웹3.0 시대의 크리에이터 이코노미 여정
원문: 《The Creator Economy Will Slowly (Then Quickly) Migrate to Web 3.0》
저자: Tim Denning
번역: Alex Zhang
케이리 클락슨(Kelly Clarkson)이 《보이스(The Voice)》에 출연하는 것은 정말 시청각적인 향연이다.
나는 노래를 못하기 때문에 이런 달콤한 무대를 좋아한다. 어느 날 나는 이 프로그램에서 노래하는 창작자들을 보았다. 그들은 최고의 일요일 정장 차림으로 스튜디오에 왔다. 구두를 닦고, 머리를 손질하며, CK 또는 샤넬 No.5 향수를 뿌린 후 가슴 깊은 곳에서 우러난 목소리로 “靈感의 절규”를 불렀다.
나는 각 참가자가 노래하는 모습을 유심히 지켜보았고, 공연이 반쯤 진행되었을 때 TV 화면 아래쪽에 작은 박스가 나타났다.
봤는가? 《보이스》는 자사에서 가장 가치 있는 가수들의 소셜미디어 계정을 약 3초간 홍보하고 있었다.
이것이 처음으로 발생한 일이다.
예전에는 각 가수의 YouTube 영상 설명란에 단순한 소개 문구만 있었고, 해당 가수의 웹사이트 링크는 전혀 없었다. 프로그램 공식 웹사이트에서도 각 참가자의 프로필이 게시되었지만, 여전히 개인 웹사이트로 연결되는 링크는 존재하지 않았다. 그런데 이제는 이 프로필조차 프로그램 사이트에서 사라졌다.
창작자들은 수년 동안 봉인되어 왔으며, 우리는 독점 기업들이 그들에게 피해를 입게 내버려 두었다.
Web 3.0 전환
Web 1.0: 인터넷
Web 2.0: 소셜미디어/모바일 인터넷
Web 3.0: 블록체인/AI
우리는 지금 인터넷의 세 번째 단계에 서 있다. 많은 Web 3.0 회의론자들은 탈중앙화가 아무것도 바꾸지 않을 것이라고 생각한다. 그러나 나는 동의하지 않는다.
코인베이스(Coinbase)의 CEO 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)은 Web 3.0이 새로운 것이 아니라고 말한다. 그는 우리가 인터넷을 다시 탈중앙화하고 있으며, 이것이 인터넷이 원래 그러했어야 할 모습이며, 그 이유를 묻는 것이다.
그는 우리가 “거대 기술 기업의 권력을 견제할 필요가 있다”고 말하며, 또한 많은 국가들이 창작자 경제의 번영에서 배제되고 있음을 지적한다. 아프리카에 사는 나의 친구 치네두(Chinedu) 같은 창작자에게 물어보라. 그들은 PayPal과 Stripe를 통해 수익을 얻는 데 어려움을 겪는다. 그러나 나 같은 사람들은 이를 당연하게 여기며 살아왔다. 당신이 태어난 장소라는 운이, 당신이 창작자 경제에 참여해 생계를 꾸릴 수 있는지 여부를 결정해서는 안 된다.
창의성은 국적에 제한되지 않는다. 하지만 Web 2.0은 우리로 하여금 그렇게 믿게 만들었다.
“변환율(conversion rate)”이 창작자 착취를 설명한다.
트위터, 인스타그램, 틱톡과 같은 소셜미디어 플랫폼들은 모두 100%의 변환율을 가지고 있다—즉, 수익을 창작자와 전혀 공유하지 않는다는 뜻이다! 이는 그들에게는 좋은 일이지만, 사용자들에게는 나쁜 일이다.—크리스 딕슨
여기서 내가 딕슨의 주장을 좀 더 확장하겠다. CEO 잭 도시(Jack Dorsey)가 Web 3.0의 힘을 깨닫기 전까지 트위터는 창작자들과 수익을 전혀 공유하지 않았다. 그러나 이제 그는 방향을 전환했다. 그는 공개적으로 트위터를 탈중앙화하여 Web 3.0 제품으로 만들겠다고 선언했다. 또한 트위터는 최근 ‘슈퍼 팔로우(Super Follow)’ 기능을 도입하여 창작자가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 했다.
또한 새롭게 도입된 ‘뉴스레터R(newsletterR)’ 기능을 통해 창작자는 유료 뉴스레터를 제공하고 요금을 받을 수 있다. 이뿐만이 아니다. 최근 가장 훌륭한 기능이 추가되었다. 트위터는 이제 암호화폐 서비스를 개방했다. 비트코인으로 트위터에서 송금이 가능하다. 예를 들어 미국에서 엘살바도르로 송금하려 했던 사람이라면, 이것이 완전히 새로운 게임 체인지임을 알 수 있을 것이다. 트위터는 Web 3.0로의 전환이 100% 이루어질 것임을 증명하고 있으며, 비록 느리게 진행되더라도 말이다.
하지만 페이스북, 인스타그램, 틱톡은 아직 이 변화를 이해하지 못하고 있다. 그들은 창작자를 마치 노예처럼 부린다. 창작자들은 팔로워를 확보하고 알고리즘이 제어하는 조회수를 얻지만, 이 알고리즘은 내일 당신의 후드티 색깔이 마음에 들지 않는다고 갑자기 모든 노출을 차단할 수도 있다. 그들은 이러한 콘텐츠를 이용해 소비자를 유치하고 광고를 보여준다. 하지만 광고 수익의 0달러가 창작자와 공유된다. 다시 한 번 읽어보라.
콘텐츠 플랫폼이 처음 등장했을 때 우리는 돈 한 푼 들이지 않고 사용할 수 있다는 사실에 감격했다. 이제 우리는 그것에 익숙해졌고, 우리의 기준은 바뀌었다. 창작자들은 플랫폼이 우리의 콘텐츠로부터 얻는 수익을 공정하게 공유하기를 원한다. 이건 합리적인 요구다. 그러나 저커버그가 광고 수익을 공유하고, 또 다른 집을 사는 대신 분배하지 않으면 변화는 일어나지 않을 것이다.
만약 창작자들이 더 이상 무료로 콘텐츠를 제공하지 않는다면, 틱톡과 같은 플랫폼은 파산할 것이다. 한번 상상해보라.
플랫폼 소유권의 붕괴
Web 3.0은 무엇이 다른가? 바로 소유권이다. 창작자들은 자신이 만든 플랫폼을 소유하고 투표권을 가지기를 원한다. 플랫폼이 수익을 올릴 때 그들도 함께 수익을 얻는다.
내용 검토 정책도 투표권을 통해 형성되며, 블록체인 컨센서스와 전 세계 수천 대의 컴퓨터에 의해 신뢰가 강제되는 과정을 거친다(주황색 대통령이라 해도 블록체인의 거래를 조작할 수 없다).
또한 플랫폼 자체의 기능도 그렇다. 여러분은 어떤 멋진 토요일 오후에 가장 좋아하는 앱을 열었더니 모든 것이 바뀌어 있고, 마치 대학 1학년생 UI/UX 학생이 설계한 듯한 인터페이스를 본 적이 있는가? 사용자 입장에서는 얼굴에 맞은 주먹처럼 느껴지지만, 그게 정말 그 학생의 잘못인가? 그들은 창작자의 작업 현장에서 너무 멀리 떨어져 있다. 그들은 외부인이다.
Web 3.0은 다르다. 기능은 사용자들이 민주적 절차를 통해 결정한다. 특정 사용자 그룹이 기능에 만족하지 않으면, 그들은 포크(fork)를 생성할 수 있다. 포크란 동일한 플랫폼을 기반으로 서로 다른 기능을 가진 두 개의 병렬 버전을 운영하는 것을 의미한다.
소유권이 고정되고 투명할 때, 동기가 바뀐다. 소유권은 “이게 최신 업데이트야, 더럽고 추한 짐승 같으니 받아들여라”라는 Web 2.0식 독재 철학 대신, 사용자 중심의 민주주의를 만들어낸다.
스마트 계약이 혁명을 이끈다
21세기 초: 웹사이트를 만들라.
21세기 10년대: 애플리케이션을 개발하라.
21세기 20년대: 스마트 계약을 배포하라.
많은 사람들이 이더리움(Ethereum)이 새로운 창작자 경제에서 어떤 역할을 하는지 오해하고 있다. 이더리움은 인간 대신 기계가 스마트 계약을 실행할 수 있게 한다.
기업가 마이크 노보그라츠(Mike Novogratz)는 이렇게 설명한다. “블록체인은 정보가 무료가 되어서는 안 된다는 것을 가능하게 할 것이다.” 너는 나프스터(Napster)를 기억하는가? 누구도 막을 수 없었고, 메탈리카(Metallica) 같은 밴드조차 막지 못했던, 무료로 음악을 다운로드할 수 있었던 시절 말이다.
지금 우리가 사용하는 Web 2.0 인터넷은 콘텐츠 소유권을 위해 설계되지 않았다. 원한다면 유튜브에서 어떤 영상이든 가져갈 수 있다. 발견하기 어렵다. 성가시게도, 이 글조차 복사-붙여넣기로 쉽게 훔쳐갈 수 있다.
스마트 계약은 이 문제를 해결한다. 스마트 계약은 모든 이에게 이 콘텐츠의 주인이 누구인지 알려준다. NFT는 당신의 콘텐츠를 휴대 가능한 디지털 자산으로 만들어, 인터넷 어디에서나 게시할 수 있게 해준다.
전문가 에릭 요르겐손(Eric Jorgenson)에 따르면, 현재 Web 3.0 시대의 도래는 다음 세 가지의 진화 때문이다:
Web1 = 무료 출판
Web2 = 무료 소통
Web3 = 무료 거래
더 많은 수익 창출 방식
Web 3.0이 콘텐츠 소유권 문제를 해결하고 우리의 디지털 자산을 이동 가능하게 만들었으므로, 창작자로서 우리는 더 많은 수익 창출 방법을 찾을 수 있다.
마이크 노보그라츠(Mike Novogratz)는 우리가 “사업가 중심에서 창의성 중심으로의 전환”을 목격하게 될 것이라고 말한다. 창작자들은 자신의 창의성을 화폐화할 수 있는 방법을 갖게 될 것이다. 단지 예술적 창의성이 아니라, 모든 형태의 창의성이 포함된다.
그는 심지어 우리가 티셔츠에 NFT를 입고 다니며, AR/VR 안경을 쓴 사람들만 그 디자인을 볼 수 있을 것이라고 말한다.
당신은 여러 당사자들과 수익을 공유할 수 있으며, 더 나은 플랫폼이 있다면 콘텐츠를 그곳으로 옮길 수도 있다. 전 세계의 창작자들이 협력하여 우리 작품에서 수익을 창출하는 미친 아이디어들을 만들어낼 수 있을 것이다.
저커버그가 부자가 되는 동안, 더 이상 페이스북에서 0달러를 벌지 않아도 된다. 콘텐츠의 성과에 따라 돈이 매초 당신의 지갑으로 흘러들 수 있다.
창작자들은 Web 3.0의 발전을 가속화할 것이며, 그 이유는 우리가 단지 보상을 받고자 하기 때문이다. 그러면 우리는 전업 창작자로서 일할 수 있게 된다. 일단 콘텐츠 수집자들이 우리를 해방시키면, 수익 창출 방식이 우리의 창의적인 뇌를 압도할 것이다. 나는 기다릴 수 없다.
Web 3.0이 모든 주요 산업을 바꾼다
ETH: 탈중앙화된 실리콘밸리
DeFi: 탈중앙화된 월스트리트
NFTs: 탈중앙화된 할리우드
이 전환은 창작자 경제에만 국한되지 않는다. 모든 산업이 인간의 민주주의에 대한 집착을 반영하며 서서히 변화할 것이다. Web 3.0은 먼저 금융을 겨냥해 2조 달러 이상의 산업이 되었다. 이제 이 변화는 창작자 경제로 이어지고 있으며, Bitclout과 같은 플랫폼은 창작자가 자신의 사용자가 되도록 하여 주식에 투자할 수 있는 코인을 발명했다.
다음 번 탈중앙화의 물결은 유튜브, 스포티파이, 페이스북을 향할 것이다. 지금이 창작자 경제에 참여하기에 가장 좋은 시기다. 눈앞에서 일어나는 변화를 관찰하고, 원하는 어떤 종류의 콘텐츠라도 Web 3.0으로 옮겨보라. 이것이 창작자로서 이 훌륭한 기회를 활용하는 방법이다.
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