FTX暗号杯を例に、NFTとコミュニティ運営の統合方法を探る

2022.10.08

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FTX暗号杯を例に、NFTとコミュニティ運営の統合方法を探る

ここ数年で、NFTは消費者向けWeb3製品として爆発的な成長を遂げた。

2022.10.08 - 01:40:50

FTXNFT

Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察

ここ数年で、NFTは消費者向けWeb3製品として爆発的な成長を遂げた。

FTX暗号杯を例に、NFTとコミュニティ運営の融合を探る

執筆：Aditya Shetty

翻訳：Web3 MKT - Linda

編集者注：Web3のMKTとWeb2のMKTの主な違いは何でしょうか。「コミュニティ運営」は最もよく挙げられるキーワードの一つです。しかし、この分野では依然として理論が多く、実際の実行事例が少ないのが現状です。FTX Crypto Cupは、最近見た中で数少ないコミュニティ運営の具体的事例の一つです。著者はコミュニティ運営の手法を詳細に説明し、NFTとの統合がこのコミュニティにもたらす可能性について考察しています。

以下は翻訳内容です：

ここ数年間、NFTは消費者向けWeb3製品として爆発的な成長を遂げました。2021年のNFTの総売上高は約250億ドルでした。OpenSeaは優れたWeb2型ユーザー体験とWeb3市場での占有率により、急速に主要なNFT取引市場となりました。

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出典：ロイター

NFTの指数関数的成長は見過ごされていません。CoinbaseやFTXなどの大手取引所は、既存の取引所やウォレットを利用している膨大な顧客層に簡単に接続できるように、迅速にNFTプラットフォームを立ち上げました。Coinbase NFTプラットフォームの待機リストは、OpenSeaのMAUよりも大きいと言われています。

一方で、Raribleのような早期から分散化とコミュニティガバナンスを重視したプラットフォームもあります。

Multicoin Capitalチームは、なぜNFTマーケットプレイスの将来がよりコミュニティ中心になるかについて素晴らしいブログ記事を書いています。

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出典：Coindesk

Instagram、Twitter、Shopifyなどのテック大手もすでにNFTを自社製品に統合し始めています。メディア、スポーツ、映画、高級ファッションなど各業界のブランドもこのチャンスを掴み、ファン層とのインタラクションを深め、収益化を図っています。TechCrunchによると、InstagramはNFTサポート機能を100カ国以上に拡大しています。Shopifyも販売者がNFT特典体験を通じてコミュニティを構築し、収益を得ることを可能にしています。

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出典： Shopify

しかし、これらには相当な批判もあります。多くは単なる販売の機会であり、本質的に価値をあまり追加しないまま既存IPを貨幣化する方法だと考えるのです。「百万ドルのサル画像」というミームがNFT分野の物語を支配しており、インターネット上では今となっては価値のない小さな画像に多額のお金を払った人々の話が溢れています。しかし、このような物語は背後で醸成されている別の大きな可能性を見落としています。

私はNFTの役割を線形スペクトル上で考えることを好みます。

一方では、デジタルコレクタブルの価値があります。これらはアートのデジタル版であり、内在的な機能はありません。異なるのは、その真正性が個別の発行主体ではなくブロックチェーンによって判定される点です。
他方では、NFTはブランド横断的な共有体験を構築し、現実世界の資産をデジタル化し、インターネットコミュニティが前例のない方法で結合できる機会を提供します。重要なのは、このスペクトルのもう一方の端への旅が自動的または一夜にして起こるものではないこと—一連の中间プロセスが必要であることです。

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NFTのより大きな価値を解放するには、発行元が提供する実用性以上のものが必要です。なぜなら、ブランドや組織が顧客と交流したい場合、現在のプラットフォームの方がそれを効果的に達成できる可能性があるからです。NFTがユーザー固有の情報を含み、その情報がインターネット上で持ち運び可能な価値を持つとき、真に力を発揮します。つまり、他のアプリケーションがNFT上のこれらの情報を読み取り、その上に体験を構築する必要があります。コミュニティは、共有されたブランドを中心に新しい組織・意思決定方法を考案する必要があります。これらには前例がほとんどなく、初日から分散的かつ自発的に起こることを期待するのは愚かです。

最高のNFTコミュニティには現実世界での実用性と精巧な設計が必要です。最初は集中型に見えるかもしれませんが、問題ありません。誰かがルールを定め、ビジネス開発を行い、初期の成長を推進しなければなりません。多くの初期の実用性はそもそも「NFTが必要」というわけではなく、クーポンコードやパートナーシップで実現可能です。そのため、従来の方法を廃止するのは誤りです。むしろ、それらを必要な中间ステップと捉えるべきです。

本稿では、私が偶然見つけたコミュニティ、FTX Crypto Cup - Key Holdersについてご紹介します。声明：本文はファン目線の分析であり、運営者の公式声明や見解を代表するものではありません。また、スポンサードコンテンツでもありません。

以上を踏まえて、さっそく始めましょう。

大会概要

分析に入る前に背景知識を確認しましょう。FTX暗号杯とは何でしょうか？これはChess24が運営するMeltWater国際象棋選手権の一環です。2021年に始まり、同年最後のイベントでは累計視聴時間が170万時間、ピーク時の同時視聴者は約8万人に達しました。大会の総賞金は約150万ドルでした。

2021年末、彼らはChess Champsと協力して初のNFTシリーズを発表しました。面白いのは、「退屈な写真」を売るだけではなく、試合から切り取った高品質なハイライト／ビデオパッケージを作成したことでした。こちらをクリックして確認。

また、トーナメント優勝者には2/2 NFT形式でトロフィーを授与しました。そのトロフィーの2番目のコピーは7ETHで販売されました。優勝者はマグヌス・カルセンとバーチャル空間で対戦し、最終ゲームのチェーン上コピーを受け取ることができました。さらに「get rekt」バージョンも作成され、試合でNFTを獲得してGMと対戦できます（参考までに、これはチェスではまったく異なる意味を持ちます）。

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2022 FTX暗号杯

2021年のNFTは非常にクールなデザインと真の実用性を持っていました—これは大多数のNFTプロジェクトが示せる範囲を超えています。しかし、重要な要素—コミュニティが欠けていました。今回、チームは2022年のNFTでこれを変える決意をしているようです。

無料のNFTエアドロップ。以前のNFT販売形式に代わり、誰でも自分のFTXウォレットにNFTを受け取ることができます。個人的にはこの方法がとても気に入っています。参加コストがほぼゼロなので、より多くのユーザーを惹きつけるでしょう。ユーザーの期待を下げ、試行錯誤の余地を与えます。失敗したコミュニティ構築から経験を積む機会にもなります。価格という期待を取り除いたことで、本当にチェスに関心を持つユーザーを獲得する確率が高くなります。

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コミュニティ設計。この無料NFTエアドロップにより、1500名のメンバーからなるDiscordコミュニティが形成されました。次のステップは参加度と評判の構築です。通常、NFTコミュニティはクジラ（「x」個以上のNFT保有者）や初期保有者（上位100人）に「バッジ」を作成し、サーバー内で特別な地位を与えます。しかし、このケースではそれらは関係ありません。コミュニティ運営において、すべての活動はチェスを中心に展開されています。チームは毎日のパズル、ファンタジーリーグ、その他の競技を設計し、最も忠実なメンバーを惹きつけています。

トークン限定スペース。このステップではまず「トークン保有者」を識別し、すべてのアクティビティを彼らのみの参加に制限します。

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毎日パズル。今や専用の「トークン限定」スペースができました。次に参加度と評判システムを見てみましょう。まず、毎日パズルです。これは3つの選択肢がある簡単なチェスパズルです。正解すると「30 XP」を獲得できます。簡単すぎると思われるかもしれませんが、管理者は難易度の高いパズルも設定しています（下図参照）

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ファントーナメント。彼らはlichess上で複数のファントーナメントを開催しました。優勝者は現金報酬と経験値を獲得します。日常パズルに比べ、より多くの努力と時間を要します。

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ファンタジーリーグ。これは活発なチェストーナメントを核に形成されたコミュニティゆえ、ファンタジーリーグは自然な遊び方です。チームは非常にシンプルな形式を維持しています—8人のプレイヤーの中から1人を選ぶだけでよく、毎日その順位に基づいてXPを請求できます。「Claim」方式に注意してください。選んだプレイヤーがトップにいても、Discordにアクセスしてボタンをクリックする必要があります。これは小さな調整ですが、日常的な訪問促進には非常に効果的です。

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キングダウン。これは別の毎日コンテストで、ある試合で負ける王が最終的に止まるマスを予想します。当てられたり引き分けになった場合、XPを獲得します。

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NFTプレゼント。最後に、ブルーチップNFTのプレゼントイベントも行われます。

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彼らが一連のアクティビティを行っていることに気づくでしょう。目的は参加度の最大化です。選んだプレイヤーが勝っても、ファンタジーリーグでは1人選び、毎日1回XPを請求するだけでよい—毎日パズルとキングダウンは少し考えることが必要—ファントーナメントは数時間かかります。

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収益化。昨年同様、トーナメントトロフィーのコピーを購入できます。1.5ETHで販売され、多くの生涯チェス会員からの支援を受け、その価値ははるかに上回ります。

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参加度の定量化。これらすべてを統合すると、Discord内に「ファン参加度スコア」が生まれます。以下は私のスコアです：

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このポイントは私のNFTに紐付けられておらず、Discord内に制限されています。実際、これらはNFTを必要としません。しかし想像してみてください、もしこのスコアが私のNFTに継続的に更新され、TwitterやInstagramのDPを通じて公開プロフィールの一部になればどうでしょうか。他のチェスアプリはこれに基づいて私にサービスを提供できます。これにより、より大きな想像力が広がります。

いくつかの提案

私たちはこのコミュニティの発展を後押ししたいと考えています。簡単だが効果的な方法の一つは、メンバーが自分の評判をオンチェーンでエクスポートできるようにすることです。チームに以下の実現を呼びかけます：

メンバーがDiscordを接続できるようにする。
検証済み保有者であることを確認する。Discordからそれができない場合、FTX NFTアカウントも接続するよう求めるかもしれません。
確認後、彼らの評判スコアを読み取り、Solanaネットワーク上の美しく設計されたNFTに変換する。このスコアにはXP、レベル、ランキングが含まれます。これらの属性はNFTおよびメタデータの一部として表示されるべきです。
無料でミントできるようにする。
主要なSolanaウォレットすべてへのサポートを構築する。
新規暗号通貨ユーザーのシームレスな体験を支援する。つまり、ミント手続きが彼らのホスト型FTX NFTアカウントと連動し、ガス代がかからないようにする。
Discordの評判スコアとNFTメタデータの定期的な同期を保証する。理想的には継続的であるべきですが、1年周期でも許容されます。

我々はSolana財団のインスタグラントを申請し、10,000ドルを獲得してこれを構築し、48時間以内に返信を受けました。

最後に

このコミュニティの巧妙な点は、Discordの自動化プログラムをいかに効果的に使って、真に参加度の高いNFTコミュニティを構築しているかです。これにより構築コストを低く抑えられます。例えば、これのために単独で成熟したアプリを構築するのは意味がなく、拡張もできません。この構築方法により、中核内容を変えずに迅速な実験が可能になり、意識や開発の制約を受けません。これはWeb3コミュニティ設計の「ノーコード」ツールキットと見なせます。

この方法の鍵となる部分は、web3-nativeコミュニティへの移行です。ユーザーのデータと資産をチェーン上に移転し、誰もが二次創作できるようにする必要があります。FRIDAYのようなアプリはまさにこれを実現するために構築されています。個人的には、一緒にチェスを楽しめるチェス愛好家たちのグループがあり、会員体験を最優先するコミュニティの将来に非常に期待しています。