次の暗号化キラーアプリを探す：コンテンツ発行者と取引所の融合

2024.05.27

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次の暗号化キラーアプリを探す：コンテンツ発行者と取引所の融合

情報が民主化され、誰もが容易に利用できるようになるにつれて、通貨もまた民主化され、誰もが利用できるものとなる。

2024.05.27 - 07:47:00

Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察

情報が民主化され、誰もが容易に利用できるようになるにつれて、通貨もまた民主化され、誰もが利用できるものとなる。

著者：Arnav’s Musings

翻訳：TechFlow

暗号資産のキラーユースケース

Instagramをスクロールしていると、お気に入りのインフルエンサーが新興ブランドのパーカーを着ている投稿を見つけた。デザインが気に入り、価格を見るために画像をクリック。もう一度タップして商品説明ページへ。数秒後、そのパーカーを購入することを決め、FaceIDで取引を承認……。

あなたはわずか1分足らずで、ソーシャルに根ざした購買体験を達成し、Instagramから一度も離れることがありませんでした。

ようこそ「パブリッシャー・エクスチェンジ」の時代へ。ここで消費者はコンテンツプラットフォーム上で直接価値交換を行うことができます。この新たなトレンドは購買プロセスにおけるあらゆる摩擦を取り除き、より没入感のある体験を生み出し、マネーとアテンションを緊密に結びつけます。これがEコマースの未来です。

「パブリッシャー・エクスチェンジ」とは何か？

パブリッシャー = ユーザーの注目を集めて成長するプラットフォーム

Instagram、X（旧Twitter）、Spotify、YouTube、Netflixなどが該当します。これらはすべて、「無悔のユーザータイム」を巡って容赦ない競争をしています。

エクスチェンジ = 資金の流れを支配するプラットフォーム

PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbaseなどが該当し、いずれも通貨システムの支配権を争っています。

つまり、「パブリッシャー・エクスチェンジ」とは、アテンションとマネーが相互作用するプラットフォームであり、両者の融合体を指します。主要なパブリッシャーがパブリッシャー・エクスチェンジモデルに移行しつつある例を見てみましょう：

Spotify Merch Bar：アーティストがSpotifyプロフィールを通じてグッズやチケットを直接販売できるようにし、音楽ストリーミングとEコマースを融合。
Instagram Live Shopping：インフルエンサーがInstagram上でライブ配信を行い、ファンにリアルタイムで商品を販売可能。これは投稿にショッピングタグを追加し、ユーザーがそこから購入できる仕組みを発展させたものです。
TikTok Shop：クリエイターが動画横にデジタルストアを設置し、割引、サブスクリプション、限定商品などを直接販売可能。実際、TikTokは昨年、米国Eコマース市場で5億ドル以上を赤字にしており、製品を補助（場合によっては完全無料）することでユーザーにプラットフォームを浸透させています。
YouTube Shopping：Shopifyとの提携により、企業がYouTube上でのライブ配信、動画、またはデジタルストアを通じて商品を販売可能に。
Snapchat ARフィルター：いわゆる「カタログドリブンのショッピングレンズ」により、ユーザーはメガネ、美容製品、衣類などを仮想で試着し、アプリ内で即座に購入できます。

要するに、ほぼすべてのパブリッシャーがフロントエンドで直接的な価値交換を可能にすることで、パブリッシャー・エクスチェンジへと変貌しています。データは嘘をつきません：

出典：source 1, source 2, source 3

出典：Statista「デジタルショッピング行動」

Statistaの「デジタルショッピング行動」レポートによると、主要なパブリッシャー・エクスチェンジであるDouyin（中国版TikTok）とWeChatの年間収益は合計で3500億ドルを超えています！

さらに、各エクスチェンジもまたパブリッシャー・エクスチェンジへと変化しています：

Amazon Live：Eコマースとライブ配信を統合し、インフルエンサーが商品を紹介、視聴者がリアルタイムで購入できる。
Alibaba：映画制作、Youku Tudou（動画配信サービス）、阿里音楽などを通じてメディア分野に進出。Eコマースとコンテンツ配信を融合。
すべてのフィンテック企業：Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbaseなど、すべてのフィンテック企業がコンテンツ作成・キュレーション領域に参入し、金融教育やビジネス分析を提供。

まとめ：すべてのパブリッシャーとエクスチェンジがハイブリッド型のパブリッシャー・エクスチェンジモデルへ向かって進んでいます。なぜなら、これによりユーザーのエンゲージメント、維持率、消費、成長が最大化されるからです。

では、パブリッシャー・エクスチェンジと暗号資産にはどんな関係があるのか？

Web3のパブリッシャーとエクスチェンジが統合された単一のパブリッシャー・エクスチェンジとなり、新しいアプリケーションの創出と採用を加速する。
Web2のパブリッシャー・エクスチェンジが暗号決済を採用し、「次の10億人のユーザー」を迎え入れる。

Web3 パブリッシャー・エクスチェンジ

Web3には、ブロックチェーンブラウザ、データプロバイダー、分析ツールなど、多数のパブリッシャーが存在します。また、ウォレット、分散型取引所（DEX）、NFTマーケットプレイスなど、多くのエクスチェンジもあります。Web2の技術的負債とは対照的に、我々はパブリッシャーとエクスチェンジを不可分に統合する機会を持っています。これにより、これまでWeb2では不可能だった体験が生まれます。

Web2では、Instagram、TikTok、Netflixといった人気コンシューマーアプリが、細部まで計算され尽くした形で設計されており、頻繁に少量のドーパミンを提供することでユーザーのエンゲージメントを維持しています。WeChatやDouyinで見たように、こうした粘着性の高いコンシューマーアプリに金融商品を載せれば、非常にうまく機能することがわかりました。

我々は指数関数的な速度で情報を接触する世界に生きています。もし通貨が情報と同じくらい迅速かつシームレスに交換できるようになったら――それがまさに暗号資産の突破口です。

暗号資産のコンシューマーアプリは、暗号ネイティブかどうかにかかわらず、あらゆるパブリッシャーやエクスチェンジに対して、ネイティブな取引、投機、信用発行などを通じて新たなエンゲージメント形式を提供できます。適切に設計されれば、こうした新アプリは単一のパブリッシャー以上に深いユーザーのコミットメントを引き出すでしょう。コンシューマーアプリが金融商品をフロントエンドにシームレスに統合できることは、新興のパブリッシャー・エクスチェンジが既存の大手と競争する大きなチャンスになります。

以下は、暗号資産のコンシューマーアプリの例です：

Frames

FramesはFacebookのOpenGraph標準を拡張し、静的埋め込みをインタラクティブな体験に変えることができます。これは新たな暗号原語であり、開発者がアプリX内でアプリYを動作させるための標準を提供します。そのためには、アプリXとYの間で何の調整も必要ありません。以下はFramesの実例です：

ある人はフレーム内でDoomのプレイ可能なバージョンを作成さえしました：

もしフレーム内で完全なビデオゲームが構築できるなら、すべてが可能なのです。

今、ウォレット、ブロックチェーンブラウザ、その他のWeb3パブリッシャー内部にFramesがあることを想像してください。スマートなパブリッシャーインフラと組み合わせることで、Framesはすべてのパブリッシャーが次世代広告ネットワークになる強力な手段を提供します。たとえば、ブロックチェーンブラウザがデリバティブプラットフォームに広告枠を販売し、その広告フレーム内で信用発行によるリアルタイム取引が行われるのです。これは、ネイティブな価値発行を通じてWeb3パブリッシャーがパブリッシャー・エクスチェンジになる好例です。 Relayerのような新興インフラプロバイダーは、パブリッシャーにオンチェーンでの発見、管理、報酬付与のためのツールを提供しています。

さらに、Framesは広告主にとってまったく新しいマーケティング領域を提供し、従来のFBやXの広告在庫取得よりもはるかに優れた成果をもたらすことが示されています。

Framesスタックの開発は全力で進められており、アトリビューションツールからスマートパブリッシャーインフラ、ノンカストディアルソーシャルアカウントまで、あらゆるものが構築されています。Framesについてさらに深く知るには、 awesome-frames リポジトリを参照してください。

Web2ではできないのか？

過去のインフラによる技術的負債と、複数チーム間の調整の難しさを考えると、Framesのような原語を実現するのは事実上不可能です。そのため、多くの企業（Facebookを含む）が挑戦しましたが、成功した例はありません。

したがって、ウォレットを必要としないインタラクティブ広告――Framesによるもの――は、今後数年間で決定的なトレンドとなるでしょう。

ウォレットのキュレーション時代

ウォレットのインターフェースは、私たちがWeb3とどう関わるかを決定づけます。ヤフーがニュースを、グーグルがウェブサイトをキュレーションしたように、ウォレットも同様の役割を果たす可能性があります。当初は純粋な取引プラットフォームでしたが、今後はパブリッシャー領域にも大きく進出すると予想されます。具体的には、ウォレットは以下ができることを目指します：

Uniswap、dYdX、AaveなどのdAppをウォレット内からアクセス可能にする。また、ウォレットは各セクター（マネーマーケット、パーペチュアル契約など）の主要プロトコルをキュレーションできます。
ユーザーのWeb3プロフィールを活用し、「For You Page（FYP）」をキュレーション。
「オファー」ページを作成し、ユーザーがブランドを発見して報酬を得られるようにする。これにより、ウォレットは広告収益でも利益を得られます。いわゆる「コンポーザブルなクレジットカード報酬」のようなものです。

これは「ユーザーがいる場所で出会う」好例であり、別のページに遷移させる必要がありません。そして、まだウォレットの可能性の表面しか scratched していない状態です。たとえば、予測市場データのアグリゲーター、ニュースプロバイダー、XやFarcasterから暗号イベントをキュレーションするなど、さまざまな応用が可能です。

アプリケーション

暗号資産コンシューマーライフサイクルの初期段階にあるため、現在は「v1 Web3パブリッシャー・エクスチェンジ」が登場しています。これらの初期バージョンは多様な形態を取りますが、共通の目標は、Web2の制約を超えて情報とマネーの間に新たな連携を築くことです。

ソーシャル

Farcaster：コミュニティ主導の新しいソーシャルネットワークプロトコル。
Unlonely：ライブ配信中にトークンを鋳造したり、予測ゲームで遊べるプラットフォーム。
JokeRace：参加活動を通じてプログラム的に収益を得られる競技プロトコル。

予測市場

Polymarket：あらゆることに対して投機できる分散型予測市場。
Swaye：Farcaster上で使える予測市場＋大逃殺ゲーム。市場を作成し、友人と賭けをして報酬を得られます。
Parcl：不動産の予測市場。この資産クラスに対する流動性のある曝露を可能に。

ゲーム

Parallel：SFテーマのトレーディングカードゲーム。NFTを使用し、ユーザーが創造した世界の一部を所有可能。
Karate Combat：モーションキャプチャーとフルコンタクト空手を組み合わせたリーグ。選手が勝利するとユーザーは報酬としてトークンを得られます。
Anichess：NFTとトークンを活用した新しいメカニクスを持つチェスゲーム。

すでにTelegramボットを通じて、Banana Gun、Maestro、BonkBotなどの初期事例が累計約150億ドルの取引量を処理しており、このテーマが検証済みであることがわかります。

メディアにおけるTikTokは、金銭における暗号資産と同じ存在

TikTokがコンテンツ消費単位を短縮し、最も主流のメディアになったように、暗号資産は金銭の消費単位を小さくすることで、最も主流の価値形態になるでしょう。

特に若い世代は、テレビやNetflixからショートフォーム動画へと移行しています。私は、暗号資産は「TikTok理論」の自然な延長だと考えます。メディアの消費単位はすでに小さくなっている。ならば、お金に対しても同じことをしてはどうか？

上述のアプリケーションは、その第一歩です。インフラが成熟し、アプリケーションが進化すれば、Web3パブリッシャー・エクスチェンジが次世代インターネットユーザーを惹きつけるリーダーになることは間違いありません。

では、Web3パブリッシャー・エクスチェンジがWeb2にないものを提供できるのか？

Web3がWeb2を明確に凌駕する可能性のある2つの特徴があります：

1.プロトコルによる信用発行

暗号資産はマネーの摩擦を削減し、データのように迅速かつ自由に資金を移動可能にします。前述の通り、これによりパブリッシャーはアプリ内にシームレスに金融レイヤーを追加できます。多くのユースケースがありますが、中でも最重要なのが「プロトコルによる信用発行（PIC）」です。

従来、マーケターはCPC（クリック単価）やCPM（千回表示単価）でキャンペーン効果を測定していました。将来のマーケティングは、PIC対応のインタラクティブ広告を含むでしょう。例えば、新しいパーペチュアルDEXが広告フレーム内で10USDCを発行して取引を促進したり、ゲームがチュートリアル完了で15OPを提供し、その後使用できるようにする。これはマーケティング支出の構造的変化であり、ユーザーの時間を直接報酬で補償します。初期のフレームデータは、これが実際にエンゲージメントを高めることを示唆しており、ウィンウィンの可能性があります。

でも、暗号資産ネイティブユーザーにならないといけないのでは？

実はそうではありません。今日、多くの暗号資産アプリが使い始めの複雑さを簡素化しています。初期の暗号資産も不要で、入り口もありません。

以下は、暗号資産ウォレットが不要なアプリの例です：

Pudgy Penguins：創業者が素晴らしいデモを公開。ターゲットでペンギンを購入し、デジタル謎箱を開き、メールでログインして進行状況を保存するだけで利用可能。
Blackbird：ユーザーはBlackbird提携レストランでステータス、ポイント、特典を獲得可能。暗号資産やガス代は不要。
Lolli：ブラウザ拡張機能で、アフィリエイトマーケティングを通じて購入時にビットコインを獲得可能。ウォレットも入口も不要。

Privyのような分散型ID認証プラットフォームを活用することで、開発者はユーザーが暗号資産ウォレットを持たなくてもログイン機能をシームレスに統合できます。

2. クッキーの段階的廃止

Facebook、Snapchat、Googleなどの企業が掲げる価値観は、根本的にはあなたの注意を奪うことにあります。これらのプラットフォームは無料だと思われるかもしれませんが、よく知られた言葉があります。「無料なら、あなたが商品だ。」これはまさに真実です。

そう、私はサードパーティクッキーの使用について話しています。これにより、個人の閲覧行動に基づいてサイト間でパーソナライズされたコンテンツやターゲティング広告が可能になり、現代のデジタル広告とUXが革命的に変わりました。しかし……パラダイムシフトが近づいています。

主要ブラウザはすでにサファリやFirefoxでサードパーティクッキーをデフォルトでブロックしており、Google Chromeも2025年初頭までに段階的に廃止する計画です。

サードパーティクッキーの廃止、特にプライバシー問題と規制の変化が背景にあり、以下の影響があります：

プライバシーの強化：サードパーティクッキーの排除により、ユーザーのプライバシーが向上し、複数サイトにわたるトラッキングが減少。ユーザーは個人データに対してより多くのコントロールを得ます（これはすでにWeb3の理念です）。
広告への影響：広告主は広範なトラッキングに頼らずにパーソナライズ広告を提供する新たな方法を見つける必要があります。
ウェブ解析の変化：サードパーティクッキーなしでは、企業は第一者データや集計報告に切り替える必要があります。
新技術の開発：GoogleのPrivacy Sandboxなど、よりプライベートなネット環境を提供しつつパーソナライゼーションを維持しようとする取り組みがありますが、サードパーティクッキーほどの効果は得られません。

これはWeb3にとって千載一遇のチャンスです。

オンチェーンデータとデジタルアイデンティティへ

コンテンツのキュレーションとターゲティング広告は、高度に最適化されたキュレーションアルゴリズムとターゲティング広告を構築するという前提に支えられた、兆円規模の産業です。クッキーの終焉は、Web2からWeb3への「反転」の機会を提供します。Web3は、クッキーの代替手段としてWeb2より強力な解決策を提供できるのです。

Web3の核心的信念は、功績に基づいたデータ報酬です。Worldcoinの虹彩スキャン、OamoによるWeb2ソーシャルプロフィール接続、ZKPで保護された人口統計データの提供など、さまざまなオフチェーンデータを提供することでトークンを獲得できる多数のプラットフォームがあります。また、JokeRaceのようなプラットフォームでは、自分のプロジェクト、ミーム、ツイート、曲などを共有でき、人々が投票して価値グラフを形成できます。現在のWeb3アイデンティティスタックは散漫ですが、標準化が進めば、これらの原語の採用と実用性はさらに高まると予想されます。

重要なのは、オンチェーンデータとインセンティブ付きオフチェーンデータの組み合わせにより、Web3がより包括的なユーザー像を構築でき、結果としてより優れたキュレーションと広告コンバージョンが可能になる点です。

この点に関して、私はWeb2企業がWeb3ネイティブプラットフォームからデータを取得し、優位性を確保し始めるだろうと確信しています。

まとめ：プロトコルによる信用発行とWeb3データの「反転」が組み合わさることで、長期的でより広範な暗号資産の採用につながる道筋が開かれます。

ここまでは、パブリッシャー・エクスチェンジへの変革と、Web3が次世代のパブリッシャー・エクスチェンジ構築の究極の実験場となることを見てきました。次に、なぜWeb2のパブリッシャー・エクスチェンジが、思っている以上に暗号決済を採用する可能性が高いのかを深掘りします。