Le récent jeu à la mode Off The Grid sera-t-il le changement de paradigme pour les jeux Web3 ?
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Le récent jeu à la mode Off The Grid sera-t-il le changement de paradigme pour les jeux Web3 ?
Bien qu'il soit encore trop tôt pour prédire le succès ou l'échec final d'OTG, son impact commence déjà à se faire sentir.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : 1mpal
Traduction : TechFlow
Il y a encore une semaine, le domaine des jeux Web3 ressemblait à un désert aride. La plupart des jeux peinaient à générer une dynamique en vue de la sortie de leurs jetons, tandis que toutes les attentions étaient tournées vers les memes coins. Mais aujourd'hui, la situation a pris un tournant dramatique. Le succès d'Off The Grid (@playoffthegrid) a insufflé une nouvelle énergie dans ce secteur, suscitant enthousiasme et optimisme, en contraste frappant avec l’investissement massif de Limit Break dans une publicité pendant le Super Bowl.
Bien sûr, le plaisir est subjectif, je ne vais donc pas noter le jeu ici. Toutefois, mes amis bien informés sur la Web3 s'accordent généralement à dire que ce jeu est « plus amusant que 99 % des jeux Web3 ». Ce qui est intéressant, c’est qu’ils ajoutent tous : « Je joue parce que c’est vraiment captivant, mais je ne m’attends pas à en tirer un gain financier significatif. »
Un seul jeu réussi peut secouer tout le marché. À court terme, aucun autre jeu ne pourra rivaliser avec OTG, et actuellement, aucun autre jeu Web3 n’est en mesure de l’égaler en termes de performance marketing ou ludique. Bien qu’il soit encore trop tôt pour prédire le succès final d’OTG, son influence commence déjà à se faire sentir. Son impact continuera sans aucun doute à façonner le paysage des jeux Web3 pendant un certain temps.
1. La séparation entre le jeu et le jeton
OTG a déjà vendu ses jetons et ses nœuds, mais ceux-ci ne sont pas encore pleinement activés. Si OTG finit par échouer, personne n’accusera la blockchain ou le jeton. Inversement, si OTG réussit, cela pourrait ne pas avoir de lien direct avec la performance du jeton GUN. Il reste à voir si le jeton GUN performera bien. Un jeu dont le modèle économique repose principalement sur un jeton présente des défis importants. Il serait plus pertinent de comparer la performance future du jeton aux cas comme celui du jeu Mythical.
Rappelons-nous. Dans des MMORPG comme Ultima Online, World of Warcraft ou RuneScape (ou Lineage), comment gagnions-nous de l’argent ? Certains collectaient des matériaux en jeu, d’autres faisaient de l’arbitrage selon les correctifs publiés, d’autres encore fabriquaient des équipements haut de gamme ou aidaient des joueurs pour gagner. L’essentiel, c’est que les joueurs créaient eux-mêmes toute l’offre au sein de ces systèmes. Cela diffère des pratiques actuelles où les développeurs contrôlent strictement l’offre d’objets. Le cœur d’un écosystème économique durable a toujours été la monétisation via l’équilibre interne entre offre et demande. L’écosystème pair-à-pair organisé par OTG aujourd’hui manque également du contrôle centralisé de l’offre par les développeurs.
Certains pensent peut-être que le moment idéal pour OTG de lancer son jeton est arrivé, mais cette vision est trop centrée sur la Web3. De même que la Web1 a évolué vers la Web2, l’objectif des jeux Web3 est de résoudre les problèmes des jeux Web2 et d’aller plus loin. Pourquoi les gens jouent-ils à OTG ? Pour le jeton GUN ? Pour obtenir des skins NFT ? Pour l’instant, c’est surtout pour jouer avec des streamers célèbres comme Ninja et remporter des parties. Cela montre que les motivations économiques ont peu de poids dans la motivation de jeu.
À long terme, pour assurer la durabilité d’OTG, il serait plus judicieux de réinvestir une partie des revenus continuellement dans le jeu plutôt que de racheter des jetons. Les nœuds génèrent aussi des récompenses, donc les rachats de jetons ne sont pas nécessaires, surtout si la cible principale du jeu reste les joueurs Web2. Le jeu ne devrait pas facilement céder à la logique Web3. Quelle que soit la performance du jeton GUN, plus OTG réussira, plus la chaîne AVAX sera activée, faisant ainsi d’AVAX la seule mise efficace sur OTG. Pour les joueurs d’OTG, le jeton n’est qu’un mode de paiement supplémentaire.
2. Marketing de masse et timing
Selon des fondateurs de jeux Web3, OTG dépenserait au moins 1 million de dollars par jour en marketing, notamment pour attirer des streamers de premier plan comme Ninja et Shroud. À court terme, la stratégie marketing la plus efficace consiste à maximiser la visibilité. Bien que de nombreuses institutions Web3 affirment que les méthodes de marketing Web2 sont inefficaces, leur approche la plus courante consiste en réalité à faire inonder les réseaux sociaux par une foule d’influenceurs utilisant les mêmes mots-clés.
À titre de comparaison, en 2021, les créateurs Twitch et YouTube leaders en Corée du Sud percevaient environ 30 000 dollars par diffusion ou vidéo publiée. Avec l’augmentation de leur influence et des coûts, les meilleurs créateurs demandent désormais près de 40 000 à 50 000 dollars. Ces créateurs disposent de 1 à 2 millions d’abonnés, et les exigences tarifaires des créateurs mondiaux sont encore plus élevées.
Bien qu’OTG soit actuellement le seul jeu Web3 pouvant être qualifié d’AAA à grande échelle (en laissant de côté Star Atlas), son budget de production est relativement modeste comparé à celui d’un jeu AAA classique. Selon les recherches de Delphi, le coût de développement d’OTG serait environ vingt fois inférieur à celui d’un jeu comme GTA 6. Malgré cela, leur gestion efficace du budget marketing a été saluée, propulsant la valeur du jeton AVAX de plus de 10 %. Compte tenu de la forte valorisation entièrement diluée et de la capitalisation boursière d’AVAX, il n’est pas surprenant qu’Avalanche ait investi massivement dans ce soutien marketing.
(Le graphique est à consulter ici)
Ce que beaucoup ne remarquent pas, c’est que le pic d’utilisateurs d’un jeu survient généralement juste après sa sortie, et peu de projets parviennent à retrouver ce niveau par la suite. Ironiquement, de nombreux jeux Web3 échouent à stimuler efficacement leur base de jetons et de joueurs lors de leur lancement, et leurs longues campagnes promotionnelles initiales entraînent souvent un gaspillage de ressources. À l’avenir, nous verrons probablement davantage de projets discrets qui engageront toutes leurs ressources dès la sortie.
3. L’essor des streamers et des influenceurs
(Image provenant de cette source)
Vous souvenez-vous de la sortie de la première bande-annonce d’OTG ? Bien que la communauté Web3 soit emplie d’attentes, la réaction de la communauté YouTube n’a pas été enthousiaste. On doutait du genre battle royale (car les jeux de type loot shooter dominaient alors), on critiquait les faibles taux de rafraîchissement de la bande-annonce, et on était lassé par les démonstrations incessantes du jeu par Dr Disrespect.
Quel a été le résultat du marketing intensif ? Des millions de joueurs ont essayé le jeu, plus de 2 millions ont créé un compte et un portefeuille, et plus de 3 millions de transactions ont été effectuées. Outre la haute qualité du jeu lui-même, ce moment a démontré l’énorme influence des streamers célèbres en matière de crédibilité et de mobilisation. Les joueurs grand public accordent plus d’importance à la confiance en l’émetteur qu’à celle en la blockchain ou au jeu lui-même.
Lorsque certains YouTubers montrent la bande-annonce en disant « Ce jeu a l’air intéressant ! », cela attire un peu d’attention. Mais quand des influenceurs de premier plan diffusent en direct leur partie et interagissent avec leur audience, l’impact est considérablement plus grand. En raison des exigences techniques élevées du jeu et de la nécessité d’une promotion organisée, de nombreux joueurs Web3 présents sur chaîne ont eu du mal à y accéder.
La pérennité à long terme d’OTG dépendra du fait que les streamers qui l’ont promu deviennent des joueurs autonomes. De plus, étant donné le problème répandu de tricherie dans les jeux de tir, l’idée qu’un jeu « play-to-earn » de calibre AAA puisse perdurer mérite d’être prise au sérieux. Le chemin à venir est difficile, mais j’espère sincèrement qu’OTG réussira — ce serait bénéfique pour tout l’industrie. Ce ne sont pas les rumeurs du marché qui changent l’écosystème du jeu, mais des réussites singulières.
Il est encore trop tôt pour juger si Off the Grid est un succès, mais il a indéniablement insufflé une nouvelle énergie au marché.
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Efficacité du marketing traditionnel : OTG a démontré que le marketing traditionnel des jeux fonctionne également dans l’univers Web3.
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Jouer pour le plaisir, non pour le profit : La motivation des joueurs à jouer à OTG n’est pas financière. Ce changement pourrait avoir un impact profond sur le marché.
OTG n’est pas encore un jeu couronné de succès, mais sa stratégie marketing, elle, l’est déjà. Il convient de noter que cette stratégie correspond parfaitement aux priorités actuelles du marché du jeu. En recentrant la motivation du jeu sur le divertissement plutôt que sur le gain — même si cela signifie atténuer les éléments Web3 — OTG répond aux scepticismes nés des faiblesses des jetons dans les jeux Web3.
Tous les jeux ne peuvent ni ne devraient imiter le modèle d’OTG. Des événements d’airdrop, des listes blanches gratuites pour NFT et des besoins d’interactions sociales persisteront. L’attention portée aux jeux basés sur des jetons continuera également. Mais sans aucun doute, la performance d’OTG a semé une graine de confiance parmi les projets de jeux actuellement en développement secret.
Je me souviens que DigiDaigaku avait brièvement affiché un code QR pendant le Super Bowl, provoquant des rires moqueurs. Je ne suis toujours pas certain que cela ait été une stratégie marketing réussie, mais je comprends pourquoi @gabrielleydon discute maintenant activement de l’impact d’OTG.
Je suis heureux de voir ce domaine redevenir actif et susciter des discussions animées. L’échange entre Vador et Sparkc, ainsi que les analyses de Keplr, combinés aux récits actuels du marché, sont particulièrement intéressants.
OTG va-t-il transformer complètement le marché ? Au minimum, de nombreux joueurs et développeurs ont déjà vu une nouvelle voie possible.
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