Làm thế nào để tạo ra dApp nội dung và giải trí kiểu "killer"? Ứng dụng muốn phổ biến cần bùng nổ thông qua game
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Làm thế nào để tạo ra dApp nội dung và giải trí kiểu "killer"? Ứng dụng muốn phổ biến cần bùng nổ thông qua game
app + blockchain = dapp = ứng dụng khó làm tốt hơn.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Điền Hành Trí, Đồng sáng lập kiêm CEO của Asia Innovations Group, chuyên gia sản phẩm giàu kinh nghiệm; từng đảm nhiệm GM của Zynga China, tham gia thành lập bộ phận di động tại Google Trung Quốc và đưa hệ điều hành Android vào Trung Quốc.
Ghi chú: Bài viết được hoàn thành vào tháng 6 năm 2018.
Năm 2018 đã trôi qua hơn nửa chặng đường, blockchain vẫn là một trong những xu hướng nổi bật nhất trong năm nay.
Bỏ qua tính chất tài chính của blockchain và nền kinh tế Token đi kèm, bản thân blockchain cũng là một công nghệ mang giá trị to lớn. Dù là Tencent, Alibaba hay Baidu, NetEase, đều lần lượt ra mắt các ứng dụng dựa trên công nghệ blockchain trong năm nay.
Tuy nhiên, khác với thị trường nền kinh tế Token bị thúc đẩy quá nhanh bởi vốn đầu tư, những ứng dụng blockchain thuần túy, lấy công nghệ làm động lực lại hiếm khi tiếp cận được đại chúng và người dùng thông thường. Điều này dẫn đến việc ở một số người không am hiểu, blockchain bị liên tưởng tới các hình thức đầu tư tài chính rủi ro cao, thậm chí là lừa đảo, đa cấp.
Tencent đã phát hành ứng dụng game hóa blockchain đầu tiên "Come & Catch Demons" tại sự kiện ra mắt sản phẩm UP2018 – Đại hội hệ sinh thái Văn hóa Sáng tạo Mới của Tencent vào ngày 23 tháng 4 năm nay, có thể nói đây là trò chơi sử dụng công nghệ blockchain có độ hoàn thiện cao nhất hiện nay.
Vậy thì công nghệ mới mẻ này thực sự kết hợp với các ứng dụng đại chúng như thế nào?
Viện Nghiên cứu Tencent đã tổ chức kỳ沙龙 PRO thứ năm của chuỗi sự kiện前沿 Internet tại Bắc Kinh trong tháng này —— Kinh tế nội dung dưới động lực công nghệ Blockchain, mời nhiều chuyên gia trong ngành thảo luận sâu rộng về sự kết hợp giữa blockchain, hệ sinh thái nội dung và ứng dụng game.
Bài viết sau đây là bài phát biểu chủ đề của diễn giả Andy Tian với tựa đề: "Blockchain cách nào giải phóng giá trị nội dung giải trí?"
Andy Tian - Điền Hành Trí
Xin chào mọi người! Tôi là Andy Tian. Chúng tôi bắt đầu làm blockchain từ năm ngoái, cũng là công ty internet cổ điển đầu tiên thật sự triển khai blockchain. Năm ngoái doanh thu của chúng tôi đạt 150 triệu USD, có thể nói là đã tích hợp công nghệ blockchain một cách khá trưởng thành và quy mô.
Giới thiệu sơ qua, tôi học thạc sĩ tại MIT, là một lập trình viên. Công ty hiện tại do tôi sáng lập vào cuối năm 2013, là một công ty internet di động, hoạt động trong lĩnh vực game, quảng cáo, v.v. Vì yêu cầu của ban tổ chức, tôi sẽ không giới thiệu chi tiết sản phẩm công ty mình.
Hiện trạng người dùng blockchain: khoảng 25 triệu người dùng thực tế. Đây là con số như thế nào?
Cỡ bằng dân số Bắc Kinh cộng thêm nửa dân số Thiên Tân. Nhưng thực tế chỉ chiếm 0,62% tổng số người dùng Internet. Vì vậy, đây là một thị trường ngách rất sôi động.
Trong số 25 triệu người dùng này, có hơn 86.000 dự án khởi nghiệp, vì vậy thực sự là một "biển đỏ" (cạnh tranh khốc liệt).
Nhưng vấn đề là, tính đến cuối năm ngoái, trước khi cơn sốt tại Trung Quốc bùng lên, chỉ có 8% dự án còn sống sót, tức là vẫn đang cập nhật mã nguồn.
Theo thống kê, vòng đời trung bình của một dự án blockchain là 1,22 năm. Vì vậy nếu bạn muốn bước chân vào ngành này, hãy chuẩn bị tinh thần đổi việc mỗi năm, nếu không dự án sẽ chết.
Xét theo chuỗi công khai Ethereum, ứng dụng lớn nhất hiện nay là IDEX, lượng yêu cầu hàng ngày cao nhất là 22.432 lần. Một dự án trong hơn 80.000 dự án, ứng dụng lớn nhất chỉ có hơn 20.000 yêu cầu mỗi ngày — đó là một thị trường chưa được ứng dụng rộng rãi.
Vấn đề đặt ra là: Tại sao lại như vậy?
Thực tế là do hạ tầng còn rất lạc hậu: tốc độ xử lý yêu cầu chậm, độ an toàn kém, tính dễ dùng của blockchain cũng không tốt.
Đến đây, tôi xin phép hỏi nhẹ một câu: Trong số quý vị ở đây, có bao nhiêu người sở hữu ví tiền điện tử?
[Khán giả giơ tay]
Rất ít. Chúng ta đang ở Viện Nghiên cứu Tencent – một trong những viện nghiên cứu Internet hàng đầu, khán giả tham dự chắc chắn thuộc nhóm tiên phong. Thế mà trong nhóm tiên phong này, chỉ khoảng năm người có ví, điều này chỉ có thể trách thế giới còn quá lạc hậu.
Vậy nên ta phải nhìn nhận vấn đề này ra sao? Tôi cho rằng lịch sử luôn lặp lại, và lịch sử internet đặc biệt ngắn ngủi. Để hiểu tương lai và hiện trạng của blockchain, chúng ta nên quay ngược lại 10 năm trước.
Blockchain và thị trường sơ khai của hệ điều hành Android rất giống nhau. Tôi may mắn gia nhập đội ngũ phát triển ứng dụng Android tại Google Trung Quốc vào năm 2005.
Tôi nhớ vào tháng 11 năm 2005, tôi đến Google đào tạo, một ông lão chạy đến hỏi: “Anh là Andy ở Trung Quốc đúng không?”
Chúng tôi ngồi xuống, ông ấy cho tôi xem một thứ. Tôi hỏi: “Cái này là gì vậy?” Thời điểm đó, Nokia, Motorola, Windows Mobile đang thống trị thị trường.
Nhưng cái này khác biệt hoàn toàn: có tìm kiếm Google, có email, thậm chí cả bản đồ. Tôi thấy thật tuyệt!
Nhưng hai phút sau nó tắt đột ngột, phải khởi động lại. Tôi hỏi: “Cái này tên gì?” Ông ấy nói: “Android”. Tôi nghĩ: Tên tệ thế này ai nhớ nổi?
Ông ấy bảo: “Đúng, đây chỉ là mã nội bộ, chắc chắn sẽ đổi tên sau này.” Người đó chính là cha đẻ của Android. Tôi rất may mắn khi có thể giới thiệu Android tới các nhà phát triển và nhà cung ứng ứng dụng tại Trung Quốc.
Sau đó, chúng tôi ra mắt chiếc điện thoại Android đầu tiên trên thế giới – HTC G1 năm 2007. Số người từng thấy chiếc điện thoại này nhiều hơn số người sở hữu ví tiền kỹ thuật số.
Giao diện điện thoại lúc đó đẹp và rực rỡ đến mức khiến cả thế giới kinh ngạc. Hiệu năng mạnh mẽ vô cùng: vi xử lý Qualcomm ARM11 528 MHz. Bộ nhớ RAM lên đến 192 MB, dung lượng lưu trữ 256 MB.
Chiếc Xiaomi MIX 2S của tôi cũng có 265, nhưng đơn vị là GB chứ không phải MB. Như vậy, hiệu năng lưu trữ điện thoại trong 10 năm đã tăng gấp ngàn lần.
Blockchain năm 2018 giống hệt Android năm 2007: rất chậm, thường xuyên phải khởi động lại.
Hồi đó, điện thoại phải khởi động lại khoảng mỗi 10 phút. Nếu không phải vì tình yêu dành cho Android và vì tôi làm việc tại Android, có lẽ tôi đã bỏ nó rồi.
Hiện nay, trên Ethereum thường xuyên gửi tin nhắn thất bại vì bạn không trả đủ phí – rất đắt. HTC G1 hồi đó có giá khoảng 500 USD, là chiếc điện thoại đắt nhất thời điểm đó, chỉ những lập trình viên yêu công nghệ mới sẵn sàng mua.
Bây giờ, chỉ cần gửi một giao dịch nhỏ trên Ethereum, ví dụ chuyển cho bạn món quà trị giá 5 đô la Mỹ, tôi phải mất 5 đô la phí giao dịch.
Tuy nhiên, có một điểm rất khác: các nhà phát triển Android ngày xưa không có nhiều tiền, còn các nhà phát triển blockchain hiện nay thì cực kỳ giàu có. Có tiền là có thể làm được rất nhiều việc.
Vậy Android đã lan tỏa như thế nào từ con số 0 đến khi dẫn dắt toàn cầu trong suốt 10 năm qua?
Năm 2007, 2008 gần như không có số liệu đáng kể, có thể bỏ qua, đến năm 2011 mới có bước đột phá tăng trưởng.
Chúng tôi cho rằng ba Killer Dapp thúc đẩy sự bùng nổ của hệ sinh thái sẽ là: mạng xã hội, nội dung và game.
Xét về Android, chính các công cụ mạng xã hội, nội dung hình ảnh video và game đã thúc đẩy toàn bộ sự phát triển của xã hội thông tin.
Tôi làm game, cũng là lập trình viên. Khi còn làm kỹ thuật, tôi từng mơ ước thay đổi thế giới bằng những điều vĩ đại.
Nhưng sau đó tôi nhận ra điều vĩ đại nhất chính là làm game, vì game có thể thúc đẩy sự phát triển của một công nghệ mới.
Vì vậy tôi rất mâu thuẫn: một mặt muốn xây dựng hệ điều hành đỉnh cao nhất, công nghệ phân mảnh, công nghệ đồng thuận xuất sắc nhất... Mặt khác lại muốn có càng nhiều người dùng càng tốt, mà muốn nhiều người dùng thì phải làm thứ gì đó "bình dân".
Vì vậy tôi biết số phận mình từ năm 2008: từ việc thúc đẩy hệ điều hành Android vĩ đại đến làm game.
Tôi cho rằng cơ hội lớn nhất hiện nay của blockchain cũng chính là game.
Tại sao không phải mạng xã hội và giao tiếp? Bởi vì blockchain không phải là hệ điều hành. Chúng ta không nên thần thánh hóa hay ma quái hóa blockchain. Blockchain là một thị trường lưu trữ mới vận hành trên các hệ điều hành hiện tại. Nó rất quan trọng, nhưng không phải tất cả.
Vì vậy tôi không đồng ý khi nói blockchain là hệ điều hành, vì tôi đã từng thúc đẩy một hệ điều hành. Blockchain là thứ rất khác biệt. Nhưng nó thực sự là một bộ khuếch đại cực lớn. Do đó, loại bỏ mạng xã hội và giao tiếp, chỉ có nội dung và game mới là yếu tố then chốt đối với blockchain.
Có bao nhiêu người từng nghe đến Steem? Ít nhất cũng nhiều hơn số người có ví, tốt lắm.
Hiện nay Steem đã vượt Bitcoin trở thành chuỗi công khai có lượng yêu cầu cao nhất, đứng trên Bitcoin, BTS, Ethereum. Steem chiếm 31,6% tổng lượng yêu cầu của toàn bộ thế giới blockchain – điều này có lẽ nhiều người chưa biết.
Tại sao vậy? Vì nó có ứng dụng hỗ trợ. Steem là gì? Là một nền tảng ứng dụng dựa trên blockchain, gọi nôm na là kiến thức có trả phí – nói thẳng ra là mọi người viết bài đăng lên, có thể được thích, phản hồi, và nhận phần thưởng.
Điều này phá vỡ mô hình cũ: trước đây, một bài viết dù có nhiều lượt xem, chỉ có thể kiếm tiền từ quảng cáo. Hãy ghi nhớ: ở nước ngoài không có mô hình thưởng như WeChat, vì vậy mô hình thưởng thực chất bắt đầu từ blockchain.
Steem ra mắt vào tháng 3 năm 2016, hiện nay lượng yêu cầu đã vượt trăm nghìn mỗi ngày, nhưng ban đầu hoàn toàn không ai dùng.
Mọi ứng dụng đều đối mặt với một vấn đề: Làm sao chứng minh bạn thực sự là một ứng dụng giải quyết nhu cầu? Từ ba tháng đầu không ai dùng, không hiểu đây là gì, đến khi mọi người phát hiện ra có thể thưởng tiền, rồi tăng trưởng theo dạng dốc đứng. Đến cuối năm ngoái, khi khái niệm blockchain bắt đầu bùng nổ, ngày càng nhiều người biết đến ứng dụng này và bùng nổ mạnh mẽ.
Hiện nay đạt mức yêu cầu hàng triệu lần mỗi ngày, là ứng dụng tiêu dùng lớn nhất không thể tranh cãi ở nước ngoài.
Chìa khóa nằm ở chỗ: thông qua blockchain, đạt được phân phối lợi ích hợp lý hơn – phân phối phi tập trung, ngang hàng, phi tập trung, không phải do công ty trung tâm kiểm soát.
Điều này hoàn toàn khác biệt so với trước đây: một nền tảng kiếm tiền từ nội dung rồi chia sẻ lại cho người sáng tạo. Ở đây, người đọc trực tiếp phân phối cho người viết, không có bất kỳ trung gian tập trung nào. Đồng thời, dữ liệu của mọi người đều được đảm bảo trên blockchain của cộng đồng, không ai có thể sửa đổi trái phép hay đánh cắp thông tin của bạn.
Ví dụ thứ hai trong ngành giải trí là livestream, chúng ta có thể tận dụng blockchain như thế nào?
Trước hết, xin giới thiệu Uplive có các主播 đa văn hóa đến từ 41 ngôn ngữ khác nhau, từ Mỹ đến Ma-rốc.
Mô hình chủ yếu giống trong nước: mô hình quà tặng ảo. Hiện tại, chúng tôi có khoảng 35 triệu người dùng ở nước ngoài, 100.000主播, mỗi tháng gửi khoảng 35 triệu quà ảo.
Andy Tian: Đây là ứng dụng Đài Loan.
Tại sao ứng dụng livestream lại nghĩ đến blockchain?
Chúng tôi làm livestream rất tốt, làm game rất tốt, cũng kiếm được nhiều tiền, có nhiều người đẹp xung quanh, công việc vui vẻ, tại sao lại chọn công nghệ blockchain khó dùng và đầy cam go này? Thu nhập của chúng tôi đến từ những món quà ảo hoành tráng, đủ loại quà phù hợp văn hóa từng vùng miền.
Khi đó,主播 gặp vấn đề: Ví dụ Olivia có hơn 140.000 người theo dõi trên Facebook, vậy tại sao cô ấy không thể nhận quà từ 140.000 người theo dõi này trên Facebook?
Bởi vì không thể! Vì công nghệ không cho phép. Livestream là một ứng dụng, Facebook là nền tảng của người khác, không có ứng dụng livestream nào có thể nhận quà xuyên nền tảng.
Sau khi giải thích logic này cho cô ấy, đoán xem phản hồi của cô ấy là gì? Cô ấy cũng phản hồi rất logic. Vậy thì làm sao? Cô ấy là主播 lớn, mang lại nhiều tiền cho chúng tôi, vậy thử xem sao.
Chúng tôi đưa toàn bộ quà tặng H5 vào một liên kết đặt trên Facebook, giúp cô ấy nhận quà qua Facebook.
Thực tế cũng khả thi, không cần tích hợp hay hợp tác với Facebook, chỉ một liên kết là có thể đạt được hiệu quả tặng quà.
Sau đó phát hiện đây là một nhu cầu lớn. Tại sao? Bởi vì các nhà sáng tạo nội dung toàn cầu rất khó trực tiếp kiếm tiền từ nội dung của họ. Người dùng ở nước ngoài chỉ có thể kiếm tiền từ quảng cáo, mà thu nhập từ quảng cáo rất thấp. 99,7% video trên YouTube chỉ tạo ra dưới 2.000 USD doanh thu.
Cốt lõi của blockchain là gì? Phi tập trung – điều này nghĩa là gì?
Là việc tạo giá trị trong hệ thống tập trung, thông qua blockchain, mở rộng sang nhiều nền tảng hơn, cho phép tạo thêm giá trị bên ngoài hệ thống tập trung của bạn. Đó là bản chất cốt lõi nhất của phi tập trung.
Chúng tôi đưa quà ảo lên chuỗi – tư duy và khái niệm rất đơn giản. Trước đây, một món quà ảo của tôi – ví dụ một chiếc xe hơi – khi tôi tắt ứng dụng, món quà đó biến mất.
Nhưng nếu đặt món quà đó lên ERC20 (một tiêu chuẩn Token) thì khác biệt hoàn toàn. Trên ERC, mỗi token đều khác biệt, có thể là những món quà ảo khác nhau – đó là điều chúng tôi muốn làm. Khi chúng tôi đặt một chiếc xe nhỏ lên chuỗi, nó sẽ tồn tại vĩnh viễn trong livestream – đó là tài sản của bạn.
Sau đó chúng tôi có thể tích hợp hệ thống này vào Facebook và các nền tảng khác, miễn là ứng dụng đó hỗ trợ liên kết web là được – đây là một hệ thống hoàn chỉnh.
Hợp đồng thông minh có hai lợi ích: Thứ nhất, cho phép một tài sản ảo có giá trị và món quà có thể được sử dụng, nhận được ở bất cứ đâu, tồn tại vĩnh viễn. Thứ hai, thông qua hợp đồng thông minh, đạt được tốc độ nhanh hơn, chính xác hơn, minh bạch hơn, kịp thời hơn – đây là hai cốt lõi của hợp đồng thông minh.
Trong quá trình triển khai có thể gặp một số vấn đề, ví dụ như định vị: người dùng blockchain và người dùng livestream là hai nhóm khác nhau. Thói quen khác biệt, cần được tích hợp.
Hai năm trước, chúng tôi làm công tác giáo dục người dùng không hiểu blockchain, dạy họ cách tặng quà.
Tương đối thành công, vì tôi phát hiện một hiện tượng thú vị: nếu bạn bảo một người học một công nghệ mới, họ có thể khó chấp nhận. Nhưng nếu một cô gái xinh đẹp nói: "Anh tặng em một món quà nhé, là quà blockchain, anh làm theo cách này gửi cho em", thì anh ta rất sẵn lòng học.
Tóm lại đơn giản, bản chất của blockchain định rõ ứng dụng dễ phổ cập nhất là: giải trí và nội dung.
Bởi vì hàng hóa ảo chính là tài sản ảo, cần vĩnh viễn + lưu trữ. Khi đặt lên chuỗi, miễn là toàn thế giới không sập mạng, không bị tấn công 51% trở lên, thì vẫn được lưu trữ vĩnh viễn – tất nhiên bạn cũng không được làm mất khóa riêng của mình.
Vòng đời: bạn có thể giới hạn vật phẩm này biến mất sau một năm, một tháng, tồn tại một ngày, một phút hoặc vĩnh viễn.
Người sáng tạo và người sở hữu: thông tin đầy đủ được giữ nguyên, bao gồm lịch sử giao dịch không thể thay đổi. Hôm nay, lúc 14 tháng 6, 2 giờ 28 phút, tôi tặng Chính Hoa một chiếc xe nhỏ màu hồng, giao dịch này không thể sửa đổi. Tính duy nhất, không thể sao chép – tất cả đều là đặc tính của blockchain.
Nội dung và giải trí hiện nay cũng là thị trường tiêu dùng lớn nhất của internet di động. Tencent đã trở thành công ty internet tốt nhất thế giới nhờ nội dung, giải trí và mạng xã hội.
Nội dung và giải trí bản thân là nền kinh tế ảo, là thành phần quan trọng trong kinh tế học hiện nay.
Trong blockchain còn có một yếu tố quan trọng khác liên quan chặt chẽ đến kinh tế học: cân bằng kinh tế trong cung – cầu, thiết lập biện pháp khuyến khích, v.v., đều là những vấn đề kinh tế học.
Nhưng thành thật mà nói, tất cả các mô hình kinh tế học trong blockchain mà tôi thấy hiện nay đều chỉ là bề nổi. Tại sao? Trong game, chúng tôi đã vận hành kinh tế ảo nhiều năm rồi.
Hiện nay nhiều whitepaper blockchain nói họ có mô hình khuyến khích, mô hình token, v.v., nhưng bạn hãy xem đội ngũ này trước đây có từng làm game (có hệ thống kinh tế) hay không?
Nếu chưa từng làm thì đừng bàn nữa. Bạn làm game sẽ biết, con số cân bằng bạn thiết kế ban đầu, nếu không trải qua 3-4 lần phá bỏ và làm lại thì chắc chắn không ổn – toàn là nói suông.
Dù là người làm game mười năm cũng vậy, mô hình kinh doanh thực sự phải liên tục lặp lại, thử nghiệm với dữ liệu người dùng thật, và bạn mãi mãi không biết được vấn đề nhỏ nào, chỗ nhỏ nào, nếu nơi đó có thể cày cuốc điên cuồng, tôi bỏ thời gian ra có thể nhân đôi vàng, thì hệ thống kinh tế sẽ sụp đổ.
Blockchain có thể giúp giải quyết nhiều vấn đề hiện tại, như bản quyền, ý thức trả tiền thấp, v.v. Về bản quyền: bài viết của tôi không thể bị đạo văn. Thứ hai, là việc thưởng, trao giá trị trực tiếp cho nội dung.
Việc này ở WeChat làm rất tốt, nhưng ở nước ngoài thực sự chậm hơn Trung Quốc. Tuy nhiên, Steem ở môi trường internet chậm phát triển của nước ngoài có thể nghĩ ra điều này là rất tốt, rất tuyệt.
Việc truyền giá trị trong blockchain: giá trị được truyền từ người dùng đến công ty trung tâm, rồi truyền đến người dùng khác. Blockchain cho phép giá trị giữa người dùng và người dùng truyền trực tiếp, đó chính là cốt lõi của nó.
Giống như Android, chúng tôi cho rằng sự xuất hiện của Killer Dapp sẽ thực sự thúc đẩy toàn bộ ngành blockchain phát triển. Hiện nay có vô số chuỗi công khai. Hiện nay chuỗi công khai giống như iOS và Android. Ngày xưa cũng có khoảng bảy tám chuỗi, tôi nghĩ tương lai cũng vậy, dù có nhiều chuỗi công khai, nhưng thực tế chuỗi công khai cơ bản không cần nhiều đến thế.
Hiện nay chuỗi công khai tràn lan, vì mọi người không tập trung vào việc làm ứng dụng. Năm 2018 sẽ là năm đầu tiên của ứng dụng blockchain, vì có rất nhiều công ty lớn tham gia. Tôi hy vọng Tencent tham gia chậm một chút, để các công ty nhỏ như chúng tôi có thêm thời gian phát triển.
Làm sao để tạo ra dapp nội dung và giải trí kiểu killer? Trước hết, bạn phải làm một ứng dụng tốt, bỏ chữ "d" đi, ứng dụng của bạn phải dùng tốt, app + blockchain = dapp = app khó làm tốt hơn.
Khi xây dựng dApp, cần đội ngũ mạnh về vận hành, sản phẩm và công nghệ – ba yếu tố không thể thiếu.
Nhà đầu tư có thể bị thu hút bởi yếu tố blockchain trong ứng dụng của bạn, nhưng người dùng thì không. Cần hợp tác chặt chẽ và triển khai công nghệ chuỗi công khai, giống như internet. Thực tế tôi thấy rõ, những người làm tốt trong blockchain thực sự đều là những người trước đây đã từng làm sản phẩm thành công rồi mới bước vào ngành này.
Vì vậy, năm 2018 là năm đầu tiên của ứng dụng blockchain.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
