La stratégie de croissance dans la nouvelle guerre pour l'attention, la liquidité et le trafic utilisateur derrière Binance Alpha
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La stratégie de croissance dans la nouvelle guerre pour l'attention, la liquidité et le trafic utilisateur derrière Binance Alpha
Binance Alpha a offert à de nombreux projets cryptographiques communautaires, de type Meme et de taille moyenne ou petite, une opportunité d'atteindre un public plus large d'investisseurs et de tenter une cotation sur Binance.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mario Noir
En réalité, lors des précédentes phases de concurrence, Binance a montré un certain retard dans ses stratégies. Par exemple, pendant la période des inscriptions, le portefeuille OKX avait pris une longueur d'avance très tôt (le Binance Wallet n'est entré sur le marché des inscriptions qu'en avril 2024, et quelques mois plus tard ce marché s'est effondré). Lors de la dernière vague de Meme et d'IA, l'écosystème Solana est clairement devenu le cœur de la liquidité et de la mobilité, notamment avec des plateformes comme PumpFun qui sont devenues de véritables moteurs de hausse, tandis que la BNB Chain, pourtant soutenue par l'arbre puissant qu'est Binance, restait tiède, sans aucun jeton remarquable ni marché de transactions vraiment attractif.
D’un autre côté, la montée en puissance du marché des dérivés sur chaîne commence également à impacter Binance, notamment avec l’émergence de plateformes comme HyperliquidX qui attirent continuellement utilisateurs et capitaux vers la blockchain. Face à ces multiples pressions, Binance se retrouve donc dans une position délicate. C’est pourquoi le lancement de Binance Alpha en décembre dernier révèle clairement ses intentions :
Ainsi, je pense que sa signification stratégique peut être résumée en plusieurs points :
1) Relancer l’activité transactionnelle et la liquidité au sein de la plateforme
Binance, en tant que CEX, ne manque ni d'utilisateurs (250 millions d'utilisateurs inscrits) ni de fonds, mais ce qui lui fait défaut, c’est un levier capable de pleinement activer l’activité transactionnelle de ces utilisateurs et la liquidité de leurs capitaux, en particulier en incitant ces détenteurs de jetons à rejoindre son propre écosystème blockchain. C’est pourquoi Alpha 2.0 introduit un système de points, et utilise des événements incitatifs comme les TGE, les airdrops Alpha ou encore les IDO comme catalyseurs afin d’encourager davantage de détenteurs à participer aux transactions dans la zone Alpha, notamment pour générer de la liquidité dans cette zone.
On observe que depuis la version 2.0, surtout après l’introduction du système de points, l’effet sur le volume des transactions dans la zone Binance Alpha est extrêmement visible. Depuis le 25, date du premier TGE soumis à un seuil de points requis, le volume des transactions a fortement augmenté, et plus la compétition s’intensifie, meilleur est l’effet sur le volume.
2) Rediriger du trafic vers BNB Chain, revitaliser l’écosystème et soutenir davantage de projets locaux
L’objectif de Binance Alpha de rediriger du trafic vers BNB Chain, revitaliser son écosystème et promouvoir davantage de projets basés sur sa propre blockchain est assez évident. Dès la phase initiale 1.0, on pouvait déjà constater que la proportion de jetons issus de BNB Chain listés sur Alpha était élevée. À l’heure actuelle, parmi les 124 projets listés sur Alpha, plus de 70 % sont des jetons basés sur BNB Chain, dont 38 % sont des projets natifs de BNB Chain dans des domaines populaires comme l’IA, les Meme et la DeFi.
Volume dominant : les jetons BSC représentent environ 40 % du volume total des transactions sur Alpha, avec une hausse hebdomadaire du volume de transactions de 122,5 % et une augmentation du chiffre d'affaires hebdomadaire de 78 %, soulignant une dynamique écosystémique solide.
Par ailleurs, de nombreuses politiques favorisent explicitement BNB Chain. Par exemple, la politique de points doublés lancée le 1er mai encourage directement les utilisateurs à trader sur BNB Chain, dans l’espoir d’y attirer davantage de liquidité et d’utilisateurs. Sur le plan des données, selon lookonchain au 9 mai :
Et l’évolution croissante des données de transactions des actifs Alpha sur la blockchain BNB Chain confirme également cette tendance.
3) Capter le trafic utilisateur, la liquidité et l’attention depuis d'autres blockchains
Alpha vise également à capter le trafic utilisateur, la liquidité et l’attention depuis d'autres blockchains, en particulier de son « vieil adversaire » Solana. Une part importante des jetons listés sur Alpha provient de la blockchain Solana, notamment certains jetons très populaires comme ai16z. En dehors de Solana, Ethereum et Base abritent également de nombreux actifs de qualité notables dans les catégories Meme et IA. Ainsi, la plateforme Alpha pourrait réussir à attirer davantage d’utilisateurs actifs, d’attention et de liquidité provenant d’autres blockchains (particulièrement en ce moment où le marché manque globalement de thèmes forts et de récits propices au FOMO).
4) Attirer de nouveaux utilisateurs
Le farming de points Alpha attire aussi un grand nombre de nouveaux utilisateurs. D'une part, les règles de farming ne sont pas si complexes à comprendre ni si coûteuses, contrairement à l’époque du farming sur Layer 2 où le coût était élevé et la tâche difficile. Beaucoup d’utilisateurs impliqués dans le farming amènent leurs proches à rejoindre la plateforme, créant ainsi une opportunité clé pour de nouveaux utilisateurs de découvrir Binance et devenir investisseurs en cryptomonnaie. Bien qu’il n’existe pas encore de données précises sur le volume généré, on peut déjà percevoir des indices à travers le nombre croissant d’adresses nouvellement enregistrées sur BNB Chain.
5) Repenser le mécanisme de listing
Un autre aspect important concerne la refonte du processus de listing de Binance. Suite au scandale bien connu autour du listing sur Binance (l’affaire du « groupe de copines » contrôlant le processus), la dirigeante elle-même est intervenue publiquement pour démentir et a annoncé renforcer la transparence et l’équité des listings. Dans ce contexte, Alpha constitue désormais une excellente démonstration, offrant également à de nombreux projets communautaires, de type Meme ou de petite/moyenne taille, une voie d’accès à un public plus large d’investisseurs et une chance d’être listés sur Binance.
Bien entendu, depuis la mise à jour Alpha 2.0 et l’intégration de la zone Alpha dans l’application, il est désormais plus facile de trader les jetons de cette section. Je pense même que, du point de vue perçu par l’utilisateur, la différence entre lister sur Alpha ou sur la page principale n’est plus si marquée. Le succès de la zone Alpha précédent montre déjà qu’elle peut apporter une visibilité significative aux projets.
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