Une heure pour produire du contenu de haut niveau, l'IA réécrit les règles du marketing Web3
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Une heure pour produire du contenu de haut niveau, l'IA réécrit les règles du marketing Web3
Nous sommes témoins d'une série de nouvelles interactions, comportements et expériences, tout comme au moment du lancement des NFT.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : TPan
Traduction : TechFlow
Avec la convergence entre l'IA et la cryptomonnaie, ainsi que l'émergence de divers agents IA, ce sujet commence à occuper une place dans les domaines du marketing et de la croissance. Cette semaine, Emily, vice-présidente marketing chez Hype (Emily), et Jin, responsable marketing chez Nuffle Labs (Jin), ont créé un nouveau groupe Telegram destiné à ceux qui souhaitent apprendre à appliquer les outils d'IA dans la croissance et le marketing. Cliquez ici pour y accéder.
Plus tôt aujourd'hui, Emily et Jin ont organisé un live, durant lequel Jin a détaillé son cadre de travail, ses flux opérationnels et les outils utilisés. Bien que je n'aime pas employer des termes absolus, je dois dire que c'est le meilleur cours de marketing crypto/web3 que j’aie vu cette année, pour plusieurs raisons :
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Jin ne se contente pas d’expliquer : il montre concrètement comment il utilise différents outils d’IA au quotidien, en illustrant cela par un exemple en direct.
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Les exemples qu’il utilise sont récents et pertinents. Par exemple, il analyse précisément la création, quelques jours plus tôt, d’une vidéo d’annonce de partenariat, ainsi que les outils employés.
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Les sujets abordés sont rarement partagés aussi ouvertement lors de conférences sectorielles, mais Jin choisit de partager librement, conscient qu’en période de développement rapide des outils d’IA, le fait de partager ne comporte aucun risque.
Lorsque Jin a montré aux spectateurs comment produire, en moins d'une heure grâce à des outils d'IA, un calendrier éditorial, des visuels de marque et des vidéos, j'ai soudainement pris conscience que le secteur crypto/web3 constitue l'un des environnements idéaux pour expérimenter le marketing augmenté par l'IA.
Un contenu de qualité A ou B produit en une heure par une seule personne ici serait considéré comme de qualité D ou F dans d'autres industries, notamment celles où les entreprises sont plus établies. Même avec l'aide d'outils d'IA, ces entreprises mettraient encore plusieurs jours, voire des semaines, et mobiliseraient plusieurs personnes pour produire un contenu conforme à leurs standards. Ce qui est compréhensible — nous ne voulons pas que Coinbase lance une campagne marketing inadaptée devant des millions d'utilisateurs.
Cette approche ouvre la porte à davantage d'expérimentations et de publications, particulièrement pour les équipes aux ressources limitées et dont le public cible est très concentré.
Ces flux de travail et outils ne cherchent pas à remplacer les marketeurs (du moins pas encore), mais méritent d'être explorés davantage, même si certains résultats ne passent pas le filtre. Cela vaut aussi pour moi-même !
La montée fulgurante des agents IA dans l’univers crypto
La semaine dernière, en terminant mon article sur les memecoins IA, les agents IA et la convergence IA x Crypto, je me sentais insatisfait. Je sentais qu’il manquait certains thèmes, que je n’avais pas mentionné d’autres projets intéressants ou agents émergents, et que je n’avais pas eu assez de temps pour approfondir.
Heureusement, je peux maintenant partager ces éléments ici.
Si vous vous sentez submergé, rassurez-vous : je ressens la même chose. De nouveaux agents apparaissent presque chaque jour, dotés de nouvelles fonctionnalités ou perspectives. La quasi-totalité de ces agents est associée à un jeton (la plupart étant des memecoins, bien que certains évoluent vers autre chose).
Jason Choi de Tangent a parfaitement décrit la situation actuelle.
Il a mentionné que GOAT (si vous ne connaissez pas, j’ai fourni un résumé ici) pourrait devenir le CryptoPunks du domaine des agents blockchain, tandis que le BAYC de ce secteur n’est pas encore apparu.
Le point de vue de Jason est très perspicace. L’analogie avec les NFT m’a frappé, car entre 2021 et 2022, nous avons assisté à l’explosion de collections NFT thématiques autour des animaux, suffisamment nombreuses pour remplir dix arks de Noé. Plus important encore, nous avons vu apparaître de nombreux mécanismes et différenciateurs inédits :
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Des collections secondaires de NFT obtenues via claim (singe muté → détenteur de Bored Ape) ou airdrop (Beanz → détenteur Azuki )
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La fonction de révélation manuelle permettant aux détenteurs de choisir quand révéler leur NFT (CloneX Mintvial → CloneX, Azuki Elemental Bean → Azuki Elemental)
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Création de jetons d’écosystème pour les collections NFT et leurs univers étendus (APE de Yuga, MEME de Memeland, PIRATE de Pirate Nation)
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Attirer l’attention via des récits sectoriels, puis canaliser l’intérêt à travers convergence et divergence (Goblintown)
Cette liste continue de s’allonger.
Bien que ces mécanismes fondamentaux ne soient pas nécessairement innovants en eux-mêmes — par exemple, les programmes de cartes de crédit utilisent des points comme « jetons d’écosystème » échangeables contre divers avantages — ce qui l’est, c’est leur mise en œuvre sur blockchain, vérifiable, avec propriété réelle et composable. Nous observons une tendance similaire dans le métavers des agents IA.
Voici donc quelques agents IA inspirés par Truth Terminal, qui élargissent notre vision des fonctionnalités et du potentiel des agents IA. Je ne ferai pas une présentation détaillée de chacun, mais fournirai des ressources pour ceux qui souhaitent approfondir.
Virtuals et Luna
Virtuals est un protocole permettant de tokeniser des agents IA, et Luna en est un exemple emblématique. Luna est un agent IA pouvant être qualifié d’« influenceuse », avec plus de 500 000 abonnés sur TikTok.
Luna possède son propre jeton, actuellement valorisé à environ 100 millions de dollars, et poursuit un objectif clair : faire atteindre au $LUNA une capitalisation de 40,9 milliards de dollars.
La semaine dernière, l’équipe Virtuals a annoncé que Luna peut désormais effectuer des transactions blockchain de manière autonome, portant Virtuals et Luna à un nouveau niveau. Cela signifie qu’elle peut acheter, vendre ou récompenser ses « fans » pour encourager l’interaction ou accomplir des tâches.
En outre, via le Virtuals Terminal, nous pouvons observer le « processus de pensée » de Luna et comprendre en temps réel la logique derrière ses actions. Par exemple, dans la capture ci-dessous, Luna répond à plusieurs tweets populaires, envisage de tester des contenus plus provocateurs, identifie des utilisateurs actifs et leur envoie des jetons LUNA en récompense.
Ainsi, à travers Luna, nous voyons un agent autonome doté d’un objectif précis et disposant des moyens nécessaires pour l’atteindre (portefeuille, jeton, compte X et autres comptes sociaux). L’important n’est pas que l’objectif soit atteint, mais que l’agent dispose réellement des outils pour y parvenir, sans jamais se fatiguer ni abandonner.
Pour en savoir plus, voici un podcast avec le cofondateur et PDG de Virtuals.
Tee Hee He : un agent autonome vérifiable
Avec la montée des jetons d’agents IA et du métavers memecoin, une question émerge : « Est-ce vraiment un agent IA ? »
Les équipes Flashbots et Nous Research collaborent pour créer des agents IA autonomes vérifiables via des environnements d’exécution fiables (TEEs). Si ce terme vous semble familier, c’est parce que je l’ai mentionné dans mon article précédent The Bobu Magic Show plus tôt ce mois-ci.
Comme preuve de concept, ils ont développé Tee Hee He, un agent IA capable de contrôler entièrement son portefeuille crypto et son compte X pendant 7 jours, sans aucune modification possible de ses paramètres par quiconque.
Ironiquement, Tee Hee He a été restreint pour ne pas avoir été marqué comme bot, bloquant temporairement le compte. Toutefois, vous pouvez toujours consulter son profil et ses publications en cliquant sur « Oui, voir le profil ».
Étant donné que l’équipe ne peut intervenir (bloquée par le TEE pendant 7 jours), elle n’a pu reprendre la main qu’après 6 jours.
Pour en savoir plus :
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Lisez le long article Medium sur Tee Hee He
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Consultez le thread résumant l'article Medium
aethernet et higher
aethernet, créé et géré par Martin, vit dans l’écosystème Farcaster. Bien qu’il n’ait pas de jeton dédié (mais puisse recevoir et échanger d’autres jetons), il utilise principalement HIGHER, un memecoin/culturecoin issu de la communauté Farcaster.
Depuis sa création, aethernet a :
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Commandé des œuvres d’art sur Zora, atteignant finalement 687 000 mint, devenant le créateur le plus rentable sur Zora au cours des 7 derniers jours.
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Créé 59 bounties pour diverses tâches.
Dans une certaine mesure, aethernet n’est pas seulement un participant de l’écosystème et de la communauté Higher, mais devient également un influenceur promouvant HIGHER via interactions, tips et bounties.
Vous pouvez également consulter les holdings et activités blockchain d’aethernet.
zerebro
zerebro est un agent IA autonome créé par Jeffy Yu à l’aide d’OthersideAI, de prompts jailbreakés et de modèles personnalisés. Il possède ses propres comptes X, Warpcast et Opensea, et y vend des œuvres d’art ASCII (et quelqu’un achète vraiment). Le point culminant : il a créé de façon autonome le jeton ZEREBRO, une étape cruciale dans l’évolution des agents.
Comme Luna, vous pouvez consulter le « processus de pensée » de zerebro.
Que signifie tout cela ?
Sommes-nous perdus ? Certainement pas. Est-ce le début de la fin ? J’espère que non. Mais cela marque indéniablement le début d’un nouveau paradigme. Une chose est sûre : nous explorons rapidement l’inconnu connu et l’inconnu inconnu, trouvant de nouvelles directions dans ces espaces.
Du passif, actif au dynamique
Les agents sont déjà omniprésents, intégrés à notre vie quotidienne. Ils peuvent prendre la forme de Siri, Alexa ou Google Assistant, répondant à des questions simples ou servant de minuteur de cuisine (ma femme a vendu notre Alexa la semaine dernière car nous ne l’utilisions que pour ça, haha). Peut-être offrent-ils aussi des recommandations professionnelles, comme proposer un nouveau public cible pour une campagne marketing.
Ces agents sont généralement isolés, spécialisés, jouant un rôle plutôt passif ou actif.
Mais comme le montrent les exemples ci-dessus, les agents deviennent plus dynamiques, avec des directives d’application plus larges. Ce ne sont plus de simples chatbots de service client. Ils interagissent avec les humains, récompensent les utilisateurs actifs, créent des œuvres d’art autonomes. Fonctionnellement, leurs limites dépendent uniquement des ressources auxquelles ils ont accès.
Des influenceurs/KOL à rendement exponentiel
Qu'ils agissent directement (comme Luna visant explicitement une capitalisation de 40,9 milliards) ou indirectement (comme aethernet utilisant principalement HIGHER pour ses transactions), tous sont des influenceurs.
En outre, ils sont toujours en ligne, capables de publier ou répondre massivement, générant parfois un contenu supérieur à celui des influenceurs humains.
Et plus encore…
Les agents IA sont-ils un canal marketing, ou plus ?
D’un point de vue marketing, la vision la plus simple est de voir les agents comme des influenceurs dopés aux stéroïdes. Mais je pense qu’ils constituent en réalité un canal marketing à part entière.
Nous ne les considérons pas encore comme un canal marketing, car ils sont trop nouveaux dans ce contexte et cette capacité. Pourtant, ils pourraient très bien le devenir.
Examinons d’abord les canaux marketing traditionnels dans la société moderne, sans inclure les agents. Nous pensons généralement à :
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Publicité numérique (Instagram, TikTok, Snap, etc.)
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Emailing
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Référencement naturel (SEO)
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Influenceurs
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Marketing de contenu organique
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Événements physiques
Ce sont des méthodes ou plateformes que les entreprises utilisent pour communiquer avec leur public cible et promouvoir leurs produits ou services.
Curieusement, ces agents peuvent s'intégrer à tous ces canaux. Ils peuvent apparaître dans des publicités numériques ou des emails, créer leur propre contenu, apparaître dans les moteurs de recherche, et être activement présents sur les réseaux sociaux en permanence.
Ainsi, peut-être que les agents ne sont pas seulement un canal, mais :
Une idée audacieuse : chaque entreprise, marque ou projet aura son propreagent, afin d’étendre et renforcer ses campagnes marketing. Et concernant le renforcement…
Les agents ne remplacent pas les anciennes stratégies, ils les amplifient
Les agents ne sont pas seulement des stratégies autonomes ; surtout, ils combinent d’autres stratégies, tactiques et approches que nous connaissons depuis des années.
Deux exemples :
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Les bounties publiées par aethernet sur Bountycaster
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La vidéo de Virtuals annonçant la capacité de Luna à effectuer des transactions blockchain
Comment la nouvelle fonctionnalité de Luna a-t-elle été présentée ?
À la 12e seconde de la vidéo.
Une mission ? Ça me dit quelque chose…
Oui, elles sont partout. Actuellement, les agents exécutent naturellement ces missions, sans passer par une plateforme spécifique. À terme, ces missions seront plus dynamiques, avec davantage de critères pour évaluer la qualité de la contribution à l’objectif de l’agent.
Dépassement constant
Comme les NFT se surpassaient continuellement par de nouveaux mécanismes, des roadmaps mystérieuses et des œuvres artistiques impressionnantes (plus le prix monte, meilleur est l’art, non ?), nous assistons aujourd’hui à une évolution similaire chez les agents.
En seulement trois semaines, nous sommes passés de Truth Terminal (publiant sur X) à zerebro (actif sur X, Warpcast, Telegram, créant et vendant ses propres œuvres, allant jusqu’à créer son propre jeton).
À ce rythme, quelles nouvelles capacités les agents blockchain auront-ils bientôt ?
L’arme secrète de la crypto et de l’IA
Pourquoi les agents se développent-ils si vite dans la crypto ? Pourquoi ne voyons-nous pas ce phénomène en dehors de cet écosystème ? (Peut-être que si, mais je ne l’ai pas remarqué. Dans ce cas, corrigez-moi.)
Parce que nous ajoutons à la « recette » de ces agents une arme secrète : l’argent. Pas la monnaie traditionnelle nécessitant des banques et deux jours ouvrables, mais la cryptomonnaie.
Nous assistons à une série d’interactions, comportements et expérimentations inédites, tout comme ce fut le cas avec les NFT initialement.
À la semaine prochaine !
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