Cựu đồng sáng lập ZKM: Airdrop điểm đã mất hiệu lực, làm thế nào để cải thiện?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Cựu đồng sáng lập ZKM: Airdrop điểm đã mất hiệu lực, làm thế nào để cải thiện?
Truyền bá một nền văn hóa, chứ không chỉ là một sản phẩm.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Kevin, đồng sáng lập ZKM và Metis
Biên dịch: Luffy, Foresight News
Điểm tích lũy và airdrop đã chết, hoặc chính xác hơn, chúng không còn đạt được hiệu quả như mong đợi. Đã đến lúc cần suy nghĩ lại mục tiêu của điểm tích lũy và airdrop, cũng như cách để làm cho chúng hiệu quả hơn.
Tại sao điểm tích lũy và airdrop lại mất tác dụng?
Ban đầu, điểm tích lũy và airdrop nhằm xây dựng cộng đồng và thưởng cho những người đóng góp thực sự. Tuy nhiên hiện nay, chúng đã trở thành một tiêu chuẩn cố định, là ô đánh dấu bắt buộc trong kế hoạch khởi động gần như mọi dự án. Kết quả là mục tiêu "xây dựng cộng đồng" và "thưởng cho người đóng góp" không đạt được; thay vào đó, các nhóm chuyên săn airdrop tràn vào khai thác hệ thống vì lợi ích cá nhân. Các dự án đổ nguồn lực vào airdrop nhưng lại phải đối mặt với FUD và bán tháo token. Đây là tình thế cùng thua – cả dự án lẫn cộng đồng thực sự đều không được hưởng lợi.
Những nguyên nhân sâu xa dẫn đến tình trạng cùng thua hiện tại bao gồm:
-
Chậm TGE và điểm tích lũy mất giá: Nhiều dự án ban đầu cung cấp điểm tích lũy, hứa hẹn đổi lấy token trong tương lai. Nhưng việc trì hoãn TGE liên tục khiến người dùng thất vọng, dẫn đến điểm tích lũy dồn ứ vượt dự kiến ban đầu, làm pha loãng giá trị. Nếu giá trị tương lai của điểm tích lũy không rõ ràng, chúng chẳng khác gì những khoản nợ không đảm bảo, làm suy giảm sự tham gia của cộng đồng.
-
Thách thức niêm yết trên sàn giao dịch: Điểm tích lũy thường được quảng bá với kỳ vọng sẽ được niêm yết trên các sàn giao dịch lớn. Tuy nhiên, khi việc niêm yết ngày càng khó đảm bảo, niềm tin của cộng đồng vào các hệ thống này dần suy yếu, làm giảm sự quan tâm và tham gia của người dùng.
-
Airdrop farming làm pha loãng phần thưởng: Airdrop từng là cách thưởng cho người dùng trung thành giai đoạn đầu, nay bị khai thác bởi các "witch airdrop" sử dụng nhiều ví chỉ để nhận thưởng. Dù các hoạt động này có thể tạm thời cải thiện các chỉ số on-chain, cuối cùng lại làm pha loãng phần thưởng của người dùng thật, lệch khỏi mục tiêu xây dựng cộng đồng trung thành.
-
Công cụ phân tích gây tranh cãi: Một số dự án dùng phân tích on-chain để chống hành vi farm airdrop, nhưng các biện pháp này có thể nhầm lẫn người dùng thật. Kèm theo nạn săn airdrop không kiểm soát, điều này có thể làm tổn hại danh tiếng dự án, tạo ra môi trường mà người dùng trung thành cảm thấy bị bỏ quên, còn nhà đầu cơ thì được hưởng lợi.
-
Xung đột lợi ích: Tình trạng "team đào trước" (thành viên đội ngũ hay nội bộ tận dụng thông tin nội bộ để thu lợi) sẽ gây mất lòng tin trong cộng đồng và làm suy giảm độ tin cậy của dự án.
Làm thế nào để cải thiện hệ thống điểm tích lũy và airdrop?
Mục đích thực sự của điểm tích lũy và airdrop là gì? Tôi tin rằng mục tiêu cốt lõi của chúng nên là tập hợp cộng đồng xung quanh một tầm nhìn chung, chứ không phải nuôi dưỡng văn hóa PvP.
1. Lan tỏa một nền văn hóa, chứ không chỉ một sản phẩm
Các dự án nên có đặc tính văn hóa rõ ràng, tạo sự cộng hưởng với cộng đồng. Việc xây dựng mối liên kết văn hóa độc đáo này là then chốt, đặc biệt trong không gian cạnh tranh nơi người dùng có nhiều lựa chọn. Văn hóa có thể trở thành yếu tố khác biệt thu hút sự tham gia thực sự.
2. Đặt ra mục tiêu thống nhất cho cộng đồng
Hướng cộng đồng tập trung vào một mục tiêu tổng thể rõ ràng, biến nó thành sứ mệnh chung, để các thành viên thấy được nỗ lực của họ góp phần vào việc hoàn thành mục tiêu chung.
3. Liên kết điểm tích lũy và airdrop với các mốc phát triển dự án
Kết nối phần thưởng với các mốc quan trọng của dự án, nhờ đó khi dự án phát triển, phần thưởng cho cộng đồng cũng tăng theo. Cấu trúc này giúp người dùng tham gia vào thành công của dự án và nuôi dưỡng cảm giác cùng tiến bộ.
4. Xây dựng hệ thống phần thưởng phân cấp
Thiết kế cấu trúc phần thưởng cung cấp các động lực ngắn hạn (ví dụ: rút thăm trúng thưởng), phần thưởng trung hạn (ví dụ: chia sẻ lợi nhuận) và động lực trung thành dài hạn (ví dụ: quyền biểu quyết và uy tín). Cách tiếp cận này mang lại lý do để người dùng tiếp tục tham gia, giúp họ cảm nhận được phần thưởng cho cả sự tham gia sớm và bền bỉ.
Bằng cách chuyển trọng tâm từ token sang phối hợp cộng đồng thực sự, các dự án không chỉ nuôi dưỡng người dùng mà còn tạo ra những người ủng hộ trung thành. Dù sao đi nữa, cộng đồng thành công nhất luôn được xây dựng dựa trên nền tảng văn hóa, mục tiêu và niềm tin chung. Người dùng nhận được phần thưởng bền vững, dự án sở hữu cộng đồng trung thành — cuối cùng đạt được kết cục đôi bên cùng có lợi.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@kevinliub
