DEX.
Đồng thời, các nền tảng này cũng dần bổ sung các mô-đun quản trị nhẹ, như biểu quyết niêm yết đồng (ví dụ Gate Startup), biểu quyết sự kiện (ví dụ bảng bình chọn OKX)... bắt đầu xây dựng con đường “đồng thuận người dùng → giá trị hóa hành vi”, về bản chất là mượn cấu trúc tham gia quản trị từ DEX.
Nguồn ảnh: Nomos Lab tổng hợp từ dữ liệu công khai
Đồng thời, DEX cũng âm thầm tiến gần hơn đến CEX. Các DEX thế hệ mới như Uniswap, PancakeSwap, Jupiter, Velodrome bắt đầu đưa vào hệ thống điểm tích lũy, cấu trúc nhiệm vụ, airdrop theo giai đoạn, cơ chế bảng xếp hạng, thanh lý theo chu kỳ —— các mô-đun vận hành thể chế hóa.
Hệ thống LFG của Jupiter là mô hình vận hành CEX điển hình “bảng xếp hạng + reset điểm + chu kỳ lặp lại”, Velodrome thì sử dụng veNFT và cơ chế bribe để thực hiện chiến lược kết hợp bỏ phiếu quản trị và phân bổ phần thưởng, xây dựng lộ trình điểm tích lũy có thể lập trình “hành vi người dùng + khuyến khích quản trị”. Uniswap đang thúc đẩy cấu trúc đa giao thức “danh tính trên chuỗi + điểm tích lũy đa chuỗi”, không ngừng tiến hóa về độ chính xác vận hành.
Nguồn ảnh: Nomos Lab tổng hợp từ dữ liệu công khai
Quan trọng hơn, hành vi người dùng cũng thay đổi trong quá trình hòa nhập giữa hai loại nền tảng.
Họ không còn đơn thuần “chọn nền tảng”, mà là “chọn cơ chế”: có quy tắc điểm tích lũy hợp lý không, có phần thưởng Alpha mơ hồ nhưng thật không, có hành trình danh tính có thể nhận diện không. Đơn vị cạnh tranh của nền tảng cũng không còn là “số lượng người dùng”, mà là “khả năng thiết kế cơ chế” —— ai xây dựng được cấu trúc khuyến khích mượt mà hơn, tích tụ được lộ trình người dùng chất lượng cao hơn, người đó có nhiều cơ hội giành quyền chủ đạo hệ sinh thái tương lai hơn.
Điểm tích lũy và Alpha đang trở thành “ngôn ngữ cơ chế” trong cuộc cạnh tranh này.
Trận chiến giành lưu lượng trước đây đang chuyển thành trận chiến thiết kế cơ chế, và quản trị nền tảng, kiểm soát cộng đồng, sự gắn kết người dùng đang tiến tới giai đoạn cấu trúc hóa sâu sắc hơn thông qua sự hòa nhập này.
Chương Năm: Sau điểm tích lũy, cuộc chiến cơ chế mới chỉ vừa bắt đầu
Chúng ta từng nghĩ điểm tích lũy chỉ là công cụ khuyến mãi, cho người dùng chút lợi ích, kéo người mới, giữ khối lượng giao dịch, xong nhiệm vụ. Nhưng nhìn lại hôm nay, cách hiểu đó quá nông cạn.
Trong thế giới Web3 ngày nay, cách chơi điểm tích lũy và Alpha đã không còn là cấu trúc khuyến khích bề mặt, mà trở thành giao diện đấu trí và quyền lực giữa nền tảng và người dùng.
Một mặt, nền tảng dùng hệ thống điểm tích lũy để thiết lập chính xác lộ trình hành vi người dùng —— việc gì đáng làm, khi nào nên làm, làm bao nhiêu thì coi là “đạt yêu cầu”; mặt khác, nó dùng cơ chế Alpha mơ hồ để tạo kỳ vọng “có thể có”, liên tục kích thích cảm xúc tham gia của bạn.
Bộ cơ chế này rất tinh vi, bởi nó không yêu cầu bạn biết ngay bây giờ sẽ nhận được gì, chỉ cần bạn tin: đáng để ở lại.
Và ngay khi logic kể chuyện này dần định hình, những thay đổi mới lại bắt đầu ủ mầm.
Chúng ta đang đứng ở ngưỡng cửa “hòa nhập cơ chế → nhảy vọt cơ chế”. Cuộc đấu tiếp theo sẽ không còn đơn thuần là “bạn đã làm gì”, mà là bạn đã để lại dấu vết gì trong hệ thống của ai.
Điểm tích lũy tương lai có thể sẽ không còn đơn giản là “khối lượng giao dịch × hệ số”, mà sẽ do nhiều biến số cùng cấu thành:
-
Bạn đã tương tác trên những chuỗi nào?
-
Bạn đã tham gia quản trị bao nhiêu hệ sinh thái?
-
Bạn có một hành trình hành vi trên chuỗi hoàn chỉnh và mạch lạc không?
-
Bạn đang làm nhiệm vụ cày bảng, hay tham gia thực sự?
Nói cách khác, điểm tích lũy không chỉ là “bằng chứng hành vi”, mà trở thành cách hệ sinh thái hiểu giá trị của bạn.
Và cách hiểu này sẽ không còn giới hạn trong một nền tảng đơn lẻ.
Chúng ta đã thấy vài dấu hiệu:
zkSync tính “thời gian giữ tài sản trung bình” khi xác định airdrop; hệ thống điểm tích lũy LayerZero từ lâu đã âm thầm ghi nhận chuỗi bạn tham gia và độ sâu; các giao thức “danh tính trên chuỗi” như Sismo, Gitcoin Passport bắt đầu được áp dụng trên nhiều nền tảng, trở thành “chứng minh thư” cho việc “bạn có phải người dùng thật không”.
Có thể trong tương lai gần, điểm tích lũy của các nền tảng sẽ không còn cạnh tranh nhau, mà hình thành một “mạng tin cậy” công nhận chéo giữa các hệ sinh thái: bạn từng tương tác trên LayerZero, zkSync có thể giảm bớt ngưỡng cho bạn; bạn từng tham gia quản trị một DAO nào đó, Blur có thể trực tiếp đưa bạn vào whitelist.
Lúc đó, điều chúng ta đối mặt không còn là “có bao nhiêu điểm tích lũy”, mà là “toàn bộ Web3 nhìn nhận tôi thế nào”.
Mặt khác, các nền tảng cũng bắt đầu lo lắng.
Khi sự mơ hồ mang lại sự tham gia cao, thì rủi ro pháp lý cũng đang đến gần:
Điểm tích lũy có phải là tài sản? Alpha có cấu thành huy động vốn biến tướng? Nếu mục đích của hệ thống điểm tích lũy là cuối cùng airdrop token cho người dùng, vậy nó có cần công bố công khai logic phân phối không? Có liên quan đến rủi ro tuân thủ không?
Vì vậy, bạn sẽ thấy ngày càng nhiều nền tảng trở nên “mơ hồ và kiềm chế”: không cho bạn công thức rõ ràng, không nói thẳng “bao nhiêu điểm đổi được gì”, mọi thứ chỉ là “tham khảo”, mọi thứ đều “phải chờ thông báo chính thức sau”.
Trông như “duy trì sự bí ẩn”, thực chất là “tránh trách nhiệm”.
Và điểm kết thúc của cuộc chiến mơ hồ này rất có thể là: người dùng ngày càng tinh tường, nền tảng ngày càng thận trọng.
Vì vậy, cơ chế thực sự hiệu quả sẽ không còn là “kích thích cày tương tác”, mà là thiết kế một cấu trúc tham gia khiến người dùng muốn ở lại, xứng đáng được nhận diện. Không phải để người ta cày điểm, mà để họ sẵn sàng cùng xây dựng.
Cơ chế như vậy, không chỉ là thủ thuật vận hành, mà chính là trật tự hệ sinh thái.
Kết luận: Bạn cày không chỉ là điểm tích lũy, mà là bạn là ai
Điểm tích lũy thoạt trông như phần thưởng, thực chất là từng lần “bạn đã tham gia” được ghi lại.
Alpha thoạt trông như airdrop, thực chất là tín hiệu “bạn đã được nhìn thấy”.
Nhìn lại toàn bộ quá trình tiến hóa, từ chế độ hoàn phí của Bitfinex, đến Launchpad của Binance, từ airdrop UNI của Uniswap, đến quyền quyết định veToken của Curve, rồi đến các thuật toán nhận diện người dùng của LayerZero, Jupiter, zkSync, chúng ta đã thấy rõ:
Người dùng không ở lại vì được khuyến khích, mà ở lại vì công nhận cơ chế.
Và chúng ta đã tiến hóa từ “đội quân săn phần thưởng” thành “ứng cử viên”.
Chúng ta tham gia tương tác, không phải vì lợi ích ngắn hạn, mà để xây dựng một danh tính, một hình ảnh có thể được hệ sinh thái nhìn thấy.
Chúng ta cày không chỉ là điểm tích lũy, mà là con người chúng ta muốn trở thành. Chúng ta đánh cược không chỉ là Alpha, mà là niềm tin rằng một cơ chế nào đó đáng để tham gia, đáng để cùng xây dựng.
Và chiến trường giữa các nền tảng cũng chuyển từ “ai airdrop nhiều hơn” sang “hệ thống của ai giữ được người”.
Từ tranh giành lưu lượng, sang tranh giành cấu trúc.
Từ đấu trí khuyến khích, sang kiến tạo danh tính.
Từ trò chơi điểm tích lũy, sang thiết kế trật tự.
Chúng ta cuối cùng sẽ quên mất có bao nhiêu điểm tích lũy, Alpha đã cho gì.
Nhưng chúng ta sẽ nhớ: Nền tảng nào, từng thực sự nhìn thấy tôi.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@NomosLabs
