「STEPN」がどのようにしてチェーンゲーム市場を沸かせたのかを徹底解説
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「STEPN」がどのようにしてチェーンゲーム市場を沸かせたのかを徹底解説
「STEPN」は下線の開発や新規ユーザーの勧誘に頼らず、多様な運動メカニクスを展開するとともに、多彩なトークン利用シナリオを設計することで、最終的にトークンの鋳造と焼却の間で動的なバランスを実現した。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
執筆：秦暁峰
編集：郝方舟
ここ数ヶ月、GameFi市場で最も話題になったブロックチェーンゲームは「STEPN」だ。Solanaブロックチェーン上に構築されたこのゲームは、「Move To Earn（運動して稼ぐ）」型の世界初のNFTゲームと称されている。
今年1月、「STEPN」はシードラウンドで500万ドルを調達したことを発表し、Sequoia Capital IndiaとFolius Venturesが主導したことで一躍有名になった。最近では、バイナンスLaunchpadがSTEPNのガバナンストークンGMTを上場すると発表し、再びブロックチェーンゲームプレイヤーの熱意をかき立てた。
高い評価を受ける一方で、「STEPN」はかつて「Ququ（趣歩）」のコピーではないかと疑問視されたこともあった。しかし、両者の経済モデルやゲームプレイを詳しく分析すると、本質的な違いがあることがわかる。
「Ququ（趣歩）」の核心は、人を紹介して配当を得るというピラミッド商法であり、トークンが無限に増発され、使用用途がないため最終的に価格が暴落し、プロジェクトが逃亡する結果となった。「STEPN」は下線を広げることに頼らず、多様な運動メカニズムを開発し、さらにトークンの使用シーンを多数設計することで、トークンの発行と焼却の間で動的バランスを実現している。
「STEPNの目標は、数百万人がより健康的なライフスタイルを取り入れ、Web3.0の世界へとつなげるとともに、カーボンニュートラルに積極的に貢献することです。」とSTEPN公式が述べている。
「Move to Earn」という新しいゲーム形式は本当に信頼できるのか？新興のブロックチェーンゲーム「STEPN」は『Axie Infinity』のように成功し、暗号資産市場に新たなユーザーをもたらすことができるだろうか？Odaily Planet Dailyは実際にこのゲームを体験し、以下の内容でプロジェクトの経済モデルと将来性について深く分析する。
（一）海外で大ブレイクしたWeb3ゲーム「STEPN」
「“Move to Earn”の原点を見届けられることは非常に嬉しい。私は2022年に、ますます多くの人がSTEPNに夢中になると信じています。」Adidas副社長でRuntastic CEOのScott Dunlap氏は最近、SNS上でこう投稿した。これはDunlap氏がSTEPNを称賛するのは初めてではなく、以前から複数回ツイートでプロジェクトを紹介しており、「STEPNは2022年の業界のダークホースになるだろう」と述べていた。
Scott Dunlap氏のようにSTEPNを支持する人々は他にも多くいる。ここ数ヶ月、多くのファンドマネージャーや暗号KOLが自然発生的にSTEPNのPR活動を行い、業界内外のユーザーにこのブロックチェーンゲームを推薦してきた。彼らはSNSで高評価を示したり、ゲームの遊び方や経済モデルについて解説記事を書いたりしている。
「とてもシンプルな設計です。ユーザーはNFTシューズを装備して、歩いたり走ったりすることでトークンを獲得します。ゲーム内には完全な非中央集権型ウォレットが組み込まれており、SWAP交換、クロスチェーン変換機能、そして悪用を防ぐための包括的なチート防止メカニズムを備えています。」元Google Wallet幹部で6th Man VenturesパートナーのMike Dudas氏はこう述べた。
「STEPNは同種のゲームで初めて、ゲーム化とモバイルでの収益獲得メカニズムを完備しています。まもなく、すべてのランナーが進捗を記録しながらトークンを獲得し、NFTを収集するようになるでしょう。暗号報酬、NFTコレクション、現実世界での実用性が融合したこの取り組みは、将来的な物理世界とデジタル世界の統合の未来像を提示しています。」SfermionファンドのパートナーDan Patterson氏は語った。
STEPNはSolanaパブリックチェーン上に構築された「Move To Earn（運動して稼ぐ）」型NFTゲームであり、過去にSolanaの「ハッカソン」ゲーム部門で第4位に入賞し、公式Grantを受賞した。
Move To EarnゲームはGameFiの新しい形態であり、ユーザーは自身の運動データをゲームの入力として活用し、その結果としてトークンやNFTの報酬を得ることができる。
「昨年8月上旬にはすでにSTEPNのアイデアが生まれましたが、M2Eというコンセプトを最初に提唱したプロジェクトではありません。しかし、このアイデアを最も早く実現したのはSTEPNであり、わずか120日で製品を完成させました。」とSTEPNチームは語っている。
公式サイトによると、昨年11月にテスト版がリリースされ、43カ国から1,000人以上のプレイヤーが参加したテスト段階では、週間70％を超える高いユーザー維持率を達成した。昨年12月には公開テスト版がリリースされ、1か月も経たないうちに日本アプリストアでのダウンロード数がNikeアプリを上回り、海外フォーラムでも大きな反響を呼んだ。現在、STEPNの日次アクティブユーザーは3万人を超え、次の『Axie Infinity』と称されている。
（1）多様なゲームプレイで、ブロックチェーンゲームの同質化競争から脱却
STEPNの基本的な遊び方はシンプルだ。ユーザーはゲームアプリ内でNFTシューズを装備し、現実世界で走ることでトークンを獲得する。得られた報酬はシューズのアップグレードや修理に使い、「トークン稼ぎ」の効率を高めることが可能だし、そのまま売却することもできる。
具体的な手順としては、まずSTEPN公式サイトからモバイルアプリ「STEPN App」をダウンロードし、メールアドレスでアカウント登録を行う。登録・ログイン後、ゲーム内で既存のSolanaウォレットを作成またはインポートし、取引所からSOLをウォレットアドレスに送金することで、NFTシューズの購入やゲーム報酬の受け取りが可能になる。
アプリ内で購入可能なNFTシューズには4つのタイプがあり、Walker（ウォーカー）、Jogger（ジョガー）、Runner（ランナー）、Trainer（トレーナー）である。各シューズタイプには速度制限があり、例えばWalkerは時速1～6km/hの範囲内でのみ報酬が発生する。範囲外では報酬が得られない。また、価格も異なり、Trainerが最も高く設定されており、その理由は速度制限範囲が広く（1～20km/h）汎用性が高いからだ。
各シューズタイプはさらに5つの品質レベルに分けられる：Common（普通、灰色）、Uncommon（レア、緑色）、Rare（希少、青色）、Epic（史詩、紫色）、Legendary（伝説、オレンジ色）。品質によって属性が異なり、報酬額も異なる。
NFTシューズを購入後、ユーザーは正式にゲームに参加できる。主なゲームプレイは以下の通り：
・ シングルモード：ゲーム画面の「Start」ボタンを押して走り始めれば、すぐにトークンを獲得できる。同じNFTシューズの条件下では、運動時間越長いほど報酬も多くなる。ただし、毎日の運動時間（＝「エネルギー」）には上限があり、それが尽きると報酬獲得が停止する。この点については後述の経済モデル分析で詳しく触れる。
・ 新シューズの鋳造（Mint）：ユーザーはレベル5に達した2足のシューズを使って新しいシューズを鋳造できる。各シューズは最大7回まで新シューズの鋳造が可能。鋳造により得られるのは「シューズボックス」であり、これをNFTマーケットプレイスで販売してもよいし、自分で開けてさらにアップグレードしてもよい。
面白いことに、鋳造時には「突然変異」が起こりうる。つまり、普通のシューズ同士でも、より高品質または別のタイプのシューズが生成される可能性がある。コミュニティ内では、Common同士からUncommonのシューズを生成し、販売して数千ドルの利益を得たという報告もある。
・ シューズのレンタル：所有するシューズが多く、特にレベル10に達したシューズは他人に貸し出すことができる。レンタル中は預かり金不要だが、そのNFTはアカウントから移動できない。収益分配は、STEPNが8%の手数料を差し引き、残りを借り手と貸し手で7対3の割合で分配する。この仕組みは将来の打金（ゲーム内作業）スタジオとの連携にも適しており、NFT所有者に安定した収益をもたらす。
上記3つ以外にも、今後マラソンモードが追加される予定で、ユーザーは大会に参加し、順位に応じて高額報酬を得られるようになる。また、将来はバックグラウンドモードのサポートも予定されており、STEPNアプリを開いていなくてもGSTを獲得できるようになる。アプリは端末の健康データから自動で歩数を取得する仕組みだ。（詳細な遊び方およびルールについては関連記事をご参照ください）
（2）改善が必要な課題
「STEPNのゲーム設計は素晴らしいですが、少し『手』が疲れることがあります。歩くときに腕を振らないでポケットにスマホを入れていると、データに誤差が出て、報酬が減ることがあります。」プレイヤーAはOdaily Planet Dailyにこう語った。
実はこの問題の根本原因は、STEPNのチート防止メカニズムにある。不正な運動データの提出を防ぐために、STEPNは重力センサーを使用してユーザーの運動状態を検出している。異なる運動状態では人体の動きの「波長」が明確に異なるため、これによって運動の真偽を判断しているのだ。
当然ながら、このような仕組みは偶に「誤検出」を起こすこともある。例えば寒い地域では、ユーザーが単にポケットにスマホを入れて歩いているだけなのに、システムが「非運動状態」と判定してしまうケースだ。この点については、プロジェクト側が今後アルゴリズムをさらに最適化し、運動状態の検出精度を高める必要がある。
そのほか、地下通路やオフィスビル内では頻繁に歩数が記録されなかったり、データが不正確になるといった報告もある。STEPN側は、これはGPS信号の不安定さが主な原因だと説明している。現時点では決定的な解決策はないが、新しいアルゴリズムの研究を進めている。最新のBetaテストでは、従来のランニングアプリやGPS機器と比較して、GPS精度が70倍向上したという。
ゲーム内では、ウォレットアドレスのSOLをゲーム内の消費口座（Spending Account）に移す必要がある。これにより、NFTシューズの購入や報酬の受け取りが可能になる。しかし、ときどき口座間の移動に時間がかかり、操作が不便なことがある。また、内蔵ウォレットの取引がスムーズでない場合や、NFTマーケットプレイスの表示が混乱し、履歴が確認しづらいといった問題もある。これらに対し、公式は次期アップデートで消費口座とウォレットを統合し、NFTマーケットプレイスのUIを改善する予定だと発表している。
最後に、NFTの最低価格（フロア価格）が当初の1～2SOLから現在の8～10SOLまで上昇し、GSTトークンの価格も上昇しているため、新規プレイヤーの参入コストが高くなり、回収期間が延びているという声もある。もちろん、これはある意味でゲームの人気が高まっている証拠でもあり、多くのブロックチェーンゲームが成長期に直面する共通の課題であり、現時点では有効な解決策が難しい。
（二）STEPNは「趣歩」のコピーなのか？
運動好きなユーザーにとって、「Move To Earn」モデルは確かに大きな収入源となっている。そのため、STEPNは一気に注目を集め、業界内外で人気ゲームとなった。
しかし、STEPNのモデルは一部のユーザーから「運動即マイニング」と解釈され、数年前に流行した「趣歩（Ququ）」を連想させる。中にはSTEPNは「趣歩のリメイク」であり、最終的に崩壊する運命にあると批判する声もある。しかし、事実はどうなのだろうか？STEPNは本当に過去の失敗を繰り返すのだろうか？
STEPNは、「趣歩」などの類似プロジェクトが失敗した根本的な原因は、トークンの発行と焼却のバランスを取る仕組みがなかったことだと分析している。一方、GameFiの登場がまさにこの問題を解決した。そこでSTEPNは、より洗練された経済モデルを設計し、ダブルトークン方式を採用した。
まず「趣歩」の経済モデルを見てみよう。ユーザーは「ローラー」に投資し、ローラーとアクティビティによって「キャンディー」トークンを生成する。新規ユーザーを招待してローラーを購入させれば、さらに高いアクティビティを得られ、報酬も増える。結果として、ゲームは人を紹介するリレー競争となり、本来の運動目的とはかけ離れたものになった。また、「キャンディー」トークンは無限に増発され、使用用途がなく、価格は暴落し、最終的に大規模な損失が出た。2年間で「趣歩」の被害者は1.2億人に達し、中国各地の警察当局がマルチ商法、違法資金調達、金融詐欺などの容疑で捜査を開始した。
STEPNと「趣歩」の最も本質的な違いは、ユーザー紹介による下線構築が不要であり、紹介報酬もない点にある。STEPNはダブルトークン方式により、多層的な使用シーンを設け、トークンの消費を促進し、同時に生産を制限することで、発行と消費の間で動的バランスを実現している。
具体的には、STEPNには2つのトークンがある：GSTとGMT。機能には重複部分もあるが、異なる点も多い。GSTは供給量が無限で、ユーザーがシングルモードまたはバックグラウンドモードで運動することで生成される。GMTは供給量が限定的（60億枚）で、シューズが最高等級（レベル30）に達したユーザーにのみ支給される。
生産面では、STEPNは毎日の報酬に上限を設けている。ユーザーが1日に獲得できるGSTとGMTはそれぞれ限られている。初期は1日あたり最大5個のGSTからスタートし、シューズをアップグレードすることで上限を150個まで引き上げられる。一方、GMTの1日あたりの上限は5個である。
使用用途に関して、GSTおよびGMTの主な用途は以下の通り：
1. シューズのレベルアップ。ユーザーはゲーム内GSTを燃やすことで、シューズをレベル1から28までアップグレードできる。ただし、必要なトークン数はレベルが上がるごとに指数関数的に増加する。レベル28から30へのアップグレードには、GSTに加えてGMTの燃焼も必要となる。各段階での消費量は以下の通り：
（データはコミュニティメンバーが整理）
2. アップグレード時間の短縮。アップグレードには時間がかかる。たとえばレベル29から30へのアップグレードには30時間かかるが、一部のユーザーは時間を短縮したいと考える。その場合はGSTを消費して加速でき、各レベルでの加速コストは異なり、指数関数的に増加する。
3. シューズの修理。NFTシューズを使用すると、摩耗度（満点100）が低下する。摩耗度が50%を超えると、トークン生成効率が大きく低下する。つまりユーザーは定期的にシューズをメンテナンスしなければならず、GSTはその維持に不可欠なトークンであり、強い需要がある。
4. 新シューズの鋳造（Mint）。通常、緑、青のシューズを鋳造する際にはGSTを消費する。紫とオレンジのシューズの鋳造にはGMTが必要であり、鋳造回数が増えるほど必要なトークン数も線形的に増加する。たとえば、2足の未鋳造シューズを初めて鋳造するには200GSTが必要で、現在の価値では約700ドル相当となる。詳細データは以下の通り：
上記以外にも、GSTは宝石スロットの解放（宝石はシューズのスキルポイントを強化）、宝石のアップグレード、シューズのステータスリセットなどにも使用できる。
GMTは、高レベルのゲーム内イベント（シューズ名の変更、高度なアップグレードなど）に使用される。さらに重要なのは、GMTはゲームのガバナンスに利用されることだ。ゲームの利益分配はDAO方式で投票が行われ、GMT保有者が「どの程度の利益をカーボンニュートラルのために使われ、それに対する報酬として支払われるか」を決定する。また、利益プールにGMTをロックすることで、より高い投票権を得られる。
多くの人はSTEPNのGSTとGMTを『Axie Infinity』のSLPとAXSに例えるが、実際には大きな違いがある。
SLPは一律に発行され、継続的な焼却メカニズムがなく、特定の場面（子アキシーの生成）でのみ焼却される。そのため、発行速度が消費速度を上回りインフレが起きやすく、開発者がゲーム経済に過剰に介入すると、外部からの干渉に対する期待が変わり、結果として干渉の効果が薄れていく。STEPNは先人の教訓を踏まえ、課金プレイヤー向けに多様な「トークン使用シーン」を設計し、彼らが十分にトークンを消費できるようにした。また、NFTを持っていないユーザーにも門戸を開き、レンタルシステムを通じて参入できるようにしている。
「Axie InfinityのネイティブトークンSLPの経済モデルを徹底的に分析したことで、ゲームトークン設計の難しさが明確になりました――もしゲームトークンの供給が無制限であれば、需要と供給のバランスはどう取るべきでしょうか？ケインズからハイエクまで、トークン流通からネットワーク効果まで、私たちはあらゆる観点から研究しました。」とSTEPNチームは語る。「我々が見つけたのは、ゲーム内トークンの一括発行は、一括焼却によって管理されなければならないということです。そうして異なる資産形態へと転換できるのです。この転換は自発的であっても、強制的であっても、あるいは構造的であってもよい。一時的な発行は、トークンの消費を通じて管理され、貨幣価値以外の価値を創造すべきです。」
その結果、チームの想定通り、GSTは上場後、価格が安定しており、急激な暴騰や暴落は起きていない。最近の市場のムードの影響で、一部の新規ユーザーがGSTを買い占め始めたため、価格が一時的に3.5ドルまで上昇したこともあった。
まとめると、STEPNはダブルトークン経済モデルを採用している。一方で、GST・GMTに多様な使用シーンを設けることで利便性を高め、他方で生産量を制御することで、売り圧力を軽減している。ユーザーは単純な「マイニング→売却」による利益追求ができず、資産リターンは隠れつつも多様化している。これは、ブロックチェーンゲームがこれまで抱えていた問題の解決につながり、熊相場時に「死亡スパイラル」に陥るリスクを回避する助けとなる。まさにこれが、多くのブロックチェーンゲームが直面する最大のリスクなのである。
（三）P2EからM2Eへ――新たなパラダイムシフト
2021年、「Axie Infinity」が東南アジアで大ブレイクし、「Play to Earn（遊んで稼ぐ）」P2Eの概念が暗号コミュニティの枠を超えて広まり、より多くの人々がGameFiブロックチェーンゲームを知るきっかけとなった。「Stepn」の登場も、ブロックチェーンゲーム業界に大きな変革をもたらした。それは、P2EからM2E（Move to Earn）へのパラダイムシフトである。
従来のブロックチェーンゲームは、ユーザーに高い専門知識を要求していた。ユーザーは関連スキルを学ぶ必要があり、一部の打金スタジオでは専門のトレーニングさえ提供していた。一方、STEPNはより細分化された「M2E」の概念を打ち出し、幅広い層を対象に、操作のハードルを下げた。ユーザーは特別な操作をほとんどせずに、アプリトップページで「開始」をタップして運動するだけで参加できる。
ブロックチェーンは一般ユーザーにとって学習コストが高く、そこにさらに複雑な操作を加えれば、伝統的ユーザーのブロックチェーン世界への参入はさらに妨げられる。この点において、STEPNは明らかに外部ユーザーにとって優しい設計だ。
STEPNによると、「M2E」には広大な市場があるという。公式サイトが引用した調査によると、2017年時点でアメリカだけで5590万人がランニングをしており、1.11億人がウォーキングによるフィットネスを行っていた。2021年にはオンラインフィットネス業界が年間33％の成長率を記録した。この分野への展開が成功すれば、M2Eゲームは数百万人をWeb3市場へと導く可能性がある。そのため、このコンセプトの普及を目的に、STEPNはオーストラリアで2回のチャリティランニングイベントをスポンサーしている。
さらに、運動と健康を切り口にすることで、STEPNの社会的価値も高まっている。従来のブロックチェーンゲームでは、ユーザーが長時間画面を見つめて手動操作を行う必要があったが、STEPNはユーザーの手と目を解放し、運動を通して健康と経済的リターンの両方を得られるようにしている。
「これまでのPlay to Earnゲームとは異なり、Move to Earnプロジェクトは、オンチェーン世界と現実世界をより緊密に結びつける仕組みを創出したのです。これはDeFiに単にゲームの外衣を着せたものでも、ユーザーがほぼ同じ仕組みのページを退屈にクリックさせ続けるだけの報酬駆動型でもありません。むしろ、ユーザーの運動意欲を高め、受動的収益を得ながら同時に身体を鍛えることができるのです。」とSTEPNチームは述べている。
さらに重要なのは、低炭素・健康という価値観に基づき、STEPNが地球規模のカーボンニュートラル事業にも貢献している点だ。
公式計画によると、GMT保有者はコミュニティの投票を通じて、STEPNの資金プールの利益がどのように使われ、オンチェーンのCarbon Removal Credit（炭素除去クレジット）の購入に充てられるかを決定できる。これにより、カーボンニュートラル支援がより公開・透明なものとなる。また、ユーザーは自発的にGSTを寄付することもでき、そのGSTはUSDCまたは法定通貨に交換され、カーボンニュートラルクレジットの購入に使われるか、あるいは焼却される。
（四）まとめ
どんなゲームにもライフサイクルがあり、長期間にわたり人気を維持するのは極めて難しい。この難局を打破するため、多くのゲームは次々と新しい多様なゲームプレイを追加し、既存ユーザーの維持を目指す。しかし、バージョンアップを重ねるごとに、新規ユーザーの学習コストはますます高くなる。
STEPNはこの教訓を汲み取り、最もシンプルな運動プレイに徹し、外部ユーザーが簡単にブロックチェーンゲームの世界に入れるようにしている。健康と運動を通じて、ブロックチェーンの波に参加できるのである。 さらに、ダブルトークン経済モデルにより、トークンの発行と消費のバランスを保ち、熊相場での「死亡スパイラル」を回避する助けとなっている。
STEPNの理念は、資本市場からも高い評価を受けている。今年1月、STEPNは500万ドルのシードラウンドを完了したと発表し、Sequoia Capital IndiaとFolius Venturesが主導。Solana Ventures、Alameda Research、6th Man Ventures、Sfermionなどが参加したほか、元ParaFi CapitalパートナーのSantiago Santos氏、Republic Asia-PacificパートナーのZhen Cao氏ら個人投資家も参画した。
M2Eという新しいパラダイムが、ブロックチェーンゲームの未来を変えようとしている。
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