Apple、Safariの再構築を検討しAI検索へ移行、Google株価は一時9％超下落
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Apple、Safariの再構築を検討しAI検索へ移行、Google株価は一時9％超下落
検索におけるグーグルの支配時代は、終わりを迎えつつあるかもしれない。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：ウォールストリート見聞
水曜日の米国株式市場取引中、グーグルの親会社アルファベットの株価が急落し、下落幅は急速に拡大して一時9％を超える下げとなった。アップルの株価も日中のプラス圏から反落し、取引中に2％以上下落した。グーグルとアップルの下落により、米国株全体が押し下げられ、ナスダック100指数は取引中にマイナスに転じた。前日には米国時間の取引終了後にナスダック100指数が1％上昇していた。
情報によると、アップルは自社デバイスに搭載されたSafariブラウザに対してAI駆動型検索エンジンを核とした大幅な刷新を「積極的に検討」している。この決定は、長年にわたるアップルとグーグルの協力関係に終止符を打つ可能性があり、業界全体に大きな変化をもたらすだろう。これはグーグルの検索分野における支配的地位に深刻な挑戦となる。グーグル主導の検索時代は終わりを迎えつつあるかもしれない。
アルファベットの株価は水曜日に約7.3％安で取引を終え、終値は151.38ドルとなった。
水曜日、米司法省がアルファベットを相手取った独占禁止法訴訟の公判において、アップルのインターネットソフトウェアおよびサービス担当上級副社長エディ・キューエ（Eddy Cue）が上記の情報を明らかにした。
この訴訟の核心は、年間約200億ドル規模とされるアップルとグーグルの契約であり、これによりグーグルはアップル製デバイスのデフォルト検索エンジンとなっている。もしアップルが敗訴すれば、両巨大テック企業は提携を解消させられ、iPhoneなどのデバイスの従来の動作方式が根本から覆される可能性がある。
AI検索の参入
消費者によるAIの受容度も高まっている。キューエ氏は、今年4月にSafariブラウザの検索回数が初めて減少したことを指摘し、その理由をユーザーがAIへ移行していることにあると分析した。
キューエ氏は、OpenAIやPerplexity、AnthropicといったAI検索プロバイダーが最終的にグーグルのような従来型検索エンジンに取って代わると信じており、アップルは今後これらの企業をSafariの選択肢に加えると考えている。
私たちはそれらをリストに追加するでしょうが、おそらくデフォルトにはならないでしょう。こうした製品はまださらに改善が必要です。
AIが登場する以前は、他の検索オプションは信頼できるものではなかったと思います。しかし今、新しいプレイヤーが異なる方法で問題に取り組んでいるため、より大きな可能性があると感じています。
現在、アップルはSiriにOpenAIのChatGPTをオプションとして提供しており、OpenAIとの契約により、アップルは自社のOSに他社のAIプロバイダー（自社開発のものも含む）を統合することが可能になっている。
昨年、iOS 18の「Apple Intelligence」機能にChatGPTが採用される前に、アップルはグーグルとも「提案比較」を行っていた。キューエ氏は、グーグルが提示した条件の中に「アップルが受け入れられない項目が多くあった」と述べ、「それらはOpenAIとの契約には存在しなかった」と語った。
キューエ氏によると、アップルはまたAnthropic、Perplexity、中国のDeepSeek、そしてマスク氏傘下のxAIのGrokについても評価したという。特にPerplexityとはすでにいくつかの話し合いを行ったと明かした。また、彼は今年後半にグーグルのAI検索製品Geminiにも参加すると予想している。
キューエ氏は、AI検索エンジンは検索インデックスの改善によって真にパフォーマンスを向上させる必要があると指摘した。しかし、こうした改善がすぐには実現しなくても、既に一部の機能が「ユーザーの移行を促すほど十分に強力」であると述べた。伝統的検索からAI検索への移行に関して、「資金も十分にあり、プレイヤーの規模も大きい。このような変化が起きない理由は見当たらない」と語った。
また、大型言語モデルは今後も継続的に進化し、それがユーザーの利用習慣をさらに変える原動力になると述べた。
過去の協力関係の振り返り
それでもなお、キューエ氏はグーグルが引き続きSafariのデフォルト検索エンジンであり続けるべきだと考えている。また、この協定からの収益配分を失うことに不安を感じて眠れないこともあったと正直に語った。現在のアップルとグーグルの通常検索に関する契約は、依然として最も有利な財務条件を提供していると述べた。
昨年、アップルとグーグルは協力を拡大し、Google Lensを最新iPhoneの「ビジュアルインテリジェンス」機能に統合した。ユーザーは写真を撮影し、グーグルのAIで画像分析を行うことができるようになった。
また、アップルとマイクロソフト傘下のBingとの契約は最近、年次更新型に変更された。BingはSafariでの非デフォルトの選択肢である。
裁判所での証言の中で、キューエ氏は技術革新のスピードが非常に速く、「数年後には人々が今のデバイスを使わなくなるかもしれない」と述べた。
10年後にはiPhoneすら必要ないかもしれません。それは狂気のように聞こえるかもしれませんが、技術革新があってこそ真の競争が生まれます。技術革新がチャンスを生み出すのです。AIはまさに新たな技術革新であり、新規参入者に新たな機会を創出しています。
市場はどう見るか？
メディアの分析によると、これは20億台以上のアクティブデバイスを持つiPhoneおよびアップルにとって重大な変革である。2007年の初代iPhone発売以来、ユーザーは一貫してグーグルの検索エンジンを使ってインターネットにアクセスしてきた。しかし今、ユーザーは複数のAI企業が主導する新たな検索時代に入る。
市場はエディ・キューエの証言を、この利益率の高い仕組みを放棄せざるを得なくなる可能性があるという、アルファベットとアップル双方に対する警告と捉えた。これが、水曜日にグーグルが大きく下落しただけでなく、アップル株価も一時2％以上下落した理由を説明している。
アップルの独自AI技術は同業他社に比べて遅れている。同社は自前のAI検索エンジンを持っておらず、ユーザーの個人データを利用して検索タスクを支援する計画だったSiriの大規模アップグレードを延期せざるを得なかった。アップルは6月9日に年次開発者会議を開催し、「Apple Intelligence」の改良版を発表する予定だ。
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