L'essor de la « tokenisation des créateurs » va-t-il devenir le prochain marché d'un milliard de dollars ?

Rédaction : hitesh.eth, fondateur de dyorcryptoapp

Traduction : Ashley, BlockBeats

Note de l'éditeur : Cet article explore comment la tokenisation des créateurs permet aux fans, investisseurs et marques de participer directement à leur croissance, favorisant ainsi le trading sur marché ouvert et la découverte de valeur. Alors que l'économie des créateurs dépasse désormais les 500 milliards de dollars, le modèle de tokenisation pourrait aider les marques à sécuriser des opportunités de collaboration précoces, tout en impliquant les fans dans les décisions commerciales via la gouvernance DAO. La financiarisation de l'économie des créateurs devient une tendance inévitable à l'ère Web3, susceptible de redéfinir les interactions entre réseaux sociaux et marchés financiers.

Voici le texte original (légèrement réorganisé pour plus de clarté) :

Un créateur est fondamentalement comparable à une startup, avec une différence clé : dans une startup, les investisseurs peuvent participer à différents stades de son développement en pariant sur sa croissance, alors que, jusqu’ici, les fans ou investisseurs n’avaient aucun moyen direct de s’impliquer dans la trajectoire d’un créateur. Que ce soit une startup ou un créateur, la croissance dépend essentiellement de la volonté des consommateurs à payer pour leurs produits ou services. Le produit ou service d’une startup cible généralement un problème spécifique à résoudre, tandis que le produit du créateur est son contenu lui-même. Ce contenu, en tant que produit, s’adapte à divers marchés de niche orientés par les centres d’intérêt, répondant aux besoins variés de différentes audiences.

Caractère spéculatif des startups et des créateurs

Les startups évoluent dans un environnement fortement spéculatif, où les investisseurs misent sur des entreprises en phase précoce, espérant qu’elles connaîtront une expansion rapide et généreront des profits. L’évaluation d’une startup repose généralement sur l’attractivité du marché, la croissance de l’utilisateur et le potentiel de revenus. Cette logique spéculative s’applique également aux créateurs, mais il n’existe pas encore de structure d’investissement formalisée permettant aux fans ou traders de participer à la croissance d’un créateur. L’absence de liquidité dans l’économie des créateurs représente une opportunité de marché inexploitée : si les créateurs pouvaient être tokenisés, les spéculateurs pourraient trader leur potentiel de croissance comme ils le feraient pour une startup.

La spéculation autour des créateurs pourrait devenir une opportunité majeure pour les traders et investisseurs. Tout comme les startups traversent des cycles de surenchère médiatique, dont l’évaluation varie selon la reconnaissance du marché, les créateurs connaissent des dynamiques similaires — leur influence grandissant grâce à la viralité, à des partenariats stratégiques ou à une exposition médiatique accrue. La réputation du créateur, son taux d’engagement, ainsi que sa capacité à transformer le trafic en revenus, sont autant d’indicateurs quantifiables pouvant servir de base à la spéculation sur leur valeur tokenisée.

Le parcours du créateur : de 0 à 1, puis de 1 à 10

Le parcours de croissance d’un créateur ressemble à celui d’une startup, avec deux phases clés : 0-1 et 1-10.

• Phase 0-1 : Il s’agit de franchir les barrières initiales, d’entrer sur un marché de niche, de construire une audience de base et d’optimiser continuellement la stratégie de contenu. Beaucoup de créateurs s’arrêtent à ce stade, tout comme de nombreuses startups échouent avant d’avoir trouvé un ajustement produit-marché.

• Phase 1-10 : Elle correspond à l’expansion à grande échelle. À ce stade, les créateurs commencent à nouer des partenariats de marque, obtiennent des parrainages commerciaux et monétisent leur audience. Ils ne sont alors plus seulement des producteurs de contenu, mais évoluent progressivement vers une entité commerciale complète. Ce passage est similaire à la transformation d’une startup d’une petite équipe à une entreprise mature.

Aujourd’hui, de nombreuses startups orientées consommation et créateurs font partie du même écosystème, partageant des objectifs similaires : vendre deux types de produits aux utilisateurs — le contenu lui-même, et la promotion de marque intégrée au contenu.

Taille et potentiel futur de l’économie des créateurs

L’économie des créateurs est devenue une industrie de plusieurs centaines de milliards de dollars, dont on prévoit qu’elle dépassera 500 milliards de dollars au cours des dix prochaines années. Actuellement, des millions de créateurs produisent du contenu chaque jour, et les marques investissent massivement dans le marketing d’influence. En 2023 seulement, les dépenses mondiales liées au marketing d’influence ont dépassé 20 milliards de dollars, et ce chiffre continue d’augmenter à mesure que les budgets publicitaires se tournent vers la publicité numérique native.

La tokenisation de l’économie des créateurs pourrait donner naissance à une nouvelle catégorie d’actifs. D’ici trois ans, la capitalisation du marché des tokens de créateurs pourrait aisément atteindre 100 milliards de dollars, à mesure que de plus en plus de créateurs adoptent des modèles de monétisation basés sur les tokens. La création d’un marché liquide pour les tokens de créateurs offrirait aux investisseurs un nouveau terrain de jeu, leur permettant de miser sur les influenceurs émergents et de développer un mécanisme de découverte de prix fondé sur l’influence sociale, la croissance d’audience et les flux de partenariats de marque.

Les tokens de créateurs et les partenariats de marque

D’un point de vue marketing, il est crucial pour une marque de verrouiller tôt ses collaborations avec des créateurs. Les marques souhaitent souvent nouer des partenariats avant que le créateur ne devienne viral, afin de bénéficier de tarifs avantageux. Une fois tokenisé, un créateur permet à une marque d’acheter et de détenir ses tokens, et ainsi de profiter de la croissance de son influence. Cela offre non seulement un accès prioritaire à la collaboration, mais garantit aussi à la marque des ressources publicitaires plus valorisées une fois le créateur devenu populaire.

Si la valeur du token du créateur augmente avec son influence, la marque peut tirer profit à la fois de frais de parrainage réduits et de l’appréciation en capital. Ce modèle incite davantage les marques à investir sur le long terme dans des créateurs prometteurs, plutôt que simplement à payer des frais publicitaires ponctuels.

Les fans comme gestionnaires de marque : la gouvernance DAO appliquée aux créateurs

L’introduction du modèle de gouvernance DAO permet aux fans de participer activement aux décisions commerciales du créateur, transformant radicalement la manière dont les partenariats de marque sont conclus.

• Décision par vote des fans : les partenariats de marque seront décidés par les membres du DAO (c’est-à-dire les détenteurs de tokens), et non plus uniquement par le créateur. Cela garantit que les collaborations correspondent aux attentes de l’audience et aux valeurs du créateur.

• Partage des revenus : les revenus générés par les partenariats peuvent être redistribués aux détenteurs de tokens de gouvernance via des mécanismes de récompense par mise en jeu (staking), faisant ainsi des fans des parties prenantes directes de la croissance du créateur.

Tant que le créateur conserve sa popularité, son influence et son trafic augmentent, stimulant ainsi le volume des transactions de tokens et l’intérêt des investisseurs, ce qui renforce encore la valeur du token du créateur. Le DAO agit comme un gestionnaire de marque décentralisé, assurant transparence et équité dans les collaborations, tout en offrant au créateur et à sa communauté un modèle de rentabilité durable.

L’avenir de la tokenisation des créateurs

La tokenisation des créateurs n’est pas seulement une innovation conceptuelle, mais une évolution inéluctable du développement de l’économie numérique. L’émergence de Web3, de la DeFi et des actifs tokenisés crée un environnement idéal pour la prospérité du marché des tokens de créateurs. Un marché spéculatif bâti autour de l’économie des créateurs pourrait transformer en profondeur la structure du pouvoir sur les réseaux sociaux, permettant aux créateurs, marques et fans de participer ensemble à un nouvel écosystème financier.