프로젝트 인기 ≠ 상장 티켓? 트위터 스코어(Twitter Score)를 통해 알아보는 거래소가 진정으로 신경 쓰는 지표
저자: Cube Labs
최근 상장 준비 단계에서 많은 프로젝트들이 트위터 데이터, 팔로워 증가 및 상호작용 확대에 집중하고 있지만, 이것이 진정으로 거래소 상장을 가져올 수 있을까? 폭발적인 팔로워 증가와 겉모습상의 상호작용은 단지 입장을 위한 최소한의 문턱일 뿐이며, 거래소가 프로젝트를 평가하는 결정적 요소와는 훨씬 거리가 있다.
TwitterScore의 가치는 "소셜 자본의 질"을 정량화하려는 시도에 있으며, 이는 바로 거래소가 프로젝트 커뮤니티의 건강성, 영향력 및 잠재적 시장 성과를 평가하는 핵심 차원 중 하나이다. 최근 수행한 프로젝트 사례를 바탕으로, Web3 소셜 여론 장에서의 데이터 수준을 살펴보고, 거래소가 실제로 중요하게 여기는 지표들은 무엇인지 분석해보자.
TwitterScore와 기타 평가 플랫폼:
TwitterScore는 암호화 프로젝트의 트위터(현재 X) 계정을 대상으로 개발된 영향력 점수 도구이다. 러시아 팀이 제작하였으며, 계정 콘텐츠와 팔로워의 가중치, 알고리즘을 분석하여 KOL 또는 프로젝트에 0–1000점의 객관적이고 정량화된 소셜미디어 점수를 제공한다. 최고 점수는 1000점이며, 사용자가 해당 계정의 Web3 커뮤니티 내 명성과 전파력을 측정할 수 있도록 돕는다.
공식 팀은 최근 API 서비스 및 유료 요금제(Basic부터 Enterprise까지)를 제공하기 시작했으며, 일괄 조회, 역사적 추적, 분류별 팔로워 분석 등을 지원한다. 업계에서는 Gitcoin 등 여러 플랫폼이 TwitterScore를 도입하여 Web3 프로젝트를 평가하며, 그 디지털 평판 인정도를 반영하고 있다. 점점 더 많은 주요 거래소의 상장팀들도 이 정량화된 지표를 프로젝트 상장 심사의 중요한 기준으로 삼고 있다.
Twitter Score 외에도, Web3 소셜 영향력 평가를 위해 다양한 차원에 특화된 평가 플랫폼들이 존재한다. 이러한 플랫폼들은 서로 다른 데이터 모델을 통해 프로젝트팀, 투자기관 및 커뮤니티 운영자들에게 보다 정교한 분석 도구를 제공한다.
TweetsCount
TweetsCount의 평가 체계는 사실상 Twitter Score와 매우 유사하지만, 알고리즘 비율에서 약간 조정되어 있어 프로젝트 점수 변화와 민감도가 Twitter Score보다 높게 나타난다. 따라서 보조 데이터 참조로 활용할 수 있다. 또한 bot 팔로워와 VC 피드를 식별하는 기능을 갖추고 있어 초기 프로젝트 조사 시 scam 여부를 신속히 판단할 수 있다.
특정 프로젝트의 동일 기간 Twitter Score와 TweetsCount 점수 증가를 비교하면, TweetsCount 점수가 팔로워 수 및 고품질 팔로워 수 증가와 자연스럽게 높은 연관성을 가지는 것을 명확히 볼 수 있다. 반면 동일 기간 Twitter Score는 자연 팔로워 증가와는 상대적으로 낮은 연관성을 가지며, 실제로 고품질 팔로워의 가중치와 더 높은 연관성이 있음이 검증된다. 그러나 두 지표 모두 특정 기간 동안 트위터 소셜 미디어의 질적 변화를 반영할 수 있다.
Kaito
Kaito의 평가 모델은 "스마트 참여(Smart Engagement)" 개념을 도입하여, 단순히 어떤 트윗을 올렸는지를 넘어서 누가 당신과 상호작용했는지를 본다. 만약 당신의 트윗이 업계 내 고품질 사용자(예: 프로젝트 창립자, 투자자)로부터 리트윗, 댓글, 좋아요를 받았다면, 당신의 점수는 자연스럽게 높아진다. Web3 프로젝트의 경우, 이는 계정의 "네트워크 가치"가 정량화되고 있음을 의미한다.
RootData
어떤 프로젝트 창립자가 "활발한 전도자"인지 알고 싶다면, RootData가 그 해답을 제공한다. Web3 투자 및 자금조달 데이터베이스를 결합하여 프로젝트팀, 투자기관 또는 VC 책임자에게 계정 영향력 점수와 함께 펀딩 데이터를 제공하며, 트랙 연구, 창립자 영향력 비교 등에 적합하다.
다음은 각 플랫폼의 평가 중심점 및 적용 시나리오를 체계적으로 정리한 것이다:
영향 세 가지 요소 심층 분석: 거래소 관점에서의 숨은 논리
그렇다면 TwitterScore의 변화에 영향을 주는 요소들은 무엇이 있을까?
또한 우리는 Twitter Score 공식 팀과 교류하여 점수를 올리는 궁극적 로직을 얻었다:
요약하자면, 당신의 팔로워 질이 높을수록 점수가 높아진다!
그러나 Twitter Score의 영향 세 가지 요소를 자세히 분석해보면, 그 안에는 상당한 노하우가 담겨 있다. 관점을 바꾸면, 이러한 차원들이야말로 상장팀이 프로젝트를 평가할 때 중점적으로 고려하는 항목들이다. 하지만 그들이 보는 것은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 깊다:
- 팔로워의 질 (Top Followers):
- Tier 1/Tier 2 KOL, VC, 창립자, 주요 미디어, 타 생태계 프로젝트, 특히 다른 거래소 공식 계정의 팔로우는 강력한 신뢰 보증이다.
- 거래소는 어떻게 보는가? 거래소는 귀하의 팔로워 목록을 스캔한다. 목록에 빈 계정, 봇, 또는 프로젝트 분야와 전혀 관련 없고 영향력이 낮은 계정들이 많다면 점수를 크게 깎는다. 거래소가 찾는 것은 실제적이며 관련 있고 의사결정 영향력이나 강력한 전파력을 가진 청중이다. 이들은 프로젝트 상장 후 잠재적인 핵심 사용자, 전도자 및 유동성 제공자이다. 그들이 당신을 팔로우한다는 것은 프로젝트가 업계 내 "스마트 머니" 및 핵심 오피니언 리더들로부터 초창기 승인을 받았다는 의미이다.
- 뜨거운 이슈 (Trending Topics):
- 효과적으로 핫이슈에 참여하거나 선도할 수 있다는 것은 프로젝트가 업계 흐름을 따라가며 화제성과 시장 민감도를 갖추고 있음을 증명한다. 이는 프로젝트 상장 후 시장 감정을 포착하고 거래량 및 관심을 얻을 수 있는 능력과 직접적으로 연결된다.
- 거래소는 어떻게 보는가? 거래소는 프로젝트가 Layer2, RWA, DePIN, Meme 문화 등 주류 내러티브에 자연스럽고 통찰 있게 융합되는지, 아니면 무리하게 핫이슈를 따라가는지를 더욱 중요하게 본다. 이는 프로젝트의 시장 포지셔닝, 커뮤니티 운영 및 콘텐츠 제작 역량을 종합적으로 반영한다. 또한 프로젝트가 자체 핫이슈를 만들 수 있는 능력(성공적인 행사 기획, 중대 협업 발표 등)은 얼마나 능동적이고 시장 영향력을 갖췄는지를 더 잘 보여준다.
- 트윗 상호작용 (Engagement):
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상호작용(조회, 좋아요, 댓글, 인용 리트윗)은 커뮤니티 활성도, 접착성 및 진정한 관심의 직접적인 지표이다. 절대적인 팔로워 수보다 팔로워 기반 대비 높은 상호작용률이 더 설득력 있다.
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거래소는 어떻게 보는가? 거래소는 상호작용의 "질"을 심층적으로 분석한다:
고품질 상호작용 = 건강하고 충성도 높으며 잠재력 있는 사용자 기반. 이것은 거래소가 가장 중요하게 여기는 커뮤니티 자산이며, 상장 후 거래 활성도와 직결된다.
- 진실성: 댓글이 "Nice Project", "LFG" 같은 쓰레기 정보인지, 아니면 심층적인 논의, 질문, 건설적 피드백인지?
- 깊이와 범위: 상호작용이 소수의 대형V에 집중되는지, 아니면 광범위한 커뮤니티 구성원들에게 퍼져 있는지? 상호작용이 더 깊은 논의(인용 트윗 내 토론)를 유도하는가?
- 감정 방향: 커뮤니티 감정이 긍정적이고 기대감 넘치는지, 아니면 의문과 FUD로 가득한지?
- 유지율: 새로 유입된 팔로워(특히 고품질 팔로워)가 계속해서 상호작용하는가?
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성장 전략 "어떻게 할 것인가": 실전 사례 기반 다층 전략
TwitterScore를 높이는 전략은 본질적으로 거래소 눈에 "우수한 프로젝트 커뮤니티"를 구축하는 전략이다. 최근 진행한 DePin 사례를 바탕으로, 마케팅 에이전시로서 세 가지 차원을 각각 돌파하기 위한 전략을 구체적으로 설명한다. 이는 단순히 Twitter Score 증가 전략에 그치지 않으며, 프로젝트팀이 시장 관심도를 높이고 더 우수한 사용자를 확보할 수 있는 방법론으로 참고할 수 있다:
1. 고품질 팔로워를 체계적으로 유치하고 확보하기
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경쟁 프로젝트를 대상으로 넓게 접근
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실제 실행 단계에서, 우리는 Twitter Score가 제공하는 특정 카테고리를 기반으로 DePin 동일 트랙 내 주요 프로젝트들의 팔로워 데이터를 수집하여, 관련된 Tier 1 및 Tier 2의 VC 기관 및 파트너, KOL/인플루언서, 유명 프로젝트 창립자, 영향력 있는 언론인/매체 계정, 타겟 생태계의 핵심 프로젝트팀, 타겟 거래소 공식 계정 및 핵심 멤버들을 나열하였다.
우리는 그 중 Tier 1의 고점수 팔로워들을 집중적으로 선별하였으며, 각각의 생태계와 점수에 대해 표시를 하였다(이 기능은 5월부터 유료로 전환됨). 아래는 당시 정리한 일부 정보 예시이다:
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전문 콘텐츠로 유치
- 고품질, 오리지널, 통찰력 있는 콘텐츠(기술 분석, 산업 동향, 심층 고찰)를 지속적으로 생산하고, 정기적으로 이정표, 기술 업데이트, 명확한 로드맵 등의 전문 정보를 발표하는 것은 기관 계층 팔로워를 유치하는 기본이며, 똑똑한 팔로워를 끌어들이는 경쟁력 있는 자산이다. 우리는 기간 중 프로젝트의 기존 리포트와 기술 진전을 심층적으로 분석하여 비디오 편집 또는 thread 형식으로 재가공하여 발행하였다.
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실질적인 관계를 적극적으로 구축
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이러한 타깃 객체와 관계를 맺기 전에 먼저 자신이 제공할 수 있는 가치에 대해 명확한 인식과 포지셔닝이 필요하다. 당신은 상대방에게 독점 정보 자원을 줄 수 있는가? 깊이 있는 협업 기회를 제공할 수 있는가? 가치 있는 산업 통찰을 공유할 수 있는가? 아니면 콘텐츠 차원의 협업(AMA, Twitter Space 참여 요청 등)이 가능한가? 처음 접촉할 때는 위와 같은 각도에서 출발하여, 명확하고 정확하게 이러한 가치를 전달하는 것이 좋다.
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접근 가능한 방법은 일반적으로 다음과 같다:
- 트위터 댓글: 타깃 대상의 트윗 아래에서 유익하고 가치 있는 댓글(스팸 광고 아님)을 달아 주목을 끌기.
- 직접 DM: DM 시 상대방에게 제공할 수 있는 가치를 명확히 전달하며, 가능하면 공식 계정 또는 어느 정도 팔로워 수를 가진 창립자 계정을 사용.
- 커뮤니티 참여: 대상 KOL 또는 프로젝트의 Discord/Telegram에 가입하여 적극적으로 토론에 참여하고 존재감을 드러내기.
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2. 핫이슈 모니터링 및 주도적 이슈 창출
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정보 폭발의 Web3 세계에서, 핫이슈를 잡는 것은 프로젝트가 밖으로 뚫고 나가고 열기를 높이는 핵심이다. 핫이슈는 자체적으로 관심을 끌며, 프로젝트가 밖으로 뚫고 나가고 열기를 높이는 지름길이다. 프로젝트팀이 해야 할 일은:
- 핫이슈에 신속히 대응하고, 이를 프로젝트의 핵심 가치와 교묘하게 연결하기.
- 명확한 전환 경로를 설계하여 트래픽을 개인 채널로 유도함으로써 "열기"를 "접착력"으로 전환하기.
- 장기적인 리듬 속에서도 눈에 띄는 노드를 유지하여 지속적인 노출과 인상 강화하기.
메모코인 분야에서는 이러한 "트래픽 수확술"이 특히 흔하다: 프로젝트가 단기 핫이슈를 포착하여 "빠르고 + 재미있고 + 변동성 높은" 형태로 빠르게 주목을 끌며, 주목 경제의 정수를 극한까지 발휘한다. 그러나 장기적으로 보면, 깊이 있는 구축과 높은 빈도의 기억 노출을 동시에 고려해야 하며, 그것이 진정한 사업 회복탄력성을 의미한다.
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실전 사례: "블루 체크 상호 팔로우" 핫이슈를 활용한 효율적인 신규 유저 유치 및 전환
올해 4월, 트위터 공식이 향후 블루 체크 사용자의 팔로워 질을 더욱 중시하겠다는 소식이 나오자, 많은 사용자들이 자신의 "블루 체크 팔로워 비율"을 SNS에 게시하기 시작했고, #블루체크상호팔로우 해시태그가 급속히 인기를 끌며 트위터 블루V 상호 팔로우 열풍이 일어났다.
이러한 상호 팔로우 열풍은 어느 정도 정보 편식 현상을 깨뜨렸으며, 많은 KOL과 블루 체크 사용자들이 단기간에 효과적인 팔로우와 트윗 상호작용을 얻었고, Kaito 등의 일부 평가 플랫폼의 가중치 점수 상승도 이끌었다. 이러한 트윗은 오늘날까지도 많은 조회수와 상호작용을 얻으며, 많은 블루 체크 사용자들이 계정을 시작하는 최선의 방법이 되었다.
실제 사례로 돌아가면, 트위터의 자연 트래픽과 소셜 특성을 어떻게 활용하여 이 블루 체크 상호 팔로우 열기에 효과적으로 참여할 수 있을까? 우리는 프로젝트를 위해 신속하게 전용 "블루 체크 사용자 VIP 플랜"을 설계하였으며, 구체적인 전환 경로는 다음과 같다:
이 이벤트는 단 몇 일 만에 500명 이상의 블루 체크 사용자를 유치하며, "트래픽 흡수 + 고품질 사용자를 개인 채널로 유입"하는 이중 가치를 성공적으로 달성했다. 이 설계의 핵심 로직은 다음과 같다:
- 트위터 핫이슈 활용: #블루체크상호팔로우 의 자연 트래픽 유입 활용;
- 효율적인 개인 채널 유도: Discord 멤버가 빠르게 활성화 의지를 갖춤;
- 고품질 사용자 확보 및 활성화: 핵심 커뮤니티 그룹 형성, 사용자 접착력 및 프로젝트 가치 공감 향상.
3. 트윗 상호작용의 질과 깊이를 자극하고 향상시키기
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고품질 상호작용은 프로젝트의 생명력과 커뮤니티 충성도를 측정하는 중요한 차원으로, 단순한 좋아요와 리트윗을 넘어 커뮤니티 구성원 간의 심층적 교류, 진정한 공감 및 가치 공동 창출의 표현이다. 상호작용을 높이기 위해서는 핵심은 좋은 콘텐츠, 진정한 소통, 강력한 데이터 지원에 있으며, 활발하고 통찰력 있으며 자발적 전파력을 갖춘 커뮤니티를 만드는 것이 목표이다.
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프로젝트 engagement 향상을 위해 우리가 채택한 전략은 주로 다음과 같다:
- 트위터 레이더 배치: 프로젝트 트윗 및 KOL, 일반 사용자 토론 공간에서 소규모 실제 사용자들을 조직하여 의견이 있고 열정적이며 이유가 있는 적극적인 Shilling을 하여 토론을 불붙이고 진정한 Hype를 조성한다.
- 커뮤니티 chatter 활성화: Discord/Telegram 등 커뮤니티에서 미리 chatter를 배치하여 트위터 활동/트윗 게시 시 즉시 트래픽을 유도하고, 선도적으로 심층적인 댓글을 달고 신규 사용자의 참여를 유도하여 공개 및 개인 채널의 열기를 원활하게 연결한다.
- 영상 소재 적극 활용: 15-30초 짧은 영상으로 제품 장점과 최근 동향을 직관적으로 보여주어 장황한 텍스트를 대체한다. 우리의 실제 작업에서 우리는 프로젝트의 Messari 리포트를 핵심적으로 분석 추출하여 1분 분량의 흥미로운 영상으로 제작하여 팔로워들의 이해도를 높였다.
다음은 우리가 특정 프로젝트의 engagement 지표를 2개월 동안 향상시킨 결과이다:
맺음말
실제 운영 과정에서, 우리는 현재의 Twitter Score 평가 체계가 일정한 참고 가치를 지니지만, 상당한 지연성과 오차도 존재한다는 것을 관찰하였다. 예를 들어, 일부 계정의 팔로워 구조나 상호작용 활성도가 이미 명백히 변화했음에도 불구하고 점수가 아직 업데이트되지 않은 경우가 있다. 심지어는 어떤 경우, 최신 소셜 성과를 반영하기 위해 수동 동기화 또는 플랫폼 새로고침을 기다려야 하는 경우도 있다.
이는 Twitter Score를 유일한 측정 지표로 삼는 것이 일정한 위험을 수반한다는 것을 의미한다. 그 평가 메커니즘은 완전히 투명하지 않으며, 일부 차원(예: 팔로워 질, 상호작용 빈도)은 알고리즘 가중치의 모호한 공간이 존재하여 결과가 실제 소셜 성과에서 벗어나기 쉽다. 특히 프로젝트 마케팅 활동이 빈번하고 사용자 이동성이 큰 단계에서는 점수의 지연 또는 왜곡이 외부 관찰자의 판단에 더 쉽게 영향을 미쳐 "점수 불안" 또는 운영 오류를 초래할 수 있다.
사실상 점수는 도구일 뿐, 목표 그 자체가 되어서는 안 된다. 진정한 가치를 지닌 것은 점수 그 자체가 아니라, 점수 뒤에 숨겨진 커뮤니티의 진짜 활성도, 고품질 사용자의 지속적인 유입, 화제의 자연스러운 확산과 감정적 공감의 축적이다. 사용자가 인센티브 없이도 적극적으로 상호작용하고 리트윗하며, 콘텐츠가 특정 커뮤니티 내에서 2차 전파되는 순간, 프로젝트가 소셜 레이어에서 진정으로 "자리 잡았다"는 의미이다. 거래소나 프로젝트팀이 진정으로 신경 써야 할 것은 TwitterScore 구성 요소 뒤에 숨겨진 심층 지표들이다:
- 커뮤니티 질: 핵심 사용자가 정확하고 충성도가 높으며 영향력이 있는가? ➡️ Top Followers 구성 및 상호작용 깊이 보기
- 시장 민감도 및 영향력: 프로젝트가 시장 내러티브를 포착하고 형성할 수 있는가? ➡️ 핫이슈 참여/창출의 효과성 보기
- 커뮤니티 건강성 및 활성도: 커뮤니티가 현실적이며 열정적이고 건설적인가? ➡️ 상호작용 질과 감정 방향 보기
- 프로젝트 전문성 및 신뢰도: 실행력, 투명성 및 장기적 가치를 보여주는가? ➡️ 모든 요소를 종합적으로 보기, 특히 콘텐츠 질과 고품질 실체와의 연결 보기
따라서 프로젝트팀은 TwitterScore를 유용한 진단 도구이자 노력 방향을 제시하는 지표로 삼아야 하며, 최종 목표로 삼아서는 안 된다. 암호화 세계에서 질은 언제나 수량보다 더 큰 소음을 뚫고 신뢰를 얻는다. 진정한 산업 관계를 구축하고, 가치 있는 콘텐츠를 창조하며, 활발하고 고품질의 커뮤니티를 육성하는 데 자원을 투입하는 것이야말로 TwitterScore를 향상시키는 근본적인 길이며, 궁극적으로 거래소를 감동시키고 소중한 "상장 티켓"을 얻는 견고한 기반이 된다.
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
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