コンシューマ向け暗号資産アプリの台頭：注目すべき4つのエコシステム別プロジェクトを紹介
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コンシューマ向け暗号資産アプリの台頭：注目すべき4つのエコシステム別プロジェクトを紹介
消費者が暗号化に成功するためには、ユーザーにとって馴染み深い行動を利用し、より良いインセンティブを提供する必要がある。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察翻訳：TechFlow
序論
L2、代替L1、インフラ、UX/UIの進化により、消費者向け暗号アプリの進化はブロックチェーン技術の変革期に入ったことを示している。ここ数カ月で明らかになったのは、消費者向け暗号が成功するには、既存のWeb2アプリを単にブロックチェーンに移植したり、車輪の再発明をするのではなく、ユーザーにとって馴染み深い行動を利用し、より良いインセンティブを提供することが必要だということだ。
大多数のユーザーはInstagramやTikTokなどのプラットフォームから離れて、分散型の代替品に移行することを望んでいない。彼らは新奇性よりも利便性と慣れ親しんだ体験を重視する。しかし、暗号技術とブロックチェーンは既存のユーザー行動を強化し、より魅力的で報酬があり、参加意欲をかき立てるものにできる。
本稿では、PuffPaw、BlackBird、TYB、SkyTrade といったプロジェクトが、現実世界の活動をさまざまなエコシステム内の分散型技術と統合することでこの可能性をどのように体現しているかを考察する。これらのアプリが成熟するにつれ、デジタル体験と現実世界の体験を融合させながら、暗号技術を日常生活にシームレスに組み込む可能性がある。
消費者向け暗号の台頭
消費者向け暗号が登場しつつある。Base のようなL2ソリューションやSolana のような代替L1の登場により、取引速度が速くなり、コストが低下した。さらに、アカウント抽象化、チェーン抽象化、組み込みウォレット、イニシアティブなど、UX/UIの革新により、暗号資産へのアクセスと利用がかつてないほど容易になった。こうした設計およびインフラの進歩は、暗号消費者アプリの新時代の基盤を築いている。
過去1年間、Friend.Tech、Farcaster、Fantasy.Top などのソーシャルファイナンス（SocialFi）アプリが注目を集める消費者向けアプリとして台頭した。これらのプラットフォームは「消費者向け暗号」というトピックを業界の最前線に押し上げた。DeFiLlamaのデータによると、Fantasy.Top、Friend.Tech、Pump.Fun は5月末に24時間あたりの手数料収入で上位15プロトコル入りを一時的に果たした。これらアプリはオンチェーンでのやり取り、ゲーム化、価値創出の面で独自の革新を提供している。
しかし、ブレイクスルー型アプリは課題に直面
だが、こうしたブレイクスルー型アプリは長期的なユーザーのエンゲージメント、定着率、成長の維持において課題に直面している。7月に私はFriend.Techの台頭と衰退について述べた。データは、このプラットフォームの活動や取引を牽引した大多数のユーザーが短期的な利益や農場機会に動機づけられていたことを示している。これはFriend.Techのコア製品と価値提案が広範なオーディエンスと共鳴しなかったことを示しており、高い離脱率がその証拠である。
「Friend.Techは2023年に画期的な成功を収めた。ローンチ後1週間で、このプロトコルは24時間あたりの手数料収入でUniswapやビットコインを上回り、1カ月以内に手数料収入上位5プロトコルに入った。その後、活動は急激に減少した。日次手数料は2024年5月の34.5万ドルから2024年6月には3000ドルへと99％の前月比減少を記録した。同一期間中に、プラットフォームの取引量および日次アクティブ取引者はそれぞれ99％、98％減少した。」―― Parker Jay-Pachirat、ON–242: Onchain Social
@msilb7/ friend.tech on Base Activity, Dune Analytics（2024年8月7日）
同様に、Farcasterの日次ブロードキャスト数も2024年7月に顕著なボット流出の後、最高値から50％減少した：
「[Farcaster]の活動低下は、主にボットやエアドロ農場ユーザーの[プラットフォームからの退去]に起因する……$DEGENのチップ配布やWarpcastアルゴリズムの変更が潜在的な説明となる。」―― Gaby Goldberg、ON–242: Onchain Social
Fantasy.Topの純取引量も減少している。このプラットフォームは2024年4月から5月にかけて活発な活動を見せたが、現在ではわずかな活動しか見られない。
左：@pixelhack / farcaster, Dune Analytics（2024年8月7日）、右： @dereek69/ Fantasy Top Volume, Dune Analytics（2024年8月5日）
欠けているものは何か？
なぜこうしたアプリは初期の成功後、継続的な成長を遂げられなかったのか？
ここ数カ月、我々は次第に理解してきた。消費者向け暗号を成功させるには、既存のWeb2アプリを単にブロックチェーンに移植したり、車輪の再発明をするのではなく、ユーザーにとって馴染み深い行動を活用し、より優れたインセンティブを提供することが不可欠であると。
大多数のユーザーはInstagramやTikTokのようなプラットフォームから離れ、分散型の代替品に移行することを望んでいない。ユーザーは新奇性よりも利便性と慣れ親しんだ感覚を重視する。また、技術の新しさや実験的価値だけを理由に新技術を受け入れることはあまり期待できない。しかし、暗号とブロックチェーンはユーザーにとって馴染み深い既存の行動を強化し、より魅力的で報酬があり、参加意欲を高めることができる。まさにこれが消費者向け暗号の強みなのである。
最良の消費者アプリは現実世界のユーザー行動を利用する
今後5年間で、成功する消費者向け暗号アプリはユーザーの習慣に劇的な変化を求める必要はない。むしろ、ゲーム化、インセンティブ、そして暗号・ブロックチェーン技術による実用性によって、ユーザーの既存の行動を強化していくだろう。
この分野において特に有望なグループは、「現実世界（IRL）」におけるユーザー行動と体験に焦点を当てる。これらのアプリは孤立したオンライン体験に留まらず、現実世界の活動とつながる。私はこれを「消費者 x DePin（分散型物理インフラ）」または「消費者 x IRL」と呼ぶ。
Parker Jay-Pachirat：「暗号資産は、文化の金融化、調整、コミュニティ動員をリアルタイムで促進できる唯一の金融ツールである。
伝統的な既存資産ではそれができない。それらは遅すぎる――高度に規制され、ゲートキーピングされ、時代遅れだ。」
なぜ現実世界（IRL）が重要なのか？
(1) オンラインで行われる場合でも、買い物、アパート探し、求職応募、フライト予約など多くの消費者行動には対面要素が残っている。
(2) ミレニアル世代とZ世代は、ランニングクラブ、独身パーティー、対面式スピードデートイベントの台頭（特にニューヨークのような国際大都市で顕著）が示すように、本物で直接的な体験をますます求めている。
High Yield Harry：「私はハイイールドハリーの母です。残念ながら、今夜早些時にこのランニングクラブで踏みつけ事故が発生しました。彼のことをとても恋しく思います。彼の死は私たちの心を痛めています。」
新興グループ：注目すべき4つのプロジェクト
新たな消費者向け暗号プロジェクト群が市場に参入し、これらのベストプラクティスを体現している。これらのプロジェクトはブロックチェーンと暗号資産を創造的に活用し、新しい財務的インセンティブ、ゲーム化要素、参加方法を導入することで、マス市場の消費行動に適合している。以下、4つの初期段階のプロジェクトを紹介する。
(1) PuffPaw：Berachain上のVape-to-earn (V2E)
PuffPawは、Berachain上でvapingをオンチェーンにもたらす初のdePIN（分散型物理インフラネットワーク）を立ち上げようとしている。彼らの主要ミッションは喫煙者に禁煙を促すことだ。まず、幅広いユーザー嗜好に対応するために、複数のニコチン濃度のカートリッジを提供する。
2023年のグローバル電子タバコ市場は281.7億ドルと評価されており、2030年までに1830億ドルに達し、CAGR（年平均成長率）は30.6％と予測されている。電子タバコユーザー数は2012年から2022年にかけて280％増加した。しかし、この業界は流通業者と消費者双方に大きな課題と非効率を抱えており、長いサプライチェーンによる高コストと高価格が挙げられる。
PuffPaw：Berachain上のvape 2 earn ― puffpaw.xyz
PuffPawは、豊富な経験とリソースを活用して業界の非効率を解決しようとしている。創業チームは電子タバコおよび製薬業界で10年以上の経験を持ち、市場での競争優位性を確立している。彼らが共同所有するPegasus社は昨年、世界最大級のタバコ企業の一つに7600万個以上の電子タバコを供給した。さらに、複数の電子タバコブランドを保有し、北米およびヨーロッパに製造・流通倉庫を運営し、主要5地域すべての電子タバコ市場をカバーしている。
仕組みは？ PuffPawエコシステムでは、各物理的な電子タバコがノードと見なされる。PuffPawのゲームに参加するには、ユーザーは電子タバコという形のノードライセンスを所有する必要がある。各ノードの採掘効率は希少度システムによって決まり、異なるレベルが存在する。ユーザーは複数のフレーバーやニコチン濃度のカートリッジを選べ、各ユーザーにはユニークな1日の喫煙上限があり、これがゲーム結果に影響する。報酬はオンチェーンで検証可能であり、各カートリッジはトークンマイナーとして機能する。
PuffPawはGameFi、SocialFi、DePinからインスピレーションを得ている。近日中にノードのプレセールを開始する予定であり、最新情報は公式サイトおよびTwitterで確認できる。
(2) BlackBird：Base上のDine-to-earn
BlackbirdはBase上で運営されるロイヤルティ・報酬プラットフォームであり、レストランと顧客の直接連携を促進する。
2023年の米国の飲食サービス業界の総売上高は1兆ドルを超え、前年比11％の成長を記録し、2019年の水準を上回り、S&P 500指数の成長率も上回った。レストランは米国GDPの5％、家庭の食品予算の45％を占める。しかし、独立系レストランの80％が開業1年以内に閉店し、5年以内に80％が失敗する。2023年時点で、43％の米国レストランが依然としてCOVID関連の債務を抱えており、利益率は20年間で20％からわずか4％にまで低下した。テクノロジーの影響は増大しており、2019年から2024年にかけて、デジタル販売が総売上に占める割合は9％から21％に上昇した。
従来の運営卓越性とベストプラクティスモデルでは、経済の持続可能性と成長を支えるのに不十分である。レストランは今や、顧客のセグメンテーション、エンゲージメント、定着に焦点を当てた新しいビジネスモデルに適応しなければならない。
Blackbird：Base上で2回の食事で稼ぐ ― blackbird.xyz / @jhackworth/ blackbird, Dune Analytics
仕組みは？ Blackbirdは、分散型Blackbirdプラットフォームを通じてホスピタリティ業界を革命化し、レストランと顧客の直接連携を促進し、エンゲージメント、ロイヤルティ、支払い体験を強化する。ユーザーは現実世界の提携レストランでチェックインし、食事を通じて報酬を獲得できる。$FLYトークンによって駆動されるBlackbirdは、レストランに顧客行動に関する包括的なインサイトを提供すると同時に、顧客には割引、報酬、限定特典を提供する。最近のイノベーションには、Base上のL3であるFlynetと、シームレスな請求処理を可能にするBlackbird Payが含まれる。
Blackbirdの重要な強みの一つは、創業者Ben Leventhalの存在だ。彼はEaterとResy（2019年にアメリカン・エキスプレスに2億ドルで売却）の共同創業者である。Leventhalの豊富な経験と人脈は、Blackbirdがターゲット市場（レストランとその顧客）に堅固な足場を築く助けとなっている。BlackbirdはNami Nori、Rule of Thirds、Upside、Canal Street Market、Sweet Rose Creameryなど、多数のトップレストランやNYCの人気飲食店と提携している。
(3) TYB (Try Your Best)：Avalancheサブネット上のEngage-to-earn
TYBはEngage-to-earnプラットフォームであり、D2C（Direct-to-Consumer）eコマースブランドが消費者と直接インタラクトし、価値ある行動に対して報酬を与えることを可能にする。
D2Cブランドは見た目ほど「直接的」ではないことが多い。近年、これらのブランドの顧客獲得コスト（CAC）は急激に上昇している。過去5～10年間依存してきたFacebookやInstagramなどの成長チャネルは飽和状態にあり、CPM（千回表示あたりのコスト）は年20～25％のペースで上昇している。このインフレは、新規顧客の獲得コストが既存顧客の維持コストの5～25倍になることを意味し、CACが顧客生涯価値（LTV）を超える結果となり、ロイヤル顧客数が減少する。
現在、顧客関係は広告中心の発見プラットフォームによって仲介されており、ブランドはInstagramやTikTokなどの第三者プラットフォームにマーケティング、コミュニケーション、インタラクションの面で大きく依存している。この依存は経済的に非効率であるだけでなく、ブランドが重要な顧客層を的確にターゲティングし、接続する能力を妨げている。
TYB：Avalancheサブネット上のEngage 2 Earn ― tyb.xyz
仕組みは？ TYB は、D2Cスキンケア、ファッション、ライフスタイルブランド向けの直接販売・マーケティングチャネルを提供することで業界の課題を解決するEngage-to-earnプラットフォームである。TYBは広告プラットフォームへの依存を減らし、顧客は製品テストやコンテンツ作成などのチャレンジに参加することで、好きなブランドから報酬を得られる。この方式はブランドにユーザー行動とセグメンテーションに関する貴重なインサイトを提供し、LTV、定着率、売上、エンゲージメントを向上させる。同時に、TYBはブランドがコミュニケーション、インタラクション、マーケティング、ソーシャルチャネルのすべてを管理し、ユーザー情報をオンチェーンで追跡することを可能にする。消費者にとっては、フィードバックやコンテンツ作成を通じて割引、特別オファー、限定商品などの実質的な報酬を得られるため、より魅力的なブランド体験が提供される。このモデルは、顧客ロイヤルティが高く、リピート購入が一般的な美容・スキンケア業界で特に効果的である。
TYBは多くのパートナーを獲得しており、その多くは人気ブランドである。ブロックチェーンベースのロイヤルティプラットフォームとしては数少ない「ノーコード」統合を提供しており、これにより技術的統合のプロセスとコストが簡素化されている。TYBはスキンケア、ヘルス＆ライフスタイル、ファッション、食品・飲料分野のD2C eコマースブランドという特定の市場に焦点を当てており、これはより汎用的な戦略を取る競合他社と差別化されている。TYBは元Outdoor Voices CEOのTy Haneyによって設立・率いられており、彼女のD2C分野への深い理解がプラットフォームに有利に働いている。彼女の広範なネットワークと経験は、Sephoraで最も急速に成長するスキンケアブランドの一つであるTopicalsのような高級ブランドを惹きつける要因となっている。
先週、TYBはGlossierとコミュニティを開始し、プラットフォーム史上最大の初日リリースとなった。
(4) SkyTrade：Solana上の空域権利プラットフォーム
SkyTradeは、不動産所有者、不動産会社、トレーダー向けの空域権利のトークン化プラットフォームおよび取引市場である。低空域のオンチェーン市場を提供する。
空域権とは、ゾーニング法に基づいて不動産の上空空間の開発権を購入・販売する権利を指す。従来、空域権市場は透明性が低くアクセス困難であり、経済効率が制限されていた。普通法管轄下では、土地所有者はその不動産上空の空域権を持つ。この市場のTAM（総市場規模）は最大30兆ドルに達し、マンハッタンの未利用空域権だけで5000億ドル以上、ロンドン中心部では520億ポンドと評価されている。また、輸送目的で空域権を必要とするドローン業界は4500億ドル規模になると予想されている。
商業用ドローン配送の拡大にとっても空域権は極めて重要である。民間空域の使用許可がなければ、ドローンは合法的に運航できない。ドローン配送は将来的に従来の配送コストを約90％削減する可能性がある。ウォルマートやアマゾンなどの主要小売業者は、ドローン配送サービスを急速に拡大している。例えば、ウォルマートは現在200万世帯以上にサービスを提供しており、自社の広大な不動産ポートフォリオを活用して、将来的に米国人口の90％をカバーする計画だ。この目標を達成するには、空域所有者から低空域の使用許可を得る必要がある。
SkyTrade：Solana上の空域権利プラットフォーム ― sky.trade
SkyTradeは、空域権をブロックチェーンに載せることでこのプロセスを革命化しようとしている。
仕組みは？ SkyTradeプラットフォームを通じて、ユーザーは自身の不動産を登録し、空域を宣言し、トークン化された空域権の売買に参加できる。ドローン操縦者は特定の時間帯に空域を賃貸でき、ダイナミックでアクセスしやすい空域利用市場が形成される。SkyTradeはまだ初期段階にあるが、すでに空域市場に強力な潜在力を築いており、現在までにプラットフォーム上で3000万ドル以上の空域権取引が成立している。
結論
まとめると、L2ソリューション、代替L1、革新的なUX/UI機能の進化により、消費者向け暗号アプリの進化はブロックチェーン技術の変革期に入ったことを示している。初期のSocialFiアプリは長期的なユーザー定着に課題を抱えているが、将来の鍵はユーザーの日常行動を強化する独自のブロックチェーン主導の体験を創出することにある。
注目に値するのは、こうした傾向がさまざまなエコシステムやプラットフォームで現れ始めていることだ。これはこれらのアプリのクロスチェーン可能性を浮き彫りにしている。PuffPaw、BlackBird、TYB、SkyTrade のようなプロジェクトは、現実世界の活動と分散型技術を統合する可能性を示しており、革新的なインセンティブと参加の機会を提供している。これらのアプリが成熟するにつれ、暗号資産を日常生活に組み込む上で重要な役割を果たし、異なるブロックチェーンエコシステム間でデジタル世界と現実体験がシームレスに融合する未来が期待される。
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@parkerjayp
