HashKey Jeffrey : Observer le culte de la personnalité dans les cryptomonnaies à travers la « transaction Trump »
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HashKey Jeffrey : Observer le culte de la personnalité dans les cryptomonnaies à travers la « transaction Trump »
Cet article explore l'impact de l'effet célébrité sur l'industrie des cryptomonnaies durant ce cycle, en examinant notamment les mécanismes de formation de cet effet.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Jeffrey Ding, Analyste en chef, groupe HashKey
Les cryptomonnaies sont toujours associées à diverses célébrités. D'abord le « commerce de Trump » autour du bitcoin, puis Elon Musk créant le Département de l'efficacité gouvernementale (Department of Government Efficiency, abrégé DOGE), faisant s'envoler la valeur du DOGE (Dogecoin). Le gestionnaire de fonds pour marchés émergents Mark Mobius, tentant d'éteindre l'engouement du public pour les cryptomonnaies, a déclaré : « Les cryptomonnaies sont une religion, pas un investissement. »
Il est vrai que les cryptomonnaies comportent une certaine dimension de culte de la personnalité ; toutefois, qualifier celles-ci de « religion » va sans doute trop loin. Cet article explorera, à travers des mécanismes tels que la formation de l'effet de célébrité, son impact sur l’industrie des cryptomonnaies dans ce cycle.
Mythe religieux et culte de la personnalité
D'après Émile Durkheim dans Les formes élémentaires de la vie religieuse, la religion est un système unifié de croyances et de pratiques relatives à des choses sacrées, c’est-à-dire séparées et interdites, qui unissent tous ceux qui y adhèrent en une communauté morale appelée Église. D’un côté, on observe que certaines cryptomonnaies, en mettant directement en avant des célébrités, élèvent ces dernières au rang de figures sacrées, notamment lorsque le fondateur exerce une influence considérable sur la devise. De l’autre côté, le bitcoin se distingue : dès ses débuts, la figure mystérieuse et symbolique de « Satoshi Nakamoto », une sorte de Dieu absent, a immédiatement placé le bitcoin au niveau d'une création quasi divine. Aujourd’hui, Donald Trump émerge comme un prétendant au rôle de « Jésus du Bitcoin » (Contender of the role of Bitcoin Jesus), guidant le marché.
Nous pensons néanmoins que si les cryptomonnaies connaissent un culte de la personnalité, comparable au « mythe » religieux, ce phénomène relève davantage du fanatisme (Cult) ou de la croyance fervente que de la religion (Religion) proprement dite.
Les cryptomonnaies ne reconnaissent ni « choses sacrées » séparées et interdites, ni « rituels » destinés à renforcer une communauté. Cet article exposera brièvement comment le passage du culte de la personnalité à l'effet de célébrité s'est opéré dans ce domaine.
Même si vous considérez les cryptomonnaies comme une religion, permettez-nous de citer le spécialiste des religions Russell McCutcheon : « Ce qui mérite d'être étudié n'est pas ce que la religion est ou n'est pas, mais bien le processus même par lequel elle est “fabriquée” », par exemple « le processus par lequel un groupe revendique ses propres actions et institutions ». Autrement dit, comment les passionnés de cryptomonnaies construisent-ils activement ce culte de la personnalité ?
Le mécanisme de formation de l’effet de célébrité
Leadership charismatique
Dans Économie et société, le célèbre sociologue allemand Max Weber définit le leadership charismatique (Charismatic Leadership, ou autorité charismatique) comme « l’obéissance accordée à certaines qualités sacrées, héroïques ou exceptionnelles attribuées à un individu, ainsi qu’à ses modes d’action particuliers ». Ce type de leadership repose sur le pouvoir que confère à un leader « des traits personnels extraordinaires, des révélations ou des réalisations prodigieuses », suscitant chez ses adeptes loyauté et soumission.
Prenons l’exemple d’Elon Musk : ses partisans ne vénèrent pas seulement son parcours, mais aussi l’image inspirante qu’il incarne grâce à des projets comme les véhicules électriques ou l’exploration spatiale. Ses supporters croient ainsi qu’en soutenant Musk, ils soutiennent le progrès de l’humanité. Selon une enquête menée par Piplsay, plateforme mondiale d’études consommateurs, 37 % des adultes américains prennent leurs décisions d’investissement en fonction des tweets de Musk.
Après avoir suivi un tel leader charismatique, les individus renforcent leur foi par une série de validations personnelles.
Auto-validation
D’après la théorie de l’auto-validation (Self-verification Theory) de William B. Swann, les individus cherchent continuellement des retours conformes à leur conception d’eux-mêmes afin de conserver un sentiment de contrôle et de prévisibilité face au monde, renforçant ainsi leur identité initiale.
Ceci est particulièrement vrai dans le trading de cryptomonnaies, où la volatilité est élevée. Les traders partent déjà du postulat « je sais exploiter la volatilité de ce marché ». Ajouté à leur attachement pour un leader charismatique, ils finissent par croire « je sais interpréter les prophéties du dieu ». Lorsque le cours de la cryptomonnaie augmente comme annoncé par la célébrité, cette auto-validation est renforcée. Même la Réserve fédérale (Fed) devient une sorte de « temple » : les gens analysent minutieusement les déclarations ambiguës du « cardinal Powell » (Jerome Powell), s’auto-validant dans leurs anticipations sur la politique monétaire future.
En outre, la foi quasi divine accordée aux célébrités, lorsqu’elle est confrontée à une opposition extérieure – surtout dans un contexte polarisé – renforce encore davantage le culte de la personnalité. Par exemple, pendant la campagne présidentielle américaine, Kamala Harris (candidate démocrate) n’ayant pas initialement proposé de politiques favorables aux cryptomonnaies, même son changement ultérieur d’attitude fut perçu comme moins convaincant que celui de Trump. Cette polarisation a amplifié l’effet de célébrité de Trump, entraînant un enthousiasme extrême du marché après son élection.
Une fois le culte de la personnalité installé, comment les processus mentaux se traduisent-ils en comportements de marché ? Cela s’explique par la théorie de la rationalité limitée.
Rationalité limitée
La rationalité limitée (Bounded Rationality) a été initialement formulée par Kenneth Arrow. Elle désigne un comportement humain qui, « bien qu’intentionnellement rationnel, reste néanmoins limité ». La rationalité humaine est bornée pour trois raisons principales : premièrement, l’incertitude environnementale, c’est-à-dire l’information incomplète ; deuxièmement, les capacités cognitives et de calcul limitées face à l’environnement et aux informations ; troisièmement, le fait que les individus traitent souvent l’information via le premier système de signaux (stimuli concrets et immédiats comme le son, la lumière, l’électricité ou le goût), plutôt que par un traitement rationnel, contrairement au second système basé sur le langage et les symboles.
Faisant face à un système complexe et vaste comme celui des cryptomonnaies, les individus ont tendance à croire simplement aux leaders charismatiques, désormais divinisés, afin de réduire leurs coûts décisionnels. L’activité des célébrités devient alors la source d’information la plus pondérée pour les adeptes. Par conséquent, suivre le mouvement devient la solution optimale lorsqu’on choisit un investissement.
Ces leaders divinisés sont hiérarchisés selon les bulles informationnelles créées par les médias sociaux modernes. Des figures mondiales comme Donald Trump ou « Iron Man » Musk influencent des milliards d’utilisateurs ; les jetons liés à eux peuvent flamber suite au moindre geste ou mot. À l’échelle plus modeste, un influenceur (KOL) avec quelques milliers d’abonnés sur X peut recommander dans son « groupe de richesse » un jeton inconnu, provoquant aussitôt une vague de « likes » autour de ce prétendu « code de la richesse ».
Chacun a son propre « dieu ».
Ce phénomène est particulièrement visible avec les Meme coins. Peu disposés à réfléchir à des logiques d’investissement complexes ou à la valeur intrinsèque des actifs, les gens préfèrent s’immerger dans les fantasmes de richesse et les angoisses diffusées par certains KOL, reproduisant collectivement les mêmes comportements dans leurs bulles informationnelles. Grâce à l’appel de célébrités, l’objet du culte peut même dépasser la personne concrète pour devenir un animal, un symbole populaire ou une histoire mythifiée par Internet.
À ce stade, le culte de la personnalité est pleinement constitué.
Valeur et risques de l’effet de célébrité
Catalyseur d’explosion à court terme
D’un côté, l’effet de célébrité joue un rôle favorable à court terme pour les cryptomonnaies.
Les déclarations publiques des célébrités augmentent la visibilité de certains actifs. Dans une ère saturée d’informations, l’attention du public est extrêmement précieuse. Attirer l’attention des investisseurs potentiels constitue la base d’une bonne performance sur le marché secondaire.
Lorsqu’une célébrité parraine une cryptomonnaie, cela stimule nettement le moral du marché et attire de nouveaux capitaux, provoquant une explosion à court terme.
Par exemple, le retour de Trump à la Maison Blanche et son soutien historique au bitcoin comme réserve nationale ont immédiatement élevé les attentes du marché, entraînant une hausse significative. La capitalisation du Dogecoin, passée d’un quasi-anonymat à plusieurs dizaines de milliards de dollars, doit beaucoup à la fidélité d’Elon Musk à l’époque. Surtout pour les Meme coins, réussir à créer un « dieu » confère une puissance d’explosion non négligeable.
Lier excessivement amplifie les risques
D’un autre côté, associer une cryptomonnaie à une personne comporte des risques. Premièrement, une dépendance excessive vis-à-vis d’une célébrité particulière peut amplifier les risques. Bien que l’aura de la célébrité puisse apporter des opportunités, elle peut aussi introduire des dangers : le trafic qu’elle attire pourrait accélérer l’éclatement d’une crise. Si la célébrité se retrouve en position défavorable, cela pourrait provoquer une panique collective parmi les détenteurs. Deuxièmement, même si la célébrité ne tombe pas en disgrâce, cela ne garantit pas une valeur durable. Ce qui détermine la valeur à long terme, c’est le potentiel de l’écosystème lui-même ; la question centrale est de savoir s’il peut attirer un flux continu de capitaux et d’interactions à long terme.
Après un afflux de capitaux à court terme, la disparition de l’effet de célébrité peut entraîner un effondrement brutal de la valeur. Vous pouvez aisément imaginer ce qui arriverait au DOGE sans Elon Musk.
D’une centralisation à une multi-centralisation
Alors, comment tirer parti de l’effet de célébrité pour mieux en exploiter les aspects positifs dans le domaine des cryptomonnaies ?
Nous estimons que l’évolution des communautés et des projets devrait passer d’un modèle centralisé à un modèle modulaire et multi-centré. En phase initiale, un dirigeant fort peut assurer une croissance rapide et poser des bases solides en termes de visibilité. Par la suite, une structure DAO (organisation autonome décentralisée) serait plus appropriée : elle permettrait de réduire efficacement les risques tout en conservant une direction efficace, favorisant ainsi un développement stable de l’écosystème des cryptomonnaies. Bien sûr, accomplir cette transition implique une période difficile ; seuls les projets capables de la franchir constituent de véritables opportunités d’investissement durables.
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