Sensor Tower 25年上半期AIアプリ報告書：若年男性ユーザーが依然として主流、ニッチアプリは「ディスラプト」の圧力に直面

2025.09.06

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Sensor Tower 25年上半期AIアプリ報告書：若年男性ユーザーが依然として主流、ニッチアプリは「ディスラプト」の圧力に直面

アジアはAIアプリのダウンロード数が最も多い市場であり、アメリカ市場ではAIアプリのインアプリ購入収益が领先している。

2025.09.06 - 09:37:42

AI应用

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アジアはAIアプリのダウンロード数が最も多い市場であり、アメリカ市場ではAIアプリのインアプリ購入収益が领先している。

モバイルアプリのデータ分析を行うSensor Towerは、「State of AI Apps Report 2025」を発表し、モバイル端末におけるAI市場の状況を分析した。以下はその要点である。

2025年前半、世界のジェネレーティブAIアプリ（AIアシスタント＋AIコンテンツ生成ツール）のダウンロード数は約17億回に達し、アプリ内課金（IAP）収益は約19億ドルに迫り、前年後半比で67％増加し、収益は倍増した。
アジア（特に中国とインド）がダウンロード数の主な成長要因となり、2025年前半のアジア地域でのAIアプリダウンロード伸び率は80％に達し、世界的平均を大きく上回った。
ジェネレーティブAIアプリは特定分野にとどまらず、健康、教育、エンタメ、金融など多様な分野に広く浸透しており、AIはユーザー体験向上のための「標準機能」となりつつある。
主要なAIアシスタント（ChatGPT、Google Gemini、DeepSeekなど）は、画像生成や音声チャットなどの新機能を追加し、ユーザーロイヤリティと差別化を強化している。
DeepSeekなどの新興AIアプリは、アジア、中東、アフリカ市場で非常に急速なユーザー拡大とダウンロード数の追い抜きを実現した。
主流のAIアシスタントのユーザー層は依然として若い男性中心だが、トップ製品では女性ユーザー比率が30％を超え、エンタメ、SNS、健康などの特定シーンによってより多様な層が取り込まれている。
ユーザーの月間アクティブ日数は着実に増加しており、ChatGPTの世界ユーザーの月平均アクティブ日数は13日で、X（旧Twitter）、Redditなどのソーシャルプラットフォームに近づいている。
AIアプリが成功するには、ターゲットユーザーのニーズを深く理解し、機能と使用シーンを正確にマッチさせ、ユーザー獲得とコンバージョン効率を高める必要がある。
過去1年間のChatGPTの会話キーワードにおいて、「生活とエンタメ」関連の割合は22％から35％に上昇し、健康とショッピングが最も成長が速い利用ケースとなった。
特定分野のアプリは「代替リスク」に直面しており、専門的な認識能力やドメイン特化データ統合といった精緻なAI機能で価値を深化させない限り、汎用AIに置き換えられる可能性が高い。教育・翻訳・栄養・飲食分野は特にこの課題に注意が必要。
アプリ名や説明文に「AI」を含めることで、顕著なダウンロード増加が見られ、3か月以内にダウンロード中央値が4.1％上昇する（iOSでの効果がより顕著）。
アプリのスクリーンショットやキーワードで画像生成、カートゥーン画像などの面白要素を前面に出すことが主流となっており、新規ユーザー獲得に有効である。
栄養・食事管理、翻訳、ノート、受験対策などの特定分野では、トップアプリが大規模にAIラベルと機能を導入しており、競争が激化している。
革新とイテレーションの速度が生死を分ける：継続的に新しいシーン（画像、音声、健康、生活）への展開を注視し、新たなニーズを迅速にテストすることで、主流AIアシスタントに代替されるのを防ぐ。
特定の垂直領域に集中：AI技術を活用して専門的・地域特化型のアプリソリューション（例：カスタムAI栄養トラッキング、医療用途など）を構築し、独自のバリューを確立する。
ASOおよび広告配信のチャンスを活用：「AI」用語を活用してアプリストア戦略を最適化し、製品スクリーンショットで革新的な機能を主張し、ターゲットチャネルへピンポイントでマーケティング投資を行う。

Founder Parkは報告書の一部を抜粋。完全版は以下のリンクから確認可能： https://e.infogram.com/_/sQPY5Dm8I7WWPgu4Tt8s?src=embed

注：本報告書におけるダウンロード数およびアプリ内課金（IAP）収益の推定値は、Sensor Towerインサイトチームが自社のモバイルアプリ分析プラットフォームに基づいて作成したもの。

データ集計期間は2014年1月1日から2025年6月30日までで、App StoreおよびGoogle Playプラットフォームにおけるダウンロード数とIAP収益の推定値を対象。

アジアが最大のAIアプリダウンロード市場、米国がアプリ内課金収益首位

ChatGPTのリリースから2年以上が経過する中、AIに対する関心は高まり続け、モバイル端末でのAI需要も急速に伸びている。

報告書によると、2025年前半、世界のジェネレーティブAIアプリ（AIアシスタントおよびAIコンテンツ生成ツールを含む）のダウンロード数は約17億回、アプリ内課金（IAP）収益は約19億ドルに達した。特に注目すべきは、ダウンロード数とIAP収益の前年後半比（HoH）成長率がなお上昇を続けている点だ。2025年前半のダウンロード数は前年後半比で67％増加し、2023年前半以来の最高成長率を記録した。IAP収益も同様に強く、2025年前半の消費者支出は2024年後半比で倍増した。

アジア地域のAIアプリダウンロード数が80％急増

ChatGPTリリース後、米国を中心とする英語圏市場がジェネレーティブAIアプリの初期採用者となり、北米市場は当初、世界ダウンロード数の約20％を占めていた。しかし、ジェネレーティブAIアプリの世界的普及に伴い、2025年前半には北米のシェアは11％に低下した。とはいえ、当該地域のダウンロード数自体は引き続き増加傾向にある。

アジアはジェネレーティブAIアプリ最大のダウンロード市場であり、特にインドや中国本土市場の成長が顕著である。2024年後半から2025年前半にかけて、アジア市場のジェネレーティブAIアプリダウンロード数は80％急増し、同期のヨーロッパ（51％）、北米（39％）を大きく上回った。

米国市場がAIアプリ内課金収益で首位、他の地域も強い成長勢い

2025年前半、ジェネレーティブAIアプリのIAP収益は世界中で急速に成長した。その中でも、北米市場は7.62億ドルのIAP収益で首位を走り、前年後半比74％の高い成長率を記録した。注目すべきは、ChatGPTがアプリ収益で圧倒的な存在感を示しており、中国本土市場を除くすべての主要市場でトップを維持している点だ。2025年前半のジェネレーティブAIアプリ総収益のうち、63％をChatGPTが占めた。これは、ジェネレーティブAIアプリが世界的に大きな収益化ポテンシャルを持つことを示している。2024年後半から2025年前半にかけて、ラテンアメリカ（前年後半比147％増）、アジア（136％増）、中東（131％増）、ヨーロッパ（121％増）のIAP収益はいずれも倍増した。

2025年前半のジェネレーティブAIアプリ市場ランキング

Sensor Towerは、2025年前半におけるジェネレーティブAIアプリの市場ランキングを調査した。各地区・国のAIアプリのダウンロード数、アプリ内課金収益、月間アクティブユーザー数およびその成長トレンドを、iOSおよびGoogle Playプラットフォームのデータに基づいてまとめた。

ダウンロード数およびダウンロード成長ランキング

アプリ内課金収益および成長ランキング

月間アクティブユーザーおよび成長ランキング

ChatGPTのユーザーリテンションが急速に強化、健康とショッピングが最も成長が速い利用シーン

報告書によれば、消費者のAIアシスタントに対する受容度は着実に高まっている。特に、ChatGPTの全プラットフォームにおけるユーザー利用率は上昇を続けている。

AIアシスタントのユーザープロファイル：依然として若い男性が中心

ジェネレーティブAIアプリの利用者は拡大しているものの、依然として若い男性に偏っている。たとえば、世界的に普及したChatGPT（全世界でプレインストール以外のアプリで月間アクティブユーザーが5億を超えるのはわずか15アプリ）でさえ、その主要ユーザー層は若年男性に集中している。米国市場では、ChatGPTユーザーの約70％が男性で、そのうち64％が35歳以下である。ジェネレーティブAIアプリのユーザープロファイルを分析すると、多様な構造が見えてくる。多くのAIアシスタント（DeepSeek、Claude、Grokなど）は依然男性ユーザー中心だが、ChatGPT、Microsoft Copilot、Google Geminiといったトップアプリはユーザー基盤を拡大し、性別のバランスが比較的取れており、女性ユーザーの割合はいずれも30％以上に達している。一方で、PolyBuzzやCharacter AIのようにエンタメ機能に特化したAIアプリは、独自のポジショニングにより若い女性ユーザーの支持を得ている。これは、AI機能と利用シーンの多様化に伴い、ユーザー層もますます細分化・多様化していることを示している。

ChatGPTのユーザーリテンションが急速に強化、使用頻度はXやReddit並み

報告書のデータによると、ChatGPTのユーザーリテンションは急速に高まっており、月平均アクティブ日数は13日に達し、XやRedditなどの人気ソーシャルプラットフォームとほぼ同等の使用頻度となっている。これに対して、ほぼ同時期にリリースされたThreadsは、月平均アクティブ日数が9〜10日で安定している。ただし、情報取得の「ゴールドスタンダード」としての地位は依然Googleが保持している。2025年6月のデータでは、ユーザーは月平均18日以上Googleを使用している。つまり、継続的かつ高頻度の利用という観点では、ChatGPT（および一般的なAIアシスタント）はまだGoogleのような従来の検索エンジンを完全に代替できていない。

ChatGPTの週末利用が急増

通常、Microsoft TeamsやSlackのような業務指向アプリは、週末にモバイルおよびウェブ版の利用が明らかに減少する。2024年前半、ChatGPTも同様のパターンを示していたが、平日の利用が高く、変動はそれほど大きくなかった。しかし、2025年前半には、モバイル版におけるこの傾向が大幅に弱まり、利用パターンがGoogleに近づいた。これは、ChatGPTが仕事の場面に限定されず、勤務時間内外を問わず情報取得の中心的ツールになりつつあることを意味する。

ChatGPTの会話キーワードの3分の1以上が生活とエンタメに使用

ここ1年間で、ChatGPTの利用シーンは純粋な仕事・教育ツールから、生活・エンタメへと大きく拡大している。データによると、生活・エンタメ関連の会話キーワードの割合は、2024年第2四半期の22％から、2025年第2四半期には約35％に上昇した。とはいえ、仕事・教育関連の会話キーワードは依然としてChatGPTのコアバリューであり、2025年第2四半期時点でその合計割合は約60％に達している。成長率は生活・エンタメに及ばないものの、絶対数は増え続けており、仕事・学習シーンにおけるChatGPTの重要性が薄れているわけではない。

健康とショッピングがChatGPTで最も成長が速い利用シーン

米国市場におけるChatGPTの会話キーワードデータを分析した結果、ユーザーのChatGPT利用ニーズがショッピング、料理・食事準備、趣味知識、ポップカルチャーなど多岐にわたり多様化していることが明らかになった。AIの利用シーンは実質的に仕事・教育の枠を大きく超えている。

2024年第2四半期から2025年第2四半期にかけて、会話キーワードの割合が最も伸びた上位10カテゴリのうち、9つが生活・エンタメ分野に属しており、特に健康・ヘルスケアカテゴリの伸びが突出している。これは、ChatGPTのユーザー層が大きく広がったことに加え、ユーザーがより自然にこのツールを多様なシーンで活用していることを示している。

一方で、会話キーワードの割合が最も下落したのはプログラミング支援、言語学習・翻訳、ライティング・編集などの分野である。

これらは依然としてChatGPTの最も重要な利用シーンだが、相対的な割合の低下は、ユーザーがAIをより創造的・多角的に使い、幅広い情報や支援を求めていることを示唆している。

ChatGPTの利用パターンが検索エンジンに近づく

ChatGPTは伝統的検索のあり方を変える潜在力を示している。近年、そのユーザー参加度指標は急上昇しており、トップレベルの検索エンジンやブラウザアプリと肩を並べるまでになっている。2025年前半、ChatGPTユーザーの1日あたりの平均セッション数は7.8回に達し、2024年比で37％増加した。これは既に主要な検索エンジンやブラウザアプリの平均をわずかに上回っている。1日あたりの平均使用時間ではまだやや劣るが、その差は急速に縮小している。同期間、ユーザーの1日平均使用時間は16分に達し、2024年比で58％増加した。セッション数と使用時間の両方が急速に伸びており、ChatGPTが情報取得の第一選択肢として定着しつつあることを裏付けている。

「AI＋」が垂直系アプリの標準装備に、ノート、栄養・食事管理アプリがAIを頻繁に掲げる

報告書によると、AIの影響力はモバイルアプリエコシステムにおいてチャットボットの範疇をはるかに超えている。現在、iOSおよびGoogle Playプラットフォームのアプリ説明文に「AI」という単語が登場する回数は10万回を超えた。

2025年前半、AI機能を統合したアプリのダウンロード数は75億回に達し、同期間の全アプリダウンロード総数の約10％を占めた。前年同期比では、これらのAI強化アプリのダウンロード数は52％の著しい成長を遂げた。

さらに細分化すると、一部のサブカテゴリーがこの急速成長の主要な原動力となっている。例えば、健康・ヘルスケア分野では、「AI」と明記した栄養・食事管理、医療トラッキングアプリのダウンロード数が顕著に急増している。

栄養・食事管理アプリにおいてAI機能が標準装備に

栄養・食事管理アプリでは、AI搭載のカロリースキャナーが急速に必須機能となりつつある。一方で、ChatGPTやDeepSeekなどのAIアシスタントとの競合に直面する他のアプリカテゴリもある。たとえば、受験対策や翻訳はChatGPTの代表的な利用シーンであるため、関連する垂直系アプリはAIアシスタントの提供を超える競争力のあるAI機能を開発・統合しなければ、代替されるリスクがある。

「特定分野アプリ＋AI機能」が競争力の鍵

あらゆるモバイル垂直領域で新たなAI機能が継続的に投入されている。報告書は、2025年前半にAI機能を追加したアプリ数をカテゴリ別にランキングしたところ、AIネイティブアプリに加えて、写真編集、学習支援、動画編集、栄養・食事管理などの特定分野アプリがより多くAI機能を取り入れていた。

また、アプリ名または説明文に「AI」や「LLM」などの用語を追加することで、短期間にダウンロード数が著しく増加する。ただし、アプリの種類によって効果に差がある。

たとえば、求職・教育および生活サービスアプリは、AI用語を追加してから3か月間、ダウンロード数の増加が持続するが、健康・ヘルスケアアプリはその効果が短命に終わる傾向がある。注目すべきは、マッチングアプリではAI関連用語の追加が逆にマイナスの影響を与えるように見える点だ。これは、ユーザーがリアルな人間関係を求める際、AI技術に対して根本的な懸念を抱いていることを反映している。

アプリストアではノート、栄養・食事管理アプリの名称に「AI」が頻出

複数のサブカテゴリーにおけるアプリ分析から、iOSプラットフォームでは、複数のカテゴリでトップクラスのアプリの4分の1以上が名称に明確に「AI」を含んでいることが判明した。

特に注目されるのは、写真編集カテゴリでは、上位10アプリのうち6アプリ（上位100アプリ中37アプリ）の名称に「AI」が含まれていることだ。

同時に、翻訳、ノート、栄養・食事管理などの細分化された分野の競争も激化しており、新興アプリが大規模にAI技術を統合している。iOSプラットフォームでは、これらのカテゴリの上位100アプリのうち20％以上が名称に「AI」を記載しており、実際に名称に明記していないアプリにも多数AI機能が組み込まれている。

どの垂直領域がAIによって「破壊」されつつあるのか？

ChatGPTのような汎用AIアプリの機能が拡大するにつれ、特定分野のトップアプリは代替される潜在的リスクに直面している。これらの汎用ツールはユーザーによって革新的な方法で使われており、特定の利用シーンを直接代替する可能性がある。しかし、初期分析では、AIがモバイルアプリサブカテゴリに与える影響は分かれている。いくつかのアプリは主要なモバイルKPIにおいて依然として堅調な成長を続けている。この変革の波の中で生き残り、成長するには、これらの専門アプリは能動的に革新し、汎用AIチャットボットに対抗する差別化を図る必要がある。つまり、ターゲットユーザーの微細なニーズや正確なシーンに合わせたAI機能を深く統合することが求められる。例えば、栄養・食事管理アプリは、写真認識に基づく高精度なAI食事記録機能を開発し、汎用AIが到底かなわない専門的ソリューションを提供することで、市場優位性を確固たるものにできる。

トップAIアプリが画像生成と音声モードを積極的に推進

複数の主要AIアプリの新機能を分析した結果、多くのリーディングアプリが画像生成と音声モード機能を前面に出していることがわかった。

AIアシスタントがカートゥーン風画像生成を主軸に推進

主要なAIアシスタントは、画像生成功能を新規ユーザー獲得の核戦略としている。多くのアプリが、多様な画像スタイル、特にカートゥーンやアニメーションスタイルを重点的に宣伝している。ユーモラスさと大衆性を兼ね備えたこれらの機能は、新規ユーザーにとって有効な入り口となり、AIアシスタント内蔵の画像生成機能を自発的に探索・体験するよう促す。

ChatGPTとGeminiが画像生成で競合

ChatGPTやGoogle Geminiといった主要AIアシスタントが画像生成功能に注力するにつれ、アプリストアでのキーワード戦略も調整され、AI画像関連の検索ランキングを優先的に獲得しようとしている。

データによると、2025年第2四半期、米国iOSアプリストアにおいて「ai image」という検索語で、ChatGPTとGoogle Geminiは安定して1位と2位を占めた。四半期末には、「ai image generator」という検索語でも、両アプリともトップ15入りを果たし、画像生成分野での激しい競争姿勢を示している。

同時に、画像生成機能に関する説明・宣伝は、ChatGPTとGeminiのダウンロード数を顕著に引き上げた。

ChatGPTとGoogle Geminiは、画像関連の検索によるダウンロード数が着実に増加している。

この部分のダウンロード数は全体に占める割合はまだ小さいが、正確な検索からのダウンロードは、両アプリのASO戦略において追加的な収益源となっている。