Apple envisage de restructurer Safari en misant sur la recherche IA, faisant chuter l'action Google de plus de 9 %
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Apple envisage de restructurer Safari en misant sur la recherche IA, faisant chuter l'action Google de plus de 9 %
L'ère de la recherche dominée par Google risque de toucher à sa fin.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Wall Street Journal
Mercredi en cours de séance aux États-Unis, le cours de l'action d'Alphabet, maison mère de Google, a chuté brutalement, atteignant une baisse supérieure à 9 %. Le titre d'Apple est passé en territoire négatif au cours de la journée, avec une chute dépassant 2 %. Ce recul d'Apple et de Google a entraîné une baisse des indices américains, faisant basculer l'indice Nasdaq 100 en terrain négatif, après avoir gagné 1 % mercredi dernier en après-bourse.
D'après l'actualité, Apple envisageait « activement » une refonte majeure du navigateur Safari sur ses appareils, en se concentrant sur un moteur de recherche piloté par l'IA. Cette décision pourrait mettre fin à la coopération de longue date entre Apple et Google, provoquant un changement structurel dans tout le secteur et représentant un défi sérieux pour la domination de Google dans le domaine de la recherche. L'ère de la recherche dominée par Google serait peut-être en train de s'achever.
Le cours de l'action d'Alphabet a clôturé mercredi en baisse de près de 7,3 %, à 151,38 dollars.
Eddy Cue, vice-président senior des logiciels et services Internet chez Apple, a révélé ces informations mercredi en témoignant lors d'une procédure antitrust intentée par le ministère américain de la Justice contre Alphabet, maison mère de Google.
Le cœur de l'affaire judiciaire concerne un accord évalué à environ 20 milliards de dollars par an entre Apple et Google, qui fait de Google le moteur de recherche par défaut sur les appareils Apple. En cas de condamnation, cette affaire pourrait obliger les deux géants technologiques à rompre leur partenariat, bouleversant ainsi le fonctionnement historique des appareils comme l'iPhone.
L’entrée en scène de la recherche IA
L'acceptation de l'IA par les consommateurs ne cesse de croître. Eddy Cue a indiqué que le volume de recherches dans Safari avait diminué pour la première fois en avril cette année, ce qu'il attribue au fait que les utilisateurs passent désormais à l'IA.
Eddy Cue affirme croire que les fournisseurs de recherche par IA, notamment OpenAI, Perplexity et Anthropic, remplaceront finalement des moteurs traditionnels comme Google. Il pense qu'Apple intégrera ces acteurs dans les options disponibles sur Safari :
Nous allons les ajouter à la liste, mais ils ne seront probablement pas définis par défaut. Ces produits doivent encore progresser.
Avant l'apparition de l'IA, je pensais que les autres options de recherche n'étaient pas fiables. Aujourd'hui, je vois un potentiel plus grand, car de nouveaux acteurs abordent le problème différemment.
Pour l'instant, Apple propose ChatGPT d'OpenAI comme option dans Siri, et l'accord avec OpenAI permet à Apple d'intégrer d'autres fournisseurs d'IA dans son système d'exploitation, y compris ses propres solutions.
Avant que ChatGPT ne soit retenu l'année dernière comme composant d'« Apple Intelligence » dans iOS 18, Apple avait mené un processus concurrentiel avec Google. Cue précise que Google avait alors soumis une liste de conditions « contenant de nombreuses clauses inacceptables pour Apple, clauses qui n'existent pas dans l'accord avec OpenAI ».
Cue ajoute qu'Apple a également examiné Anthropic, Perplexity, DeepSeek en Chine, ainsi que Grok de xAI, propriété d'Elon Musk. Il mentionne spécifiquement que des discussions ont eu lieu avec Perplexity. De plus, Cue prévoit d'intégrer ultérieurement cette année le produit de recherche par IA de Google, Gemini.
Cue souligne que les moteurs de recherche par IA doivent améliorer leurs index de recherche pour véritablement progresser. Mais même si ces améliorations ne sont pas rapides, certaines de leurs autres fonctionnalités sont déjà « suffisamment puissantes pour inciter les utilisateurs à changer ». Concernant la transition de la recherche traditionnelle vers la recherche par IA, il déclare : « Les capitaux sont abondants, les acteurs nombreux ; je ne vois aucune raison pour que ce changement ne se produise pas. »
Cue ajoute que les grands modèles linguistiques continueront de s'améliorer, ce qui encouragera davantage les utilisateurs à modifier leurs habitudes.
Rappel de la coopération existante
Néanmoins, Cue estime que Google devrait rester le moteur de recherche par défaut dans Safari, avouant même avoir perdu le sommeil par crainte de perdre les revenus liés à cet accord. Il affirme que l'accord actuel entre Apple et Google concernant la recherche classique reste celui offrant les meilleures conditions financières.
L'année dernière, Apple et Google ont élargi leur collaboration en intégrant Google Lens à la fonction « Intelligence Visuelle » des derniers iPhone, permettant aux utilisateurs de prendre des photos et d'en analyser le contenu via l'IA de Google.
Cue indique également que l'accord entre Apple et Bing, filiale de Microsoft, a récemment été modifié pour passer à un renouvellement annuel. Bing figure parmi les options non par défaut dans Safari.
Lors de son témoignage au tribunal, Cue a affirmé que la vitesse du changement technologique était si rapide que les gens pourraient ne plus utiliser les appareils actuels dans quelques années :
Dans dix ans, vous n'aurez peut-être même plus besoin d'un iPhone, même si cela paraît fou. Ce n'est que lorsque la technologie change que de vraies compétitions apparaissent. Le changement technologique crée des opportunités. L'IA est une nouvelle révolution technologique, elle crée de nouvelles opportunités pour les nouveaux entrants.
Comment le marché interprète-t-il cela ?
Les médias analysent que ce changement majeur revêt une importance considérable pour Apple et l'iPhone, dont le parc actif dépasse 2 milliards d'appareils. Depuis le lancement du premier iPhone en 2007, les utilisateurs ont toujours utilisé le moteur de recherche de Google pour naviguer. Désormais, ils entrent dans une nouvelle ère de la recherche, dominée par plusieurs entreprises spécialisées en IA.
Le témoignage d'Eddy Cue a été perçu par le marché comme un signal des défis auxquels font face à la fois Alphabet et Apple, qui pourraient être contraints d'abandonner cet arrangement lucratif. Cela explique pourquoi, mercredi, outre le fort recul de Google, l'action Apple a également perdu plus de 2 %.
La technologie IA développée en interne par Apple accuse toujours un retard par rapport à ses pairs. L'entreprise ne dispose pas encore de moteur de recherche par IA propre et a dû reporter une mise à niveau majeure de Siri, initialement conçue pour exploiter les données personnelles des utilisateurs afin d'accomplir des tâches de recherche. Apple tiendra sa conférence annuelle pour développeurs le 9 juin, où elle prévoit de présenter une version améliorée de sa plateforme IA « Apple Intelligence ».
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