NFT 2.0: 브랜드가 Web3로 향하는 다리, 소비자와의 유대 강화 및 현실 세계 영향력 확대를 지원
저자: Victor Zhang, Smart Token Labs CEO 겸 창립자
NFT 시장에 대한 투기적 열기는 정점을 찍었으며, 이제 주류 브랜드들이 활용할 수 있는 기반 기술과 새로운 사용자 연결 및 요구사항을 충족시키기 위한 혁신적 준비가 마쳐졌다.
지난해 이맘때만 해도 NFT 플레이어들은 약 300달러만 있으면 BAYC 원숭이 하나를 소유할 수 있었다. 반면 지금은 가장 저렴한 원숭이형 NFT조차 최소 30만 달러는 들어야 얻을 수 있다. 반대로 Cool Cats 같은 '블루칩' 프로젝트는 지난 몇 달간 시장 가치가 절반으로 줄었다. 역사적 고점인 16 ETH에서 5 ETH 미만으로 하락한 것이다.
최고의 NFT란 곧 브랜드 그 자체다. BAYC나 WoW 멤버십이 각각의 NFT 플레이어에게 부여하는 정체성과 지위는 부정할 수 없다. 플레이어들이 소유한 NFT는 개인의 PFP(프로필 사진) 혹은 자동차 번호판처럼 외부에 노출되며 강력한 브랜드 효과를 발휘한다.
다음 NFT 물결인 NFT 2.0에서는 메타버스, 게임, 그리고 IRL(현실 세계) 주류 브랜드와의 협업 확장 등 머리 굵은 NFT들이 보여줄 흥미진진한 혁신의 순간을 목격하게 될 것이다.
더 흥미로운 점은 많은 주류 브랜드들이 이 '전장'에 적극적으로 진입할 가능성이 있다는 것이다. 더 이상 입으로만 '혜택 제공'을 약속하는 것이 아니라, NFT 기술 적용 분야에서 새로운 돌파구를 마련하게 되며, 그 핵심은 사용자가 좋아하는 브랜드를 더욱 효과적으로 활용할 수 있도록 하는 것이다.
실질적인 혜택 구현
지금까지의 혜택은 제품 기능 강화, 미래 에어드랍 약속, 게임 내 수익 창출용 NFT 제공 등으로 구성되어 왔다.
어떤 경우에는 이러한 혜택이 비현실적인 말뿐인 약속과 혼동되기도 한다. NFT가 약속된 가치를 실제로 실현하기 위해서는 단순한 자산 소유권 외에도 수집가들에게 실질적인 권리를 부여하는 것이 핵심이다.
Nifty Tailor는 이러한 NFT 권리 재편성을 통해 NFT 수집가들에게 지속적인 가치를 제공하고자 설계된 플랫폼이다. BAYC와 변이 원숭이 요트 클럽(MAYC) 소지자들은 자신들의 NFT에 특별한 혜택을 추가할 수 있는 독점 기업을 환영하지만, 그들의 소유권은 여기서 끝나지 않는다. Nifty Tailor는 사상 최초의 체인 상에서 검증 가능한 NFT 파생 시리즈를 출시하여, BAYC 및 MAYC 보유자들이 기존 NFT를 기반으로 파생 NFT를 생성할 수 있게 했다. 이를 통해 NFT 의상 커스터마이징은 물론, 파생 상품의 2차 판매에서 로열티 수익을 얻는 것도 가능하다. Nifty Tailor는 단순히 수집가와 제작자들에게 2차 창작 수익 기회를 제공할 뿐 아니라, 주류 브랜드가 자체 NFT 발행의 복잡함 없이도 NFT 세계에 쉽게 진입할 수 있도록 도와준다.
웹2 전통 소비자 입장에서 Cool Cat이나 픽셀화된 스토너 캐릭터의 소비 가치는 명확하지 않을 수 있다. 그러나 나이키(Nike), 아디다스(Adidas), 아식스(Asics) 등 점점 더 많은 브랜드들이 NFT 분야에 진출하며 디지털 자산의 가치를 이미 인지하고 있다는 점이 분명해졌다. 실제로,NFT가 웹2 또는 웹3 소비자에게 의미 있는 혜택을 제공하려면, 브랜드는 토큰의 개념과 사용자에게 가치를 전달하는 방식을 다시 생각해야 한다.
토큰의 재정의
NFT로부터 가치를 추출하는 핵심은 이를 정적인 이미지로만 바라보지 않는 것이다. NFT의 캄브리아 폭발은 겨우 1년밖에 되지 않았지만, 앞으로 다양한 형태의 NFT 사용 사례가 나타날 것임을 예측할 수 있다. 건강 관리, 여권, 부동산, 예술품 인증에 이르기까지 NFT는 무한한 응용 가능성을 지닌다. NFT가 사용자에게 진정한 권한을 부여하고 약속된 혜택을 실현하기 위해선 개발자들이 해당 토큰이 무엇을 의미하는지 깊이 고민하고, 사용자의 요구와 관심을 반영하는 실질적인 혜택을 제공해야 한다. 이를 위해선 직접적이고 현실에 적용 가능한 활용 사례가 필요하며, 무엇보다 웹2 사용자와 긴밀하게 연계된 명확하고 수직적인 이익 구조가 중요하다.
Smart Token Labs는 토큰이 웹3 미래를 구축하는 기반이자 세계를 연결하는 다리가 될 것이라 믿는다. 따라서 이 팀은 웹2 브랜드들이 자체 NFT를 발행하고 디지털 제품 전략을 수립하는 것을 지원하기 위해 광범위한 파트너십을 구축했다. 현재 가장 대표적인 사례는 행사 티켓 서비스인데, Smart Token Labs는 FIFA 월드컵, 유로컵, 이더리움 재단의 DevCon 등 여러 유명 행사 브랜드와 협력하여 참가자들에게 증명 기반의 파생 NFT를 입장권으로 제공하고 있다. 또한 행사 주최 측의 웹사이트는 참가자의 지갑에 저장된 NFT를 식별하고, 보유한 NFT 종류에 따라 특정 행사를 위한 기회를 제공할 수 있다. 이는 기존의 실물 티켓 구매 및 소지의 번거로움을 줄일 뿐 아니라, 사용자가 자신의 자산 소유권을 더 잘 관리하거나 양도하거나 휴대할 수 있도록 해준다.
NFT, 웹3의 입구로서
블록체인 애호가들 사이에서는 웹3가 성공하기 위해선 웹2가 붕괴되어야 한다는 극단적인 주장이 나온다. 고집스러운 견해일 수 있지만 현실은 결국 웹3와 웹2의 융합이 가장 성공적이고 효과적이라는 점이 드러날 것이다.
그렇다면 웹2는 어떻게 웹3와 마찰 없는 상호작용을 할 수 있을까? 놀랍게도 그 답은 바로 NFT다. 현재 NFT의 활용 범위는 제한적이지만, 그 잠재력은 무시할 수 없다. 동물형 NFT 외에도 중요한 점은 바로 '검증 가능한 소유권'이다. 소유권의 중요성 덕분에 신원 확인부터 자동차 소유권에 이르기까지 더욱 광범위한 가능성을 예상할 수 있다.
여전히 많은 웹2 사용자들이 NFT의 미래에 대해 회의적일 수 있지만, 웹3가 지속적으로 웹2 집단에게 가치를 입증한다면, NFT는 궁극적으로 사용자들이 선호하는 웹3 진입 수단이 될 것이다.
카를라 첸(Carla Chan)과 라프레리(La Prairie)의 최근 협업은 NFT가 주류 웹2 브랜드가 웹3 플랫폼에 성공적으로 진입하는 사례를 보여준다. 서로 다른 분야의 두 주류 브랜드인 첸과 라프레리는 공동으로 NFT 수집가들을 위해 독특하면서도 현실 세계의 사회 공익을 추진하는 NFT를 발행했다. 이 NFT는 전 세계 31개 최대 도시를 기반으로 디자인되었으며, 현재 날씨와 연동되어 소지자에게 변화무쌍한 NFT 아트워크를 제공한다. 무엇보다 중요한 것은 NFT 판매 수익이 스위스 빙하 보호를 위해 사용된다는 점이며, 이는 NFT가 오프체인 생활에서도 긍정적이고 실질적인 영향을 줄 수 있음을 입증한다.
결론
NFT 시장은 여전히 잠재된 거대한 가능성을 실현하지 못하고 있다. 물론 새로운 프로젝트의 등장, 인상적이거나 어마어마한 거래 가격, 활발하고 높은 몰입도를 가진 커뮤니티는 모두 기쁘고 기대되는 일이다. 하지만 더 흥미로운 것은 NFT의 무한한 미래 가능성이다. 현재의 NFT 진화는 검증 가능한 소유권이 우리가 생각했던 것보다 훨씬 더 큰 가치를 지닌다는 것을 증명하고 있다. NFT의 다음 귀환, 즉 NFT 2.0이라 불릴 이 시대는 마케팅에서 헬스케어에 이르기까지 삶의 모든 분야에서 우리가 접근하는 방식을 본질적으로 변화시킬 수 있음을 모두에게 각인시켜 줄 것이다. 점점 더 많은 웹2 브랜드와 기업들이 이 분야에 진출하고 있는 가운데, 가장 중요한 것은 그들이 웹3로 나아가는 길을 안내할 명확한 리더를 확보하는 것이다. 이를 통해 NFT 발행과 관련 마케팅 전반을 더 잘 이해하고, 토큰에 대한 인식을 한층 심화시킬 수 있을 것이다.
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