좋아요에서 토큰까지: 웹3 소셜 네트워크의 금융화된 미래
저자: Joel John
번역: TechFlow
참고: 뉴스레터에서 투자 포트폴리오 기업을 거의 언급하지 않지만, 오늘은 예외적으로 두 곳을 소개합니다. 'Web3'라는 용어가 등장하기도 전부터 우리는 이미 탈중앙화 네트워크에 깊이 몰두해 왔으며, 업계 최고의 인재들과 함께할 수 있는 행운을 누려왔기 때문입니다. 오늘의 글은 블록체인 인프라 위에 소비자 기술을 구축하는 스타트업들에게 보내는 일종의 초대장이라 할 수 있습니다. 우리는 앞으로도 새로운 인터넷을 만들어가는 이들 창업가와 함께 배우며, 투자하고 성장할 것입니다.
자본 형성과 투기가 주목도 시장과 결합될 때 인간 행동이 변화합니다. Polymarket과 PumpFun은 미래형 소셜 네트워크의 원형인 것입니다. 다음 큰 거래 플랫폼은 소셜 네트워크가 될 것이며, 다음 큰 소셜 네트워크는 거래 플랫폼이 될 수 있습니다.
Ben Evans가 만든 이 차트는 제가 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 약 1995년 '정보 고속도로'가 등장했을 무렵 신문 수입의 변화를 보여줍니다.
Ben Evans의 이 차트를 살펴보세요. 2019년에 발표된 것으로, 2019년까지의 신문 수입을 강조하고 있습니다. 신문은 우리 아침 생활의 일부였고, 전통적인 인간 제도였습니다. 지금은 끝없이 스크롤하고 밈(meme)을 보는 것으로 대체되었습니다. 클릭이 중심이 된 시대에는 이야기의 관련성보다 얼마나 많은 감정을 유발하느냐가 중요합니다. 그래서 일론 머스크는 제프 베조스와 달리 워싱턴포스트를 사지 않고 X를 인수한 것입니다.
21세기의 미디어는 클릭 중심으로 운영되고 있습니다. 우리는 주목도가 상품화되고, 정량화되어 마치 빵집의 과자처럼 판매되는 평행 세계를 만들었습니다. 그러나 이번에 조각난 것은 밀가루가 아니라 인간의 사고이며, 대부분의 시장과 마찬가지로 이 과정에도 대가가 따릅니다. Ben Evans의 차트는 단지 하락 추세만 보여주지만, Kyle Chayka의 『필터링된 세상(The Filtered World)』은 이것이 문화와 사회에 미친 광범위한 영향을 설명합니다.
네트워크가 발전함에 따라 우리가 '좋은 이야기'라고 생각하는 것도 변했습니다. 정보의 관련성보다는 전파 범위가 중요해졌습니다. 더 나쁜 것은 그것이 얼마나 많은 감정을 유발하는지가 중요해졌다는 점입니다. 그래서 이제는 지역 자선 활동을 다룬 지방 신문이나 알려지지 않은 고통을 드러내는 외신 기자들은 더 이상 중요하지 않습니다.
우리는 오히려 정보 피드를 고양이, 강아지, 그리고 딱 30초로 잘린 정치 하이라이트로 채우는 것을 선호합니다.
현대 소셜 네트워크가 이렇게 작동하는 이유는 본질적으로 거래 플랫폼이기 때문입니다. 2010년대 초, 월가에서 양적 분석을 하던 사람들이 2008년 금융 위기 이후 페이스북 같은 신생 소셜 네트워크로 옮겨갔습니다. 이 인재 풀은 인간의 주목도를 잘게 쪼개고 포장하여 입찰가가 가장 높은 사람에게 팔았습니다. 그 결과 소셜 네트워크는 거래 플랫폼이 되었고, 대부분의 가치는 플랫폼이 독점하게 되었습니다.
콘텐츠 제작자나 사용자 모두 그로부터 가치를 얻지 못했습니다. 트위터가 광고 수익을 상위 제작자에게 분배하려는 시도를 하고 있지만, 이는 가능성이 있긴 해도 민주주의를 파괴하며 주말 저녁 식사를 견딜 수 없게 만들고 있습니다. 다른 선택지는 없을까요?
우리는 그렇게 믿고 싶습니다. Degencast의 Qiao Liang이 이 글을 공동 집필했습니다. 그는 지난 1년간 Web3 소셜 인프라를 구축해왔으며, 주목할 만한 통찰을 제시했습니다. 핵심 주장은 블록체인이 가치 이전 도구라는 점입니다.
블록체인이 발전함에 따라 자금은 다른 데이터와 동일한 속도와 빈도로 흐를 것입니다. 이런 환경에서 소셜 네트워크는 비즈니스 모델을 바꿀 수 있을까요? 함께 살펴봅시다.
인센티브 네트워크
주말에는 여러 AI 관련 토큰이 출시되었습니다. 이들을 트위터 API에 연결된 대규모 언어 모델(LLM)이라고 볼 수 있습니다. 그중 가장 큰 것은 $GOAT로, 시가총액이 4억 달러에 달합니다. 반면 대부분의 스타트업 창업자들은 자신의 프로젝트 가치가 천만 달러임을 입증하기조차 어려운 실정입니다. 어떤 요인이 자본을 이렇게 흐르게 만드는 것일까요? 왜 사람들이 수만 달러를 들여 이런 자산을 구매하려 하는 걸까요?
간단한 설명은 밈 시장이 '더 큰 바보 이론'을 빠르게 실천한다는 것입니다. 사람들은 남을 더 높은 가격에 팔 수 있기를 기대하며 구매합니다. 토큰을 1개 가진 사람이 1만 개를 가진 사람보다 GOAT 커뮤니티의 일원으로서 덜 중요한 것은 아닙니다. 하지만 사람들이 보유량을 늘리는 이유는 이러한 서사가 스스로 전파 경로를 찾을 수 있고, 주목도를 끌 수 있기 때문입니다. 제가 가장 좋아하는 작가 중 한 명인 Matt Levine이 Bloomberg 뉴스레터에서 WIF와 GOAT에 대해 글을 쓴 것을 기억하세요. 초기 단계 스타트업이 이런 미디어 노출을 얻기는 매우 어렵습니다.
어떤 밈 자산이든 간에, 사람들의 주목도와 자본을 유입시키는 네트워크를 창출합니다. 이러한 네트워크는 인터넷 시대의 인간 집결지라는 점에서 소셜 네트워크와 유사합니다. 하지만 인센티브는 악의적인 댓글이나 의미 있는 토론이 아닌, 자본 형성과 투기에 기반합니다. 충분한 신규 사용자가 유입된다면 참가자들은 이득을 볼 수 있습니다. 극단적으로, Doge처럼 Lindy 효과를 갖지 않는 밈 자산은 소셜 게임이라기보다는 폰지 사기(Ponzi scheme)에 가깝습니다.
인터넷은 대부분 주목도와 금융화의 스펙트럼 위에서 작동합니다. 트위터를 사용할 때는 주목도 쪽 끝에 위치합니다. 사용자는 틱톡 영상을 보며 도파민을 얻기 위해 주목도를 소비합니다. 암호화폐는 스펙트럼의 반대편을 나타냅니다. 사용자가 Reddit에서 Gamestop을 중심으로 모일 때, 그들의 동기는 금융적 이익에 기반합니다. 극단적으로 PumpFun 같은 밈코인 플랫폼에서는 사용자가 토큰을 얻기 위해 오고, 토큰 뒤의 소셜 상호작용 때문에 머뭅니다. 본질적으로 두 경우 모두 사용자를 유치하고 유지하는 메커니즘입니다. 당신은 도파민을 자극하는 콘텐츠를 제공하거나 자본을 제공해야 합니다.
이것이 제가 작년에 글에서 강조했던 바로, 변동성이 제품 채택을 어떻게 촉진하는지를 설명한 내용입니다.
당시 저는 자본이 새로운 소셜 네트워크를 구축하는 정도를 완전히 이해하지 못했습니다. Farcaster와 그들이 선호하는 밈 자산 Degen이 몇 달 후 출시됩니다. Farcaster 초기 단계에서 사용자 등록은 매우 개인화된 것이었습니다. Dan Romero는 유명하게 잠재적 사용자와 전화 통화를 하며 초대장을 보내기도 했습니다. 이 초기 코어 사용자들은 대부분 암호화 분야의 창업자와 개발자들이었으며, Farcaster 초기 사용을 이끄는 소셜 그래프를 구성했습니다. 이후 Degen이 등장했습니다.
Degen은 커뮤니티 멤버가 생태계에 가치를 더하는 조치나 사용자에게 팁을 줄 수 있는 시스템을 갖추고 있습니다. 이 글을 쓰는 시점까지 Degen에서는 거의 1000만 건의 거래가 발생했으며, 약 784,000개의 지갑이 해당 자산을 보유하고 있습니다. Degen은 소셜 네트워크(Farcaster)와 그 위의 금융 인센티브를 분리합니다. 갑자기 네트워크에 의미 있는 기여를 하는 창작자가 막대한 팁을 받는 상황이 발생할 수 있습니다.
그 후 몇 달 동안 여러 Farcaster 커뮤니티가 자체 토큰을 출시했습니다. 이 중 다수의 토큰 가치는 하락했지만, 이는 금융화와 주목도 사이의 스펙트럼이 얼마나 흐릿해지고 있는지를 보여줍니다. 만약 Reddit이 2024년에 출시되었다면, RDIT 같은 기본 토큰과 각 커뮤니티 관리자에게 할당된 수백만 개의 하위 토큰을 사용했을 것입니다. 이러한 토큰의 가치는 해당 하위 커뮤니티에 가입한 회원 수와 의미 있는 상호작용에 참여한 정도에 따라 결정될 수 있습니다.
하지만 Farcaster는 그렇지 않습니다. 사용자로서 저는 어느 순간 콘텐츠 품질이 떨어지면서 이 플랫폼 사용을 중단했습니다. 게다가 트위터와 Farcaster 사이의 시간 분배는 본래 제한적이었습니다.
우리는 T2 World와 같은 인센티브 기반 주목도 모델의 초기 시도를 이미 보았습니다. 사용자의 토큰은 특정 콘텐츠에 대한 참여도에 비례해 커뮤니티에 묶입니다. 그런데 이것이 왜 중요한가요? Web3 프로토콜의 역사가 단서를 제공합니다. 이더리움 초기 개발자들은 ETH 자산을 보유함으로써 계속 기여하고 생태계를 구축할 수 있었습니다. 이 새로운 부는 새로운 세대의 기업가를 낳았습니다. 그러나 지난 2년 동안 체인에 올라온 커뮤니티 기여자들은 같은 기회를 얻지 못했습니다.
우리는 NFT 열풍(창작자 로열티)과 Farcaster(Degen 팁)에서 이런 가능성 있는 세계를 잠깐 보았지만, 오래가지 못했습니다.
이유는 두 가지입니다. 그러한 커뮤니티가 지속되려면 연속성과 관련성이 필요합니다. 보어드 에이프(Bored Ape) 자체는 흥미로운 아문화이지만, 그들의 게임 품질이나 IP 유통은 의미 있는 관련성을 찾기 어렵습니다. 현재 알고리즘 기반 플랫폼의 장점은 끊임없이 새로운 것을 끌어들이고 사용자 활성도를 유지할 수 있다는 점입니다.
밈 시장은 점점 최신 핫이슈를 둘러싼 투기 활동으로 변하고 있습니다. 이는 이윤을 얻기 위한 단기 게임에 불과합니다.
현재 이 현상에 가장 가까운 예는 예측 시장과 밈 토큰입니다. PumpFun은 사람들이 항상 관련 토큰을 출시하려 하기 때문에 종종 애완동물 이름의 영감이 됩니다. 마찬가지로 Polymarket은 사건 결과에 대한 시장 인식을 추적하는 주요 플랫폼이 되고 있습니다. 실제로 미국 대통령 선거와 같은 시장을 보면, 사용자의 견해가 사건 결과에 대한 베팅과 밀접하게 관련되어 있음을 알 수 있습니다. 이를 통해 그들의 입장 뒤에 있는 동기를 이해할 수 있습니다.
Polymarket과 PumpFun은 수십억 달러의 자금 흐름을 처리했습니다. 지난주에는 Polymarket이 앱스토어에서 1위를 기록하기도 했습니다. 우리는 이미 '갈등의 협곡을 넘어섰습니다'. 이제 소비자들이 '내 시간을 들일 만한 앱이 무엇이 있을까?'를 고민하는 시점일 수 있습니다. 이러한 앱을 개발하려면 충분히 금융화된 소셜 네트워크를 구축해야 합니다. 우리의 관점에서, 이러한 네트워크는 몇 가지 핵심 원칙을 가질 것입니다.
충분한 금융화
소셜 네트워크를 설계할 때 모든 것을 만족시킬 수 없습니다. Varun Sreenivasan은 『소셜 네트워크의 충분한 탈중앙화(Sufficient Decentralization of Social Networks)』라는 글에서, 모든 사용자가 자신의 서버를 운영하기를 기대하는 것이 소셜 네트워크 확장의 현실 가능한 방법이 아니라고 지적합니다. 그는 사용자 선호를 해치지 않으면서 충분한 탈중앙화를 달성하기 위해 어떤 타협을 할 수 있는지 간략히 설명합니다.
인터넷은 항상 빠르고, 저렴하며, 양방향적인 마이크로 가치 전송이 부족했습니다. 인스타그램에서 광고를 볼 때, 그것은 일방향 가치 전송이며, 당신은 주목도로 콘텐츠를 교환합니다. 하지만 소셜 네트워크를 주목도 경제의 시작점으로 본다면, 이 네트워크 형식이 등장했을 당시 스트라이프(Stripe)는 막 시작 단계였습니다. 크레이그스리스트(Craigslist)가 모든 시작이었다면, 은행은 거의 온라인화되지 않았습니다. 그 이후로 우리의 도구군은 끊임없이 발전해 왔습니다.
Farcaster Frames와 Solana Blinks는 양방향 가치가 체인 상에서 이동할 수 있을 때 어떤 일이 벌어지는지를 보여줍니다. 사용자는 Farcaster 피드 내에서 직접 NFT를 '민팅(minting)'할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 체인 상에 표시될 수 있으며, 미래에 에어드랍 보상을 받을 수 있습니다. 우리 출판 기관의 예를 들어보면, 저희 콘텐츠를 소비하는 사용자를 추적할 수 있는 체인 상 그래프가 없다는 점이 걱정됩니다. Farcaster 기반 세계에서는 각 기사마다 이메일로 포함되어 사용자가 각 뉴스레터를 '수집'하고 기사를 읽은 후 NFT를 받을 수 있습니다.
왜 이것이 중요한가요? 두 가지 관점에서 이해할 수 있습니다.
-
하나는 상향식 접근법입니다. 브랜드가 우리의 청중과 상호작용하고자 할 때마다, 우리는 단순히 그들이 우리의 체인 상 청중층을 인센티브로 삼도록 요구할 수 있습니다. 이러한 모델에서 저는 우리의 인센티브를 활성 청중과 공유합니다.
-
또 다른 하나는 커뮤니티 주도 성장입니다. 이 모델에서 출판 기관으로서 우리는 시간이 지남에 따라 덜 필요해지고, 커뮤니티가 스스로 성장하게 됩니다. 우리는 단지 아이디어가 모이고, 논의되고, 협력하는 중심이 됩니다.
두 번째 모델에서 커뮤니티는 단일 창작자에 대한 의존도가 크게 줄어듭니다. FriendTech와 같은 플랫폼이 직면한 문제는 재정 결과가 핸들을 생성한 창작자에게 크게 의존한다는 점입니다. 창작자가 책임을 다하지 않거나 관심을 잃으면 커뮤니티가 그 결과를 감당해야 합니다. 아이러니하게도 FriendTech의 경우 플랫폼 창립자 자신이 관심을 두지 않기로 결정하고 플랫폼을 버렸습니다. 이런 상황에서 더 강력하고 회복탄력적인 커뮤니티 도구를 개발하는 것이 중요해집니다.
독립 창작자가 거래 대상이 되어서는 안 되는 또 다른 이유는 그들이 결국 인간이기 때문입니다. 그들의 가치를 거래 대상과 연결해 거래하는 것은 도덕적으로 문제가 있으며, 창작자에게 부담을 줄 수 있습니다. 우울할 때의 반 고흐는 좋은 거래 대상이었을까요? 니콜라 테슬라의 조증 상태에서 베팅을 하고 싶었을까요? 개인의 경제적 가치는 정량화되고 거래되어서는 안 됩니다. 어떤 순간의 가격은 그 순간의 개인 상태를 반영할 뿐입니다. 인간은 시간이 지남에 따라 지속적으로 방출되는 잠재력의 집합입니다. 투기 요소를 추가한다고 해서 창조 과정을 진정으로 촉진하지는 못합니다.
이 점에서 커뮤니티는 국가와 같고, 개인은 시민과 같습니다. 강력한 커뮤니티는 독립 멤버가 생존에 필요한 조건에서 힘들어도 시장의 압력을 견딜 수 있습니다. 이것이 아마도 인류 문명의 진화가 부족에 크게 의존하는 이유일 것입니다. 어쨌든 제가 다소 주제를 벗어났네요.
커뮤니티가 실제로 자본을 형성하고 거래하는 최선의 방법인다면, 오늘날 어떤 기초 요소들이 이러한 가능성을 보여주고 있을까요? 소셜 네트워크로 등장하는 대부분의 커뮤니티는 순위와 커뮤니티를 정의하기 위해 정량화 가능한 지표를 사용하는 니치 커뮤니티가 될 것입니다. 이러한 커뮤니티는 Pump에서 보는 극단적 투기 행동과 거의 유사하지 않은 소비자 앱이 될 것입니다. 그런 제품의 가장 좋은 예는 Receipts입니다.
Receipts 사용자들이 트위터에 운동 성과를 '영수증(receipt)' 형태로 올립니다.
Receipts는 Apple Watch나 Garmin 등의 피트니스 트래커에서 데이터를 수집하여 포인트를 발급합니다. 사용자들은 자주 트위터에 운동 '영수증'을 올려 평판과 커뮤니티의 인정을 얻습니다. 사용자가 Farcaster 계정을 연결하면, 운동 중 심박수가 오른 시간을 기준으로 '강도 분(minute intensity)'에 따라 순위를 매길 수도 있습니다. 이 '영수증'들은 체인 상에서 발행되며, 흥미롭게도 현재 OpenSea에서 약 2,100개의 '영수증'이 판매되고 있습니다. 이것이 왜 중요한가요?
Muzify는 사용자가 특정 아티스트를 재생한 시간에 따라 사용자 순위를 매깁니다.
그들은 체인 상의 음악 애호가 그래프를 만들었습니다. 우리 투자 포트폴리오 기업 중 하나에서도 유사한 음악 앱을 보았습니다. Muzify는 사용자가 Spotify 계정을 연결하고 특정 아티스트에 대한 재생 빈도 순위를 확인할 수 있게 해줍니다. 지난 몇 달 동안 거의 백만 명의 사용자가 이 제품을 사용했습니다. 사용자가 더 많이 가입함에 따라 Muzify는 이 '검증된' 음악 애호가 그래프를 활용해 일반적으로 가장 충성도 높은 청중 그룹에 대해 거의 모르는 인디 아티스트에게 무료 콘서트 티켓이나 조기 입장권을 제공할 수 있습니다.
Muzify의 창립자 Nameet은 저와 두 가지 흥미로운 관찰을 공유했습니다. 첫째, 카니예 웨스트(Kanye West)는 그의 사용자층에서 가장 많이 재생된 아티스트입니다. 놀랍지 않습니다. 둘째, 사용자들의 진짜 '뽐내는 포인트'는 알려지지 않은 아티스트를 발견하는 것입니다. 사용자들은 종종 소수의 아티스트에 대한 지식을 자랑하며 취향을 드러내고 싶어합니다.
저희 독자 중 한 명인 Jaimin은 유사한 제품을 개발 중입니다. 이 제품은 사용자가 소규모 웹사이트에서 브라우저 확장 프로그램을 통해 '체크인'할 수 있게 해줍니다. 따라서 1998년의 구글처럼 웹사이트가 막 출시되었을 때 일찍 가입했다가 나중에 크게 성공한다면, 사용자는 자신의 지갑에 체인 상에 기록된 타임스탬프 증명을 보관해 이를 입증할 수 있습니다. 이런 체크인이 무슨 쓸모가 있을까요? 현재로서는 실제 용도는 없습니다. 단지 사용자가 트렌드를 조기에 통찰하고 사이트가 인기를 끄기 전에 새 사이트를 발견할 수 있는 능력을 나타낼 뿐입니다.
이러한 세분화된 소셜 네트워크가 성장하려면 사용자 임계 규모에 도달해야 합니다. 현재 Receipts와 Muzify는 모두 사용자 경험을 최적화함으로써 이를 달성하고 있습니다. 시간이 지남에 따라 사용자 간 상호작용이 늘어날 때 플랫폼은 비로소 진정한 소셜 네트워크로 성장합니다.
그렇다면 이러한 상황에서 재정적 수익을 극대화하려면 어떻게 해야 할까요? 그들의 비즈니스 모델은 무엇일까요? 기존 모델처럼 사용자 데이터를 가장 높은 입찰자에게 팔아넘기는 것뿐일까요? 아마 아닐 것입니다. 이러한 사업을 확장하려면 세 가지 핵심 요소가 필요합니다.
-
첫째, 자산 발행입니다. Web3 소셜 네트워크에 기여한 사용자는 보상으로 자산을 받을 수 있어야 합니다. Receipts와 Muzify는 현재 NFT를 사용하여 이를 실현하고 있습니다. 미래에는 이러한 자산이 토큰으로 교환 가능한 포인트가 될 수 있습니다.
-
둘째, 맥락과 거래입니다. 자산에 실제 용도가 없다면 시간이 지남에 따라 무의미해집니다. Polymarket의 성공은 특정 주제에 대한 관심도와 가격이 연결된 여러 토큰을 가지고 있다는 점에 있습니다. PumpFun도 마찬가지입니다.
-
셋째, 조정(coordination)입니다. Pump에서 출시된 250만 개의 토큰 중 현재 시가총액이 1억 달러를 넘는 것은 다섯 개 미만입니다. 대부분의 토큰이 변동성 게임에 참여하기 위해 발행되었기 때문입니다. 이러한 자산이 DAO를 통해 체인 상에서 조정이 필요한 실제 커뮤니티와 결합될 때, 토큰과 이를 지원하는 플랫폼에서 더 많은 가치를 볼 수 있습니다.
참고할 수 있는 사고 모델은 블록체인 네트워크가 소셜 네트워크의 역동적인 구성 요소라는 점입니다. 자산 가격 변동이나 사용자들의 대규모 자산 이동과 같은 체인 상의 사건은 소셜 네트워크의 기반이 될 수 있습니다. 이것은 Venmo가 소셜 네트워크가 되었을 때 일어날 수 있는 일을 연상시킵니다. 다른 점은 이 경우 당신이 보는 거래 흐름이 전 세계적이며 훨씬 더 흥미롭다는 것입니다. 우리 투자 포트폴리오 기업 중 하나(0xPPL)는 이 개념을 기반으로 개발 중입니다.
0xPPL은 사용자가 지갑 간 관계를 발견하고 이를 기반으로 소셜 거래 경험을 제공합니다. 이미지는 그들의 트위터 계정에서 가져왔습니다. 블록체인 기술은 기존 소셜 네트워크를 금융화할 수도 있습니다. 텔레그램은 월 8억 가까운 활성 사용자를 보유하고 있으며, 현재 TON 네트워크를 통해 수익을 창출하고 있습니다. TONStat의 데이터에 따르면, 이 네트워크에는 약 2,300만 개의 지갑이 존재합니다. 이것이 왜 중요한가요? TON은 높은 수준의 소비자 사용자가 집중되어 있어, 신규 애플리케이션이 자리 잡기 위한 강력한 유통 플랫폼이 됩니다.
사용자가 참여하는 여러 채팅 그룹은 네트워크 상에서 소셜 금융 상호작용을 가능하게 합니다. 사실, 텔레그램의 TON 채택은 우리가 본 '충분한 금융화'의 최고 사례일 수 있습니다.
텔레그램 앱 자체는 여전히 중앙집중화되어 있지만, TON 네트워크는 전 세계 가치 이전 플랫폼입니다. 2024년 5월 기준, 텔레그램은 플랫폼의 창작자들과 광고 수익 및 스티커 팩 판매 수익을 공유하려는 시도를 하고 있습니다. 이 경우 암호화 기술 요소는 오픈 액세스나 사용자 소유권이 아닌 수익 창출을 위해 사용됩니다.
미래 전망
소셜 네트워크의 본질을 연구하면 기존 네트워크가 더 나은 대체품으로 대체되지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 오히려 유사하지만 전혀 다른 제품에 의해 대체됩니다. TikTok은 더 나은 Instagram이 아니며, Instagram은 더 나은 Twitter가 아니고, Twitter는 더 나은 AOL 채팅방이 아닙니다. 문장 구조는 다소 어색하지만, 제 말을 이해하시죠. Web3 소셜 네트워크의 미래는 더 나은 Twitter가 아니라, 현재 업계가 잘하는 특성—예를 들어 투기, 검증 가능한 순위(영향력), 소유권—에 더 가까울 것입니다.
이런 관점에서 보면, 다음 큰 소셜 네트워크는 거래소와 더 유사할 가능성이 큽니다. 오늘날 바이낸스(Binance)가 자산을 상장할 때 수천만 명의 사용자가 즉시 주목합니다. 다음 큰 소셜 네트워크는 사용자가 모이고 자산을 거래하는 것을 강조하는 플랫폼이 될 수 있습니다. Moonshot과 Pumpfun이 바로 그런 예입니다. 하지만 구조적으로는 Web2 소셜 네트워크가 직면한 전통 미디어 또는 인센티브 시스템 문제를 해결하지는 못합니다.
Goat과 같은 Web3 원생 밈은 이미 트위터 같은 기존 소셜 네트워크에서 널리 퍼져 있습니다. 언제 대규모 언어 모델이 구동하는 계정이 콘텐츠를 게시하면, 사용자들은 즉시 리트윗하며 경제적 동기가 있기 때문에 그 뒤에 있는 이야기의 전파를 만들어냅니다. 우리가 커뮤니티가 창작한 콘텐츠에도 똑같이 한다면 행동은 어떻게 될까요? 사용자들이 이야기를 더 잘 전파할까요? 커뮤니티가 지역 신문을 소유한다면 유지될 수 있을까요? 이 질문들에 대한 명확한 답은 아직 없습니다. 하지만 한 가지는 분명합니다.
모두가 '15분의 명성'을 갖는다는 말보다는, 자산이 주목도에 따라 일시적으로 1억 달러의 완전 희석 시가총액(FDV)에 도달한다는 점입니다. Moo Deng 같은 밈 자산을 연구하면 오늘날에도 이런 현상이 여전히 존재함을 알 수 있습니다. 하지만 단순한 투기를 넘어서는 방법은 무엇일까요?
네트워크 발전의 역사는 끊임없이 결합과 분리의 과정이었습니다. Receipts와 Muzify 같은 니치 제품은 현재는 독립 앱이며 사용자 간 상호작용이 없습니다. 하지만 사용자들이 자산(NFT 또는 토큰)이 프로토콜(Base) 간에 상호 운용 가능하다는 것을 인식함에 따라 상황이 바뀔 수 있습니다. 그때 우리는 체인 상의 원시 기능과 정보 흐름을 결합한 인터페이스를 보게 될 것입니다. 이를 통해 사용자는 자신과 관련된 주제에 대해 토론하고, 소유하며, 조정할 수 있습니다. 이를 성공적으로 수행하는 제품은 다음 큰 소셜 네트워크가 될 가능성이 큽니다. Web2 소셜 네트워크는 우리의 주목도를 상품화하여 광고주에게 팔았습니다.
블록체인 기반 소셜 네트워크는 더 섬세한 메커니즘을 통해 사용자에게 자율성을 돌려주고, 스스로 창출한 가치를 포착하고, 거래하며 이익을 얻을 수 있도록 할 수 있습니다.
그것은 어떤 모습일까요? Anagram의 Joseph Eagan은 저와 흥미로운 비유를 공유했습니다. 2021년 Reddit의 Gamestop 사건은 단서를 제공합니다. 사용자들이 모여 헤지펀드의 Gamestop 공매도에 맞섰습니다. 거래 관련 콘텐츠는 Reddit에 게시되었고, 실제 거래는 Robinhood 같은 플랫폼에서 이루어졌습니다. 우리의 가정이 세계의 자산이 점점 더 토큰화되어 체인에 올라가는 것이라면, Web3 원생 소셜 네트워크는 사용자가
(i) 거래를 실행하고,
(ii) 플랫폼과 일부 수익을 공유하며,
(iii) 거래를 시작한 사람과 커뮤니티 관리자에게 보상하는 것을 도울 수 있습니다.
하지만 이것은 일어나지 않았습니다. 대신 Robinhood 같은 플랫폼이 거래의 대부분의 가치와 위험을 독점했습니다.
Web3 소셜 네트워크가 신문을 다시 부활시킬 수 있을까요? 아마 아닐 것입니다. 저는 우리가 전통 미디어 시대를 이미 넘었다고 생각합니다. 아마도 우리는 커뮤니티 구성원이 스스로 콘텐츠를 소유하고, 기획하며, 광고주에 의존하지 않고 수익화하는 새로운 단계로 들어서고 있는지도 모릅니다. Substack은 인터넷 미래의 예고편입니다. (아이러니하게도) 핀테크 기반 위에 구축되어 창작자가 소유권을 청중에게 넘기는 능력을 제한하고 있습니다.
시장(Polymarket 등)이 궁극적인 진실 탐색 도구로 간주된다면, 금융 인센티브를 커뮤니티와 결합하는 것은 기존 주목도 경제보다 더 나은 수익화 모델일 수 있습니다. 밈코인은 미래 네트워크 형태의 서곡일 수 있습니다. 우리는 미래를 이끌 기반 기능을 압박 테스트하고 있습니다. 이 과정은 가끔
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
@Decentralisedco
