주의력 자본 대 사회적 자본: 암호경제의 쌍생 가치 원형
글: Dino
번역: Luffy, Foresight News
역사적으로 금융 자본은 우리가 가치를 측정하고 교환하는 주도적 관점이었다. 금융 자본에는 현금, 지분, 기타 유동성 또는 투자 가능한 도구들이 포함되며, 은행 시스템, 펀드 및 공개 시장을 통해 이동하면서 가격이 책정되고 거래되며 최적화되어 투자 수익을 실현한다.
그러나 오늘날 경제 시스템에서의 가치는 더 이상 금융 차원에만 국한되지 않는다.
주의력 자본(attention capital)은 주의의 희소성에서 비롯된다. 정보가 포화된 세계 속에서 사람들이 무엇에 주목하고 생각하려 하는가는 귀중한 자원이 된다.
사회적 자본(social capital)은 신뢰, 명성, 영향력을 기반으로 하며, 인적 네트워크와 관계 속에서 축적되는 가치로서 타인이 당신의 신용도, 능력, 가치관 일치 여부를 어떻게 인식하는지를 반영한다.
인공지능과 블록체인 덕분에 우리는 새로운 시대로 진입하고 있다. 이 시대에는 주의력이 쉽게 측정되고 거래되며 투기 대상이 될 수 있으며, 사회적 자본 또한 담보로 제공되거나 감소, 매각될 수 있다. 이제 더 이상 추상적인 개념이 아닌, 프로그래밍 가능한 원시 요소(primitive)가 된 것이다. 이들은 두 가지 새로운 형태의 시장을 낳고 있다.
주의력 ≠ 사회적 자본
주의력과 사회적 자본 사이의 차이를 분명히 이해하는 것은 매우 중요하다:
-
주의력 자본은 사람들이 현재 무엇을 보고, 클릭하거나 반응하는지를 의미하며 노출수, 조회수, 좋아요, 공유 등 단기적 참여 지표로 나타나고, 바이럴 전파와 트렌드에 의해 주도된다.
-
사회적 자본은 사람들이 실제로 신뢰하고 존중하거나 연결되기를 원하는 대상을 반영한다. 단순히 '획득'하는 것이 아니라 반드시 '승인'되어야 한다. 시간이 오래 걸리며, 지속적인 행동과 커뮤니티 검증에 의존한다.
핵심은 주의력이 조작되기 더 쉽다는 점이다. 봇(bot), 클릭 유도형 제목, 감정 자극, 밈(meme) 조작은 실질적 내용 없이도 노출을 늘릴 수 있다. 반면 사회적 자본은 위조하기 매우 어렵다. 시간과 명성, 실제 투자가 필요하기 때문이다.
당신은 어떤 자본을 거래하고 있는가?
어떤 플랫폼들은 오직 주의력 자본에 기반해 운영된다. 예를 들어:
Pump.fun은 완전히 바이럴 반사(viral reflex) 중심으로 구성되어 있으며, 토큰의 매력은 단기적 밈, 인플루언서의 추천, 문화적 핫이슈에 의존한다. 이는 순수한 주의력 시장이며, 높은 유동성, 과도한 투기 민감성, 반사성(reflexivity)을 지닌다. 최근의 Loud! 실험이 극단적인 사례였다.
Noise는 사용자가 인기 있는 암호화 프로젝트에 대해 투기할 수 있게 해준다. 여기서는 '믿음'보다 '정신적 점유율(mindshare)'이 토큰화된다. Noise는 Kaito 위에 구축되어 있는데, Kaito는 암호화 산업 내에서 '정신적 점유율' 개념을 일반화했으며, 평판 기반 가중치 X(트위터) 상호작용 데이터를 통합한 자체 평가 점수를 제공한다고 주장하며, 겉보기에 사회적 자본에 더 가깝게 보인다. 그러나 많은 이들이 이를 의심하며, 정신적 점유율 순위의 상당 부분이 실질적인 고품질 커뮤니티 참여를 반영하지 않는다고 지적한다.
Ethos는 진정한 사회적 자본 시장이다. 사용자는 ETH를 스테이킹하여 타인을 후원(endorse)함으로써 신뢰에 경제적 결과를 연결시킬 수 있다. 누군가 부적절한 행동을 할 경우, 그를 후원한 사람의 스테이킹이 감소된다. 이를 통해 신뢰는 재정적 의미와 명성 비용을 갖게 된다. Ethos는 또한 시장 메커니즘을 도입해 사용자가 명성을 롱(long) 또는 숏(short) 포지션으로 거래할 수 있도록 한다.
Time.fun은 중간 지대에 위치한다. 자산 가치는 주로 사회적 자본에서 비롯되지만, 일부 주의력 자본도 포함한다. 사용자는 유명한 암호화 창립자, 개발자, 투자자와 소통할 기회를 구매할 수 있으며, 그 가치 제안은 '누가 지금 인기 있는가'가 아니라 '누구의 시간이 얻을 가치가 있는가'에 기반한다. 따라서 주로 사회적 자본 시장으로 분류된다.
Fantasy.top과 Pump Pals 역시 혼합 영역에 속한다. 자산 가치는 주로 주의력 자본에서 비롯되며, 일부 사회적 자본이 포함된다. 두 플랫폼 모두 영향력 있는 암호화 인물(전자는 X 중심)과 성인 엔터테인먼트 종사자(후자는 Instagram, OnlyFans, PornHub 중심)의 소셜 활동성과 참여도를 평가한다. 서로 다른 플랫폼에서 '활동성'의 성격은 다르지만, 당분간 소셜 활동과 상호작용을 '주의력'과 동일시할 수 있다.
주목할 점은, 두 플랫폼 모두 평가 시스템에 일부 명성 지표를 포함하고 있다는 것이다. 장기적 신뢰성과 일관성이 순수 지표보다 가치 결정에 더 중요한 역할을 한다면, 이들은 사회적 자본 시장으로 전환할 가능성도 있다. 예를 들어 Fantasy.top이 Ethos의 명성 점수를 도입하거나, Pump Pals가 특정 기간 내 코어 팬들의 지속적 상호작용을 분석할 수 있다.
차이를 구분하는 것의 중요성
문화의 금융화 물결 속에서 많은 플랫폼이 신뢰 기반의 결과를 만들어내는 듯 보이지만 실상은 주의력 기반의 산물을 추진하고 있을 뿐이다. 이는 인센티브의 불일치, 가격 왜곡, 그리고 투기 압력 아래 무너지는 시스템을 초래한다.
사람들이 주의력 자본을 사회적 자본으로 잘못 판단하면 종종 'rug 사건(rug event)'이 발생한다. 한 사람이 신뢰할 만해 보일 수 있지만, 실제로는 주목을 많이 받았을 뿐일 수 있다. 명성 시장(reputation market)은 이러한 잡음을 구별하는 데 도움을 줄 수 있다.
사람들이 '퍼포먼스적 신뢰(performance trust)'를 '진정한 신뢰(true trust)'로 오해할 때도 rug 사건이 발생한다. 누군가는 올바른 유행어를 사용하거나 대중적 가치관에 동의하거나 특정 관계를 표방함으로써 신뢰할 만하게 보일 수 있지만, 실제로는 겉모습만큼 신뢰할 만하지 않을 수 있다. 검증 가능한 행동과 담보 메커니즘은 개인의 진정한 신뢰성을 드러내는 데 도움이 된다.
물론 진정한 신뢰를 가진 사람이 사회적 자본을 금융 자본이나 주의력 자본으로 바꾸기로 결정할 때도 rug 사건이 발생한다. 스테이킹 감소 메커니즘은 문제를 완전히 해결할 수는 없지만, '보상-징벌 메커니즘'을 통해 행동에 영향을 미칠 수는 있다.
주의력과 사회적 자본은 본질적으로 다르며 행동 양상도 각각 다르다. 따라서 일반적으로 서로 다른 원시 요소, 메커니즘, 보호 장치가 필요하다. 이러한 차이를 인식한다면 설계자들은 더 지속 가능하고 윤리적인 시스템을 설계할 수 있으며, 바이럴 전파가 신뢰인 척하는 것을 막을 수 있다.
왜 지금 중요한가?
주의력 경제는 빠르게 균열을 드러내고 있다. 사람들은 점점 더 '정신적 점유율만으로는 훨씬 부족하다'는 사실을 깨닫고 있다. 너무 많은 빈껍데기 트렌드, 너무 많은 투기 사이클 이후 남겨진 폐허들.
그러나 이러한 좌절감은 이야기의 끝이 아니라, 더 복잡한 이야기의 시작일 뿐이다. 주의력 자본과 사회적 자본을 독립적이면서 보완적인 힘으로 간주할 때, 새로운 형태의 시장이 열린다. 이 시장들은 눈길을 끌 뿐 아니라 신뢰를 기를 수도 있다. 주의력은 표면 신호를 제공하고, 사회적 자본은 그 신호가 믿을 만한 깊이와 기반을 제공한다.
Kaito 점수, Ethos 점수, 기타 맥락 기반의 명성 점수들이 통합된 플랫폼을 상상해보라. 당신이 매일 사용하는 모든 앱 속에서 이러한 맥락들을 볼 수 있고, 금융 자본, 주의력 자본, 사회적 자본의 동향을 종합적으로 파악할 수 있는 세상을 말이다. 시도해볼 만한 실험이 많으며, 이들은 의사결정을 개선하고 잡음을 걸러내며, 더 책임감 있고 인간 중심의 협업 시스템을 만들어내는 데 도움이 되는 균형 장치 역할을 할 수 있다.
만약 이것이 가능해진다면, 우리는 더 나은 소셜 도구를 만들 뿐 아니라 디지털 시대의 가치를 다시 정의할 수 있을 것이다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
@blendino_
