Guide du marketing pour les jeux Web3 : le trio gagnant des mots-clés, des présentations vidéo et de la construction communautaire
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Guide du marketing pour les jeux Web3 : le trio gagnant des mots-clés, des présentations vidéo et de la construction communautaire
Utilisez des mots-clés d'introduction, créez un guide vidéo et impliquez les joueurs ainsi que la communauté.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : 1mpal
Traduction : TechFlow
En tant que blogueur actif dans les communautés de jeux Web2 et Web3, j'ai remarqué que de nombreux projets de jeux rencontrent des difficultés à produire des guides efficaces. En particulier, ils ont souvent du mal à décider quels types de guides créer et comment prioriser l'accompagnement des utilisateurs.
Les guides publiés sur des plateformes comme Notion ou Gitbook restent souvent sans audience et n'apportent pas d'aide concrète. J'ai été en charge du guide coréen du blog de The Sandbox, tout en rédigeant plusieurs manuels lors de la gestion d'une guilde coréenne de jeux, mais cette méthode s'est avérée peu efficace. Voici trois recommandations pour les individus et les projets qui souhaitent créer des guides :
1. Utilisez des mots-clés d'introduction
Lorsque vous promouvez un guide via des portails Web2 ou YouTube, commencez par former les utilisateurs aux bases de l'utilisation d'un VPN. Pour les personnes non familières avec les jeux P2E (Play-to-Earn), je pense qu'il est essentiel de couvrir les points suivants :
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Utilisation d'un VPN
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Comment rejoindre une bourse (exchange)
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Opérations de dépôt
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Méthodes de retrait et de conversion en monnaie fiduciaire
Curieusement, je constate qu'il n'est pas nécessaire d'approfondir excessivement les méthodes de conversion. Je privilégie la création de guides sur l'utilisation du VPN, surtout dans les régions où les jeux P2E ne sont pas légaux. Introduire des concepts comme MetaMask ou les CEX/DEX à des personnes totalement étrangères à la blockchain est très difficile, d'autant plus que de nombreux comptes sociaux intègrent désormais des portefeuilles (par exemple, IMX Passport, Face Wallet).
Bien qu'il soit utile de préparer des guides spécifiques aux dépôts et retraits sur les exchanges, je pense personnellement que les guides écrits sont plus faciles à lire et plus fiables que les vidéos. Toutefois, cela représente aussi un défi risqué pour les créateurs de contenu ou les blogueurs de jeux.
2. Utilisez des guides vidéo
En termes d'immersion, les guides vidéo surpassent largement les guides écrits. La raison principale pour laquelle nous consultons un guide n'est généralement pas d'apprendre le jeu depuis le début, mais parce que nous sommes bloqués et frustrés.
De nombreux projets produisent des guides sur « comment acheter un personnage » ou « comprendre l'interface du jeu », mais ces contenus ne sont pas vraiment utiles — ceux qui ne parviennent pas à utiliser l'interface abandonnent rapidement. Le public que vous souhaitez attirer est constitué de joueurs qui se demandent : « Je veux accomplir cette mission, mais comment faire ? ».
Le contenu visuel franchit les barrières linguistiques. Les équipes de projet n'ont pas besoin de créer elles-mêmes les guides internes au jeu. Elles peuvent plutôt collaborer avec un petit groupe de créateurs, en les récompensant et en les mettant en avant publiquement pour la production de vidéos ciblant des tâches ou mots-clés précis. Des projets comme Pixels et Spellborne illustrent parfaitement l'utilisation efficace de créateurs indépendants, de guides et d'incitations. (J'ai également bénéficié des vidéos-guides de Mavia et Pirate Nation.)
3. Impliquez les joueurs et la communauté
J'aime les jeux, mais je ne suis pas un joueur compulsif, donc je ne trouve pas toujours les bonnes réponses dans les jeux. N'oubliez pas que certains joueurs peuvent connaître le jeu mieux que les organisateurs du projet. À plusieurs reprises, j'ai cru avoir trouvé la bonne stratégie, mais elle s'est avérée inefficace.
La communauté elle-même est le meilleur guide. Quand un nouveau joueur arrive dans votre communauté avec des questions, que signifie cela ? Est-ce simplement pour chercher la petite bête sans vouloir apprendre ? Bien sûr que non. Cette personne a de fortes chances de devenir un fervent partisan de votre projet, et le fait que des membres de la communauté répondent à ses questions est bien plus convaincant que n'importe quel guide écrit.
Certains acteurs du projet peuvent être moins informés sur le jeu que des joueurs ordinaires. N'ayez donc pas peur de poser vos propres questions. Si vous avez un doute, demandez à la communauté, et assurez-vous de reconnaître ou de récompenser ceux qui fournissent des réponses utiles. Le message clé est : « Si tu ne sais pas quelque chose, demande à la communauté ! »
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Le seuil d'entrée lié à l'utilisation d'un VPN est plus élevé que celui des opérations de dépôt/retrait d'argent.
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Identifiez ce que vous aimeriez savoir, et notez-le.
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Laissez la communauté apporter les réponses, et récompensez ceux qui participent. Bien entendu, ce ne sont que des suggestions, dont la mise en œuvre dépend de votre projet. Je suis convaincu que les projets tireraient un grand bénéfice à encourager la création de guides, en particulier de guides vidéo. Une série de guides provenant de différents YouTubers attire davantage de nouveaux utilisateurs qu'un commentaire unique d'une seule grande influenceuse.
J'ai trouvé le système de guides de @spellbornegame particulièrement innovant, car ils disposent d'un site complet, et leur communauté (plaisante) affirme que toutes les ressources de développement ont été consacrées aux guides. Ils utilisent un bot Discord pour créer un canal dédié aux questions, en distinguant des points de création et des points d'airdrop afin d'encourager activement les petits créateurs à produire du contenu guide.
En outre, si vous envisagez de produire des vidéos ou contenus guides pour votre projet, faites jouer un participant ou membre de l'équipe qui connaît peu le jeu, en partant du niveau 1, sans aucune aide. Si certains mots-clés ou missions suscitent la curiosité ou la confusion chez un joueur inexpérimenté, c'est précisément là qu'un guide doit être créé.
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