웹3 트랙 전망: 소셜, 음악 및 팬 경제
작성: Cipholio Venture
번역: Alex, TechFlow
1. Web3가 사용자에게 가지는 의미
Web3은 포괄적인 정의를 가진 용어이며, 그 중 하나의 주류 정의는 블록체인 기술을 활용해 Web2의 기반 위에서 탈중앙화를 실현함으로써 사용자가 자신의 데이터에 대한 소유권과 통제권을 갖도록 하는 것이다.
기존 Web2 환경에서는 다음과 같은 문제가 있었다:
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중심화된 플랫폼이 사용자의 데이터와 콘텐츠를 보유하여 데이터 유출 위험이 존재한다;
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플랫폼 간 데이터 공유가 불가능하며, 사용자는 집중적 검열이나 계정 차단 등의 제재를 받을 수 있다;
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사용자는 중심화된 플랫폼의 수익을 공유할 수 없다.
따라서 Web3는 이러한 문제들을 해결할 수 있는 대안으로 여겨진다.
하지만 사용자의 기존 습관을 바꾸는 것은 쉬운 일이 아니다. 더 많은 사용자를 Web3로 유도하기 위해서는 실제로 체감 가능한 이점을 제공해야 한다. 이 과정에서 암호화폐는 인센티브 면에서 중요한 역할을 할 것이다. 암호화폐 도입을 통해 이익 배분 구조를 변화시켜 플랫폼 수익을 창작자와 사용자에게 분배하고, 중심화된 플랫폼의 장벽을 허물며 사용자 데이터 권한을 재설정할 수 있다.
2. Web3에서 주목해야 할 분야는?
우리는 사용자가 Web2 플랫폼에 시간과 가치를 축적해 온 점을 고려할 때, Web3 패러다임으로 이를 재구성하는 것이 가장 효과적인 접근이라고 본다.
예를 들어 GameFi 프로젝트의 경우 '플레이 투 언(P2E)' 모델을 통해 기존에는 게임 회사가 가져가던 수익을 플레이어에게 분배한다.
게임 외에도 사용자가 많은 시간을 소비하지만 플랫폼 수익을 공유받지 못하는 분야는 무엇이 있을까?
그림 1: 2016년부터 2019년까지 글로벌 모바일 앱 스크린 사용 시간 (출처: Statista)
이 막대 그래프는 사용자가 소셜 미디어 및 엔터테인먼트 앱 등에 가장 많은 시간을 사용하고 있음을 보여주며, 이는 Web3에서도 해당 분야에 큰 기회가 있음을 시사한다.
(1) SocialFi
사회성은 인간에게 필수적인 속성이다. Web1과 Web2 시대 모두 사회적 상호작용은 초기부터 발전했으며 산업 발전에 가장 큰 영향을 미친 분야였다.
인터넷 발전사를 돌아보면:
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Web1 시대(1993-2002): 1995년 MSN, 1998년 QQ 등이 등장;
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Web2 시대(2002-2018): 2004년 페이스북, 2005년 유튜브, 2006년 트위터가 설립되었고, 소셜 앱은 신기술의 대중화에 기여했다.
그림 2: 1990-2016년 인터넷 사용자 성장 추이 (출처: Statista)
SocialFi와 소셜 속성을 지닌 크리에이터 경제는 암호화폐 산업이 대중화되는 데 중요한 방향이다.
Web2에서는 중심화된 소셜 플랫폼이 사용자 데이터와 대부분의 수익을 독점하며 개인정보 유출 문제도 발생한다. 반면 블록체인은 탈중앙화라는 특성을 활용해 산업에 진정한 역량을 부여하고 생산 관계를 근본적으로 변화시킬 수 있다.
하지만 현재 Web3 사용자 수는 아직 적고, 인프라가 미흡하며 제품 경험도 좋지 않아 SocialFi 및 크리에이터 경제 애플리케이션들이 대규모로 번영할 조건은 갖추지 못했다. 선도 기업들의 성과도 시간이 필요하다. Web3 소셜 개념은 단기적으로 관심을 받을 수 있지만, 인프라 구축이 더욱 중요하다.
Web2에서 사용자 수가 10억 명에 도달해야 비로소 글로벌 앱으로 인정받는데, 이를 기준으로 2024년경 Web3가 전 세계적으로 대규모 채택될 것으로 예상한다. 그러나 현재 Web3 인프라는 사용자가 생성하는 방대한 콘텐츠와 암호화폐 유통을 지원할 수 없고, 일반 DApp 사용자 입장에서는 진입 장벽과 사용 비용이 높으며, 사용자 친화성도 낮고 절차가 복잡하다.
그림 3: 암호화폐와 인터넷 채택률 비교 (출처: REVIX)
Web3 애플리케이션 계층은 인프라가 완비되어야 비로소 더 나은 발전이 가능하며, 2022년에는 SocialFi 인프라가 가장 먼저 개발될 가능성이 높다. 현재 주목해야 할 인프라 항목은 다음과 같다: 공용 블록체인(Ethereum, Dfinity, Polkadot 등), DID(ENS, Handshake 등), 브라우저 및 지갑(BRAVE, Phantom 등), 분산 저장소(Arweave 등), 데이터 검색(Graph 등), 크리에이터 플랫폼(Mirror, Rally 등).
아직 트랙 내 리더를 논하기엔 이르지만 일부 소셜 앱이 초기 선구자가 될 수 있다. 기존 소셜 미디어를 Web3에 복제하는 것은 매우 어렵다. 이를 위해선 많은 희생과 이익 양보, 진입 장벽 하락이 필요하며, 오직 그렇게 해야 사용자를 Web2에서 Web3로 진정으로 전환할 수 있다. 페이스북, 트위터 등 중심화된 소셜 플랫폼들도 Web3 건설을 탐색하고 있지만, 기득권과 경로 의존성 때문에 Web3를 완전히 채택하긴 어려울 것이다.
Web3 소셜 프로젝트는 기존 소셜 플랫폼의 모델을 바꿔야 하며, 실제 사용자 니즈를 충족시키고 전체적인 사용자 경험을 향상시켜야 한다. 우리는 암호화폐, AR 기술 등을 기반으로 한 혁신적 소셜 모델, 예를 들어 게임 기반 소셜 또는 소셜 가상 콘텐츠(GameFi, NFT, 메타버스 등 소셜 속성을 가진 것), 혹은 소셜과 DAO의 결합 등을 긍정적으로 본다.
우리가 보기에 우수한 프로젝트는 다음 기준을 충족해야 한다:
1) 사용 비용이 낮고, UGC 속성이 약하며, 임무 목적이 명확하고 다수의 일반 사용자가 콘텐츠 제작자로 참여할 필요가 없다.
2) 조작이 간단하고 사용 경험이 원활하다.
3) 균형 잡히고 합리적인 토큰 이코노미 구조를 갖추고 토큰의 역할을 충분히 발휘할 수 있어야 한다.
4) 프로젝트만의 독특한 강점(Selling Point)을 가지고 있어 빠르게 확산되고, 저비용으로 다수의 사용자를 유치할 수 있어야 한다.
5) 제품이 높은 지속 가능성을 지니며 사용자에게 실현 가능한 지속적 인센티브를 제공할 수 있어야 한다.
(2) 음악 프로젝트
소셜 프로젝트 외에도 음악 프로젝트 역시 크리에이터 경제의 일환이며, Web3 초기 단계에서 빠르게 성장할 가능성이 있다. 마이너 음악 창작자는 수가 많고 전문 창작자도 적지 않지만, Web2 플랫폼에서는 주목받기 어렵다. 또한 음악 기반 프로젝트는 인프라 요구 수준이 비교적 낮다. 따라서 음악 플랫폼은 더 많은 Web2 사용자를 Web3로 전환하는 초기 교두보가 될 수 있다. 이 트랙은 음악 통합 플랫폼, 음악 기반 NFT 등에 투자 기회를 제공한다.
Web3 음악 플랫폼이 직면한 주요 문제는 유동성 모델이 불명확하고 저작권 문제가 있다는 점이다. 예를 들어, 탈중앙화 스트리밍 플랫폼 Audius는 기존 스트리밍 모델을 혁신하지 못했으며 토큰의 역할도 충분히 발휘하지 못했다. Audius의 향후 발전은 프로젝트의 다음 행보에 달려 있다.
반면에, 우리는 2022년에 음악 기반 NFT가 돌파구를 마련할 수 있다고 본다. 한편으로 이미 이미지 기반 NFT 열풍을 겪으며 사용자들은 NFT 프로젝트에 대해 어느 정도 이해하게 되었고, 교육 비용이 낮아졌다. 다른 한편으로 여러 주요 투자 기관들이 이미 진출을 시작했으며, 앞으로 더 많은 음악 기반 NFT 프로젝트가 출시될 예정이다. 현재 핵심 문제는 음악 NFT가 주로 마이너 아티스트 중심이라는 점으로, 영향력을 확대하기 위해선 더 많은 유명 아티스트의 참여가 필요하다.
(3) 팬 경제
음악을 포함한 엔터테인먼트 분야에서 NFT와 팬 경제의 결합은 광범위한 성장 가능성을 지닌다. 팬 경제는 Web2 시대에는 성공하지 못했지만, Web3에서는 NFT 도입을 통해 커뮤니티, 팬의 열정, 소유권 기반의 경제적 이익을 더 잘 실현할 수 있다.
구체적으로 Web3는 다음과 같은 장점을 제공할 수 있다.
첫째, 가격 책정 층면이다. 기존 광고 및 구독 모델은 대부분 동일한 가격을 적용하지만, Web3에서는 다양한 제품과 서비스를 각기 다른 NFT로 만들어 매우 유연한 요금제를 실현할 수 있다.
둘째, 팬과 스타가 직접 상호작용할 수 있으며, 중개자(예: 음반사)가 그 사이에서 수익을 챙기는 것을 막을 수 있다.
셋째, 사용자가 시간과 자금을 투자하면서 동시에 경제적 이익과 의사결정권을 얻을 수 있으므로 참여 의욕이 높아진다.
팬 경제의 중심은 팬에 있다. 2022년의 핵심 질문은 팬 경제가 NFT 또는 암호화폐 산업에 연쇄적인 반응을 일으킬 수 있는가 하는 것이다. Web3의 발전과 일부 선도 플랫폼의 사용자 증가에 따라 암호화폐 생태계 내에서 원주민 스타가 서서히 등장할 것이다.
유명 스타의 작품은 저작권 문제가 크기 때문에 직접 NFT로 발행하기는 어렵다. 따라서 팬 경제는 스타의 예술품에만 국한되지 말아야 하며, NFT 자산의 범위를 확대해야 한다. 예를 들어 스타 굿즈, 파티, 콘서트 등의 이벤트를 NFT화할 수 있다. NFT 운영의 다양성은 더 많은 영향력 있는 인물들의 참여를 유도하며, 결과적으로 더 많은 팬을 끌어들일 수 있다.
3. 결론
Web3는 여전히 초기 발전 단계에 있으며, 인프라 구축이 매우 중요하다. 애플리케이션 면에서는 암호화폐 수용도가 어느 정도 수준에 도달해야 대규모 번영이 가능하며, 많은 사용자를 유치할 수 있는 매력적인 초기 앱도 필요하다.
소셜은 대중화로 가는 핵심 트랙으로 주목할 만하며, 우리는 기존 소셜 방식을 바꾸고 실제 사용자 니즈를 충족시키며 사용자 경험을 향상시키는 프로젝트를 더욱 긍정적으로 본다.
소셜 네트워크 외에도 크리에이터 경제는 Web3에서 매우 유망한 분야다. 음악 프로젝트는 인프라 요구 수준이 낮아 초기에 번성할 가능성이 크다. 또한 팬 경제는 중요한 돌파구 방향이며, 여기서 NFT는 중요한 역할을 할 수 있다.
어떤 트랙이든 Web3는 상업화 문제를 해결해야 한다. 지속 가능한 토큰 이코노미 모델은 실제 클레임 기반의 자본 수익이 존재해야 한다. Web2에서 소셜 미디어의 주요 수익원은 기업 고객들이 비즈니스 필요에 따라 지출하는 마케팅 광고 수익이다. Web3 시대에도 적절한 비즈니스 모델을 통해 안정적인 수익원을 확보해야 한다.
현재로서는 최종 해답이 없지만, Web3의 발전과 함께 상업화 문제는 해결될 것이다. 인터넷 초창기에도 오늘날처럼 다양한 상업화 모델이 존재할 것이라 상상할 수 없었듯이 말이다. Web3의 물결 속에서 우리는 낙관적이고 개방적인 자세로 배우고 건설해 나가야 한다.
원문 링크:
https://medium.com/@cipholioventures/outlook-for-web3-tracks-that-are-worth-paying-attention-to-in-2022-55b8375d3fc4
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